ランディングページとは？ あなたが知る必要があるすべて
公開: 2022-09-11
Google (または他の検索エンジン)、Youtube、Twitter、Facebook、Instagram、または電子メールで広告またはリンクをクリックすると、ユーザーはランディング ページに誘導されます。 ランディング ページは、デジタル マーケティング担当者がデジタル マーケティング キャンペーンの一環としてリードを収集するために使用する Web ページの一種です。 訪問者をリードに変換するように設計されているという点で、通常の Web ページとは異なります。
ランディング ページの CTA または Call to Action は、ブランドが提供する製品やサービスに訪問者を誘導します。 その結果、ページやビジネスをさらに探索するように誘導しないという点で、Web ページとは異なります。 代わりに、その主な目的は、訪問者に特定のアクションを実行するよう説得することです。
ホームページとランディングページの違い
ランディング ページの目的は、人々をコンバージョンに導くことです。 その目標は、見込み客を顧客に、見込み客を売上に変えることです。 魅力的なものがずらりと並んでいるホームページには、そのような予約はありません。 ホームページからどこへでも行けます。 別の機能を果たし、CTA が幅広く、ランディング ページよりも多くのリンクが含まれています。 チームの詳細を読んだり、サービス ページにアクセスしたり、求人情報を数分間閲覧したりできます。
ホームページは、定義上、ブランドのイメージ、アイデア、サービス、およびイデオロギーが表示される場所です。 このサイトは、ブランドについて知りたいことやつながりたいことすべてにあなたを導きます. ランディングページはウェブページとは正反対です。 要するに、変換を行うということです。 ページの全体的なデザインと同様に、すべての広告は、リードを顧客に変換できる 1 つのボタンを非常に魅力的に見せることを目的としており、通過するトラフィックはその魅力に陥らずにはいられません。
ランディングページの種類
すべてのランディング ページの目的は同じですが、すべてが同じ方法で作成されているわけではありません。 それらは主に次の 3 つのカテゴリに分類されます。
1.リードの獲得
リード キャプチャーまたはリード ジェネレーター タイプは明らかに最初です。 このランディング ページは、潜在的な顧客についてできるだけ多くの情報を収集するように設計されています。
フォームは一般的に、リード生成ページの CTA として使用されます。 ランディング ページの所有者は、これらのフォームを使用して、名前、電子メール アドレス、電話番号、職業、地域、年齢など、クライアントに関する正確な情報を収集します。 この情報は、2 つの異なる目的のために使用されます。 1 つ目は、リードとコミュニケーションをとることで、リードをより効果的に変換すると同時に、会社のポジティブなイメージを彼らの心に育むことができます。 2 つ目は、消費者ベースをよりよく理解できるようになることです。 このタイプのデータは、デジタル マーケティング担当者にとって非常に貴重です。これにより、商品を購入してサービスに加入する可能性が最も高い人口に努力とキャンペーン資金を集中させることができるからです。
2. クリックスルー ランディング ページ
「クリックスルー ランディング ページ」という用語は、それらが何であるかを正確に表しています。 リード生成ページのように消費者データを収集する代わりに、クリックに重点を置いてすぐに売上を上げます。 通常、リードジェネレーション ページは、サービス ベースのビジネスでより効果的です。 クリックスルー ランディング ページは、顧客を製品ページまたはチェックアウト ページに直接誘導し、販売につながるため、e コマース ビジネスに最適です。 製品の購入を促すために、通常、クリックスルー ページには CTA ボタンと魅力的な情報のみが表示されます。
3.販売ページ
販売用ランディング ページは、バランスが必要なため、開発が最も困難なページの 1 つです。 販売ランディング ページでデータを収集しようとしません。 また、クリックスルー ランディング ページのように一生懸命何かを売り込もうとしません。
販売ランディング ページには、ストレート トランザクションにつながるコール トゥ アクション ボタン以上のものがあります。 プロモーションや広告などの側面が含まれており、そのすべてがその特定の製品の販売を促進することを目的としています. 訪問者の注意を引き付けようとすると同時に、販売している商品を購入または購読するよう説得しようとします。 その結果、このページのデザインは、ターゲットの消費者と、彼らが販売ファネルのどこにいるのかを十分に認識している必要があります.
したがって、セールスランディングページは、交渉、顧客の要望の認識、完璧なセールスマンシップに関するものであり、そのバランスを達成できれば、必ず金を稼ぐことができます.
