什麼是著陸頁？ 所有你必須知道的
已發表: 2022-09-11
在點擊 Google（或其他搜索引擎）、Youtube、Twitter、Facebook、Instagram 或電子郵件上的廣告或鏈接後，用戶將被定向到登錄頁面。 登陸頁面是數字營銷人員用來收集潛在客戶的一種網頁，作為數字營銷活動的一部分。 它與常規網頁的不同之處在於它旨在將訪問者轉化為潛在客戶。
登陸頁面上的 CTA 或號召性用語將訪問者引導至品牌必須提供的產品或服務。 因此，它與網頁的不同之處在於它不會誘使您進一步探索該頁面或業務。 相反，它的主要目的是說服訪問者執行特定的操作。
主頁和登陸頁面之間的區別
登陸頁面的目標是讓人們轉化。 它的目標是將潛在客戶轉化為客戶，將潛在客戶轉化為銷售。 一個主頁，其自助餐吸引人的東西，沒有這樣的保留。 從主頁，您可以去任何地方。 它具有不同的功能，具有更廣泛的 CTA，並且具有比登錄頁面更多的鏈接。 您可以閱讀有關團隊的更多信息、訪問服務頁面或瀏覽工作通道幾分鐘。
根據定義，主頁是展示品牌形象、理念、服務和意識形態的地方。 該網站將引導您訪問您想了解的有關該品牌或與之聯繫的任何內容。 登陸頁面與網頁截然相反。 這一切都歸結為一件事：進行轉換。 所有的廣告，以及頁面的整體設計，都是為了讓一個可以將潛在客戶轉化為客戶的按鈕看起來如此吸引人，以至於任何過往的流量都會不由自主地陷入它的魅力。
登陸頁面的類型
雖然所有登陸頁面都有相同的目標，但它們並非都以相同的方式創建。 它們主要分為三類：
1. 產生的線索
潛在客戶捕獲或潛在客戶生成器類型顯然是第一個。 此登錄頁面旨在收集盡可能多的有關潛在客戶的信息。
表格通常用作潛在客戶生成頁面上的 CTA。 登錄頁面的所有者使用這些表格收集有關其客戶的準確信息，包括姓名、電子郵件地址和電話號碼，以及他們的職業、地區和年齡。 此信息用於兩個單獨的目標。 一，它可以讓你與你的潛在客戶溝通，以便更有效地轉化他們，同時在他們心目中培養你公司的積極形象。 第二，它可以讓您更好地了解您的消費群。 這種類型的數據對任何數字營銷人員來說都是無價的，因為它使他們能夠將精力和競選資金集中在最有可能購買商品和訂閱您的服務的人群上。
2.點擊登陸頁面
術語“點擊登陸頁面”準確地描述了它們是什麼。 他們沒有像潛在客戶頁面那樣收集消費者數據，而是專注於點擊以立即進行銷售。 潛在客戶生成頁面通常對基於服務的業務更有效。 點擊登陸頁面是電子商務企業的理想選擇，因為它們將客戶直接引導至產品或結帳頁面，從而促成銷售。 為了促使您購買產品，點擊頁面通常只有一個 CTA 按鈕和有關它的有吸引力的信息。
3. 銷售頁面
銷售登陸頁面是開發中最具挑戰性的頁面之一，因為它們需要很好的平衡。 您不會嘗試在銷售登陸頁面上收集數據。 您也不會像在點擊著陸頁上那樣努力銷售東西。
銷售登陸頁面不僅包含一個可導致直接交易的號召性用語按鈕。 它包含促銷和廣告等方面，所有這些都旨在促進該特定產品的銷售。 它試圖引起訪問者的注意，同時也試圖說服他們購買或訂閱你所銷售的東西。 因此，此頁面的設計必須高度了解目標消費者以及他們在銷售渠道中的位置。
因此，銷售登陸頁面是關於談判、對客戶需求的認識以及完美的銷售技巧——如果你能達到這種平衡，你一定會成功。
登陸頁面的重要性
