Açılış sayfaları nedir? Bilmen gereken her şey

Google (veya diğer arama motorları), Youtube, Twitter, Facebook, Instagram veya bir e-postadaki bir reklama veya bağlantıya tıkladıktan sonra, kullanıcı bir açılış sayfasına yönlendirilir. Açılış sayfası, dijital pazarlamacıların dijital pazarlama kampanyasının bir parçası olarak potansiyel müşteri toplamak için kullandığı bir tür web sayfasıdır . Ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmek için tasarlandığı için normal web sayfalarından farklıdır.

Bir açılış sayfasındaki CTA veya Harekete Geçirici Mesaj, ziyaretçileri bir markanın sunduğu ürünlere veya hizmetlere yönlendirir. Sonuç olarak, sizi sayfayı veya işletmeyi daha fazla keşfetmeye ikna etmediği için bir web sayfasından farklıdır. Bunun yerine asıl amacı, ziyaretçileri belirli bir eylemi gerçekleştirmeye ikna etmektir.

Ana sayfa ve açılış sayfaları arasındaki fark

Bir açılış sayfasının amacı, insanların dönüşüm yapmasını sağlamaktır. Amacı, potansiyel müşterileri müşterilere ve potansiyel müşterileri satışa dönüştürmektir. Çekici şeyler büfesiyle bir ana sayfanın böyle bir çekincesi yoktur. Bir ana sayfadan her yere gidebilirsiniz. Farklı bir işleve sahiptir, daha geniş CTA'lara sahiptir ve bir açılış sayfasının olması gerekenden çok daha fazla bağlantıya sahiptir. Ekip hakkında daha fazla bilgi edinebilir, hizmet sayfasını ziyaret edebilir veya birkaç dakika boyunca iş koridoruna göz atabilirsiniz.

Ana sayfa, tanımı gereği, markanın imajının, fikrinin, hizmetlerinin ve ideolojisinin gösterildiği yerdir. Site sizi marka hakkında bilmek istediğiniz veya bağlantı kurmak istediğiniz her şeye yönlendirecektir. Bir açılış sayfası, bir web sayfasının tam tersidir. Her şey tek bir şeye indirgeniyor: dönüşüm yapmak. Tüm reklamların yanı sıra sayfanın genel tasarımı, potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürebilen tek bir düğmeyi o kadar çekici hale getirmeyi amaçlar ki, geçen herhangi bir trafik yardımcı olamaz, ancak cazibesine kapılır.

Açılış sayfası türleri

Tüm açılış sayfalarının amacı aynı olsa da hepsi aynı şekilde oluşturulmaz. Öncelikle üç kategoriye ayrılırlar:

1. Kurşun üretildi

Müşteri adayı yakalama veya müşteri adayı oluşturma türü açıkça ilkidir. Bu açılış sayfası, potansiyel müşteriler hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi toplamak için tasarlanmıştır.

Potansiyel müşteri yaratma sayfalarında genellikle CTA olarak bir form kullanılır. Açılış sayfasının sahibi, bu formları kullanarak müşterileri hakkında adlar, e-posta adresleri ve telefon numaraları ile meslekleri, bulundukları yerler ve yaşları dahil olmak üzere kesin bilgiler toplar. Bu bilgi iki ayrı amaç için kullanılır. Birincisi, onları daha etkin bir şekilde dönüştürmek için potansiyel müşterilerinizle iletişim kurmanıza ve aynı zamanda şirketinizin zihinlerinde olumlu bir imaj oluşturmanıza olanak tanır. İkincisi, tüketici tabanınızı daha iyi anlamanızı sağlar. Bu tür veriler, çabalarını ve kampanya fonlarını ürün satın alma ve hizmetlerinize abone olma olasılığı en yüksek olan nüfusa odaklamalarına izin verdiği için herhangi bir dijital pazarlamacı için paha biçilemez.

2. Tıklama açılış sayfaları

"Tıklama açılış sayfaları" terimi , tam olarak ne olduklarını açıklar. Potansiyel müşteri sayfaları gibi tüketici verilerini toplamak yerine, hemen satış yapmak için tıklamalara odaklanırlar. Müşteri adayı oluşturma sayfaları genellikle hizmet tabanlı işletmeler için daha etkilidir. Tıklamalı açılış sayfaları, müşterileri doğrudan bir ürüne veya ödeme sayfasına yönlendirerek satışla sonuçlandığından, e-ticaret işletmeleri için idealdir. Sizi bir ürün satın almaya teşvik etmek için, tıklama sayfalarında genellikle yalnızca bir CTA düğmesi ve ürünle ilgili çekici bilgiler bulunur.

