Sanal Etkileyici Nedir?

Yayınlanan: 2022-06-10

Reklamların, ticaretin ve modanın olası geleceği sanal bir etkileyiciden olabilir. Son zamanlarda pek çok kişi iş gününe bir saniye ara verdiğinde kendini TikTok veya Instagram gibi sosyal medya platformlarında buluyor. İstatistikler , dünya nüfusunun %56,8'inin en az bir sosyal medya platformunda olduğunu gösteriyor, bu da dünyanın yarısından fazlasının sosyal medya akışlarında bir influencer'ı görme potansiyeline sahip olduğu anlamına geliyor! Bu etkileyicinin gerçek bir insan mı yoksa bilgisayar tarafından oluşturulan bir görüntü (CGI) mi olduğu günümüzde akla gelmesi gereken sorudur.

sanal etkileyici nedir

İçindekiler

Sanal Etkileyici Nedir?

Sanal etkileyici, farklı sosyal medya platformlarında içerik oluşturmak amacıyla tamamen dijital olarak tasarlanmış bir “kişi”dir. İçerik oluşturucular, gerçekçi görünen etkileyiciler oluşturmak için Blender, Unreal Engine, ZBrush, Photoshop ve Illustrator gibi yazılımları kullanır. Belirli bir konu veya endüstri üzerinde yüksek düzeyde uzmanlığa sahip bir kişi veya grup olan geleneksel bir etkileyici ile karşılaştırıldığında . Geleneksel etkileyicilerin ayrıca niş kitleleriyle sağlam ve güvene dayalı bir ilişkisi vardır.

Sanal etkileyiciler bu özelliklerin çoğunu paylaşırlar ancak asla yaşlanmayacakları gerçeğinden farklıdırlar. Ayrıca sadece takipçi kazanmak veya insanları etkilemek için varlar. İnsan benzeri kişilikler ve özellikler, bu sanal etkileyicileri tasarlamak için bir ilham kaynağıdır. Bu CGI etkileyicilerinin arkasındaki gerçek kişiler, sanal etkileyicileri için marka anlaşmaları elde etmek için gerçek işletmelerle çalışan markalar ve bireylerdir. En popüler olanlardan bazıları, Lu of Magalu, Barbie, Kimse Sosis, İyi Tavsiye Cupcake ve diğerleridir.

İlk sanal etki sahibi ve Time Dergisi “25 En Etkili Kişi (2018)”, 19 yaşındaki Lil Miquela , 2016 yılının Nisan ayında insanların Instagram zaman çizelgelerinde yer aldı. 3 milyondan fazla takipçisi olan bu CGI etkileyicisi, Yapay zeka ve robotik konusunda uzmanlaşmış bir Los Angeles start-up şirketi olan Brud, açıklanmayan niyetlerle. Miquela Instagram'da görülebiliyor ve neredeyse gerçek bir insan gibi görünüyor, arkadaşlarıyla takılıyor, marka anlaşmaları yayınlıyor ve hatta başka bir sanal etkileyiciyle çıkıyor. Yorum bölümünde, bazı insanlar gönderilerini inanılmaz derecede destekliyor. Ancak, bazı insanlar onu onaylamıyor.

Sanal Etkileyenlere Örnekler

Sanal etkileyicileri içeren hem basılı hem de dijital kampanyalar , Samsung, Fenty Beauty, Calvin Klein ve Prada gibi daha büyük şirketler için giderek daha popüler hale geldi. Sanal etkileyicileri içeren bu kampanyalardan artan katılım ve gelir, etkileyicilerini dijital olarak tasarlayan bir marka akışı yaratıyor. CGI influencerını herhangi bir gardırop içine yerleştirebilmek, yerini istendiği gibi değiştirebilmek ve üzerlerinde tam kontrole sahip olmak, birçok yatırımcının bu influencerları kullanmanın reklamcılığın geleceği olduğuna inanmasına neden oluyor. Önde gelen işletmeler, bu CGI etkileyicilerini yalnızca Instagram'da değil, aynı zamanda TikTok, YouTube ve Snapchat'te de görmek istiyor. En büyük sanal etkileyicilerden bazıları, The GEICO Gecko ve hatta Barbie of Mattel dahil olmak üzere marka maskotlarından geliyor.

