6 platforme de atribuire de marketing și analiză predictivă pe care organizația dvs. ar trebui să le ia în considerare

În condițiile în care agenții de marketing se confruntă cu o presiune din ce în ce mai mare de a demonstra valoarea bugetului pe care le-au alocat programelor, soluțiile de atribuire de marketing și de analiză predictivă sunt adaptate pentru a demonstra modul în care tacticile și canalele media contribuie la rezultatul final. Folosind algoritmi de proprietate sofisticați pentru a combina diferite tipuri de date, aceste platforme pot oferi marketerilor informații valoroase despre cum să-și aloce mai bine resursele.

Mai jos veți găsi o listă cu 6 furnizori noti pe care i-am profilat în cel mai recent raport MarTech Intelligence privind atribuirea de marketing și instrumentele de analiză predictivă.

Acești furnizori sunt în prima linie pentru a face față schimbărilor aduse reglementărilor privind confidențialitatea și schimbările tehnologice, așa că construiesc soluții cu puterea de a face față unui viitor fără cookie-uri, în care utilizatorii dețin controlul asupra propriilor date. În cazurile în care așa-numitele companii de grădini cu pereți (Facebook, Google, Apple și Amazon) dețin datele de care au nevoie marketerii pentru a evalua eficacitatea, atribuirea de marketing și de analiză predictivă, companiile au stabilit adesea relații pentru a-și ajuta clienții să pătrundă în aceste sisteme închise.

Cu toate acestea, aceste soluții nu sunt ieftine și, dacă afacerea dvs. nu cheltuiește dolari considerabili atât pe canalele de marketing digital, cât și pe cele tradiționale, este posibil să nu realizați cantitatea de economii sau profit suplimentar de care aveți nevoie pentru a justifica costul tehnologiei.

Iată lista noastră, care este organizată alfabetic și nu în nicio ordine de importanță. Pentru informații despre prețuri și o defalcare mai profundă a caracteristicilor, descărcați Raportul MarTech Intelligence.

Perspective complete ale cercului

Fondată în 2010 de foști directori Salesforce, veterani în implementarea CRM și specialiști în automatizarea marketingului, Full Circle Insights, cu sediul în San Mateo, California, are aproximativ 25 de angajați. Construit 100% pe platforma Salesforce, Full Circle Insights oferă atribuire multi-touch, metrici complete ale pâlniei și tehnologie de gestionare a clienților potențiali.

Clienții țintă

Compania vizează în primul rând CMO, directori de creștere și generare a cererii și operațiuni de marketing
directori din cadrul companiilor B2B. Clienții cheie includ Integrate, TripActions și Okta.

Prezentarea produsului

Produsul de atribuire a campaniilor de la Full Circle Insights îi ajută pe specialiști în marketing să-și optimizeze mixul de marketing și să identifice campaniile care generează rezultate și venituri. Modelele de atribuire multi-touch personalizabile încorporate permit agenților de marketing să obțină valori cuprinzătoare de atribuire pentru toate datele lor.

Platforma oferă companiilor modele de influență ponderate pentru a ajuta companiile să înțeleagă impactul asupra veniturilor pe baza datelor unice ale unei companii. Este nativ în Salesforce, astfel încât companiile pot explora mai departe datele.

Aflați cum interacționează clienții dvs. cu publicitatea dvs. astăzi și în viitor. Explorați platformele esențiale pentru analiza predictivă și atribuirea de marketing în cea mai recentă ediție a acestui raport MarTech Intelligence.

Click aici pentru a descarca!

Evoluția marketingului

Marketing Evolution, cu sediul în New York, îi ajută pe agenții de marketing pentru întreprinderi să profite la maximum de marketingul lor
cheltuiți prin platforma SaaS de operațiuni de marketing a companiei și serviciile sale separate. Compania își servește clienții furnizând măsurarea, atribuirea și optimizarea performanței de marketing și media. Înființată în 2013, compania are 90 de angajați. Pe lângă sediul său din New York, compania are birouri în Sacramento, California și Australia.

Clienții țintă

Compania vizează agenții de marketing din intreprinderi din diferite verticale. Clientul său obișnuit cheltuiește cel puțin 5 milioane USD pe plătit
media anual. Deservește atât clienți din SUA, cât și internaționali. Printre clienții cheie se numără State Farm Insurance, CitiGroup, Lexus, Regions Bank și Optus.

