Che cos'è un influencer virtuale?

Pubblicato: 2022-06-10

Il possibile futuro di pubblicità, commercio e moda potrebbe provenire da un influencer virtuale. Di recente, molte persone si trovano su piattaforme di social media come TikTok o Instagram quando hanno un secondo per prendersi una pausa nella loro giornata lavorativa. Le statistiche mostrano che il 56,8% della popolazione mondiale si trova su almeno una piattaforma di social media, il che significa che oltre la metà del mondo ha il potenziale per vedere un influencer apparire sul proprio feed di social media! Se questo influencer è un vero essere umano o un'immagine generata dal computer (CGI) è la domanda che deve venire in mente al giorno d'oggi.

cos'è un influencer virtuale

Sommario

Che cos'è un influencer virtuale?

Un influencer virtuale è una "persona" interamente progettata digitalmente con l'intento di creare contenuti su diverse piattaforme di social media. I creatori utilizzano software come Blender, Unreal Engine, ZBrush, Photoshop e Illustrator per creare influencer dall'aspetto realistico. Rispetto a un influencer tradizionale, che è un individuo o un gruppo che ha un alto livello di esperienza su un particolare argomento o settore. Gli influencer tradizionali hanno anche un rapporto solido e di fiducia con il loro pubblico di nicchia.

Gli influencer virtuali condividono la maggior parte di questi tratti ma si differenziano per il fatto che non invecchieranno mai. Esistono anche solo per ottenere un seguito o influenzare le persone. Le personalità e le caratteristiche simili a quelle umane sono fonte di ispirazione per la progettazione di questi influencer virtuali. Le persone reali dietro questi influencer CGI sono marchi e individui che lavorano con aziende reali per ottenere accordi di marca per i loro influencer virtuali. Alcuni dei più popolari includono Lu of Magalu, Barbie, Nobody Sausage, Good Advice Cupcake e molti altri.

La prima influencer virtuale in assoluto e rivista Time "25 Most Influential People (2018)", la diciannovenne Lil Miquela è apparsa sulle timeline di Instagram delle persone nell'aprile del 2016. Con oltre 3 milioni di follower, questa influencer CGI è la misteriosa creazione di una start-up di Los Angeles specializzata in intelligenza artificiale e robotica, Brud, con intenzioni segrete. Miquela può essere vista su Instagram e sembra quasi essere un essere umano nella vita reale, uscire con i suoi amici, pubblicare offerte di marca e persino uscire con un altro influencer virtuale. Nella sua sezione commenti, alcune persone sono incredibilmente favorevoli ai suoi post. Tuttavia, alcune persone non la stanno approvando.

Esempi di influencer virtuali

Sia le campagne cartacee che quelle digitali con influencer virtuali sono diventate sempre più popolari per aziende più grandi come Samsung, Fenty Beauty, Calvin Klein e Prada. L'aumento del coinvolgimento e delle entrate di queste campagne con influencer virtuali sta creando un afflusso di marchi che progettano digitalmente i loro influencer. Essere in grado di posizionare l'influencer CGI in qualsiasi guardaroba, cambiare la loro posizione come desiderato e avere il controllo completo su di esso sta portando molti investitori a credere che l'utilizzo di questi influencer sia il futuro della pubblicità. Le aziende leader vogliono vedere questi influencer CGI non solo su Instagram ma anche su TikTok, YouTube e Snapchat. Alcuni dei più grandi influencer virtuali provengono dalle mascotte del marchio, tra cui The GEICO Gecko e persino Barbie of Mattel.

Dong Dong di Alibaba

La piattaforma di e-commerce Alibaba ha creato un influencer virtuale chiamato "Dong Dong" per le Olimpiadi di Pechino nel 2022. È diversa dagli altri influencer virtuali in quanto è un'ambasciatrice virtuale del marchio che assiste un cliente nella sua esperienza di acquisto online. Un'altra caratteristica unica dell'influencer virtuale Dong Dong è che può comunicare in modo indipendente con clienti e follower in tempo reale. È in grado di farlo utilizzando la tecnologia di intelligenza artificiale di Alibaba. Questa influencer virtuale può anche ospitare i suoi live streaming da sola e può rispondere alle domande dei suoi fan in tempo reale.

Barbie

Barbie ha anche il suo canale YouTube dove pubblica diversi "Barbie Vlog". Ci sono video di lei che fa varie attività con suo padre, esce con i suoi amici e persino realizza video di cucina. La generazione più giovane è il pubblico di destinazione principale per questi video. Il suo canale ha guadagnato oltre 10 milioni di follower rispecchiando altri influencer su YouTube. Hanno anche creato diverse playlist sul canale per avere un'ampia gamma di contenuti. Uno dei video più popolari del canale è un video musicale con oltre 200.000.000 di visualizzazioni. Ciò dimostra che questo pubblico di destinazione sta rivedendo piacevolmente il contenuto di questo influencer virtuale più volte. Tuttavia, questo impegno è esteso solo alle visualizzazioni e ai Mi piace. È interessante notare che la sezione dei commenti è disabilitata, una tendenza popolare tra i contenuti per bambini.

Che cos'è un influencer sociale?