ランディングページの重要性
多くの人がランディングページの重要性を過小評価しています。 最高のランディングページのデザインは、リードを購入に変えるのに役立つだけでなく、ターゲット市場についてさらに学びながらブランドイメージを向上させるのにも役立ちます. ほとんどの場合、ブランドはインバウンド トラフィックを自社のホームページに誘導します。 ただし、前のセクションで前述したように、ホームページにはランディング ページとして効果的に機能させるにはあまりにも多くの気を散らす要素が含まれています。 バランスの取れたランディング ページでは、次のことができます。
- 顧客の心にポジティブなブランド イメージを作成する: 見込み顧客がすぐに売上に結び付かない場合でも、一貫したメッセージとスタイルを備えた適切に設計されたランディング ページは、潜在的な顧客の目に強いブランド イメージを確立する可能性があります。 何も購入せずにページを離れたとしても、将来その製品やサービスを購入または購読する必要がある場合は、戻ってくる可能性が高くなります.
- 信頼性の向上:最高のランディング ページのデザインには、行動喚起ボタンだけでなく、製品とブランドに関連する追加の要素も含まれます。これらの機能は、販売を支援するだけでなく、ブランドの構築にも役立ちます。信頼性。 以前のユーザーまたは購入者からの証言は、そのような作品の 1 つです。 カスタマー レビューは、どんな広告よりもはるかに効果的に製品を購入するよう人々を説得することができます。
強力なランディング ページは、Web サイトに価値をもたらします。 これは、ページ上の SEO を改善し、製品へのトラフィックを促進するだけでなく、新規およびリピーターの目に映るブランドのイメージに長期的な影響を与える可能性があります。
ランディング ページのベスト プラクティス
ランディング ページは、構築と維持が難しいと考えられているため、否定的な評判があります。 ただし、次の要素を念頭に置いておけば、ワンクリックでリードを変換するという、必要なことを正確に達成するランディング ページを作成できます。
1. ロングテールキーワードに注目する
ロングテール キーワードは、ショートテール キーワードよりもランク付けがかなり簡単です。 そのため、ランディング ページではロングテール キーワードを頻繁に (ただし賢明に) 使用してください。 これにより、ページ上の SEO が改善され、ページ (および Web サイト) のランクが高くなります。
2.ページの読み込み速度を改善する
ランディング ページがすばやく読み込まれるように最適化されていることを確認してください。 それらは 1 つの目標にしか役立たないため、最適化が簡単でなければなりません。 たとえば、使用する写真が縮小されていることを確認してください。 行動を促すフレーズをクリックするように訪問者を説得することに直接関係のない要素をページに詰め込まないでください。 アイテムを追加しすぎると、ページの読み込み時間が不必要に長くなり、ユーザーの直帰率が高くなります。
3.バックリンクを構築する
評判が良く権威のあるウェブサイトからバックリンクを取得します。 これにより、SEO が向上し、より多くの訪問者がランディング ページに誘導されます。 信頼できるソースからページにアクセスした場合、訪問者は製品を信頼する可能性が高くなります。
4.共有可能なコンテンツ
これを実現するのは難しいかもしれませんが、人々があなたのランディング ページを共有し、クリックスルー率を高めるように促す、魅力的で独創的なコンテンツを考え出すようにしてください。 これにより、Google ランキングが向上し、ページへのオーガニック トラフィックが生成されます。
5. トラフィックをセグメント化する
画一的なアプローチをとらないでください。 ほぼすべての製品がさまざまなバイヤーに対応しています。 これらのグループごとに個別のランディング ページを設計すると、インバウンド トラフィックが CTA をクリックする可能性が高くなります。
コンバージョンのためにランディング ページを最適化する方法
- 魅力的な見出しを書く
ほとんどの場合、見出しは訪問者が最初に目にするものです。 ブランドを 1 つの見出しにまとめることができれば、顧客があなたをよりよく理解するのに役立つだけでなく、ブランドに対するユーザーの期待を高めるのにも役立ちます。
見込み客がすぐにコンバージョンに至らなくても、優れた見出しがあれば大きなリコール バリューが生まれ、提供する製品やサービスが必要になったときに戻ってくる可能性があることを忘れないでください。
- スクロールしなければ見えない位置に CTA を配置する
CTA はこのページで最も重要な要素ですので、覚えておいてください。 ユーザーが下にスクロールして見つけることに頼るのではなく、スクロールせずに見える範囲に配置します。
- あなたのサービスでユニークなものを提供する
明確なセールス ポイントのリストを作成します。 あなたの会社と同じサービスを提供する他社との違いは何ですか? 特別オファーや割引はありますか? あなたの製品には、他の誰も持っていない機能がありますか? あなたの商品は長持ちしますか？ それらのポイントのリストを作成し、以前よりも多くの見込み客がコンバージョンに至る様子を観察します。
- 箇条書きを使用する
長い文章を読むのが好きな人はいません。 製品の利点と特徴を簡単な箇条書きで挙げてください。 訪問者の忍耐力を信じてはなりません。 彼らが退屈すると、気が散って出発します。 テキストをより小さく、より消化しやすい部分に分割することで、訪問者がテキストに気づき、メモしやすくなります。
- 社会的証明を提供する
名前、年齢、その他の関連情報を備えた本物の社会的証明は、ランディングページの信頼性を高め、ブランドと提供する製品の信頼性を高めることができます. 幸せなクライアントから本物の証言を求め、それらをランディングページに含めるようにしてください.
