什么是着陆页？ 所有你必须知道的

在点击 Google（或其他搜索引擎）、Youtube、Twitter、Facebook、Instagram 或电子邮件上的广告或链接后，用户将被定向到登录页面。 登陆页面是数字营销人员用来收集潜在客户的一种网页，作为数字营销活动的一部分。 它与常规网页的不同之处在于它旨在将访问者转化为潜在客户。

登陆页面上的 CTA 或号召性用语将访问者引导至品牌必须提供的产品或服务。 因此，它与网页的不同之处在于它不会诱使您进一步探索该页面或业务。 相反，它的主要目的是说服访问者执行特定的操作。

主页和登陆页面之间的区别

登陆页面的目标是让人们转化。 它的目标是将潜在客户转化为客户，将潜在客户转化为销售。 一个主页，其自助餐吸引人的东西，没有这样的保留。 从主页，您可以去任何地方。 它具有不同的功能，具有更广泛的 CTA，并且具有比登录页面更多的链接。 您可以阅读有关团队的更多信息、访问服务页面或浏览工作通道几分钟。

根据定义，主页是展示品牌形象、理念、服务和意识形态的地方。 该网站将引导您访问您想了解的有关该品牌或与之联系的任何内容。 登陆页面与网页截然相反。 这一切都归结为一件事：进行转换。 所有的广告，以及页面的整体设计，都是为了让一个可以将潜在客户转化为客户的按钮看起来如此吸引人，以至于任何过往的流量都会不由自主地陷入它的魅力。

登陆页面的类型

虽然所有登陆页面都有相同的目标，但它们并非都以相同的方式创建。 它们主要分为三类：

1. 产生的线索

潜在客户捕获或潜在客户生成器类型显然是第一个。 此登录页面旨在收集尽可能多的有关潜在客户的信息。

表格通常用作潜在客户生成页面上的 CTA。 登录页面的所有者使用这些表格收集有关其客户的准确信息，包括姓名、电子邮件地址和电话号码，以及他们的职业、地区和年龄。 此信息用于两个单独的目标。 一，它可以让你与你的潜在客户沟通，以便更有效地转化他们，同时在他们心目中培养你公司的积极形象。 第二，它可以让您更好地了解您的消费群。 这种类型的数据对任何数字营销人员来说都是无价的，因为它使他们能够将精力和竞选资金集中在最有可能购买商品和订阅您的服务的人群上。

2.点击登陆页面

术语“点击登陆页面”准确地描述了它们是什么。 他们没有像潜在客户页面那样收集消费者数据，而是专注于点击以立即进行销售。 潜在客户生成页面通常对基于服务的业务更有效。 点击登陆页面是电子商务企业的理想选择，因为它们将客户直接引导至产品或结帐页面，从而促成销售。 为了促使您购买产品，点击页面通常只有一个 CTA 按钮和有关它的有吸引力的信息。

3. 销售页面

销售登陆页面是开发中最具挑战性的页面之一，因为它们需要很好的平衡。 您不会尝试在销售登陆页面上收集数据。 您也不会像在点击着陆页上那样努力销售东西。

销售登陆页面不仅包含一个可导致直接交易的号召性用语按钮。 它包含促销和广告等方面，所有这些都旨在促进该特定产品的销售。 它试图引起访问者的注意，同时也试图说服他们购买或订阅你所销售的东西。 因此，此页面的设计必须高度了解目标消费者以及他们在销售渠道中的位置。

因此，销售登陆页面是关于谈判、对客户需求的认识以及完美的销售技巧——如果你能达到这种平衡，你一定会成功。

登陆页面的重要性

许多人低估了登陆页面的重要性。 最好的着陆页设计不仅可以帮助您将潜在客户转化为购买，还可以帮助您提高品牌形象，同时更多地了解您的目标市场。 在大多数情况下，品牌将他们的入站流量引导到他们的主页。 然而，如前几节所述，主页包含太多令人分心的方面，无法有效地用作登录页面。 一个平衡良好的着陆页可以执行以下操作：

1. 在客户心目中建立积极的品牌形象：即使潜在客户没有立即转化为销售，精心设计的着陆页具有一致的声音和风格，也可以在潜在客户眼中树立强大的品牌形象。 即使他们在没有购买任何东西的情况下离开页面，如果他们将来需要购买或订阅该产品或服务，他们也更有可能返回。

2. 提高您的可信度：最好的着陆页设计不仅包括号召性用语按钮，还包括与产品和品牌相关的其他方面——这些功能不仅可以帮助您进行销售，还可以帮助您建立品牌可信度。 来自先前用户或买家的推荐就是其中之一。 客户评论可以比任何广告更有效地说服人们购买产品。

强大的目标网页为您的网站提供价值。 除了改善页面搜索引擎优化和增加产品流量之外，它还可以对您的品牌在新客户和回头客眼中的形象产生长期影响。

着陆页最佳实践

登陆页面具有负面声誉，因为它们被认为难以构建和维护。 但是，如果您牢记以下元素，您将能够创建一个着陆页，它完全可以完成它需要做的事情 - 只需单击一下即可转换潜在客户：

1.关注长尾关键词

任何称职的数字营销人员都知道，长尾关键词比短尾关键词更容易排名。 因此，在您的目标网页上经常使用长尾关键词——但要明智地使用。 这将通过改善您的页面搜索引擎优化来帮助页面（和您的网站）排名更高。

