什麼是增長驅動的網站設計？

可以肯定的是，您的大多數目標潛在客戶會在他們與您的組織進行任何其他交互之前訪問您的網站。 這是他們的第一印象，他們會在您走進虛擬門後立即對您進行評估。 傳統的網站設計過程正迅速變得過時，因為它無法滿足在線買家不斷增長的需求。

如果一個網站項目即將出現（它應該是 - 它應該始終在議程上），請觀看此視頻以了解更多關於確保您的網站成為持續推動業務增長的高價值營銷資產的方法。

成績單

對於大多數組織來說，他們的網站是他們第一大營銷資產，也是第一大銷售人員。 這就是為什麼投入時間、金錢和資源來做正確的事情如此重要的原因。 網站開發有兩種主要方法。

如果您不確定投資您的網站是否應該是您的首要任務，請查看以下兩個快速博客：

1. 企業主網站評估清單
2. 投資您的在線形像對於業務增長至關重要

傳統的網站設計方法

當一個組織突然說“嘿，我們需要更新我們的網站”時，傳統方法大約每三到五年發生一次。 這是一筆可觀的前期成本。 它通常建立在意見與數據的基礎上，除了一些小的更新和維護之外，網站在淡季期間沒有發生任何事情。

這些等待多年的日子會讓你落後於球。 技術和用戶行為變化如此之快，因此專注於持續評估您的網站、分析哪些有效、哪些無效以及進行改進至關重要。

增長驅動的網站方法

增長驅動的設計會隨著時間的推移分散投資，並確保網站始終以最佳性能運行並儘可能創造最佳用戶體驗。

增長驅動的網站設計過程始於製定精心策劃的策略，然後從那裡開發一個啟動板網站。 啟動板站點只是您的起點。 它並不完美，但您可以從中構建和改進。 它可以是您當前的網站或新推出的網站。

• 計劃：增長驅動的設計過程是周期性的和持續的。 它從規劃階段開始，您在此假設您可以採取哪些行動最有可能對您的業務目標和目標產生最大影響。
• 開發：從那裡開始，您進入開發階段，橡膠上路，團隊中的每個人都聚在一起開始完成您在規劃階段選擇的每個行動項目。
• 學習：接下來，在學習階段，您分析結果並驗證或反駁您的假設。
• 轉移：然後，您進入轉移階段。 良好的增長驅動設計的關鍵之一是透明度和溝通。 您從實驗和研究中學到的東西可能會對業務的其他領域產生影響。 因此，您可以在這裡與整個組織的業務領導者分享您學到的知識。 它可以幫助他們隨時了解情況並利用您的工作為他們的部門做出最佳決策。

這是我們如何應用增長驅動網站設計方法的真實示例。

制定 GDD 網站策略的步驟

以下是製定網站策略的步驟，這將推動整個項目。

1. 目標：首先確定您的目標，即我們正在努力實現的業務目標。 他們需要聰明，這是具體的、可衡量的、可實現的、注重結果的和有時限的。

2. 角色：接下來，我們開發您的買家角色。 這些是您理想的盈利客戶的虛構代表。 許多工具可用於幫助您建立買家角色，但關鍵是明確定義您試圖在網站上吸引的目標受眾。

3. 基本假設：既然我們知道我們的買家角色是誰，我們需要開始對他們以及他們將如何使用網站做出基本假設。 讓我解釋。 在這一點上，我們所做的假設可能正確，也可能不正確，但它們是我們對我們認為我們的角色面臨的問題以及可以解決他們的痛苦的解決方案的最佳猜測。

4.旅程地圖：根據我們的假設，我們可以開始創建價值主張並繪製買家的旅程，這是規劃您的網站策略的下一步。 在旅程映射過程中，我們著眼於買家通常經歷的三個階段：

• 意識——意識到他們有問題
• 考慮 - 開始研究他們的問題和解決方法
• 決策階段 - 選擇解決方案。

在每個階段，買方都有不同的問題、疑慮、反對意見和需要回答的需求。 基本假設幫助我們確定他們在每個階段需要什麼樣的內容和信息。

5. 定量研究：既然我們知道我們的角色是誰，並且已經開始對他們正在尋找什麼類型的信息以及我們將如何使用網站做出一些假設，我們可以開始研究看看我們是否會進入正確的方向。 我們將從定量研究開始，這是對您的網站的審核，以查看哪些有效，哪些無效。 我們將查看用戶數據、活動數據和分析，以找到模式和共同主題。

6. 定性研究：我們也可以開始研究定性研究：直接反饋、訪談、調查、幻燈片、在線聊天和秘密購物者。

7.願望清單：好的！ 有趣的來了。 我們已準備好頭腦風暴一份願望清單。 在這一點上，我們並不擔心預算。 相反，如果我們生活在一個擁有無限資源的完美世界中，我們想列出我們能想到的與該網站相關的所有事情。 然後，我們可以將列表縮小到將對您的業務目標和目標產生最重大影響的項目的 20%。 該清單成為我們的工作範圍。

增長驅動的設計層次

你可以用這個網站做一百萬件事情，而且它可能會讓人不知所措。 網站層次結構提供了一個路線圖，將重點放在團隊身上並設定明確的期望。 我不打算詳細介紹這一點，但可以暫停視頻，仔細看看如何使用以下網站目標，以確保從業者準確地知道他們應該做什麼來移動特定的指標並跟踪和衡量他們的進步：

• 觀眾
• 價值
• 可用性
• 轉化率優化
• 粘性
• 個性化
• 資產創建
• 發起人

查看此示例，了解您的在線形像如何直接影響銷售。

您準備好為您的組織進行增長驅動的設計了嗎？ 這是您成功所需的心態！

• 始終以用戶為中心，質疑一切
• 想想理想的世界，無限的預算
• 把事情做好，避免分析癱瘓
• 不追求完美
• 將項目解構為一口大小的位
• 始終在學習、深入挖掘、衡量並提出更多問題！

如果您對如何推進您的網站有任何疑問，我們隨時為您提供幫助。