6 plataformas de atribución de marketing y análisis predictivo que su organización debería considerar

Dado que los profesionales del marketing se enfrentan a una presión cada vez mayor para demostrar el valor del presupuesto que asignan a los programas, las soluciones de atribución de marketing y análisis predictivo están hechas a medida para demostrar cómo las tácticas y los canales de medios contribuyen al resultado final. Mediante el uso de sofisticados algoritmos patentados para combinar diferentes tipos de datos, estas plataformas pueden proporcionar a los especialistas en marketing información valiosa sobre cómo asignar mejor sus recursos.

A continuación, encontrará una lista de 6 proveedores destacados que presentamos en el último Informe de inteligencia de MarTech sobre atribución de marketing y herramientas de análisis predictivo.

Estos proveedores están en la primera línea para lidiar con los cambios en las regulaciones de privacidad y los cambios tecnológicos, por lo que están creando soluciones con la fuerza para capear un futuro sin cookies donde los usuarios tienen el control de sus propios datos. En los casos en que las llamadas empresas de jardín amurallado (Facebook, Google, Apple y Amazon) están en posesión de los datos que los especialistas en marketing necesitan para evaluar la eficacia, las empresas de atribución de marketing y análisis predictivo a menudo han forjado relaciones para ayudar a sus clientes a penetrar en estos sistemas cerrados.

Sin embargo, estas soluciones no son económicas y si su empresa no está gastando una cantidad considerable de dólares en los canales de marketing tradicionales y digitales, es posible que no se dé cuenta de la cantidad de ahorro o retorno adicional que necesita para justificar el costo de la tecnología.

Aquí está nuestra lista, que está organizada alfabéticamente y no en ningún orden de importancia. Para obtener información sobre los precios y un desglose más detallado de las funciones, descargue el Informe de inteligencia de MarTech.

Perspectivas de círculo completo

Fundada en 2010 por exejecutivos de Salesforce, veteranos en la implementación de CRM y especialistas en automatización de marketing, Full Circle Insights, con sede en San Mateo, California, emplea a unas 25 personas. Creado 100 % en la plataforma de Salesforce, Full Circle Insights ofrece atribución multitáctil, métricas integrales de embudo y tecnología de gestión de clientes potenciales.

Clientes potenciales

La empresa se dirige principalmente a CMO, ejecutivos de crecimiento y generación de demanda y operaciones de marketing.
ejecutivos en empresas B2B. Los clientes clave incluyen Integrate, TripActions y Okta.

Descripción del producto

El producto de atribución de campañas de Full Circle Insights ayuda a los especialistas en marketing a optimizar su combinación de marketing y determinar qué campañas generan resultados de canalización e ingresos. Los modelos de atribución multitoque personalizables integrados permiten a los especialistas en marketing obtener métricas de atribución completas en todos sus datos.

La plataforma proporciona a las empresas modelos de influencia ponderados para ayudar a las empresas a comprender los impactos en los ingresos en función de los datos únicos de una empresa. Es nativo dentro de Salesforce, por lo que las empresas pueden profundizar más en los datos.

Conozca cómo sus clientes interactúan con su publicidad hoy y en el futuro. Explore las plataformas esenciales para el análisis predictivo y la atribución de marketing en la última edición de este Informe de inteligencia de MarTech.

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Evolución de la comercialización

Marketing Evolution, con sede en Nueva York, ayuda a los especialistas en marketing empresarial a aprovechar al máximo su marketing
gastar a través de la plataforma SaaS de operaciones de rendimiento de marketing de la empresa y sus servicios separados. La empresa atiende a sus clientes proporcionando medición, atribución y optimización del rendimiento de marketing y medios. Fundada en 2013, la empresa cuenta con 90 empleados. Además de su sede en la ciudad de Nueva York, la empresa tiene oficinas en Sacramento, California y Australia.

Clientes potenciales

La empresa se dirige a los especialistas en marketing empresarial en todas las verticales. Su cliente típico gasta al menos $ 5 millones en pagos
medios de comunicación anualmente. Sirve tanto a clientes estadounidenses como internacionales. Los clientes clave incluyen State Farm Insurance, CitiGroup, Lexus, Regions Bank y Optus.