- 動画を使ってメッセージを伝える
通常、視覚補助は有益です。 明確で魅力的な言葉が重要ですが、製品やサービスの動作を示す映画、アニメーション、写真などのビジュアルを組み込むようにしてください。
- バリエーションを試す
あなたの製品は、1 つのタイプの顧客だけに対応していない可能性があります。 その結果、1 つのランディング ページのデザインがすべての人の好みや要件を満たすとは限りません。 複数のキーワードとリンクを使用して、訪問者をさまざまなランディング ページ デザインに誘導し、製品の購入に関心を持つ可能性のあるさまざまなタイプの人々に対応します。
- 連絡先の詳細を入力してください
連絡方法を伝えることで、ブランドの信頼性をさらに高めることができます。 疑問、質問、心配事があれば、あなたに連絡できるという保証です。
- CTAを繰り返す
CTA を繰り返すことは、自分の意見を主張するための最も効果的な方法です。 ユーザーがスクロールして最初の CTA を通過した場合、説得力のある 2 番目の CTA でクリック数を改善できます。
- 最小限の画像と大きなフォントを使用する
ランディング ページのコンポーネントが多すぎると、訪問者の気晴らしが多くなります。 さらに、ページに写真を追加すると、ページの読み込み速度が遅くなり、直帰率が高くなります。 一方、より大きなフォントを使用すると、ページの特定の領域 (理想的には CTA ボタン) にユーザーの注意を引くことができます。
ランディング ページの例
素敵なランディングページを作るのは簡単ではないように思えるかもしれません。 ただし、正確でバランスの取れた、迅速に作成されたランディング ページのデザインにより、一部の企業は基準をかなり高く設定しています。 アイデアに行き詰まっていて、バランスの取れたランディング ページを作成するためのインスピレーションが必要な場合は、セールスマンシップとオーソリティのバランスをうまくとったブランド ランディング サイトの例をいくつか紹介します。
1. ショピファイ
Shopify 
の試用版ランディング ページは、使いやすさとシンプルさに関しては非常に優れています。 Shopifyのホームページには、サインアップして販売を開始するために知っておく必要があるすべてが含まれており、さまざまな報酬と詳細を説明するいくつかの単語ときちんとした箇条書きリストが含まれています.
2.エアビーアンドビー
Airbnb のランディング ページは、家、部屋、またはソファを借りる余裕のある人を対象としています。 その CTA は、数日間使用しない部屋に人をぶつけさせて、どれだけのお金を稼ぐことができるかの見積もりを表示することで、潜在的なホストを引き付けます。 情報を入力すると、見積もりがより正確になります。 簡単にお金を稼げる可能性以上に、やる気を起こさせるものはありますか?
3. トランスファーワイズ
TransferWiseのランディングページは精度を重視しています。 それぞれの行為は次の行為とは異なり、行きたくない場所に導かれることはありません。
送金する必要がありますか？ 転送フォームは便利な場所にあります。 補償されたいですか？ 真ん中までスクロールします。 ご入会をご希望の方は右端へお進みください。
差し迫ったニーズに基づいて CTA を分割することは、基本的なことのように思えるかもしれませんが、実際には素晴らしいアイデアです。 それは、それぞれのニーズの明確な出発点を確立し、シンプルさが真に美しいことをもう一度示しています。
独自のランディング ページを作成する時が来ました
素敵なランディングページを作るのは簡単ではありません。 ただし、そのようなページの目標は変換と変換のみであることを覚えておけば、プロセスははるかに簡単になります. 適切に設計されたランディング ページは、非常に効果的なツールになります。 正しく使用すれば、ウェブサイトにトラフィックとブランドを提供し、常に夢見てきた信頼性を得ることができます。
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