6 แพลตฟอร์มการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดและการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ที่องค์กรของคุณควรพิจารณา

เนื่องจากนักการตลาดต้องเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการแสดงมูลค่าของงบประมาณที่พวกเขาจัดสรรสำหรับโปรแกรม การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดและโซลูชันการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์จึงได้รับการปรับแต่งเป็นพิเศษเพื่อพิสูจน์ว่ากลยุทธ์และช่องทางสื่อมีส่วนทำให้เกิดผลกำไรได้อย่างไร การใช้อัลกอริธึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ที่ซับซ้อนเพื่อผสมผสานข้อมูลประเภทต่างๆ แพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่นักการตลาดเกี่ยวกับวิธีการจัดสรรทรัพยากรให้ดีขึ้นได้

ด้านล่างนี้ คุณจะพบรายชื่อผู้ขายที่มีชื่อเสียง 6 รายที่เราได้จัดทำประวัติไว้ในรายงาน MarTech Intelligence ล่าสุดเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดและเครื่องมือวิเคราะห์เชิงคาดการณ์

ผู้ค้าเหล่านี้อยู่ในแนวหน้าในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวและการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี ดังนั้นพวกเขาจึงกำลังสร้างโซลูชันที่มีจุดแข็งในการรับมือกับอนาคตที่ปราศจากคุกกี้ซึ่งผู้ใช้สามารถควบคุมข้อมูลของตนเองได้ ในกรณีที่บริษัทที่มีกำแพงล้อมรอบ (Facebook, Google, Apple และ Amazon) ครอบครองข้อมูลนักการตลาดจำเป็นต้องประเมินประสิทธิภาพ การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดและการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์มักจะสร้างความสัมพันธ์เพื่อช่วยให้ลูกค้าของพวกเขาเจาะระบบปิดเหล่านี้

อย่างไรก็ตาม โซลูชันเหล่านี้มีราคาไม่แพง และหากธุรกิจของคุณไม่ได้ใช้เงินจำนวนมากในช่องทางการตลาดดิจิทัลและแบบดั้งเดิม คุณอาจไม่ทราบถึงจำนวนเงินที่ประหยัดได้หรือผลตอบแทนเพิ่มเติมที่คุณต้องการเพื่อปรับต้นทุนของเทคโนโลยี

นี่คือรายการของเราซึ่งจัดเรียงตามตัวอักษรและไม่ได้จัดลำดับความสำคัญใดๆ สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับราคาและรายละเอียดคุณสมบัติเชิงลึก ดาวน์โหลด MarTech Intelligence Report

ข้อมูลเชิงลึกแบบครบวงจร

ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 โดยอดีตผู้บริหารของ Salesforce, ทหารผ่านศึกด้านการปรับใช้ CRM และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอัตโนมัติ, San Mateo, Full Circle Insights ในแคลิฟอร์เนียซึ่งมีพนักงานประมาณ 25 คน สร้างขึ้น 100% บนแพลตฟอร์ม Salesforce โดย Full Circle Insights นำเสนอการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช เมตริกช่องทางที่ครอบคลุม และเทคโนโลยีการจัดการลูกค้าเป้าหมาย

ลูกค้าเป้าหมาย

บริษัทมุ่งเป้าไปที่ CMOs ผู้บริหารด้านการเติบโตและอุปสงค์และการดำเนินการด้านการตลาดเป็นหลัก
ผู้บริหารภายในบริษัท B2B ลูกค้าหลัก ได้แก่ Integrate, TripActions และ Okta

ภาพรวมผลิตภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์การระบุแหล่งที่มาของแคมเปญของ Full Circle Insights ช่วยให้นักการตลาดเพิ่มประสิทธิภาพส่วนประสมการตลาดและระบุว่าแคมเปญใดสร้างไปป์ไลน์และผลลัพธ์รายได้ โมเดลการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชที่ปรับแต่งได้ในตัวช่วยให้นักการตลาดได้รับเมตริกการระบุแหล่งที่มาที่ครอบคลุมในข้อมูลทั้งหมดของตน

แพลตฟอร์มดังกล่าวมอบโมเดลอิทธิพลที่ถ่วงน้ำหนักให้กับบริษัทต่างๆ เพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าใจผลกระทบต่อรายได้โดยอิงจากข้อมูลเฉพาะของบริษัท เป็นข้อมูลดั้งเดิมใน Salesforce ดังนั้นบริษัทต่างๆ จึงสามารถเจาะลึกลงไปในข้อมูลได้

รู้ว่าลูกค้าของคุณโต้ตอบกับโฆษณาของคุณในปัจจุบันและอนาคตอย่างไร สำรวจแพลตฟอร์มที่จำเป็นสำหรับการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์และการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดใน รายงาน MarTech Intelligence ฉบับล่าสุดนี้

คลิกที่นี่เพื่อดาวน์โหลด!