Descripción del producto

La plataforma de productos de Marketing Evolution es un sistema de rendimiento de marketing de ciclo cerrado con tres componentes conectados:

• Entrada de datos de datos asincrónicos en un almacén de datos normalizados.
• Aprendizaje automático para extraer la respuesta del mercado de las impresiones de los medios por audiencia, táctica y exposiciones creativas.
• Una interfaz de usuario sofisticada. La interfaz de usuario tiene módulos que incluyen información del tablero, informes de medios (contribución, eficiencia y ROI), informes de atribución (crédito de punto de contacto para conversiones a nivel de identificación del consumidor) y planificación de medios (optimizaciones basadas en escenarios).

Prelitix MRP

Market Resource Partners, conocido como MRP, se fundó en 2002 y es una subsidiaria de First Derivatives, PLC, una empresa que cotiza en bolsa. La empresa con sede en Filadelfia tiene 11 oficinas globales, con ejecución en 100 países.

Clientes potenciales

MRP Prelytix es una plataforma ABM predictiva de clase empresarial. Se comercializa para la tecnología, las finanzas, la atención médica y la organización de fabricación. MRP Prelytix permite que los equipos de ventas y marketing simplifiquen la complejidad de su entorno y produzcan conversiones medibles y de alto rendimiento, velocidad de canalización e ingresos cerrados. Los clientes clave incluyen Dell, Oracle, Cisco, SAP, Infor y HPE.

Descripción del producto

MRP Prelytix está diseñado para acortar el tiempo desde la identificación de un dato ABM relevante hasta la ejecución de la respuesta de marketing de mayor valor, y para hacerlo a escala, a nivel mundial.

La plataforma consume 1,5 billones de señales de datos por mes, desde integraciones de tecnología de marketing y ventas de clientes hasta fuentes de noticias globales y miles de millones de páginas en la web abierta. Estas señales de datos se perfeccionan en información procesable utilizando la tecnología de análisis de transmisión, Kx. Con capacidades avanzadas de inteligencia artificial y aprendizaje automático, los clientes pueden usar la plataforma para crear, probar e implementar sus propios algoritmos analíticos predictivos.

MRP Prelytix conecta conocimientos con acciones orquestadas omnicanal utilizando el cliente o la infraestructura de entrega integrada. Los clientes pueden crear disparadores automáticos y respuestas de orquestación que se pueden entregar a hasta ocho canales.

Neustar

Fundada en 1996, Neustar, con sede en Sterling, Virginia, es una empresa de tecnología y servicios de información y líder en resolución de identidad que proporciona los datos y la tecnología que permiten conexiones confiables entre empresas y personas en los momentos más importantes. Neustar ofrece soluciones en marketing, riesgos, comunicaciones y seguridad
que conecta de manera responsable datos sobre personas, dispositivos y ubicaciones, corroborado continuamente a través de miles de millones de transacciones. Fue adquirido oficialmente por Golden Gate Capital y GIC el 9 de agosto de 2017, lo que convierte a Neustar en una empresa privada. Neustar tiene 2000 empleados y atiende a más de 8000 clientes en todo el mundo.

Clientes potenciales

La empresa se dirige principalmente a clientes empresariales en todas las industrias principales, incluidas la automotriz, financiera
servicios, telecomunicaciones, entretenimiento, comercio minorista, restaurantes, viajes, hostelería y bienes de consumo. Los clientes clave incluyen Citigroup, Allstate, Macy's, Ford Motor Company.

Descripción del producto

Neustar Unified Analytics es una solución integral de análisis de marketing que proporciona mediciones multiplataforma y a nivel de usuario en todos los canales en línea y fuera de línea, incluidos los "jardines amurallados". Esto permite a los anunciantes realizar optimizaciones críticas sobre la marcha en su combinación de marketing, tácticas de campaña y objetivos de audiencia para maximizar su retorno de la inversión publicitaria ("ROAS").

