6 piattaforme di attribuzione di marketing e analisi predittiva che la tua organizzazione dovrebbe considerare

Con i professionisti del marketing che devono far fronte a una pressione crescente per dimostrare il valore del budget che sono stati assegnati ai programmi, l'attribuzione del marketing e le soluzioni di analisi predittiva sono fatte su misura per dimostrare come le tattiche e i canali dei media contribuiscono ai profitti. Utilizzando sofisticati algoritmi proprietari per fondere diversi tipi di dati, queste piattaforme possono fornire agli esperti di marketing preziose informazioni su come allocare meglio le proprie risorse.

Di seguito troverai un elenco di 6 importanti fornitori che abbiamo profilato nell'ultimo MarTech Intelligence Report sull'attribuzione del marketing e sugli strumenti di analisi predittiva.

Questi fornitori sono in prima linea nella gestione delle modifiche alle normative sulla privacy e ai cambiamenti tecnologici, quindi stanno costruendo soluzioni con la forza di resistere a un futuro senza cookie in cui gli utenti hanno il controllo dei propri dati. Nei casi in cui le cosiddette società walled garden (Facebook, Google, Apple e Amazon) sono in possesso dei dati di cui i marketer hanno bisogno per valutare l'efficacia, le società di attribuzione di marketing e analisi predittiva spesso hanno stretto relazioni per aiutare i loro clienti a penetrare questi sistemi chiusi.

Queste soluzioni non sono economiche, tuttavia, e se la tua azienda non sta spendendo considerevoli dollari sia nei canali di marketing digitali che tradizionali, potresti non realizzare l'ammontare di risparmi o ritorni aggiuntivi di cui hai bisogno per giustificare il costo della tecnologia.

Ecco la nostra lista, organizzata in ordine alfabetico e non in ordine di importanza. Per informazioni sui prezzi e un'analisi più approfondita delle funzionalità, scarica il rapporto MarTech Intelligence.

Approfondimenti sul cerchio completo

Fondata nel 2010 da ex dirigenti di Salesforce, veterani dell'implementazione del CRM e specialisti dell'automazione del marketing, Full Circle Insights, con sede a San Mateo, in California, impiega circa 25 persone. Costruito al 100% sulla piattaforma Salesforce, Full Circle Insights offre attribuzione multi-touch, metriche complete della canalizzazione e tecnologia di gestione dei lead.

Target clienti

L'azienda si rivolge principalmente a CMO, dirigenti di crescita e generazione della domanda e operazioni di marketing
dirigenti all'interno di aziende B2B. I clienti chiave includono Integrate, TripActions e Okta.

Panoramica del Prodotto

Il prodotto di attribuzione della campagna di Full Circle Insights aiuta i professionisti del marketing a ottimizzare il loro mix di marketing e individuare quali campagne generano risultati di pipeline e ricavi. I modelli di attribuzione multi-touch personalizzabili integrati consentono agli esperti di marketing di ottenere metriche di attribuzione complete su tutti i loro dati.

La piattaforma fornisce alle aziende modelli di influenza ponderati per aiutare le aziende a comprendere l'impatto sulle entrate in base ai dati univoci di un'azienda. È nativo all'interno di Salesforce, quindi le aziende possono approfondire i dati.

Scopri come i tuoi clienti interagiscono con la tua pubblicità oggi e in futuro. Esplora le piattaforme essenziali per l'analisi predittiva e l'attribuzione di marketing nell'ultima edizione di questo MarTech Intelligence Report.

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Evoluzione del marketing

Marketing Evolution, con sede a New York, aiuta i professionisti del marketing aziendale a ottenere il massimo dal loro marketing
spendere attraverso la piattaforma SaaS per le operazioni di marketing dell'azienda e i suoi servizi separati. L'azienda serve i propri clienti fornendo misurazione, attribuzione e ottimizzazione delle prestazioni di marketing e media. Fondata nel 2013, l'azienda conta 90 dipendenti. Oltre alla sede di New York, l'azienda ha uffici a Sacramento, California e Australia.

Target clienti

L'azienda si rivolge ai marketer aziendali in tutti i verticali. Il suo cliente tipico spende almeno 5 milioni di dollari a pagamento
media ogni anno. Serve clienti statunitensi e internazionali. I clienti chiave includono State Farm Insurance, CitiGroup, Lexus, Regions Bank e Optus.