Alibaba'dan Dong Dong

E-ticaret platformu Alibaba, 2022'deki Pekin Olimpiyatları için "Dong Dong" adında bir sanal etkileyici yarattı . Diğer sanal etkileyicilerden farklıdır, çünkü o, bir müşteriye çevrimiçi alışveriş deneyiminde yardımcı olan sanal bir marka elçisidir. Sanal etkileyici Dong Dong'un bir başka benzersiz özelliği, müşteriler ve takipçilerle bağımsız olarak gerçek zamanlı olarak iletişim kurabilmesidir. Bunu Alibaba'nın metinle konuş AI teknolojisini kullanarak yapabiliyor. Bu sanal etkileyici, canlı yayınlarını tek başına da barındırabilir ve hayranlarından gelen soruları gerçek zamanlı olarak yanıtlayabilir.

Barbie

Barbie'nin farklı "Barbie Vlog'ları" yayınladığı kendi YouTube kanalı bile var. Babasıyla çeşitli aktiviteler yaptığı, arkadaşlarıyla takıldığı ve hatta yemek videoları yaptığı videolar var. En genç nesil, bu videoların birincil hedef kitlesidir. Kanalı, YouTube'daki diğer etkileyicileri yansıtarak 10 milyondan fazla takipçi kazandı. Ayrıca geniş bir içerik yelpazesine sahip olmak için kanalda farklı oynatma listeleri oluşturdular. Kanaldaki en popüler videolardan biri, 200.000.000'den fazla izlenen bir müzik videosu. Bu, bu hedef kitlenin bu sanal etkileyiciden gelen içeriği birçok kez keyifle izlediğini gösteriyor. Ancak, bu etkileşim yalnızca görüntüleme ve beğenileri kapsayacak şekilde genişletilir. İlginç bir şekilde, çocuklara yönelik içerikler arasında popüler bir trend olan yorum bölümü devre dışı bırakıldı.

Sosyal Etkileyici Nedir?

Sosyal medya etkileyicileri , sosyal etkileyicinin görüşlerini dinleyen ilgili takipçilerle geniş bir takipçi kitlesine sahip farklı sosyal medya platformlarında yetkili kişilerdir . Şu anda en iyi etkileyicilerden bazıları Chloe Ting, Chris Klemens ve Brittany Broski'dir. Bu sosyal etkileyicilerin oluşturduğu farklı içerikler arasında bloglar, egzersiz videoları, vlog'lar, canlı yayınlar, makyaj eğitimleri, podcast'ler veya yaşam tarzı videoları bulunur. Bu sosyal medya fenomenlerinin takipçileri, yorum bölümünde birbirleriyle etkileşime giriyor. Ayrıca içeriklerini beğenerek veya yeniden paylaşarak içerik oluşturucuyla etkileşim kurabilirler. Bazı içerik oluşturucular ayrıca Discord veya TikTok gibi platformlarda canlı yayın yapıyor. Hatta bazı takipçileri canlı yayın sırasında içerik oluşturuculara gerçek para değerinde “hediyeler” veriyor.

Bu sosyal etkileyicilerin takipçileri, çeşitli sosyal medya platformlarında farklı topluluklar oluşturur. Bu topluluklar, özellikle insanlar yorum bölümünde etkileşim kurduğunda, takipçiler ve içerik oluşturucular arasında güçlü bir bağlılık oluşturur. Hatta bazı içerik oluşturucular, insanların yorumlarına yanıt verecek kadar etkileşimlidir. Bunu yapmak, sosyal medya etkileyicisine karşı daha da fazla sadakat yaratır.

Gerçekte, herkes bir sosyal etkileyici olabilir ; sadece kendiniz için doğru nişi bulmanız ve alakalı ve eğlenceli içerik yayınlamanız yeterlidir. Sosyal medyadaki farklı nişler, glütensiz tariflerden gün boyunca rastgele, komik videolar yayınlamaya kadar değişebilir. Aşağıdakileri oluşturmak zaman alıcı olabilir. Bununla birlikte, bazı durumlarda, insanlar bir gecede viral hale gelebilir ve çok sayıda takipçi kazanabilir.

