Apa itu Influencer Virtual?

Diterbitkan: 2022-06-10

Kemungkinan masa depan iklan, perdagangan, dan mode mungkin dari influencer virtual. Baru-baru ini, banyak orang menemukan diri mereka di platform media sosial seperti TikTok atau Instagram ketika mereka memiliki waktu untuk istirahat di hari kerja mereka. Statistik menunjukkan bahwa 56,8% dari populasi dunia setidaknya menggunakan satu platform media sosial, yang berarti lebih dari separuh dunia memiliki potensi untuk melihat seorang influencer muncul di umpan media sosial mereka! Apakah influencer ini benar-benar manusia atau gambar yang dihasilkan komputer (CGI) adalah pertanyaan yang harus muncul di benak saat ini.

apa itu influencer virtual

Daftar isi

Apa itu Influencer Virtual?

Influencer virtual adalah "orang" yang sepenuhnya dirancang secara digital dengan tujuan membuat konten di berbagai platform media sosial. Pembuat konten menggunakan perangkat lunak seperti Blender, Unreal Engine, ZBrush, Photoshop, dan Illustrator untuk membuat influencer yang tampak realistis. Dibandingkan dengan influencer tradisional, yaitu individu atau kelompok yang memiliki tingkat keahlian tinggi pada topik atau industri tertentu. Influencer tradisional juga memiliki hubungan yang solid dan saling percaya dengan audiens niche mereka.

Influencer virtual memiliki sebagian besar ciri-ciri ini tetapi berbeda dalam kenyataan bahwa mereka tidak akan pernah menua. Mereka juga ada hanya untuk mendapatkan pengikut atau mempengaruhi orang. Kepribadian dan fitur seperti manusia menjadi inspirasi untuk merancang influencer virtual ini. Orang-orang nyata di balik influencer CGI ini adalah merek dan individu yang bekerja dengan bisnis nyata untuk mendapatkan kesepakatan merek untuk influencer virtual mereka. Beberapa yang paling populer antara lain Lu of Magalu, Barbie, Nobody Sausage, Good Advice Cupcake, dan banyak lainnya.

Influencer virtual pertama dan Majalah Time “25 Orang Paling Berpengaruh (2018)”, Lil Miquela yang berusia 19 tahun muncul di linimasa Instagram orang-orang pada bulan April 2016. Dengan lebih dari 3 juta pengikut, influencer CGI ini adalah ciptaan misterius dari sebuah perusahaan start-up Los Angeles yang berspesialisasi dalam AI dan robotika, Brud, dengan niat yang dirahasiakan. Miquela dapat dilihat di Instagram dan hampir tampak seperti manusia nyata, bergaul dengan teman-temannya, memposting kesepakatan merek, dan bahkan berkencan dengan influencer virtual lainnya. Di bagian komentarnya, beberapa orang sangat mendukung postingannya. Namun, beberapa orang tidak menyetujuinya.

Contoh Influencer Virtual

Kampanye cetak dan digital yang menampilkan influencer virtual menjadi semakin populer untuk perusahaan besar seperti Samsung, Fenty Beauty, Calvin Klein, dan Prada. Peningkatan keterlibatan dan pendapatan dari kampanye yang menampilkan influencer virtual ini menciptakan masuknya merek yang merancang influencer mereka secara digital. Mampu menempatkan influencer CGI di lemari pakaian apa pun, mengubah lokasi mereka sesuai keinginan, dan memiliki kendali penuh atas mereka membuat banyak investor percaya bahwa menggunakan influencer ini adalah masa depan periklanan. Bisnis terkemuka ingin melihat influencer CGI ini tidak hanya di Instagram tetapi juga di TikTok, YouTube, dan Snapchat. Beberapa influencer virtual terbesar datang dari maskot merek, termasuk The GEICO Gecko, dan bahkan Barbie dari Mattel.

