什么是虚拟影响者？

广告、商业和时尚的未来可能来自虚拟影响者。 最近，许多人在工作日有时间休息时发现自己在 TikTok 或 Instagram 等社交媒体平台上。 统计数据显示，世界上 56.8% 的人口至少使用一个社交媒体平台，这意味着世界上超过一半的人有可能看到有影响力的人出现在他们的社交媒体上！ 这个影响者是真实的人类还是计算机生成的图像 (CGI) 是当今必须想到的问题。

什么是虚拟影响者？

虚拟影响者是一个完全数字化设计的“人”，其目的是在不同的社交媒体平台上创建内容。 创作者使用 Blender、Unreal Engine、ZBrush、Photoshop 和 Illustrator 等软件来创建逼真的影响者。 与传统影响者相比，传统影响者是在特定主题或行业具有高水平专业知识的个人或群体。 传统的影响者也与他们的利基受众建立了稳固和信任的关系。

虚拟影响者具有大多数这些特征，但不同之处在于他们永远不会变老。 他们的存在也只是为了获得追随者或影响人们。 类人的个性和特征是设计这些虚拟影响者的灵感。 这些 CGI 影响者背后的真实人物是与真实企业合作为其虚拟影响者获得品牌交易的品牌和个人。 一些最受欢迎的包括 Lu of Magalu、芭比娃娃、Nobody Sausage、Good Advice Cupcake 等等。

第一位虚拟影响者和时代杂志“25 位最具影响力人物（2018 年）”， 19 岁的 Lil Miquela于 2016 年 4 月出现在人们的 Instagram 时间线上。拥有超过 300 万粉丝，这位 CGI 影响者是Brud 是一家专注于人工智能和机器人技术的洛杉矶初创公司，其意图未公开。 可以在 Instagram 上看到 Miquela，几乎看起来像是一个现实生活中的人，和她的朋友一起出去玩，发布品牌交易，甚至与另一个虚拟影响者约会。 在她的评论部分，有些人非常支持她的帖子。 不过，也有人不那么认​​可她。

虚拟影响者的例子

在三星、Fenty Beauty、Calvin Klein 和 Prada 等大型企业中，以虚拟影响者为特色的平面和数字广告活动越来越受欢迎。 这些以虚拟影响者为特色的活动增加了参与度和收入，这正在创造大量以数字方式设计影响者的品牌。 能够将 CGI 影响者放置在任何衣橱中，根据需要更改其位置并完全控制它们，这使许多投资者相信使用这些影响者是广告的未来。 领先的企业希望不仅在 Instagram 上，而且在 TikTok、YouTube 和 Snapchat 上都能看到这些 CGI 影响者。 一些最大的虚拟影响者来自品牌吉祥物，包括 GEICO Gecko，甚至美泰的芭比娃娃。

来自阿里巴巴的董董

电商平台阿里巴巴为 2022 年北京奥运会打造了一个名为“冬冬”的虚拟网红。她与其他虚拟网红不同的是，她是一名虚拟品牌大使，为客户提供在线购物体验。 虚拟网红冬冬的另一个独特之处在于，她可以独立与客户和追随者进行实时交流。 她能够使用阿里巴巴的语音到文本人工智能技术来做到这一点。 这位虚拟影响者还可以单独主持她的直播，并可以实时回答粉丝的问题。

芭比

芭比娃娃甚至拥有自己的 YouTube 频道，在那里她发布不同的“芭比视频博客”。 有她和她爸爸一起做各种活动的视频，和她的朋友一起出去玩，甚至制作烹饪视频。 最年轻的一代是这些视频的主要目标受众。 通过在 YouTube 上反映其他有影响力的人，她的频道获得了超过 1000 万的关注者。 他们还在频道上创建了不同的播放列表，以提供广泛的内容。 该频道最受欢迎的视频之一是观看次数超过 200,000,000 次的音乐视频。 这表明该目标受众正在愉快地多次重新观看该虚拟影响者的内容。 但是，这种参与仅扩展到观点和喜欢。 有趣的是，评论部分被禁用，这是儿童内容的流行趋势。