3. Satış Sayfaları

Satış açılış sayfaları, hassas bir denge gerektirdiğinden geliştirilmesi en zor olanlardan biridir. Bir satış açılış sayfasında veri toplamaya çalışmazsınız. Ayrıca, tıklamalı bir açılış sayfasında yaptığınız kadar sert bir şey satmaya çalışmazsınız.

Bir satış açılış sayfası, doğrudan bir işleme yol açan bir Harekete Geçirici Mesaj düğmesinden daha fazlasını içerir. Tamamı o belirli ürünün satışını teşvik etmeyi amaçlayan promosyonlar ve reklamlar gibi yönleri içerir. Sattığınız şeyi satın almaya veya abone olmaya ikna etmeye çalışırken ziyaretçilerin dikkatini çekmeye çalışır. Sonuç olarak, bu sayfanın tasarımı, hedef tüketicinin ve satış hunisinin neresinde olduklarının aşırı farkında olmalıdır.

Bir satış açılış sayfası, bu nedenle müzakere, müşterinin isteklerinin farkındalığı ve kusursuz satıcılık ile ilgilidir - ve bu dengeyi sağlayabilirseniz, altın kazanacağınızdan emin olabilirsiniz.

Açılış sayfasının önemi

Birçok kişi, açılış sayfalarının önemini küçümsüyor. En iyi açılış sayfası tasarımları, yalnızca olası satışları satın alma işlemlerine dönüştürmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda hedef pazarınız hakkında daha fazla bilgi edinirken marka imajınızı geliştirmenize de yardımcı olabilir. Çoğu durumda, markalar gelen trafiğini ana sayfalarına yönlendirir. Ancak, önceki bölümlerde daha önce belirtildiği gibi, bir ana sayfa, etkin bir şekilde bir açılış sayfası olarak hizmet etmek için çok fazla dikkat dağıtıcı unsur içerir. İyi dengelenmiş bir açılış sayfası şunları yapabilir:

1. Müşterilerin zihninde olumlu bir marka imajı yaratın: Müşteri adayı hemen satışa dönüşmese bile, iyi tasarlanmış, tutarlı bir ses ve tarza sahip bir açılış sayfası, potansiyel müşterilerinizin gözünde güçlü bir marka imajı oluşturabilir. Sayfadan herhangi bir şey satın almadan ayrılsalar bile, gelecekte o ürün veya hizmeti satın almaları veya abone olmaları gerektiğinde geri dönme olasılıkları daha yüksektir.

2. Güvenilirliğinizi artırır: En iyi açılış sayfası tasarımları yalnızca bir Harekete Geçirici Mesaj düğmesini değil, aynı zamanda ürün ve markanızla ilgili ek yönleri de içerecektir - yalnızca satış yapmanıza yardımcı olmayacak, aynı zamanda marka oluşturmanıza da yardımcı olacak özellikler güvenilirlik. Önceki kullanıcılardan veya alıcılardan gelen referanslar böyle bir parçadır. Müşteri incelemeleri, insanları herhangi bir reklamdan çok daha etkili bir şekilde bir ürünü satın almaya ikna edebilir.

Güçlü bir açılış sayfası, web sitenize değer sunar. Sayfa içi SEO'yu iyileştirmenin ve bir ürüne trafik çekmenin yanı sıra, yeni ve geri dönen müşterilerin gözünde markanızın imajı üzerinde uzun vadeli bir etkisi olabilir.

Açılış sayfası en iyi uygulamaları

Açılış sayfalarının oluşturulması ve bakımının zor olduğu düşünüldüğünden olumsuz bir üne sahiptir. Bununla birlikte, aşağıdaki öğeleri aklınızda tutarsanız, tam olarak yapması gerekeni gerçekleştiren bir açılış sayfası oluşturabilirsiniz - tek bir tıklamayla olası satışları dönüştürün:

1. Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanın

Herhangi bir dijital pazarlamacının bildiği gibi, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, kısa kuyruklu anahtar kelimelerden çok daha kolaydır. Bu nedenle, açılış sayfanızda uzun kuyruklu anahtar kelimeleri sıklıkla - ancak akıllıca - kullanın. Bu, sayfa içi SEO'nuzu geliştirerek sayfanın (ve web sitenizin) daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır.