วิวัฒนาการทางการตลาด

Marketing Evolution ในนิวยอร์กช่วยให้นักการตลาดองค์กรได้รับประโยชน์สูงสุดจากการตลาดของพวกเขา
ใช้จ่ายผ่านแพลตฟอร์ม SaaS การดำเนินงานด้านประสิทธิภาพการตลาดของ บริษัท และบริการแยกต่างหาก บริษัทให้บริการลูกค้าด้วยการวัดประสิทธิภาพการตลาดและสื่อ การระบุแหล่งที่มาและการเพิ่มประสิทธิภาพ ก่อตั้งขึ้นในปี 2556 บริษัทมีพนักงาน 90 คน นอกจากสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์คแล้ว บริษัทยังมีสำนักงานอยู่ในแซคราเมนโต แคลิฟอร์เนีย และออสเตรเลีย

ลูกค้าเป้าหมาย

บริษัทตั้งเป้าหมายนักการตลาดระดับองค์กรในแนวดิ่ง ลูกค้าทั่วไปใช้จ่ายเงินอย่างน้อย 5 ล้านเหรียญสหรัฐ
สื่อเป็นประจำทุกปี ให้บริการทั้งลูกค้าในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ ลูกค้าหลัก ได้แก่ State Farm Insurance, CitiGroup, Lexus, Regions Bank และ Optus

ภาพรวมผลิตภัณฑ์

แพลตฟอร์มผลิตภัณฑ์ของ Marketing Evolution เป็นระบบประสิทธิภาพการตลาดแบบวงปิดที่มีองค์ประกอบที่เชื่อมต่อกันสามส่วน:

• การรับข้อมูลของข้อมูลแบบอะซิงโครนัสไปยังที่เก็บข้อมูลปกติ
• แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อดึงการตอบสนองของตลาดจากการแสดงผลของสื่อตามผู้ชม กลวิธี และการเปิดเผยที่สร้างสรรค์
• UI ที่ซับซ้อน UI มีโมดูลต่างๆ ซึ่งรวมถึงข้อมูลเชิงลึกของแดชบอร์ด การรายงานสื่อ (การมีส่วนร่วม ประสิทธิภาพ และ ROI) การรายงานการระบุแหล่งที่มา (เครดิตจุดติดต่อไปยัง Conversion ที่ระดับรหัสผู้บริโภค) และการวางแผนสื่อ (การเพิ่มประสิทธิภาพตามสถานการณ์)

MRP Prelytix

Market Resource Partners หรือที่รู้จักในชื่อ MRP ก่อตั้งขึ้นในปี 2545 และเป็นบริษัทในเครือของ First Derivatives, PLC ซึ่งเป็นบริษัทที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ บริษัทในฟิลาเดลเฟียมีสำนักงาน 11 แห่งทั่วโลก โดยมีการดำเนินการใน 100 ประเทศ

ลูกค้าเป้าหมาย

MRP Prelytix เป็นแพลตฟอร์ม ABM เชิงทำนายระดับองค์กร มันถูกวางตลาดให้กับองค์กรเทคโนโลยี การเงิน การดูแลสุขภาพและการผลิต MRP Prelytix มอบอำนาจให้ทีมขายและการตลาดเพื่อลดความซับซ้อนของสภาพแวดล้อมและสร้าง Conversion ที่วัดผลได้และมีประสิทธิภาพสูง ความเร็วของไปป์ไลน์ และรายรับที่ปิด ลูกค้าหลัก ได้แก่ Dell, Oracle, Cisco, SAP, Infor และ HPE

ภาพรวมผลิตภัณฑ์

MRP Prelytix ได้รับการออกแบบมาเพื่อลดเวลาจากการระบุชิ้นส่วนของข้อมูล ABM ที่เกี่ยวข้อง ไปจนถึงการดำเนินการตอบสนองทางการตลาดที่มีมูลค่าสูงสุด และเพื่อดำเนินการตามขนาดทั่วโลก

แพลตฟอร์มใช้สัญญาณข้อมูล 1.5 ล้านล้านสัญญาณต่อเดือน ตั้งแต่การผสานรวมเทคโนโลยีการขายและการตลาดของลูกค้า ไปจนถึงฟีดข่าวทั่วโลกและหน้าเว็บหลายพันล้านหน้าบนเว็บเปิด สัญญาณข้อมูลเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งให้เป็นข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงโดยใช้เทคโนโลยีการวิเคราะห์การสตรีม Kx ด้วยความสามารถขั้นสูงด้าน AI และแมชชีนเลิร์นนิง ลูกค้าสามารถใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อสร้างและทดสอบและปรับใช้อัลกอริธึมการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ของตนเองได้