Prezentarea produsului

Platforma de produse Marketing Evolution este un sistem de performanță de marketing în buclă închisă, cu trei componente conectate:

• Aportul de date a datelor asincrone într-un depozit de date normalizat.
• Învățare automată pentru a extrage răspunsul pieței la impresiile media în funcție de public, tactică și expuneri creative.
• O interfață de utilizare sofisticată. Interfața de utilizare are module care includ informații din tabloul de bord, raportare media (contribuție, eficiență și rentabilitate a investiției), raportare atribuire (creditarea punctului de contact pentru conversii la nivelul ID-ului consumatorului) și planificare media (optimizări bazate pe scenarii).

MRP Prelytix

Market Resource Partners, cunoscut sub numele de MRP, a fost fondat în 2002 și este o subsidiară a First Derivatives, PLC, o companie cotată la bursă. Compania cu sediul în Philadelphia are 11 birouri globale, cu execuție în 100 de țări.

Clienții țintă

MRP Prelytix este o platformă ABM predictivă de clasă enterprise. Este comercializat către organizații de tehnologie, finanțe, asistență medicală și producție. MRP Prelytix dă putere echipelor de vânzări și marketing să simplifice complexitatea mediului înconjurător și să producă conversii măsurabile și de înaltă performanță, viteză a conductei și venituri închise. Clienții cheie includ Dell, Oracle, Cisco, SAP, Infor și HPE.

Prezentarea produsului

MRP Prelytix este conceput pentru a scurta timpul de la identificarea unei date relevante ABM până la execuția răspunsului de marketing de cea mai mare valoare și pentru a face acest lucru la scară, la nivel global.

Platforma consumă 1,5 trilioane de semnale de date pe lună, de la vânzările clienților și integrările tehnologice de marketing până la fluxuri de știri globale și miliarde de pagini pe web deschis. Aceste semnale de date sunt transformate în informații utile folosind tehnologia de analiză în flux, Kx. Cu AI avansate și capabilități de învățare automată, clienții pot folosi platforma pentru a crea, testa și implementa proprii algoritmi de analiză predictivă.

MRP Prelytix conectează informațiile la acțiunile orchestrate omnicanal folosind clientul sau infrastructura de livrare încorporată. Clienții pot crea declanșatoare automate și răspunsuri de orchestrare care pot fi livrate până la opt canale.

Neustar

Fondată în 1996, Neustar, cu sediul în Sterling, Virginia, este o companie de servicii de informare și tehnologie și un lider în rezoluția identității, care furnizează date și tehnologia care permit conexiuni de încredere între companii și oameni în momentele care contează cel mai mult. Neustar oferă soluții în marketing, risc, comunicații și securitate
care conectează în mod responsabil date despre persoane, dispozitive și locații, coroborate continuu prin miliarde de tranzacții. A fost achiziționată oficial de Golden Gate Capital și GIC la 9 august 2017, făcând din Neustar o companie privată. Neustar are 2.000 de angajați și deservește peste 8.000 de clienți din întreaga lume.

Clienții țintă

Compania vizează în primul rând clienții întreprinderi din toate industriile majore, inclusiv auto, financiar
servicii, telecomunicații, divertisment, comerț cu amănuntul, restaurante, călătorii, ospitalitate și bunuri de larg consum. Clienții cheie includ Citigroup, Allstate, Macy's, Ford Motor Company.

Prezentarea produsului

Neustar Unified Analytics este o soluție de analiză de marketing end-to-end care oferă atât măsurare multiplatformă, cât și la nivel de utilizator, pe toate canalele on-line și offline, inclusiv „grădinile cu ziduri”. Acest lucru le permite agenților de publicitate să realizeze optimizări critice, imediate, pentru mixul lor de marketing, tacticile campaniei și publicul vizat, pentru a maximiza rentabilitatea cheltuielilor publicitare („ROAS”).

Agenții de publicitate folosesc soluțiile Neustar pentru a lua decizii strategice cu privire la modul în care își stabilesc și alocă bugetele de marketing pe canale.