2. Sayfa yükleme hızını iyileştirin

Açılış sayfalarınızın hızlı yüklenecek şekilde optimize edildiğinden emin olun. Yalnızca bir amaca hizmet ettikleri için optimize edilmeleri basit olmalıdır. Örneğin, kullandığınız tüm fotoğrafların küçültülmüş olduğundan emin olun. Ziyaretçileri harekete geçirici mesajı tıklamaya ikna etmekle doğrudan ilgili olmayan öğeleri sayfanıza tıkmayın. Çok fazla öğe eklenmesi, sayfanın yüklenme süresinin gereksiz yere uzamasına neden olarak kullanıcının hemen çıkma oranını artırır.

3. Geri bağlantılar oluşturun

Saygın ve yüksek yetkili web sitelerinden geri bağlantılar edinin. Bu, SEO'nuzu artıracak ve açılış sayfanıza daha fazla ziyaretçi çekecektir. Ziyaretçilerin, sayfanıza güvenilir bir kaynaktan gelmesi durumunda ürünlerinize güvenme olasılığı daha yüksektir.

4. Paylaşılabilir içerik

Bunu başarmak daha zor olabilir, ancak insanları açılış sayfanızı paylaşmaya ve tıklama oranınızı artırmaya teşvik edecek ilgi çekici ve orijinal içerik bulmaya çalışın. Bu, Google sıralamanızı artıracak ve sayfanıza organik trafik oluşturacaktır.

5. Trafiğinizi bölümlere ayırın

Herkese uyan tek bir yaklaşım için gitmeyin. Hemen hemen her ürün çeşitli alıcılara hitap etmektedir. Bu grupların her biri için ayrı bir açılış sayfası tasarlarsanız, gelen trafiğin CTA'nızı tıklama olasılığı daha yüksek olacaktır.

Dönüşümler için açılış sayfaları nasıl optimize edilir?

• Büyüleyici bir başlık yazın

Neredeyse her zaman başlık, bir ziyaretçinin gördüğü ilk şeydir. Markanızı tek bir başlıkta özetlerseniz, müşterinizin sizi daha iyi anlamasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda markanız için kullanıcı beklentilerinin oluşmasına da yardımcı olur.

Bir müşteri adayı hemen dönüşmese bile, iyi bir başlığın önemli bir geri çağırma değeri yaratabileceğini ve sunduğunuz ürün veya hizmete ihtiyaç duyduklarında onları size geri getirebileceğini unutmayın.

• CTA'larınızı ekranın üst kısmına yerleştirin

CTA, bu sayfadaki en önemli unsurdur, bu yüzden bunu aklınızda bulundurun. Bulmak için aşağı kaydıran kullanıcıya güvenmek yerine, ekranın üst kısmına koyun.

• Hizmetinizde benzersiz bir şey sunun

Farklı satış noktalarınızın bir listesini yapın. Şirketinizi aynı hizmeti sunan diğerlerinden ayıran nedir? Özel teklifleriniz veya indirimleriniz var mı? Ürününüzde başka kimsede olmayan bir özellik var mı? Mallarınız uzun ömürlü mü? Bu noktaların bir listesini yapın ve öncekinden daha fazla müşteri adayının dönüştüğünü gözlemleyin.

• Madde işaretlerini kullanın

Kimse uzun metin pasajlarını okumaktan hoşlanmaz. Ürününüzün faydalarını ve özelliklerini kısa maddeler halinde listeleyin. Ziyaretçilerinizin sabrına güvenmeyin; sıkılırlarsa dikkatleri dağılır ve ayrılırlar. Metni daha küçük, daha sindirilebilir bölümlere ayırarak ziyaretçilerin metni fark etmelerini ve not almalarını kolaylaştırırsınız.

• Sosyal kanıtlar sağlayın

Ad, yaş ve diğer ilgili bilgilerle tamamlanan gerçek sosyal kanıtlar, açılış sayfanızın ve dolayısıyla markanızın ve sunulan ürün(lerin) güvenilirliğini artırabilir. Mutlu müşterilerden gerçek referanslar isteyin ve bunları açılış sayfasına dahil etmeye çalışın.

• Mesajınızı iletmek için videoları kullanın

Görsel yardımlar genellikle faydalıdır. Net, ilgi çekici kelimeler önemli olsa da, ürün/hizmetlerinizi eylem halinde gösteren filmler, animasyonlar ve fotoğraflar gibi görselleri birleştirmeye çalışın.

• Varyasyonlarla deneme

Ürününüzün yalnızca bir tür müşteriye hitap etmemesi muhtemeldir. Sonuç olarak, bir açılış sayfası tasarımı herkesin tercihlerini veya gereksinimlerini karşılamayabilir. Ziyaretçileri, ürününüzü satın almakla ilgilenebilecek çeşitli insan türlerine hitap eden çeşitli açılış sayfası tasarımlarına yönlendirmek için birden fazla anahtar kelime ve bağlantı kullanın.

