什麼是虛擬影響者？

已發表: 2022-06-10

廣告、商業和時尚的未來可能來自虛擬影響者。最近，許多人在工作日有時間休息時發現自己在 TikTok 或 Instagram 等社交媒體平台上。統計數據顯示，世界上 56.8% 的人口至少使用一個社交媒體平台，這意味著世界上超過一半的人有可能看到有影響力的人出現在他們的社交媒體上！這個影響者是真實的人類還是計算機生成的圖像 (CGI) 是當今必須想到的問題。

什麼是虛擬影響者

什麼是虛擬影響者？

虛擬影響者是一個完全數字化設計的“人”，其目的是在不同的社交媒體平台上創建內容。創作者使用 Blender、Unreal Engine、ZBrush、Photoshop 和 Illustrator 等軟件來創建逼真的影響者。與傳統影響者相比，傳統影響者是在特定主題或行業具有高水平專業知識的個人或群體。傳統的影響者也與他們的利基受眾建立了穩固和信任的關係。

虛擬影響者俱有大多數這些特徵，但不同之處在於他們永遠不會變老。他們的存在也只是為了獲得追隨者或影響人們。類人的個性和特徵是設計這些虛擬影響者的靈感。這些 CGI 影響者背後的真實人物是與真實企業合作為其虛擬影響者獲得品牌交易的品牌和個人。一些最受歡迎的包括 Lu of Magalu、芭比娃娃、Nobody Sausage、Good Advice Cupcake 等等。

有史以來第一位虛擬影響者和時代雜誌“25 位最具影響力人物（2018 年）”， 19 歲的 Lil Miquela於 2016 年 4 月出現在人們的 Instagram 時間線上。擁有超過 300 萬粉絲，這位 CGI 影響者是Brud 是一家專注於人工智能和機器人技術的洛杉磯初創公司，其意圖未公開。可以在 Instagram 上看到 Miquela，幾乎看起來像是一個現實生活中的人，和她的朋友一起出去玩，發布品牌交易，甚至與另一個虛擬影響者約會。在她的評論部分，有些人非常支持她的帖子。不過，也有人不那麼認可她。

虛擬影響者的例子

在三星、Fenty Beauty、Calvin Klein 和 Prada 等大型企業中，以虛擬影響者為特色的平面和數字廣告活動越來越受歡迎。這些以虛擬影響者為特色的活動增加了參與度和收入，這正在創造大量以數字方式設計影響者的品牌。能夠將 CGI 影響者放置在任何衣櫥中，根據需要更改其位置並完全控制它們，這使許多投資者相信使用這些影響者是廣告的未來。領先的企業希望不僅在 Instagram 上，而且在 TikTok、YouTube 和 Snapchat 上都能看到這些 CGI 影響者。一些最大的虛擬影響者來自品牌吉祥物，包括 GEICO Gecko，甚至美泰的芭比娃娃。

來自阿里巴巴的董董

電商平台阿里巴巴為 2022 年北京奧運會打造了一個名為“冬冬”的虛擬網紅。她與其他虛擬網紅不同的是，她是一名虛擬品牌大使，為客戶提供在線購物體驗。虛擬網紅冬冬的另一個獨特之處在於，她可以獨立與客戶和追隨者進行實時交流。她能夠使用阿里巴巴的語音到文本人工智能技術來做到這一點。這位虛擬影響者還可以單獨主持她的直播，並可以實時回答粉絲的問題。

芭比

芭比娃娃甚至擁有自己的 YouTube 頻道，在那裡她發布不同的“芭比視頻博客”。有她和她爸爸一起做各種活動的視頻，和她的朋友一起出去玩，甚至製作烹飪視頻。最年輕的一代是這些視頻的主要目標受眾。通過在 YouTube 上反映其他有影響力的人，她的頻道獲得了超過 1000 萬的關注者。他們還在頻道上創建了不同的播放列表，以提供廣泛的內容。該頻道最受歡迎的視頻之一是觀看次數超過 200,000,000 次的音樂視頻。這表明該目標受眾正在愉快地多次重新觀看該虛擬影響者的內容。但是，這種參與僅擴展到觀點和喜歡。有趣的是，評論部分被禁用，這是兒童內容的流行趨勢。

什麼是社會影響者？

社交媒體影響者是不同社交媒體平台上的權威人物，擁有大量追隨者，他們傾聽社會影響者的意見。目前一些最有影響力的人包括 Chloe Ting、Chris Klemens 和 Brittany Broski，僅舉幾例。這些社交影響者創建的不同內容包括博客、鍛煉視頻、視頻博客、直播、化妝教程、播客或生活方式視頻。這些社交媒體影響者的追隨者在評論部分相互交流。他們還可以通過喜歡或轉發他們的內容來與創作者互動。一些創作者還在 Discord 或 TikTok 等平台上進行直播。他們的一些追隨者甚至在直播期間向創作者贈送“禮物”，這些禮物價值不菲。

這些社交影響者的追隨者在各種社交媒體平台中創建了不同的社區。這些社區在追隨者和創作者之間建立了強烈的忠誠度，尤其是當人們在評論部分進行互動時。一些創作者的互動性甚至足以回應人們的評論。這樣做可以為社交媒體影響者創造更多的忠誠度。

實際上，任何人都可以成為社會影響者；只需要為自己找到正確的利基市場並發布相關且令人愉快的內容。社交媒體上的不同細分市場可以從無麩質食譜到簡單地全天發布隨機幽默視頻。建立追隨者可能很耗時。然而，在某些情況下，人們可以在一夜之間成為病毒並獲得大量追隨者。

虛擬影響者

布列塔尼布羅斯基

TikTok 明星布列塔尼·布羅斯基 (Brittany Broski) 就是一個視頻和帳戶在一夜之間成為病毒的案例。在拍攝了自己對第一次喝康普茶的反應的 TikTok 之後，布列塔尼成為該應用程序上最受歡迎的影響者之一。視頻走紅後，她不斷發布更多視頻，並從她的相關內容中獲得了近 700 萬粉絲。在發布她的第一個 TikTok 後的一周內，每個社交媒體平台都將她送到洛杉磯的總部。從那時起，這位病毒式社交媒體影響者創建了一個社區，她將其命名為“Broski Nation”。她的許多追隨者將她的評論部分視為與朋友的群聊。

什麼是微影響者？

微型影響者是追隨者較少的社交媒體影響者，但可以說這個社區更具參與性和支持性。要被歸類為微影響者，該帳戶必須擁有 10,000 到 50,000 名關注者。他們還必須專注於超級特定的利基、幽默感或主題領域。通常，微型影響者與他們的追隨者的關係要牢固得多，因為與擁有更多追隨者的影響者相比，他們傾向於與追隨者進行更多的互動。這種互動性產生了一個超級忠誠的社區，這些微影響者將更容易影響。追隨者和創作者之間更牢固的關係可以通過贊助帖子和品牌交易獲得更大的成功。

有影響力的人會收到折扣代碼和鏈接，以提供品牌的追隨者，這是互惠互利的。大多數來自微型影響者的讚助帖子都包括在他們的簡歷中提及折扣代碼和鏈接。這通常比做同樣事情的更有影響力的人獲得更多的參與度和收入。由於他們正在努力提高自己的知名度，因此與更知名的影響者（每個帖子的收費高達 10,000 美元）相比，微型影響者往往會為合作或贊助收取更低的價格。擁有多達 100,000 名追隨者的微型影響者通常會為每個贊助帖子收取 100 至 500 美元的費用。另一方面，從 50 萬到 100 萬追隨者的宏觀影響者的費率從 5,000 美元到 10,000 美元不等。

微影響者