방문 페이지란 무엇입니까? 알아야 할 모든 것

Google(또는 기타 검색 엔진), Youtube, Twitter, Facebook, Instagram 또는 이메일에서 광고 또는 링크를 클릭하면 사용자가 방문 페이지로 이동합니다. 랜딩 페이지는 디지털 마케팅 담당자가 디지털 마케팅 캠페인의 일부로 리드를 수집하는 데 사용하는 웹 페이지 유형입니다 . 방문자를 리드로 전환하도록 설계되었다는 점에서 일반 웹 페이지와 다릅니다.

방문 페이지의 CTA 또는 클릭 유도문안은 방문자를 브랜드가 제공해야 하는 제품 또는 서비스로 안내합니다. 결과적으로 페이지 또는 비즈니스를 더 이상 탐색하도록 유도하지 않는다는 점에서 웹 페이지와 다릅니다. 대신 주요 목적은 방문자가 특정 작업을 실행하도록 설득하는 것입니다.

홈페이지와 랜딩페이지의 차이점

방문 페이지의 목표는 사람들을 전환시키는 것입니다. 목표는 잠재 고객을 고객으로, 잠재 고객을 판매로 전환하는 것입니다. 매력적인 것들의 뷔페가 있는 홈페이지에는 그런 예약이 없습니다. 홈페이지에서 어디든 갈 수 있습니다. 다른 기능을 제공하고 CTA가 더 넓으며 랜딩 페이지보다 더 많은 링크가 있습니다. 팀에 대한 자세한 내용을 읽거나 서비스 페이지를 방문하거나 몇 분 동안 작업 통로를 탐색할 수 있습니다.

홈페이지는 정의상 브랜드의 이미지, 아이디어, 서비스, 이념을 보여주는 곳입니다. 이 사이트는 브랜드에 대해 알고 싶거나 연결하고자 하는 모든 정보를 제공합니다. 랜딩 페이지는 웹 페이지의 정반대입니다. 모든 것이 한 가지로 요약됩니다. 바로 전환입니다. 모든 광고와 페이지의 전반적인 디자인은 리드를 고객으로 전환할 수 있는 버튼 하나가 너무 매력적이어서 지나가는 트래픽이 그 매력에 빠져들지 않을 수 없도록 하기 위한 것입니다.

방문 페이지 유형

모든 방문 페이지는 동일한 목표를 가지고 있지만 모두 같은 방식으로 생성되지는 않습니다. 그들은 주로 세 가지 범주로 분류됩니다.

1. 리드 생성

리드 캡처 또는 리드 생성기 유형은 분명히 첫 번째 유형입니다. 이 방문 페이지는 잠재 고객에 대해 가능한 한 많은 정보를 수집하도록 설계되었습니다.

양식은 일반적으로 리드 생성 페이지에서 CTA로 사용됩니다. 방문 페이지의 소유자는 이름, 이메일 주소, 전화번호는 물론 직업, 지역 및 연령을 포함하여 이러한 양식을 사용하여 고객에 대한 정확한 정보를 수집합니다. 이 정보는 두 가지 개별 목적에 사용됩니다. 첫째, 리드와 의사 소통하여 더 효과적으로 전환하는 동시에 마음 속에 회사에 대한 긍정적인 이미지를 심어줄 수 있습니다. 둘째, 소비자 기반을 더 잘 이해할 수 있습니다. 이러한 유형의 데이터는 디지털 마케팅 담당자가 항목을 구매하고 귀하의 서비스에 가입할 가능성이 가장 높은 인구에 노력과 캠페인 자금을 집중할 수 있게 해주기 때문에 매우 중요합니다.

2. 클릭연결 방문 페이지

"클릭연결 방문 페이지" 라는 용어는 정확히 무엇인지 설명합니다. 리드 생성 페이지와 같은 소비자 데이터를 수집하는 대신 클릭에 집중하여 즉시 판매합니다. 리드 생성 페이지는 일반적으로 서비스 기반 비즈니스에 더 효과적입니다. 클릭연결 방문 페이지는 고객을 제품 또는 결제 페이지로 직접 연결하여 판매로 이어지기 때문에 전자 상거래 비즈니스에 이상적입니다. 제품 구매를 촉구하기 위해 클릭연결 페이지에는 일반적으로 CTA 버튼과 그에 대한 매력적인 정보만 표시됩니다.