sanal etkileyici

Brittany Broski

Bir videonun ve hesabın bir gecede viral hale geldiği bir vaka, TikTok yıldızı Brittany Broski ile oldu. Brittany, ilk kez kombucha içmesine tepki gösteren bir TikTok'u çektikten sonra , uygulamadaki en popüler etkileyicilerden biri oldu. Video viral hale geldikten sonra, daha fazla video yayınlamaya devam etti ve ilişkilendirilebilir içeriğinden yaklaşık 7 milyon takipçi kazandı. Her sosyal medya platformu, ilk TikTok'unu yayınladıktan sonraki bir hafta içinde onu Los Angeles'taki merkezlerine gönderdi. O zamandan beri, bu viral sosyal medya etkileyicisi, “Broski Nation” adını verdiği bir topluluk yarattı. Takipçilerinin çoğu, yorum bölümüne arkadaşlarıyla grup sohbeti gibi davranıyor.

Mikro Etkileyici Nedir?

Mikro etkileyiciler, daha az takipçiye sahip sosyal medya etkileyicileridir, ancak bu topluluk tartışmasız daha ilgili ve destekleyicidir. Bir mikro etkileyici olarak sınıflandırılmak için hesabın 10.000 ila 50.000 arasında takipçisi olması gerekir. Ayrıca süper özel bir alana, mizah anlayışına veya konu alanına odaklanmalıdırlar. Tipik olarak, mikro-influencerların takipçileriyle çok daha güçlü bir ilişkisi vardır, çünkü daha fazla takipçisi olan influencerlara göre takipçileriyle daha fazla etkileşime girme eğilimindedirler. Bu etkileşim, bu mikro-etkileyicilerin daha kolay etkileyeceği süper sadık bir topluluk oluşturur. Takipçiler ve içerik oluşturucular arasındaki daha güçlü ilişkiler, sponsorlu gönderiler ve marka anlaşmaları ile daha fazla başarıya yol açar.

Influencer’lar, takipçilerine karşılıklı olarak faydalı olan markadan bir indirim kodu ve bağlantı sunar. Mikro etkileyicilerin sponsorlu gönderilerinin çoğu, bir indirim kodundan ve biyografilerindeki bağlantıdan bahsetmeyi içerir. Bu, genellikle aynı şeyi yapan daha önde gelen etkileyicilerden daha fazla katılım ve gelir elde eder. Profillerini büyütmeye çalıştıkları için, mikro etkileyiciler, gönderi başına 10.000 ABD Dolarına kadar ücret alabilen daha önde gelen etkileyicilere kıyasla, işbirlikleri veya sponsorluklar için çok daha düşük bir fiyat talep etme eğilimindedir. 100.000'e kadar takipçisi olan mikro etkileyiciler, sponsorlu gönderi başına genellikle 100 ila 500 dolar arasında ücret alır. Öte yandan, 500 bin ila 1 milyon arasında takipçisi olan makro-influencerların oranı 5.000 ila 10.000 dolar arasında değişiyor.

mikro etkileyiciler

Markalar ve Mikro Etkileyenler

Bir markanın bir mikro influencer ile çalışmayı seçip seçmemesi, genellikle harcamaları gereken para miktarına bağlıdır. Ayrıca sponsorlu gönderileriyle almak istedikleri etkileşim miktarına da bağlı olabilir. Genellikle markalar, bu mikro etkileyicilerden daha az ama daha sadık ve duyarlı ilgi göreceklerdir. Ancak, aynı zamanda binlerce dolar daha az harcıyorlar. Bir marka daha önemli etkileyicilerle çalıştığında, herhangi bir marka anlaşması fırsatına atlayan bir etkileyiciyle çalışma riskiyle karşı karşıya kalırlar.

Tipik olarak, bu daha önde gelen etkileyicilerin takipçileri, onlardan günlük sponsorlu gönderileri görmeye alışkındır. Sonunda, yine de, hesap daha az otantik ve daha fazla parasal olarak yönlendirilmiş hissetmeye başlar. Daha başarılı kampanyalar, yalnızca inandıkları ve kullandıkları markalarla çalışan etkileyicilerle yapılır. Takipçilerinin onlara güvenme ve bu sponsorlu gönderiye katılma olasılıkları daha yüksektir çünkü fikirlerini bir uzman görüşü gibi düşüneceklerdir.