2.提高页面加载速度

确保您的目标网页经过优化以快速加载。 它们应该易于优化，因为它们只服务于一个目标。 例如，确保您使用的任何照片都按比例缩小。 不要在页面上填充与说服访问者点击号召性用语没有直接关系的元素。 添加过多的项目会导致页面的加载时间不必要地增加，从而增加用户跳出率。

3.建立反向链接

从信誉良好的高权威网站获取反向链接。 这将提升您的 SEO 并吸引更多访问者访问您的目标网页。 如果访问者从受信任的来源访问您的页面，他们更有可能信任您的产品。

4. 可分享的内容

这可能更难实现，但尝试提出有趣的原创内容，鼓励人们分享您的目标网页并提高点击率。 这将提高您的 Google 排名并为您的页面产生自然流量。

5. 细分您的流量

不要采取一刀切的方法。 几乎每种产品都迎合了各种买家。 如果您为每个组设计单独的登录页面，入站流量将更有可能点击您的 CTA。

如何优化目标网页的转化

• 写引人入胜的标题

几乎总是，标题是访问者看到的第一件事。 如果您可以在一个标题中总结您的品牌，它不仅可以帮助您的客户更好地了解您，还可以帮助您创建用户对您的品牌的期望。

请记住，即使潜在客户没有立即转化，一个好的标题也可以产生显着的召回价值，当他们确实需要您提供的产品或服务时将他们带回给您。

• 将您的 CTA 置于首屏之上

CTA 是此页面上最关键的方面，因此请记住这一点。 与其依靠用户向下滚动来找到它，不如把它放在首屏。

• 在您的服务中提供独特的东西

列出您的独特卖点。 贵公司与其他提供相同服务的公司有何不同？ 你们有什么特别优惠或折扣吗？ 您的产品中是否有其他人没有的功能？ 您的商品经久耐用吗？ 列出这些点并观察是否有比以前更多的潜在客户转换。

• 使用要点

没有人喜欢阅读长篇文章。 用简短的要点列出您产品的优点和特点。 不要相信访客的耐心； 如果他们感到无聊，他们就会分心并离开。 通过将文本分解成更小、更易消化的部分，您可以让访问者更容易注意到和记下文本。

• 提供社会证明

真实的社会证明，包括姓名、年龄和其他相关信息，可以提高您的着陆页的可信度，从而提高您的品牌和所提供产品的可信度。 从满意的客户那里征求真正的推荐，并尝试将它们包含在登录页面中。

• 使用视频传递您的信息

视觉辅助通常是有益的。 虽然清晰、引人入胜的文字很重要，但请尝试结合视觉效果，例如电影、动画和照片，以展示您的产品/服务的实际效果。

• 尝试变化

您的产品可能不仅仅迎合一种类型的客户。 因此，一个着陆页设计可能无法满足每个人的偏好或要求。 使用多个关键字和链接将访问者引导至不同的着陆页设计，以满足可能有兴趣购买您的产品的各种类型的人。

• 提供您的联系方式

告诉人们如何联系您可以帮助您的品牌获得更高的可信度。 这是一个保证，如果他们有任何疑问、问题或担忧，他们将能够与您联系。

• 重复你的 CTA

重复 CTA 是提出论点的最有效方法。 如果用户滚动过第一个 CTA，引人注目的第二个 CTA 可以提高点击次数。

• 使用最小的图像和更大的字体

如果登录页面上的组件过多，访问者就会有更多的转移。 此外，向页面添加额外的照片会减慢页面的加载速度，从而提高跳出率。 另一方面，较大的字体可用于将用户的注意力吸引到页面的特定区域——最好是 CTA 按钮。

登陆页面示例

创建一个漂亮的登录页面可能看起来并不简单。 然而，凭借精确、平衡和快速创建的登陆页面设计，一些公司已经将标准设置得相当高。 因此，如果您对想法感到困惑，并且需要一些灵感来制作一个平衡的着陆页，这里有一些品牌着陆网站的例子，它们在销售技巧和权威之间取得了平衡：

1. 购物

Shopify 就用户友好性和纯粹的简单性而言， 的试用登录页面非常重要。 Shopify 的主页仅用几句话和描述各种奖励和细节的整洁的项目符号列表就涵盖了注册和开始销售所需的所有知识。

2. 爱彼迎

Airbnb 的登陆页面面向有能力出租房屋、房间或沙发的人。 它的 CTA 通过显示他们可以通过让人们在几天不使用的房间里崩溃来估计他们可以赚多少钱来吸引潜在的房东。 输入信息后，估算值将变得更加精确。 还有什么比轻松赚钱的可能性更能激励人的吗？

3.TransferWise

TransferWise 的登录页面强调精确度。 它的每一个行为都与下一个行为不同，确保你永远不会被带到你不想去的地方。

你需要汇款吗？ 转移表格的位置很方便。 你想得到补偿吗？ 一直滚动到中间。 如果您想加入这项服务，请前往最右边。

根据您的即时需求划分 CTA 可能看起来很基础，但实际上是一个绝妙的想法。 它为每个不同的需求建立了一个独特的起点，再次证明了简单是真正的美丽。

是时候建立自己的登陆页面了

创建一个漂亮的登录页面并不容易。 但是，如果您牢记此类页面的目标只是转换和转换，则该过程会变得容易得多。 精心设计的登录页面可能是一个非常有效的工具。 如果您正确使用它，它可能会为您的网站和品牌提供您梦寐以求的流量和可信度。

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