Los anunciantes emplean las soluciones de Neustar para tomar decisiones estratégicas sobre cómo establecer y asignar sus presupuestos de marketing en todos los canales.

La herramienta también ayuda a los especialistas en marketing a comprender el impacto del alcance, la frecuencia y la superposición de clientes en el ROI de la campaña y a desarrollar optimizaciones efectivas a nivel de audiencia.

Atribución de Nielsen

Fundada en 1923, Nielsen Holdings, con sede en Nueva York, es una empresa global de medición y análisis de datos que brinda una visión completa y confiable disponible de los consumidores y los mercados en todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio: Global Media y Global Connect. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de medios y publicidad
con métricas confiables que crean una comprensión compartida de la industria requerida para que los mercados funcionen. Con más de 46 000 empleados, Nielsen tiene operaciones en más de 90 países, cubriendo más del 90 % de la población mundial. Nielsen ha invertido mucho en los últimos años en adquisiciones estratégicas como Exelate, Pointlogic, Visual IQ y Gracenote. También ha forjado relaciones con editores clave y asociaciones estratégicas para acceder a conjuntos de datos de resultados sindicados para mejorar la recopilación de datos para los clientes.

Clientes potenciales

Nielsen atiende a una variedad de partes interesadas en la industria de los medios, desde anunciantes hasta agencias y editores. Las soluciones satisfacen las necesidades de marcas de varios tamaños y presupuestos, y Nielsen tiene una amplia experiencia en casi todas las industrias con una experiencia notablemente sólida con anunciantes en CPG, indumentaria/minorista, tecnología/telco, servicios financieros,
seguros y automóviles, así como editores.

Descripción del producto

Nielsen Attribution se diseñó para abordar las necesidades específicas de lo digital: se actualiza con una frecuencia diaria, se modela al nivel más granular y se puede accionar a través de integraciones automatizadas en plataformas de compra de medios. Su atribución a nivel de persona empodera a los especialistas en marketing digital con una herramienta táctica para optimizar con precisión su rendimiento de marketing y medios en todos los canales y dispositivos en el momento. Complementa y se unifica con los conocimientos estratégicos derivados del modelo de combinación de medios (MMM) al proporcionar una evaluación frecuente del impacto de cada palabra clave, pantalla creativa, ubicación social pagada o cualquier otra táctica digital dentro de un viaje de cliente digital, en un evento de conversión.

Los clientes que invierten en publicidad televisiva pueden evaluar el impacto de sus compras televisivas con el mismo nivel de granularidad que digital, aprovechando los datos de compra sindicados de las asociaciones de Nielsen.

Datos de Salesforce

Salesforce, con sede en San Francisco, se fundó en 2007, pero compró Datorama en 2018. Tiene oficinas en más de 30 países, aunque su división Datorama tiene su sede en Nueva York.

Clientes potenciales

Salesforce se dirige a compradores de análisis de marketing, CMO y responsables de la toma de decisiones de marketing en marcas, agencias y editores. Los clientes clave incluyen Cummins, Land O'Lakes, Twitter, Marriott, Pernod Ricard y Ticketmaster.

Descripción del producto

Datorama ofrece una amplia biblioteca de más de 150 conectores API que interpretan y clasifican automáticamente los datos de marketing, así como otros tipos de datos como información de ventas, meteorológica, económica o de encuestas. Juntos, capturan todos los datos de campaña e interacción de cualquier fuente, incluidos Salesforce Marketing Cloud, Google Analytics y muchos más, como búsqueda orgánica y paga y redes sociales, publicidad gráfica y de video, programación, televisión y datos fuera de línea. A partir de ahí, Datorama muestra información sobre diferentes campañas de marketing que se pueden visualizar en paneles y aplicaciones. Los especialistas en marketing y sus agencias pueden personalizar el tablero en función de sus KPI y segmentos de audiencia, lo que indicará recomendaciones y alertas críticas de Einstein impulsadas por IA.

Con un solo sistema de registro, los especialistas en marketing pueden alinearse y colaborar entre equipos para garantizar que todos trabajen con el mismo conjunto de hechos y hacia objetivos compartidos.