Dong Dong dari Alibaba

Platform e-commerce Alibaba menciptakan influencer virtual bernama "Dong Dong" untuk Olimpiade Beijing pada 2022. Dia berbeda dari influencer virtual lainnya karena dia adalah duta merek virtual yang membantu pelanggan dengan pengalaman belanja online mereka. Fitur unik lain dari influencer virtual Dong Dong adalah dia dapat berkomunikasi secara mandiri dengan pelanggan dan pengikut secara real-time. Dia mampu melakukan ini menggunakan teknologi AI bicara-ke-teks Alibaba. Influencer virtual ini juga dapat menyelenggarakan streaming langsungnya sendiri dan dapat menjawab pertanyaan dari penggemarnya secara real-time.

Barbie

Barbie bahkan memiliki saluran YouTube sendiri di mana dia memposting "Vlog Barbie" yang berbeda. Ada video dia melakukan berbagai aktivitas bersama ayahnya, berkumpul dengan teman-temannya, bahkan membuat video memasak. Generasi termuda adalah target pemirsa utama untuk video ini. Salurannya telah memperoleh lebih dari 10 juta pengikut dengan meniru influencer lain di YouTube. Mereka juga membuat daftar putar yang berbeda di saluran untuk memiliki berbagai konten. Salah satu video paling populer di saluran ini adalah video musik dengan lebih dari 200.000.000 tampilan. Ini menunjukkan bahwa audiens target ini dengan senang hati menonton ulang konten dari influencer virtual ini beberapa kali. Namun, keterlibatan ini hanya diperluas ke tampilan dan suka. Menariknya, bagian komentar dinonaktifkan, yang merupakan tren populer di antara konten yang ditujukan untuk anak-anak.

Apa itu Influencer Sosial?

Influencer media sosial adalah tokoh otoritatif di berbagai platform media sosial yang memiliki banyak pengikut dengan pengikut yang terlibat yang mendengarkan pendapat influencer sosial. Beberapa influencer top saat ini termasuk Chloe Ting, Chris Klemens, dan Brittany Broski, untuk beberapa nama. Konten berbeda yang dibuat oleh influencer sosial ini meliputi blog, video latihan, vlog, streaming langsung, tutorial rias, podcast, atau video gaya hidup. Para pengikut influencer media sosial ini saling berinteraksi di kolom komentar. Mereka juga dapat terlibat dengan pembuat konten dengan menyukai atau membagikan ulang konten mereka. Beberapa pembuat konten juga melakukan streaming langsung di platform seperti Discord atau TikTok. Beberapa pengikut mereka bahkan memberikan "hadiah" kepada pembuatnya selama streaming langsung, yang bernilai uang sungguhan.

Pengikut influencer sosial ini menciptakan komunitas yang berbeda dalam berbagai platform media sosial. Komunitas-komunitas ini menciptakan loyalitas yang kuat antara pengikut dan pembuat konten, terutama ketika orang-orang berinteraksi di bagian komentar. Beberapa pembuat konten bahkan cukup interaktif untuk menanggapi komentar orang. Melakukan hal itu menciptakan lebih banyak loyalitas terhadap influencer media sosial.

Pada kenyataannya, siapa pun bisa menjadi influencer sosial ; hanya perlu menemukan ceruk yang tepat untuk diri Anda sendiri dan memposting konten yang relevan dan menyenangkan. Relung yang berbeda di media sosial dapat berkisar dari resep bebas gluten hingga sekadar memposting video lucu dan acak sepanjang hari. Membangun pengikut bisa memakan waktu. Namun, dalam beberapa kasus, orang bisa menjadi viral dalam semalam dan mendapatkan banyak pengikut.