許多人低估了登陸頁面的重要性。 最好的著陸頁設計不僅可以幫助您將潛在客戶轉化為購買，還可以幫助您提高品牌形象，同時更多地了解您的目標市場。 在大多數情況下，品牌將他們的入站流量引導到他們的主頁。 然而，如前幾節所述，主頁包含太多令人分心的方面，無法有效地用作登錄頁面。 一個平衡良好的著陸頁可以執行以下操作：
- 在客戶心目中建立積極的品牌形象：即使潛在客戶沒有立即轉化為銷售，精心設計的著陸頁具有一致的聲音和風格，也可以在潛在客戶眼中樹立強大的品牌形象。 即使他們在沒有購買任何東西的情況下離開頁面，如果他們將來需要購買或訂閱該產品或服務，他們也更有可能返回。
- 提高您的可信度：最好的著陸頁設計不僅包括號召性用語按鈕，還包括與產品和品牌相關的其他方面——這些功能不僅可以幫助您進行銷售，還可以幫助您建立品牌可信度。 來自先前用戶或買家的推薦就是其中之一。 客戶評論可以比任何廣告更有效地說服人們購買產品。
強大的目標網頁為您的網站提供價值。 除了改善頁面搜索引擎優化和增加產品流量之外，它還可以對您的品牌在新客戶和回頭客眼中的形象產生長期影響。
著陸頁最佳實踐
登陸頁面具有負面聲譽，因為它們被認為難以構建和維護。 但是，如果您牢記以下元素，您將能夠創建一個著陸頁，它完全可以完成它需要做的事情 - 只需單擊一下即可轉換潛在客戶：
1.關注長尾關鍵詞
任何稱職的數字營銷人員都知道，長尾關鍵詞比短尾關鍵詞更容易排名。 因此，在您的目標網頁上經常使用長尾關鍵詞——但要明智地使用。 這將通過改善您的頁面搜索引擎優化來幫助頁面（和您的網站）排名更高。
2.提高頁面加載速度
確保您的目標網頁經過優化以快速加載。 它們應該易於優化，因為它們只服務於一個目標。 例如，確保您使用的任何照片都按比例縮小。 不要在頁面上填充與說服訪問者點擊號召性用語沒有直接關係的元素。 添加過多的項目會導致頁面的加載時間不必要地增加，從而增加用戶跳出率。
3.建立反向鏈接
從信譽良好的高權威網站獲取反向鏈接。 這將提升您的 SEO 並吸引更多訪問者訪問您的目標網頁。 如果訪問者從受信任的來源訪問您的頁面，他們更有可能信任您的產品。
4. 可分享的內容
這可能更難實現，但嘗試提出有趣的原創內容，鼓勵人們分享您的目標網頁並提高點擊率。 這將提高您的 Google 排名並為您的頁面產生自然流量。
5. 細分您的流量
不要採取一刀切的方法。 幾乎每種產品都迎合了各種買家。 如果您為每個組設計單獨的登錄頁面，入站流量將更有可能點擊您的 CTA。
如何優化目標網頁的轉化
- 寫引人入勝的標題
幾乎總是，標題是訪問者看到的第一件事。 如果您可以在一個標題中總結您的品牌，它不僅可以幫助您的客戶更好地了解您，還可以幫助您創建用戶對您的品牌的期望。
請記住，即使潛在客戶沒有立即轉化，一個好的標題也可以產生顯著的召回價值，當他們確實需要您提供的產品或服務時將他們帶回給您。
- 將您的 CTA 置於首屏之上
CTA 是此頁面上最關鍵的方面，因此請記住這一點。 與其依靠用戶向下滾動來找到它，不如把它放在首屏。
- 在您的服務中提供獨特的東西
列出您的獨特賣點。 貴公司與其他提供相同服務的公司有何不同？ 你們有什麼特別優惠或折扣嗎？ 您的產品中是否有其他人沒有的功能？ 您的商品經久耐用嗎？ 列出這些點並觀察是否有比以前更多的潛在客戶轉換。
- 使用要點