Instrumentul ajută, de asemenea, specialiștii în marketing să înțeleagă impactul acoperirii, frecvenței și suprapunerii clienților asupra rentabilității investiției campaniei și să dezvolte optimizări eficiente la nivel de public.

Atribuire Nielsen

Fondată în 1923, Nielsen Holdings, cu sediul în New York, este o companie globală de măsurare și analiză a datelor, care oferă o vizualizare completă și de încredere, disponibilă pentru consumatori și piețe din întreaga lume. Nielsen este împărțită în două unități de afaceri: Global Media și Global Connect. Nielsen Global Media oferă industrii media și publicitate
cu valori fiabile care creează o înțelegere comună a industriei necesare pentru funcționarea piețelor. Cu peste 46.000 de angajați, Nielsen are operațiuni în peste 90 de țări, acoperind mai mult de 90% din populația lumii. Nielsen a investit masiv în ultimii ani în achiziții strategice precum Exelate, Pointlogic, Visual IQ și Gracenote. De asemenea, a creat relații cu editori cheie și parteneriate strategice pentru accesul la seturile de date privind rezultatele sindicalizate pentru a îmbunătăți colectarea de date pentru clienți.

Clienții țintă

Nielsen deservește o varietate de părți interesate din industria media, de la agenți de publicitate la agenții până la editori. Soluțiile răspund nevoilor mărcilor de diferite dimensiuni și bugete, iar Nielsen are o experiență vastă în aproape fiecare industrie, cu o experiență deosebit de puternică cu agenți de publicitate în CPG, îmbrăcăminte/retail, tehnologie/telco, servicii financiare,
asigurări și auto, precum și editori.

Prezentarea produsului

Nielsen Attribution a fost conceput pentru a răspunde nevoilor specifice ale digitalului: actualizat la fel de frecvent ca zilnic, modelat la cel mai granul nivel și acționabil prin integrări automate în platformele de cumpărare media. Atribuirea sa la nivel de persoană oferă specialiștilor de marketing digital cu un instrument tactic pentru a-și optimiza cu precizie performanța de marketing și media pe canale și dispozitive în timpul zborului. Acesta completează și este unificat cu perspectivele strategice derivate din modelarea mixului media (MMM), oferind o evaluare frecventă a impactului fiecărui cuvânt cheie, creativitate de afișare, plasare socială plătită sau orice altă tactică digitală într-o călătorie digitală a clienților, pe un eveniment de conversie.

Clienții care investesc în publicitate TV pot evalua impactul achizițiilor lor de televizoare cu același nivel de granularitate ca digitalul, utilizând datele de achiziție sindicalizate din parteneriatele Nielsen.

Salesforce Datarama

Salesforce, cu sediul în San Francisco, a fost fondată în 2007, dar a achiziționat Datorama în 2018. Are birouri în peste 30 de țări, deși divizia Datorama are sediul în New York.

Clienții țintă

Salesforce vizează cumpărătorii de analize de marketing, CMO și factorii de decizie de marketing din cadrul mărcilor, agențiilor și editorilor. Clienții cheie includ Cummins, Land O'Lakes, Twitter, Marriott, Pernod Ricard și Ticketmaster.

Prezentarea produsului

Datorama oferă o bibliotecă extinsă de peste 150 de conectori API care interpretează și clasifică automat datele de marketing, precum și alte tipuri de date, cum ar fi informații despre vânzări, vreme, economice sau sondaje. Împreună, captează toate datele despre campanii și interacțiuni din orice sursă – inclusiv Salesforce Marketing Cloud, Google Analytics și multe altele, cum ar fi căutarea plătită și organică și reclamele sociale, grafice și video, date programatice, televiziune și offline. De acolo, Datorama prezintă perspective despre diferite campanii de marketing care pot fi vizualizate în tablouri de bord și aplicații. Specialiștii de marketing și agențiile lor pot personaliza tabloul de bord în funcție de KPI-urile și segmentele de public, care vor semnala recomandări Einstein bazate pe inteligență artificială și alerte critice.

Cu un singur sistem de înregistrare, specialiștii în marketing se pot alinia și colabora între echipe pentru a se asigura că toată lumea lucrează pe baza aceluiași set de fapte și la obiective comune.