3. 판매 페이지

판매 방문 페이지는 균형이 잘 맞아야 하기 때문에 개발하기 가장 어려운 페이지 중 하나입니다. 판매 방문 페이지에서 데이터를 수집하려고 하지 않습니다. 또한 클릭연결 랜딩 페이지에서처럼 열심히 무언가를 판매하려고 하지 마십시오.

판매 방문 페이지에는 직접적인 거래로 이어지는 클릭 유도문안 이상의 버튼이 포함되어 있습니다. 여기에는 특정 제품의 판매 촉진을 목적으로 하는 판촉 및 광고와 같은 측면이 포함됩니다. 방문자의 관심을 끌기 위해 시도하는 동시에 판매 중인 물건을 구매하거나 구독하도록 설득하려고 시도합니다. 결과적으로 이 페이지의 디자인은 대상 소비자와 그들이 판매 유입경로에서 어디에 있는지에 대해 매우 잘 알고 있어야 합니다.

따라서 영업 랜딩 페이지는 협상, 고객의 요구에 대한 인식, 완벽한 영업 정신에 관한 것입니다. 그리고 이러한 균형을 달성할 수 있다면 금을 달성할 수 있을 것입니다.

랜딩페이지의 중요성

많은 사람들이 방문 페이지의 중요성을 과소평가합니다. 최고의 랜딩 페이지 디자인은 리드를 구매로 전환하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 타겟 시장에 대해 더 많이 배우면서 브랜드 이미지를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 대부분의 경우 브랜드는 인바운드 트래픽을 홈 페이지로 보냅니다. 그러나 이전 섹션에서 이전에 언급했듯이 홈 페이지에는 랜딩 페이지 역할을 하기에는 너무 많은 방해 요소가 포함되어 있습니다. 균형 잡힌 방문 페이지는 다음을 수행할 수 있습니다.

1. 고객의 마음에 긍정적인 브랜드 이미지 생성: 리드가 즉시 판매로 전환되지 않더라도 일관된 목소리와 스타일로 잘 디자인된 랜딩 페이지는 잠재 고객의 눈에 강력한 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다. 아무것도 구매하지 않고 페이지를 떠나더라도 나중에 해당 제품이나 서비스를 구매하거나 구독해야 하는 경우 돌아올 가능성이 더 높습니다.

2. 신뢰도 향상: 최고의 방문 페이지 디자인에는 클릭 유도문안 버튼뿐만 아니라 제품 및 브랜드와 관련된 추가 측면이 포함됩니다. 이러한 기능은 판매를 지원할 뿐만 아니라 브랜드 구축에도 도움이 됩니다 믿을 수 있음. 이전 사용자 또는 구매자의 평가가 그러한 부분 중 하나입니다. 고객 리뷰는 사람들이 어떤 광고보다 훨씬 더 효과적으로 제품을 구매하도록 설득할 수 있습니다.

강력한 방문 페이지는 웹사이트에 가치를 제공합니다. 페이지 SEO를 개선하고 제품으로 트래픽을 유도할 뿐만 아니라 신규 및 재방문 고객의 눈에 브랜드 이미지에 장기적인 영향을 미칠 수 있습니다.

방문 페이지 권장사항

랜딩 페이지는 구축 및 유지 관리가 어렵다고 생각되어 부정적인 평판을 받습니다. 그러나 다음 요소를 염두에 두면 클릭 한 번으로 리드를 전환하는 데 필요한 작업을 정확히 수행하는 방문 페이지를 만들 수 있습니다.