Panoramica del Prodotto

La piattaforma di prodotti di Marketing Evolution è un sistema di prestazioni di marketing a circuito chiuso con tre componenti collegati:

• Acquisizione dei dati di dati asincroni in un archivio dati normalizzato.
• Apprendimento automatico per estrarre la risposta del mercato delle impressioni dei media in base al pubblico, alle tattiche e alle esposizioni creative.
• Un'interfaccia utente sofisticata. L'interfaccia utente include moduli che includono informazioni dettagliate sul dashboard, report sui media (contributo, efficienza e ROI), report sull'attribuzione (credito del punto di contatto alle conversioni a livello di ID consumatore) e pianificazione dei media (ottimizzazioni basate su scenari).

MRP Prelytix

Market Resource Partners, noto come MRP, è stata fondata nel 2002 ed è una sussidiaria di First Derivatives, PLC, una società quotata in borsa. L'azienda con sede a Filadelfia ha 11 uffici globali, con esecuzioni in 100 paesi.

Target clienti

MRP Prelytix è una piattaforma ABM predittiva di classe enterprise. È commercializzato per la tecnologia, la finanza, l'assistenza sanitaria e l'organizzazione manifatturiera. MRP Prelytix consente ai team di vendita e marketing di semplificare la complessità del loro ambiente e produrre conversioni, velocità della pipeline e ricavi chiusi misurabili e ad alte prestazioni. I clienti chiave includono Dell, Oracle, Cisco, SAP, Infor e HPE.

Panoramica del Prodotto

MRP Prelytix è progettato per ridurre il tempo dall'identificazione di un dato ABM rilevante, all'esecuzione della risposta di marketing di più alto valore, e per farlo su larga scala, a livello globale.

La piattaforma consuma 1,5 trilioni di segnali di dati al mese, dalle integrazioni della tecnologia di marketing e vendita dei clienti ai feed di notizie globali e miliardi di pagine sul Web aperto. Questi segnali di dati vengono affinati in informazioni fruibili utilizzando la tecnologia di analisi in streaming, Kx. Con funzionalità avanzate di intelligenza artificiale e apprendimento automatico, i clienti possono utilizzare la piattaforma per creare, testare e distribuire i propri algoritmi di analisi predittiva.

MRP Prelytix collega le informazioni dettagliate alle azioni orchestrate omnicanale utilizzando il client o l'infrastruttura di distribuzione integrata. I clienti possono creare trigger automatizzati e risposte di orchestrazione che possono essere consegnate a un massimo di otto canali.

Neustar

Fondata nel 1996, Neustar, con sede in Sterling, Virginia, è un'azienda di servizi informatici e tecnologia e leader nella risoluzione delle identità che fornisce i dati e la tecnologia che consentono connessioni affidabili tra aziende e persone nei momenti più importanti. Neustar offre soluzioni in marketing, rischi, comunicazioni e sicurezza
che collegano responsabilmente i dati su persone, dispositivi e luoghi, continuamente corroborati da miliardi di transazioni È stata ufficialmente acquisita da Golden Gate Capital e GIC il 9 agosto 2017, rendendo Neustar una società privata. Neustar ha 2.000 dipendenti e serve più di 8.000 clienti in tutto il mondo.

Target clienti

L'azienda si rivolge principalmente a clienti aziendali in tutti i principali settori, compreso quello automobilistico e finanziario
servizi, telecomunicazioni, intrattenimento, vendita al dettaglio, ristoranti, viaggi, ospitalità e beni di consumo. I clienti chiave includono Citigroup, Allstate, Macy's, Ford Motor Company.

Panoramica del Prodotto

Neustar Unified Analytics è una soluzione di analisi di marketing end-to-end che fornisce misurazioni sia multipiattaforma che a livello di utente su tutti i canali online e offline, inclusi i "giardini recintati". Ciò consente agli inserzionisti di apportare ottimizzazioni immediate e critiche al marketing mix, alle tattiche della campagna e agli obiettivi del pubblico per massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria ("ROAS").

Gli inserzionisti utilizzano le soluzioni Neustar per prendere decisioni strategiche su come impostare e allocare i propri budget di marketing tra i canali.