沒有人喜歡閱讀長篇文章。 用簡短的要點列出您產品的優點和特點。 不要相信訪客的耐心； 如果他們感到無聊，他們就會分心並離開。 通過將文本分解成更小、更易消化的部分，您可以讓訪問者更容易注意到和記下文本。
- 提供社會證明
真實的社會證明，包括姓名、年齡和其他相關信息，可以提高您的著陸頁的可信度，從而提高您的品牌和所提供產品的可信度。 從滿意的客戶那裡徵求真正的推薦，並嘗試將它們包含在登錄頁面中。
- 使用視頻傳遞您的信息
視覺輔助通常是有益的。 雖然清晰、引人入勝的文字很重要，但請嘗試結合視覺效果，例如電影、動畫和照片，以展示您的產品/服務的實際效果。
- 嘗試變化
您的產品可能不僅僅迎合一種類型的客戶。 因此，一個著陸頁設計可能無法滿足每個人的偏好或要求。 使用多個關鍵字和鏈接將訪問者引導至不同的著陸頁設計，以滿足可能有興趣購買您的產品的各種類型的人。
- 提供您的聯繫方式
告訴人們如何联系您可以幫助您的品牌獲得更高的可信度。 這是一個保證，如果他們有任何疑問、問題或擔憂，他們將能夠與您聯繫。
- 重複你的 CTA
重複 CTA 是提出論點的最有效方法。 如果用戶滾動過第一個 CTA，引人注目的第二個 CTA 可以提高點擊次數。
- 使用最小的圖像和更大的字體
如果登錄頁面上的組件過多，訪問者就會有更多的轉移。 此外，向頁面添加額外的照片會減慢頁面的加載速度，從而提高跳出率。 另一方面，較大的字體可用於將用戶的注意力吸引到頁面的特定區域——最好是 CTA 按鈕。
登陸頁面示例
創建一個漂亮的登錄頁面可能看起來並不簡單。 然而，憑藉精確、平衡和快速創建的登陸頁面設計，一些公司已經將標准設置得相當高。 因此，如果您對想法感到困惑，並且需要一些靈感來製作一個平衡的著陸頁，這裡有一些品牌著陸網站的例子，它們在銷售技巧和權威之間取得了平衡：
1. 購物
Shopify 
就用戶友好性和純粹的簡單性而言， 的試用登錄頁面非常重要。 Shopify 的主頁僅用幾句話和描述各種獎勵和細節的整潔的項目符號列表就涵蓋了註冊和開始銷售所需的所有知識。
2. 愛彼迎
Airbnb 的登陸頁面面向有能力出租房屋、房間或沙發的人。 它的 CTA 通過顯示他們可以通過讓人們在幾天不使用的房間裡崩潰來估計他們可以賺多少錢來吸引潛在的房東。 輸入信息後，估算值將變得更加精確。 還有什麼比輕鬆賺錢的可能性更能激勵人的嗎？
3.TransferWise
TransferWise 的登錄頁面強調精確度。 它的每一個行為都與下一個行為不同，確保你永遠不會被帶到你不想去的地方。
你需要匯款嗎？ 轉移表格的位置很方便。 你想得到補償嗎？ 一直滾動到中間。 如果您想加入這項服務，請前往最右邊。
根據您的即時需求劃分 CTA 可能看起來很基礎，但實際上是一個絕妙的想法。 它為每個不同的需求建立了一個獨特的起點，再次證明了簡單是真正的美麗。
是時候建立自己的登陸頁面了
創建一個漂亮的登錄頁面並不容易。 但是，如果您牢記此類頁面的目標只是轉換和轉換，則該過程會變得容易得多。 精心設計的登錄頁面可能是一個非常有效的工具。 如果您正確使用它，它可能會為您的網站和品牌提供您夢寐以求的流量和可信度。
另請閱讀：
- 降低網站跳出率的有效方法
- 如何改善您的網站導航？
- 印度最好的免費網站建設者
- 如何設計一個對 SEO 友好的網站結構？
- 創建 SEO 友好網站的提示