1. 롱테일 키워드에 집중

롱테일 키워드는 가치가 있는 디지털 마케터라면 누구나 알고 있듯이 숏테일 키워드보다 순위를 매기기가 훨씬 쉽습니다. 따라서 방문 페이지에 롱테일 키워드를 자주 사용하지만 현명하게 사용하세요. 이는 페이지 SEO를 개선하여 페이지(및 귀하의 웹사이트) 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

2. 페이지 로딩 속도 향상

방문 페이지가 빠르게 로드되도록 최적화되어 있는지 확인하세요. 하나의 목표만 제공하므로 최적화가 간단해야 합니다. 예를 들어 사용하는 모든 사진이 축소되었는지 확인합니다. 방문자가 클릭 유도문안을 클릭하도록 유도하는 것과 직접적인 관련이 없는 요소를 페이지에 넣지 마십시오. 너무 많은 항목을 추가하면 페이지의 로딩 시간이 불필요하게 늘어나 사용자 이탈률이 증가합니다.

3. 백링크 구축

평판이 좋고 권위 있는 웹사이트에서 백링크를 얻습니다. 이렇게 하면 SEO가 향상되고 더 많은 방문자가 방문 페이지로 이동합니다. 방문자는 신뢰할 수 있는 출처에서 귀하의 페이지에 도착하는 경우 귀하의 제품을 신뢰할 가능성이 더 큽니다.

4. 공유 가능한 콘텐츠

이것은 달성하기가 더 어려울 수 있지만 사람들이 방문 페이지를 공유하고 클릭률을 높이도록 장려할 흥미롭고 독창적인 콘텐츠를 생각해 냅니다. 이렇게 하면 Google 순위가 향상되고 페이지에 유기적인 트래픽이 생성됩니다.

5. 트래픽 세분화

획일적인 접근 방식을 취하지 마십시오. 거의 모든 제품은 다양한 구매자를 수용합니다. 각 그룹에 대해 별도의 방문 페이지를 디자인하면 인바운드 트래픽이 CTA를 클릭할 가능성이 높아집니다.

전환을 위해 방문 페이지를 최적화하는 방법

• 매력적인 헤드라인 쓰기

거의 항상 헤드라인은 방문자가 가장 먼저 보는 것입니다. 브랜드를 하나의 헤드라인으로 요약할 수 있다면 고객이 귀하를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 브랜드에 대한 사용자의 기대치를 높이는 데도 도움이 됩니다.

리드가 즉시 전환되지 않더라도 좋은 헤드라인은 상당한 회상 가치를 생성하여 귀하가 제공하는 제품이나 서비스가 필요할 때 다시 귀하에게 제공할 수 있음을 기억하십시오.

• 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 CTA를 배치하세요.

CTA는 이 페이지에서 가장 중요한 부분이므로 염두에 두십시오. 사용자가 찾기 위해 아래로 스크롤하는 대신 스크롤해야 볼 수 있는 부분 위에 놓습니다.

• 귀하의 서비스에서 독특한 것을 제공하십시오

고유한 판매 포인트 목록을 만드십시오. 동일한 서비스를 제공하는 다른 회사와 귀사의 차이점은 무엇입니까? 특별한 제안이나 할인이 있습니까? 귀하의 제품에는 다른 사람이 가지고 있지 않은 기능이 있습니까? 당신의 상품은 오래 지속됩니까? 이러한 포인트의 목록을 만들고 이전보다 더 많은 리드가 전환되는 것을 관찰하십시오.

• 글머리 기호 사용

긴 글을 읽는 것을 즐기는 사람은 아무도 없습니다. 제품의 장점과 특징을 간략한 글머리 기호로 나열하십시오. 방문자의 인내심을 믿지 마십시오. 지루해지면 산만해져서 떠날 것이다. 방문자가 텍스트를 더 작고 이해하기 쉬운 부분으로 나누어 더 쉽게 알아차리고 메모할 수 있습니다.

• 사회적 증거 제공

이름, 나이 및 기타 관련 정보가 포함된 진정한 사회적 증거는 랜딩 페이지의 신뢰도를 높이고 브랜드와 제공되는 제품의 신뢰도를 높일 수 있습니다. 행복한 고객으로부터 진정한 평가를 구하고 방문 페이지에 포함시키십시오.

• 비디오를 사용하여 메시지 전달

시각 자료는 일반적으로 유익합니다. 명확하고 매력적인 단어가 중요하지만 실제 제품/서비스를 보여주는 영화, 애니메이션 및 사진과 같은 시각 자료를 포함시키십시오.

