6 платформ маркетинговой атрибуции и предиктивной аналитики, которые должна рассмотреть ваша организация

Поскольку маркетологи сталкиваются с растущим давлением, требующим продемонстрировать ценность бюджета, выделенного им на программы, решения для маркетинговой атрибуции и предиктивной аналитики созданы специально для доказательства того, как тактика и медиа-каналы способствуют получению прибыли. Используя сложные запатентованные алгоритмы для объединения различных типов данных, эти платформы могут предоставить маркетологам ценную информацию о том, как лучше распределять свои ресурсы.

Ниже вы найдете список из 6 известных поставщиков, которые мы представили в последнем отчете MarTech Intelligence по маркетинговой атрибуции и инструментам прогнозной аналитики.

Эти поставщики находятся на переднем крае борьбы с изменениями в правилах конфиденциальности и технологическими изменениями, поэтому они создают решения, способные выдержать будущее без файлов cookie, где пользователи контролируют свои собственные данные. В тех случаях, когда так называемые обнесенные стеной компании (Facebook, Google, Apple и Amazon) владеют данными, маркетологам необходимо оценить эффективность, компании, занимающиеся маркетинговой атрибуцией и прогнозной аналитикой, часто налаживают отношения, чтобы помочь своим клиентам проникнуть в эти закрытые системы.

Однако эти решения недешевы, и если ваш бизнес не тратит значительные суммы как на цифровые, так и на традиционные маркетинговые каналы, вы можете не осознавать сумму экономии или дополнительной прибыли, которая вам нужна, чтобы оправдать стоимость технологии.

Вот наш список, который организован в алфавитном порядке, а не в порядке важности. Для получения информации о ценах и подробном анализе функций загрузите отчет MarTech Intelligence Report.

Полная аналитика круга

В компании Full Circle Insights, основанной в 2010 году бывшими руководителями Salesforce, ветеранами внедрения CRM и специалистами по автоматизации маркетинга, работает около 25 человек. Full Circle Insights, полностью созданный на платформе Salesforce, предлагает мультисенсорную атрибуцию, комплексные показатели воронки и технологию управления потенциальными клиентами.

Целевые клиенты

Компания в первую очередь ориентируется на директоров по маркетингу, руководителей роста и формирования спроса и маркетинговых операций.
руководителей компаний B2B. Ключевые клиенты включают Integrate, TripActions и Okta.

Обзор продукта

Продукт Campaign Attribution от Full Circle Insights помогает маркетологам оптимизировать маркетинговый комплекс и точно определять, какие кампании приносят доход и прибыль. Встроенные настраиваемые мультисенсорные модели атрибуции позволяют маркетологам получать комплексные показатели атрибуции по всем своим данным.

Платформа предоставляет компаниям взвешенные модели влияния, чтобы помочь компаниям понять влияние на доход на основе уникальных данных компании. Он встроен в Salesforce, поэтому компании могут углубляться в данные.

Узнайте, как ваши клиенты взаимодействуют с вашей рекламой сегодня и в будущем. Изучите платформы, необходимые для предиктивной аналитики и маркетинговой атрибуции, в последнем выпуске этого отчета MarTech Intelligence.

Нажмите сюда для того, чтобы скачать!

Эволюция маркетинга

Компания Marketing Evolution из Нью-Йорка помогает корпоративным маркетологам получить максимальную отдачу от своего маркетинга.
проводить через маркетинговую деятельность компании SaaS-платформу и ее отдельные услуги. Компания обслуживает своих клиентов, обеспечивая измерение маркетинговой и медиа-эффективности, атрибуцию и оптимизацию. Компания основана в 2013 году, в ней работает 90 сотрудников. Помимо штаб-квартиры в Нью-Йорке, у компании есть офисы в Сакраменто, Калифорния и Австралии.

Целевые клиенты

Компания нацелена на корпоративных маркетологов по вертикали. Его типичный клиент тратит не менее 5 миллионов долларов на платные услуги.
СМИ ежегодно. Он обслуживает как американских, так и международных клиентов. Ключевые клиенты включают State Farm Insurance, CitiGroup, Lexus, Regions Bank и Optus.