MRP Prelytix เชื่อมต่อข้อมูลเชิงลึกกับการดำเนินการที่ประสานกันผ่านช่องทาง Omni โดยใช้ไคลเอนต์หรือโครงสร้างพื้นฐานการจัดส่งในตัว ลูกค้าสามารถสร้างทริกเกอร์อัตโนมัติและการตอบสนองการประสานที่สามารถส่งไปยังช่องทางต่างๆ ได้มากถึงแปดช่องทาง

นอยสตาร์

ก่อตั้งขึ้นในปีพ. ศ. 2539 สเตอร์ลิงในเวอร์จิเนียคือ บริษัท ที่ให้บริการข้อมูลและเทคโนโลยีและเป็นผู้นำในการแก้ปัญหาข้อมูลประจำตัวโดยให้ข้อมูลและเทคโนโลยีที่ช่วยให้สามารถเชื่อมต่อที่เชื่อถือได้ระหว่าง บริษัท และผู้คนในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด Neustar นำเสนอโซลูชั่นในด้านการตลาด ความเสี่ยง การสื่อสาร และความปลอดภัย
ที่เชื่อมโยงข้อมูลผู้คน อุปกรณ์ และสถานที่อย่างมีความรับผิดชอบ ยืนยันอย่างต่อเนื่องผ่านธุรกรรมนับพันล้านครั้ง โดย Golden Gate Capital และ GIC ได้ซื้อกิจการอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2017 ทำให้ Neustar เป็นบริษัทเอกชน Neustar มีพนักงาน 2,000 คนและให้บริการลูกค้ามากกว่า 8,000 รายทั่วโลก

ลูกค้าเป้าหมาย

บริษัทมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าระดับองค์กรในอุตสาหกรรมหลักทั้งหมด รวมถึงยานยนต์ การเงิน
บริการ โทรคมนาคม บันเทิง ขายปลีก ร้านอาหาร การท่องเที่ยว การต้อนรับ และสินค้าอุปโภคบริโภค ลูกค้าหลัก ได้แก่ Citigroup, Allstate, Macy's, Ford Motor Company

ภาพรวมผลิตภัณฑ์

Neustar Unified Analytics เป็นโซลูชันการวิเคราะห์การตลาดแบบ end-to-end ที่ให้การวัดทั้งแบบข้ามแพลตฟอร์มและระดับผู้ใช้ในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ทั้งหมดรวมถึง "สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ" วิธีนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาทำการเพิ่มประสิทธิภาพที่สำคัญและทันทีสำหรับส่วนประสมทางการตลาด กลยุทธ์แคมเปญ และกลุ่มเป้าหมายเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (“ROAS”) สูงสุด

ผู้โฆษณาใช้โซลูชันของ Neustar ในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีกำหนดและจัดสรรงบประมาณการตลาดผ่านช่องทางต่างๆ

เครื่องมือนี้ยังช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผลกระทบของการเข้าถึง ความถี่ และลูกค้าที่ทับซ้อนกันใน ROI ของแคมเปญ และพัฒนาการเพิ่มประสิทธิภาพระดับผู้ชมที่มีประสิทธิภาพ

การแสดงที่มานีลเส็น

Nielsen Holdings ซึ่งตั้งอยู่ในนิวยอร์กซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2466 เป็นบริษัทด้านการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่สมบูรณ์และเชื่อถือได้สำหรับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ: Global Media และ Global Connect Nielsen Global Media ให้บริการด้านสื่อและโฆษณา
ด้วยตัวชี้วัดที่เชื่อถือได้ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันของอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับตลาดในการทำงาน ด้วยพนักงานมากกว่า 46,000 คน Nielsen มีการดำเนินงานในกว่า 90 ประเทศ ครอบคลุมมากกว่า 90% ของประชากรโลก Nielsen ได้ลงทุนอย่างหนักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในการซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์ เช่น Exelate, Pointlogic, Visual IQ และ Gracenote นอกจากนี้ยังได้สร้างความสัมพันธ์กับผู้เผยแพร่โฆษณารายสำคัญและพันธมิตรเชิงกลยุทธ์เพื่อเข้าถึงชุดข้อมูลผลลัพธ์ที่รวบรวมไว้เพื่อปรับปรุงการรวบรวมข้อมูลสำหรับลูกค้า