• İletişim bilgilerinizi sağlayın

İnsanlara sizinle nasıl iletişim kuracaklarını söylemek, markanızın daha fazla güvenilirlik kazanmasına yardımcı olabilir. Herhangi bir şüpheleri, soruları veya endişeleri olduğunda sizinle iletişim kurabileceklerinin garantisidir.

• CTA'nızı tekrarlayın

CTA'yı tekrarlamak, argümanınızı yapmak için en etkili yaklaşımdır. Kullanıcı ilk CTA'yı geçerse, çekici bir ikinci CTA tıklama sayısını artırabilir.

• Minimal görseller ve daha büyük yazı tipleri kullanın

Açılış sayfasında çok fazla bileşen varsa, ziyaretçiler için daha fazla saptırma vardır. Ayrıca, bir sayfaya ek fotoğraflar eklemek, sayfanın yüklenme hızını yavaşlatarak hemen çıkma oranını artırır. Öte yandan, daha büyük yazı tipleri, kullanıcının dikkatini sayfanın belirli bir bölgesine, ideal olarak CTA düğmesine çekmek için kullanılabilir.

Açılış Sayfaları Örnekleri

Güzel bir açılış sayfası oluşturmak basit gibi görünmeyebilir. Kesin, dengeli ve hızlı bir şekilde oluşturulan açılış sayfası tasarımlarıyla, ancak bazı firmalar çıtayı oldukça yüksek tutuyor. Bu nedenle, fikirlere takılıp kaldıysanız ve dengeli bir açılış sayfası yapan şey için biraz ilhama ihtiyacınız varsa, işte satıcılık ve otorite arasındaki dengeyi sağlamış bazı marka açılış sitelerine örnekler:

1. Shopify

Shopify 'nin deneme açılış sayfası, kullanıcı dostu olma ve saf basitlik söz konusu olduğunda pastayı fazlasıyla alıyor. Shopify'ın ana sayfası, yalnızca birkaç kelime ve çeşitli ödülleri ve özellikleri açıklayan düzenli madde listeleri ile kaydolmak ve satışa başlamak için bilmeniz gereken her şeyi kapsar.

2. Airbnb

Airbnb'nin açılış sayfası, ev, oda veya kanepe kiralamaya gücü yeten kişilere yöneliktir. CTA'sı, insanların birkaç gün boyunca kullanmadıkları bir odada çökmesine izin vererek ne kadar para kazanabileceklerine dair bir tahmin göstererek potansiyel ev sahiplerini cezbeder. Bilgilerinizi girdikten sonra, tahmin daha kesin hale gelecektir. Kolay para olasılığından daha motive edici bir şey var mı?

3. TransferWise

TransferWise'ın açılış sayfası hassasiyeti vurgular. Eylemlerinin her biri bir sonrakinden farklıdır ve asla olmak istemediğiniz bir yere yönlendirilmemenizi sağlar.

Para göndermeniz mi gerekiyor? Transfer formu elverişli bir konumdadır. Tazminat almak istiyor musun? Ortaya kadar tüm yolu kaydırın. Hizmete katılmak istiyorsanız, en sağa gidin.

CTA'ların acil ihtiyaçlarınıza göre bölünmesi basit görünebilir, ancak bu aslında harika bir fikir. Her farklı ihtiyaç için ayrı bir başlangıç ​​noktası oluşturur ve sadeliğin gerçekten güzel olduğunu bir kez daha gösterir.

Kendi Açılış Sayfanızı Oluşturma Zamanı

Güzel bir açılış sayfası oluşturmak kolay değil. Ancak böyle bir sayfanın amacının sadece dönüşüm ve dönüşüm olduğunu akılda tutarsanız süreç çok daha kolay hale gelir. İyi tasarlanmış bir açılış sayfası çok etkili bir araç olabilir. Doğru kullanırsanız, web sitenize ve markanıza her zaman hayal ettiğiniz trafiği ve güvenilirliği sağlayabilir.

Ayrıca Okuyun:

• Web Sitenizin Hemen Çıkma Oranını Azaltmanın Etkili Yolları
• Web Sitenizin Gezinmesini Nasıl İyileştirirsiniz?
• Hindistan'daki en iyi ücretsiz web sitesi oluşturucu
• SEO dostu bir Web Sitesi yapısı nasıl tasarlanır?
• SEO Dostu Web Sitesi Oluşturmak İçin İpuçları