Обзор продукта

Продуктовая платформа Marketing Evolution представляет собой замкнутую систему эффективности маркетинга, состоящую из трех взаимосвязанных компонентов:

• Прием асинхронных данных в нормализованное хранилище данных.
• Машинное обучение для извлечения реакции рынка на впечатления СМИ по аудитории, тактике и творческому воздействию.
• Сложный пользовательский интерфейс. В пользовательском интерфейсе есть модули, в том числе аналитические панели, отчеты по СМИ (вклад, эффективность и окупаемость инвестиций), отчеты по атрибуции (привязка точки касания к конверсиям на уровне идентификатора потребителя) и медиапланирование (оптимизация на основе сценариев).

ППМ Прелитикс

Market Resource Partners, известная как MRP, была основана в 2002 году и является дочерней компанией First Derivatives, PLC, публичной компании. Компания из Филадельфии имеет 11 офисов по всему миру и работает в 100 странах.

Целевые клиенты

MRP Prelytix — это платформа предиктивного ABM корпоративного класса. Он предназначен для технологических, финансовых, медицинских и производственных организаций. MRP Prelytix позволяет командам по продажам и маркетингу упростить сложную среду и обеспечить измеримую и высокопроизводительную конверсию, скорость конвейера и закрытый доход. Ключевые клиенты включают Dell, Oracle, Cisco, SAP, Infor и HPE.

Обзор продукта

MRP Prelytix предназначен для сокращения времени от идентификации фрагмента релевантных данных ABM до выполнения наиболее ценного маркетингового ответа, и делать это в глобальном масштабе.

Платформа потребляет 1,5 триллиона сигналов данных в месяц, от клиентских продаж и интеграции маркетинговых технологий до глобальных новостных лент и миллиардов страниц в открытой сети. Эти сигналы данных превращаются в полезные идеи с использованием технологии потоковой аналитики Kx. Благодаря расширенным возможностям искусственного интеллекта и машинного обучения клиенты могут использовать платформу для создания, тестирования и развертывания собственных алгоритмов прогнозной аналитики.

MRP Prelytix связывает информацию с многоканальными организованными действиями с использованием клиента или встроенной инфраструктуры доставки. Клиенты могут создавать автоматические триггеры и ответы оркестрации, которые могут быть доставлены по восьми каналам.

Нойстар

Компания Neustar, основанная в 1996 году в Стерлинге, штат Вирджиния, занимается предоставлением информационных услуг и технологий, а также лидером в области идентификации, предоставляя данные и технологии, обеспечивающие доверительные связи между компаниями и людьми в наиболее важные моменты. Neustar предлагает решения в области маркетинга, управления рисками, коммуникаций и безопасности.
которые ответственно связывают данные о людях, устройствах и местоположениях, постоянно подтверждаемые миллиардами транзакций. Он был официально приобретен Golden Gate Capital и GIC 9 августа 2017 года, что сделало Neustar частной компанией. В Neustar работает 2000 сотрудников, и она обслуживает более 8000 клиентов по всему миру.

Целевые клиенты

Компания в первую очередь ориентируется на корпоративных клиентов во всех основных отраслях, включая автомобильную, финансовую и
услуги, телекоммуникации, развлечения, розничная торговля, рестораны, путешествия, гостиничный бизнес и товары народного потребления. Ключевые клиенты включают Citigroup, Allstate, Macy's, Ford Motor Company.

Обзор продукта

Neustar Unified Analytics — это комплексное решение для маркетинговой аналитики, которое обеспечивает как кросс-платформенное, так и пользовательское измерение по всем онлайн- и офлайн-каналам, включая «огороженные сады». Это позволяет рекламодателям оперативно оптимизировать маркетинговый комплекс, тактику кампании и целевую аудиторию, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу («ROAS»).

Рекламодатели используют решения Neustar для принятия стратегических решений о том, как устанавливать и распределять свои маркетинговые бюджеты по каналам.