Lo strumento aiuta anche gli esperti di marketing a comprendere l'impatto di copertura, frequenza e sovrapposizione dei clienti sul ROI della campagna e a sviluppare ottimizzazioni efficaci a livello di pubblico.

Attribuzione Nielsen

Fondata nel 1923, Nielsen Holdings, con sede a New York, è una società globale di analisi e misurazione dei dati che fornisce una visione completa e affidabile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Nielsen è divisa in due business unit: Global Media e Global Connect. Nielsen Global Media fornisce i settori dei media e della pubblicità
con metriche affidabili che creano una comprensione condivisa del settore richiesto per il funzionamento dei mercati. Con oltre 46.000 dipendenti, Nielsen opera in oltre 90 paesi, coprendo oltre il 90% della popolazione mondiale. Negli ultimi anni Nielsen ha investito molto in acquisizioni strategiche come Exelate, Pointlogic, Visual IQ e Gracenote. Ha anche stretto relazioni con editori chiave e partnership strategiche per l'accesso a set di dati di risultati sindacati per migliorare la raccolta di dati per i clienti.

Target clienti

Nielsen serve una varietà di parti interessate nel settore dei media, dagli inserzionisti alle agenzie, agli editori. Le soluzioni soddisfano le esigenze di marchi di varie dimensioni e budget e Nielsen ha una vasta esperienza in quasi tutti i settori con un background particolarmente forte con inserzionisti in CPG, abbigliamento/vendita al dettaglio, tecnologia/telco, servizi finanziari,
assicurazioni, auto e editori.

Panoramica del Prodotto

Nielsen Attribution è stato progettato per soddisfare le esigenze specifiche del digitale: aggiornato ogni giorno, modellato al livello più granulare e attuabile attraverso integrazioni automatizzate nelle piattaforme di acquisto dei media. La sua attribuzione a livello di persona offre ai professionisti del marketing digitale uno strumento tattico per ottimizzare con precisione le loro prestazioni di marketing e media su tutti i canali e i dispositivi in ​​volo. Si integra e si unifica con le informazioni strategiche derivate dalla modellazione del mix di media (MMM) fornendo una valutazione frequente dell'impatto di ogni singola parola chiave, creatività display, posizionamento social a pagamento o qualsiasi altra tattica digitale all'interno di un percorso del cliente digitale, su un evento di conversione.

I clienti che investono nella pubblicità televisiva possono valutare l'impatto dei loro acquisti TV con lo stesso livello di granularità del digitale, sfruttando i dati di acquisto sindacati delle partnership di Nielsen.

Datarama di Salesforce

Salesforce, con sede a San Francisco, è stata fondata nel 2007 ma ha acquistato Datorama nel 2018. Ha uffici in più di 30 paesi, sebbene la sua divisione Datorama abbia sede a New York.

Target clienti

Salesforce si rivolge ad acquirenti di analisi di marketing, CMO e decisori di marketing di marchi, agenzie ed editori. I clienti chiave includono Cummins, Land O'Lakes, Twitter, Marriott, Pernod Ricard e Ticketmaster.

Panoramica del Prodotto

Datorama offre un'ampia libreria di oltre 150 connettori API che interpretano e classificano automaticamente i dati di marketing, nonché altri tipi di dati come informazioni sulle vendite, sul meteo, sull'economia o sui sondaggi. Insieme, acquisiscono tutti i dati di campagna e interazione da qualsiasi fonte, inclusi Salesforce Marketing Cloud, Google Analytics e molti altri, come ricerca organica e a pagamento e dati social, pubblicità display e video, programmatica, televisiva e offline. Da lì, Datorama fa emergere approfondimenti su diverse campagne di marketing che possono essere visualizzate in dashboard e app. Gli esperti di marketing e le loro agenzie possono personalizzare la dashboard in base ai loro KPI e ai segmenti di pubblico, che segnaleranno i consigli Einstein basati sull'intelligenza artificiale e gli avvisi critici.

Con un unico sistema di registrazione, gli esperti di marketing possono allinearsi e collaborare tra i team per garantire che tutti stiano lavorando sulla stessa serie di fatti e verso obiettivi condivisi.