• 변형 실험

귀하의 제품은 한 가지 유형의 고객만을 대상으로 하지 않을 수 있습니다. 결과적으로 하나의 랜딩 페이지 디자인이 모든 사람의 취향이나 요구 사항을 충족시키지 못할 수 있습니다. 여러 키워드와 링크를 사용하여 방문자를 제품 구매에 관심이 있을 수 있는 다양한 유형의 사람들에게 맞는 다양한 방문 페이지 디자인으로 안내합니다.

• 연락처 정보 제공

사람들에게 연락 방법을 알려주면 브랜드가 더욱 신뢰를 얻을 수 있습니다. 의심, 질문 또는 걱정거리가 있는 경우 귀하에게 연락할 수 있다는 보장입니다.

• CTA 반복

CTA를 반복하는 것이 귀하의 주장을 뒷받침하는 가장 효과적인 방법입니다. 사용자가 첫 번째 CTA를 지나 스크롤하면 매력적인 두 번째 CTA가 클릭수를 향상시킬 수 있습니다.

• 최소한의 이미지와 더 큰 글꼴 사용

랜딩 페이지에 구성 요소가 너무 많으면 방문자를 위한 더 많은 전환이 있습니다. 또한 페이지에 사진을 추가하면 페이지 로딩 속도가 느려져 이탈률이 높아집니다. 반면에 더 큰 글꼴을 사용하여 페이지의 특정 영역(이상적으로는 CTA 버튼)으로 사용자의 주의를 끌 수 있습니다.

방문 페이지의 예

멋진 랜딩 페이지를 만드는 것이 간단해 보이지 않을 수 있습니다. 그러나 정확하고 균형 잡힌 신속하게 생성된 랜딩 페이지 디자인으로 일부 회사는 기준을 다소 높게 설정했습니다. 따라서 아이디어가 떠오르지 않고 균형 잡힌 랜딩 페이지를 만드는 데 영감이 필요한 경우를 위해 다음은 영업 정신과 권위 사이의 균형을 맞춘 브랜드 랜딩 사이트의 몇 가지 예입니다.

1. 쇼피파이

쇼피파이 의 평가판 방문 페이지는 사용자 친화성과 단순한 단순성 면에서 매우 중요합니다. Shopify의 홈 페이지는 다양한 보상과 세부 사항을 설명하는 깔끔한 글머리 기호 목록과 가입 및 판매 시작에 필요한 모든 것을 다룹니다.

2. 에어비앤비

에어비앤비의 방문 페이지는 집, 방, 소파를 빌릴 수 있는 여유가 있는 사람들을 대상으로 합니다. CTA는 사람들이 며칠 동안 사용하지 않는 방에 충돌하도록 내버려둠으로써 얼마의 돈을 벌 수 있는지에 대한 추정치를 표시하여 잠재적인 호스트를 유인합니다. 정보를 입력하면 견적이 더 정확해집니다. 쉬운 돈의 가능성보다 더 동기를 부여하는 것이 있습니까?

3. 트랜스퍼와이즈

TransferWise의 방문 페이지는 정확성을 강조합니다. 각각의 행위는 다음 행위와 구별되므로 원하지 않는 곳으로 인도되지 않습니다.

돈을 보내야 합니까? 송금 양식은 편리한 위치에 있습니다. 보상받고 싶으세요? 중간까지 스크롤하십시오. 서비스에 가입하려면 맨 오른쪽으로 이동하십시오.

즉각적인 필요에 따라 CTA를 나누는 것은 기본적으로 보일 수 있지만 실제로는 기발한 아이디어입니다. 단순함이 진정으로 아름답다는 것을 다시 한 번 보여줌으로써 각각의 고유한 필요에 대한 고유한 시작점을 설정합니다.

나만의 랜딩 페이지를 구축할 시간

멋진 랜딩 페이지를 만드는 것은 쉽지 않습니다. 그러나 이러한 페이지의 목표가 전환 및 전환뿐이라는 점을 명심하면 프로세스가 훨씬 쉬워집니다. 잘 디자인된 랜딩 페이지는 매우 효과적인 도구가 될 수 있습니다. 올바르게 사용하면 웹 사이트를 제공하고 항상 꿈꿔 왔던 트래픽과 신뢰성을 브랜드화할 수 있습니다.

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