Инструмент также помогает маркетологам понять влияние охвата, частоты и перекрытия клиентов на рентабельность кампании и разработать эффективную оптимизацию на уровне аудитории.

Нильсен Атрибуция

Основанная в 1923 году компания Nielsen Holdings со штаб-квартирой в Нью-Йорке является глобальной компанией, занимающейся измерениями и анализом данных, которая предоставляет полное и надежное представление о потребителях и рынках по всему миру. Nielsen состоит из двух бизнес-подразделений: Global Media и Global Connect. Nielsen Global Media обеспечивает медиа и рекламную индустрию
с надежными показателями, которые создают общее понимание отрасли, необходимое для функционирования рынков. Nielsen, в которой работает более 46 000 сотрудников, работает более чем в 90 странах, охватывая более 90% населения мира. В последние годы Nielsen вложила значительные средства в стратегические приобретения, такие как Exelate, Pointlogic, Visual IQ и Gracenote. Он также наладил отношения с ключевыми издателями и стратегические партнерские отношения для доступа к синдицированным наборам данных результатов для улучшения сбора данных для клиентов.

Целевые клиенты

Nielsen обслуживает множество заинтересованных сторон в медиа-индустрии, от рекламодателей до агентств и издателей. Решения отвечают потребностям брендов разного размера и бюджета, а Nielsen обладает обширным опытом практически во всех отраслях, особенно с рекламодателями в сфере потребительских товаров, одежды/розничной торговли, технологий/телекоммуникаций, финансовых услуг,
страхование и авто, а также издатели.

Обзор продукта

Nielsen Attribution была разработана для удовлетворения конкретных потребностей цифровых технологий: она обновляется ежедневно, моделируется на самом детальном уровне и реализуется за счет автоматической интеграции с платформами для закупки медиа. Его атрибуция на уровне человека дает цифровым маркетологам тактический инструмент для точной оптимизации их маркетинговой и медиа-эффективности по каналам и устройствам во время полета. Он дополняет и унифицирует стратегические идеи, полученные в результате моделирования медиа-микса (MMM), предоставляя частую оценку влияния каждого отдельного ключевого слова, медийного объявления, платного размещения в социальных сетях или любой другой цифровой тактики в цифровом цикле взаимодействия с клиентом. конверсионное событие.

Клиенты, инвестирующие в рекламу на телевидении, могут оценить влияние своих покупок на телевидении с таким же уровнем детализации, как и на цифровой, используя синдицированные данные о покупках от партнерств Nielsen.

Даторама по продажам

Компания Salesforce из Сан-Франциско была основана в 2007 году, но приобрела Datorama в 2018 году. У нее есть офисы в более чем 30 странах, хотя ее подразделение Datorama базируется в Нью-Йорке.

Целевые клиенты

Salesforce нацелена на покупателей маркетинговой аналитики, директоров по маркетингу и лиц, принимающих маркетинговые решения, среди брендов, агентств и издателей. Ключевые клиенты включают Cummins, Land O'Lakes, Twitter, Marriott, Pernod Ricard и Ticketmaster.

Обзор продукта

Datorama предлагает обширную библиотеку из более чем 150 коннекторов API, которые автоматически интерпретируют и классифицируют маркетинговые данные, а также другие типы данных, такие как информация о продажах, погоде, экономическая информация или данные опросов. Вместе они собирают все данные о кампаниях и взаимодействиях из любого источника, включая Salesforce Marketing Cloud, Google Analytics и многие другие, такие как платный и обычный поиск, социальная, медийная и видеореклама, программная, телевизионная и офлайн-данные. Оттуда Datorama предоставляет информацию о различных маркетинговых кампаниях, которую можно визуализировать на информационных панелях и в приложениях. Маркетологи и их агентства могут настраивать панель инструментов на основе своих KPI и сегментов аудитории, что будет сигнализировать о рекомендациях Эйнштейна на основе ИИ и критических предупреждениях.

С помощью единой системы записи маркетологи могут согласовывать и сотрудничать между командами, чтобы все работали на основе одного и того же набора фактов и для достижения общих целей.