ลูกค้าเป้าหมาย

Nielsen ให้บริการผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่หลากหลายในอุตสาหกรรมสื่อตั้งแต่ผู้โฆษณา เอเจนซี่ ไปจนถึงผู้เผยแพร่ โซลูชันตอบสนองความต้องการของแบรนด์ขนาดและงบประมาณที่หลากหลาย และ Nielsen มีประสบการณ์อย่างกว้างขวางในเกือบทุกอุตสาหกรรมด้วยภูมิหลังที่แข็งแกร่งอย่างโดดเด่นกับผู้ลงโฆษณาใน CPG, เครื่องแต่งกาย/การขายปลีก, เทคโนโลยี/telco, บริการทางการเงิน,
ประกันภัยและรถยนต์เช่นเดียวกับผู้จัดพิมพ์

ภาพรวมผลิตภัณฑ์

Nielsen Attribution ได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะของดิจิทัล: รีเฟรชบ่อยเท่ารายวัน สร้างแบบจำลองในระดับที่ละเอียดที่สุด และสามารถดำเนินการได้ผ่านการผสานการทำงานอัตโนมัติในแพลตฟอร์มการซื้อสื่อ การระบุแหล่งที่มาระดับบุคคลช่วยให้นักการตลาดดิจิทัลมีเครื่องมือยุทธวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดและสื่อของตนอย่างถูกต้องแม่นยำผ่านช่องทางและอุปกรณ์ต่างๆ ในเที่ยวบิน มันเสริมและรวมเป็นหนึ่งเดียวกับข้อมูลเชิงลึกเชิงกลยุทธ์ที่ได้มาจากการสร้างแบบจำลองสื่อผสม (MMM) โดยให้การประเมินผลกระทบของคำหลักทุกคำ การแสดงโฆษณา ตำแหน่งทางสังคมที่เสียค่าใช้จ่าย หรือกลยุทธ์ดิจิทัลอื่น ๆ ภายในเส้นทางของลูกค้าดิจิทัลบน เหตุการณ์การแปลง

ลูกค้าที่ลงทุนในการโฆษณาทางทีวีสามารถประเมินผลกระทบของการซื้อทีวีได้ในระดับเดียวกับดิจิทัล โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลการซื้อที่รวบรวมจากพันธมิตรของ Nielsen

Salesforce Datarama

Salesforce ซึ่งตั้งอยู่ในซานฟรานซิสโกก่อตั้งขึ้นในปี 2550 แต่ได้ซื้อ Datorama ในปี 2561 มีสำนักงานในกว่า 30 ประเทศ แม้ว่าแผนก Datorama จะตั้งอยู่ในนิวยอร์ก

ลูกค้าเป้าหมาย

Salesforce ตั้งเป้าไปที่ผู้ซื้อการวิเคราะห์การตลาด CMO และผู้มีอำนาจตัดสินใจทางการตลาดในแบรนด์ เอเจนซี่ และผู้เผยแพร่ ลูกค้ารายสำคัญ ได้แก่ Cummins, Land O'Lakes, Twitter, Marriott, Pernod Ricard และ Ticketmaster

ภาพรวมผลิตภัณฑ์

Datorama นำเสนอไลบรารีที่กว้างขวางของตัวเชื่อมต่อ API กว่า 150 ตัวที่ตีความและจัดประเภทข้อมูลการตลาดโดยอัตโนมัติ เช่นเดียวกับข้อมูลประเภทอื่นๆ เช่น ข้อมูลการขาย สภาพอากาศ เศรษฐกิจ หรือการสำรวจ ร่วมกันจะเก็บข้อมูลแคมเปญและการโต้ตอบทั้งหมดจากแหล่งต่างๆ — รวมถึง Salesforce Marketing Cloud, Google Analytics และอื่นๆ อีกมากมาย เช่น การค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายและแบบออร์แกนิกและการโฆษณาโซเชียล ดิสเพลย์และวิดีโอ ข้อมูลแบบเป็นโปรแกรม ข้อมูลทางโทรทัศน์และออฟไลน์ จากที่นั่น Datorama จะแสดงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญการตลาดต่างๆ ที่สามารถมองเห็นได้ในแดชบอร์ดและแอป นักการตลาดและเอเจนซีของพวกเขาสามารถปรับแต่งแดชบอร์ดตาม KPI และกลุ่มผู้ชมได้ ซึ่งจะส่งสัญญาณคำแนะนำของไอน์สไตน์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และการแจ้งเตือนที่สำคัญ

ด้วยระบบบันทึกเดียว นักการตลาดสามารถจัดตำแหน่งและทำงานร่วมกันระหว่างทีมเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนกำลังทำงานจากข้อเท็จจริงชุดเดียวกันและมุ่งสู่เป้าหมายร่วมกัน