什么是社会影响者？

社交媒体影响者是不同社交媒体平台上的权威人物，拥有大量追随者，他们倾听社会影响者的意见。 目前一些最有影响力的人包括 Chloe Ting、Chris Klemens 和 Brittany Broski，仅举几例。 这些社交影响者创建的不同内容包括博客、锻炼视频、视频博客、直播、化妆教程、播客或生活方式视频。 这些社交媒体影响者的追随者在评论部分相互交流。 他们还可以通过喜欢或转发他们的内容来与创作者互动。 一些创作者还在 Discord 或 TikTok 等平台上进行直播。 他们的一些追随者甚至在直播期间向创作者赠送“礼物”，这些礼物价值不菲。

这些社交影响者的追随者在各种社交媒体平台中创建了不同的社区。 这些社区在追随者和创作者之间建立了强烈的忠诚度，尤其是当人们在评论部分进行互动时。 一些创作者的互动性甚至足以回应人们的评论。 这样做可以为社交媒体影响者创造更多的忠诚度。

实际上，任何人都可以成为社会影响者； 只需要为自己找到正确的利基市场并发布相关且令人愉快的内容。 社交媒体上的不同细分市场可以从无麸质食谱到简单地全天发布随机幽默视频。 建立追随者可能很耗时。 然而，在某些情况下，人们可以在一夜之间成为病毒并获得大量追随者。

布列塔尼布罗斯基

TikTok 明星布列塔尼·布罗斯基 (Brittany Broski) 就是一个视频和帐户在一夜之间成为病毒的案例。 在拍摄了自己对第一次喝康普茶的反应的 TikTok 之后，布列塔尼成为该应用程序上最受欢迎的影响者之一。 视频走红后，她不断发布更多视频，并从她的相关内容中获得了近 700 万粉丝。 在发布她的第一个 TikTok 后的一周内，每个社交媒体平台都将她送到洛杉矶的总部。 从那时起，这位病毒式社交媒体影响者创建了一个社区，她将其命名为“Broski Nation”。 她的许多追随者将她的评论部分视为与朋友的群聊。

什么是微影响者？

微型影响者是追随者较少的社交媒体影响者，但可以说这个社区更具参与性和支持性。 要被归类为微影响者，该帐户必须拥有 10,000 到 50,000 名关注者。 他们还必须专注于超级特定的利基、幽默感或主题领域。 通常，微型影响者与其追随者的关系要牢固得多，因为与拥有更多追随者的影响者相比，他们倾向于与追随者进行更多互动。 这种互动性产生了一个超级忠诚的社区，这些微影响者将更容易影响。 追随者和创作者之间更牢固的关系可以通过赞助帖子和品牌交易获得更大的成功。

有影响力的人会收到折扣代码和链接，以提供品牌的追随者，这是互惠互利的。 大多数来自微型影响者的赞助帖子都包括在他们的简历中提及折扣代码和链接。 这通常比做同样事情的更有影响力的人获得更多的参与度和收入。 由于他们正在努力提高自己的知名度，因此与更知名的影响者（每个帖子的收费高达 10,000 美元）相比，微型影响者往往会为合作或赞助收取更低的价格。 拥有多达 100,000 名追随者的微型影响者通常会为每个赞助帖子收取 100 至 500 美元的费用。 另一方面，从 50 万到 100 万追随者的宏观影响者的费率从 5,000 美元到 10,000 美元不等。

品牌和微影响者

品牌是否选择与微影响者合作通常取决于他们必须花费的金额。 这也可能取决于他们希望通过赞助帖子获得的参与度。 通常，品牌会从这些微影响者那里获得更少但更忠诚和更积极的关注。 然而，他们也少花数千美元。 当一个品牌与更重要的影响者合作时，他们会面临与抓住任何品牌交易机会的影响者合作的风险。

通常，这些更有影响力的影响者的追随者习惯于看到他们的每日赞助帖子。 然而，最终，该帐户开始感觉不那么真实，并且更受金钱驱动。 更成功的活动是与仅与他们相信并使用过的品牌合作的影响者。 他们的追随者更有可能信任他们并参与此赞助帖子，因为他们会将自己的意见视为专家的意见。

常问问题：

• 什么是虚拟影响者？
• 谁是一些虚拟影响者？
• 什么是微影响者？
• 虚拟影响者在哪些平台上？
• 你付给一个微影响者多少钱？

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