Gli influencer dei social media sono figure autorevoli su diverse piattaforme di social media che hanno un ampio seguito con follower coinvolti che ascoltano le opinioni dell'influencer sociale. Alcuni dei migliori influencer del momento includono Chloe Ting, Chris Klemens e Brittany Broski, solo per citarne alcuni. I diversi contenuti creati da questi social influencer includono blog, video di allenamento, vlog, live streaming, tutorial di trucco, podcast o video sullo stile di vita. I follower di questi influencer dei social media interagiscono tra loro nella sezione dei commenti. Possono anche interagire con il creatore mettendo mi piace o ricondividendo i loro contenuti. Alcuni creatori trasmettono anche in live streaming su piattaforme come Discord o TikTok. Alcuni dei loro follower fanno persino "regali" ai creatori durante il live streaming, che valgono soldi veri.

I seguaci di questi social influencer creano comunità diverse all'interno di una varietà di piattaforme di social media. Queste community creano una forte lealtà tra follower e creatori, soprattutto quando le persone interagiscono nella sezione dei commenti. Alcuni creatori sono persino abbastanza interattivi da rispondere ai commenti delle persone. In questo modo si crea ancora più lealtà verso l'influencer dei social media.

In realtà chiunque può diventare un social influencer ; basta trovare la nicchia giusta per te e pubblicare contenuti pertinenti e divertenti. Diverse nicchie sui social media possono variare da ricette senza glutine alla semplice pubblicazione di video casuali e umoristici durante il giorno. Costruire un seguito può richiedere molto tempo. Tuttavia, in alcuni casi, le persone possono diventare virali dall'oggi al domani e ottenere una quantità massiccia di follower.

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Bretagna Broski

Un caso in cui un video e un account sono diventati virali durante la notte è stato con la star di TikTok Brittany Broski. Dopo aver filmato un TikTok di se stessa mentre reagiva alla prima volta che beveva kombucha , Brittany è diventata una delle influencer più popolari sull'app. Dopo che il video è diventato virale, ha continuato a pubblicare più video e ha guadagnato quasi 7 milioni di follower dai suoi contenuti riconoscibili. Ogni piattaforma di social media l'ha portata al quartier generale di Los Angeles entro una settimana dalla pubblicazione del suo primo TikTok. Da allora, questa influencer virale dei social media ha creato una comunità che ha chiamato "Broski Nation". Molti dei suoi follower trattano la sua sezione dei commenti come se fosse una chat di gruppo con gli amici.

Che cos'è un micro influencer?

I micro influencer sono influencer sui social media che hanno un seguito minore, ma questa comunità è probabilmente più coinvolta e solidale. Per essere classificato come micro influencer, l'account deve avere tra 10.000 e 50.000 follower. Devono anche concentrarsi su una nicchia super specifica, sul senso dell'umorismo o su un'area tematica. In genere, i micro-influencer hanno una relazione molto più forte con i loro follower poiché tendono a interagire di più con i loro follower rispetto agli influencer con una quantità maggiore di follower. Questa interattività genera una comunità super fedele che questi micro-influencer influenzeranno più facilmente. Relazioni più forti tra follower e creatori portano a un maggiore successo con post sponsorizzati e accordi di marca.

Gli influencer ricevono un codice sconto e un collegamento per offrire ai loro follower dal marchio, il che è reciprocamente vantaggioso. La maggior parte dei post sponsorizzati da micro influencer include la menzione di un codice sconto e il link nella loro biografia. Questo in genere riceve più coinvolgimento ed entrate rispetto a influencer più importanti che fanno la stessa cosa. Dal momento che stanno cercando di far crescere il loro profilo, i micro-influencer tendono a far pagare un prezzo molto più basso per collaborazioni o sponsorizzazioni rispetto agli influencer più importanti che possono addebitare fino a $ 10.000 per post. I micro influencer con un massimo di 100.000 follower in genere addebitano da $ 100 a $ 500 per post sponsorizzato. D'altra parte, i macro-influencer, con un seguito da 500.000 a 1 milione, hanno un tasso che va da $ 5.000 a $ 10.000.

micro influencer

Marchi e Micro Influencer

Il fatto che un marchio scelga o meno di lavorare con un micro influencer dipende in genere dalla quantità di denaro che deve spendere. Può anche dipendere dalla quantità di coinvolgimento che desiderano ricevere con il loro post sponsorizzato. Comunemente, i marchi riceveranno un'attenzione minore ma più leale e reattiva da questi micro influencer. Tuttavia, stanno anche spendendo migliaia di dollari in meno. Quando un marchio lavora con influencer più significativi, corrono il rischio di lavorare con un influencer che sta cogliendo qualsiasi opportunità di accordo con il marchio.

In genere, i follower di questi influencer più importanti sono abituati a vedere i loro post sponsorizzati quotidianamente. Alla fine, però, il conto inizia a sembrare meno autentico e più guidato dal punto di vista monetario. Le campagne di maggior successo sono con influencer che lavorano solo con i marchi in cui credono e hanno utilizzato. È più probabile che i loro follower si fidino di loro e si impegnino con questo post sponsorizzato perché penseranno alla loro opinione come se fosse l'opinione di un esperto.