pemberi pengaruh virtual

Brittany Broski

Salah satu kasus ketika video dan akun menjadi viral dalam semalam adalah dengan bintang TikTok Brittany Broski. Setelah memfilmkan TikTok tentang dirinya yang bereaksi terhadap pertama kali minum kombucha , Brittany menjadi salah satu influencer paling populer di aplikasi. Setelah video tersebut menjadi viral, dia terus memposting lebih banyak video dan memperoleh hampir 7 juta pengikut dari kontennya yang terkait. Setiap platform media sosial menerbangkannya ke markas mereka di Los Angeles dalam waktu seminggu setelah memposting TikTok pertamanya. Sejak saat itu, influencer media sosial yang viral ini telah menciptakan komunitas yang ia beri nama “Broski Nation.” Banyak pengikutnya memperlakukan bagian komentarnya seolah-olah itu adalah obrolan grup dengan teman-teman.

Apa itu Mikro Influencer?

Influencer mikro adalah influencer media sosial yang memiliki pengikut lebih sedikit, tetapi komunitas ini bisa dibilang lebih terlibat dan mendukung. Untuk diklasifikasikan sebagai micro influencer, akun harus memiliki antara 10.000 hingga 50.000 pengikut. Mereka juga harus fokus pada ceruk, selera humor, atau area topik yang sangat spesifik. Biasanya, mikro-influencer memiliki hubungan yang jauh lebih kuat dengan pengikut mereka karena mereka cenderung lebih banyak berinteraksi dengan pengikut mereka daripada influencer dengan jumlah pengikut yang lebih banyak. Interaktivitas ini menghasilkan komunitas super loyal yang akan lebih mudah dipengaruhi oleh mikro-influencer. Hubungan yang lebih kuat antara pengikut dan pembuat konten menghasilkan lebih banyak kesuksesan dengan pos bersponsor dan kesepakatan merek.

Influencer menerima kode diskon dan tautan untuk menawarkan pengikut mereka dari merek, yang saling menguntungkan. Sebagian besar posting yang disponsori dari mikro influencer termasuk menyebutkan kode diskon dan tautan di bio mereka. Ini biasanya menerima lebih banyak keterlibatan dan pendapatan daripada influencer yang lebih menonjol yang melakukan hal yang sama. Karena mereka mencoba mengembangkan profil mereka, mikro-influencer cenderung mengenakan harga yang jauh lebih rendah untuk kolaborasi atau sponsorship dibandingkan dengan influencer yang lebih terkemuka yang dapat mengenakan biaya hingga $10.000 per posting. Influencer mikro dengan hingga 100.000 pengikut biasanya mengenakan biaya mulai dari $100 hingga $500 per pos bersponsor. Di sisi lain, makro-influencer, dengan pengikut dari 500 ribu hingga 1 juta, memiliki tarif mulai dari $ 5.000 hingga $ 10.000.

mikro influencer

Merek dan Mikro Influencer

Apakah suatu merek memilih untuk bekerja dengan influencer mikro atau tidak biasanya didasarkan pada jumlah uang yang harus mereka keluarkan. Mungkin juga tergantung pada jumlah keterlibatan yang ingin mereka terima dengan pos bersponsor mereka. Umumnya, merek akan menerima perhatian yang lebih sedikit tetapi lebih loyal dan responsif dari mikro-influencer ini. Namun, mereka juga menghabiskan ribuan dolar lebih sedikit. Ketika sebuah merek bekerja dengan influencer yang lebih signifikan, mereka menghadapi risiko bekerja dengan influencer yang melompat pada peluang kesepakatan merek apa pun.

Biasanya, pengikut influencer yang lebih menonjol ini terbiasa melihat posting sponsor harian dari mereka. Namun, pada akhirnya, akun tersebut mulai terasa kurang autentik dan lebih didorong oleh uang. Kampanye yang lebih sukses adalah dengan influencer yang hanya bekerja dengan merek yang mereka yakini dan gunakan. Pengikut mereka lebih cenderung mempercayai mereka dan terlibat dengan pos bersponsor ini karena mereka akan menganggap pendapat mereka seolah-olah itu adalah pendapat ahli.