Что такое виртуальный инфлюенсер?

Опубликовано: 2022-06-10

Возможное будущее рекламы, коммерции и моды может быть связано с виртуальным влиятельным лицом. В последнее время многие люди оказываются в социальных сетях, таких как TikTok или Instagram, когда у них есть секунда, чтобы сделать перерыв в рабочем дне. Статистика показывает, что 56,8% населения мира зарегистрированы по крайней мере в одной социальной сети, а это означает, что более половины мира могут увидеть влиятельного человека в своей ленте социальных сетей! Является ли этот влиятельный человек настоящим человеком или созданным компьютером изображением (CGI) — вот вопрос, который должен прийти на ум в наши дни.

что такое виртуальный инфлюенсер

Оглавление

Что такое виртуальный инфлюенсер?

Виртуальный влиятельный человек — это «человек», полностью созданный в цифровом формате, с намерением создавать контент на различных платформах социальных сетей. Создатели используют такие программы, как Blender, Unreal Engine, ZBrush, Photoshop и Illustrator, для создания реалистичных инфлюенсеров. По сравнению с традиционным влиятельным лицом, которое представляет собой человека или группу, обладающих высоким уровнем знаний в определенной теме или отрасли. Традиционные влиятельные лица также имеют прочные и доверительные отношения со своей нишевой аудиторией.

Виртуальные влиятельные лица разделяют большинство этих черт, но отличаются тем, что никогда не стареют. Они также существуют только для того, чтобы приобретать последователей или влиять на людей. Человеческие личности и особенности являются источником вдохновения для создания этих виртуальных влиятельных лиц. Реальные люди, стоящие за этими влиятельными лицами CGI, — это бренды и отдельные лица, которые работают с реальными компаниями, чтобы заключать сделки с брендами для своих виртуальных влиятельных лиц. Некоторые из самых популярных включают Lu of Magalu, Barbie, Nobody Sausage, Good Advice Cupcake и многие другие.

19-летняя Лил Микела , первый в истории виртуальный инфлюенсер и журнал Time «25 самых влиятельных людей (2018)», появилась в хронике людей в Instagram в апреле 2016 года. С более чем 3 миллионами подписчиков этот CGI-блогер является таинственным творением стартап из Лос-Анджелеса, специализирующийся на искусственном интеллекте и робототехнике, Brud, намерения которого не раскрываются. Микелу можно увидеть в Instagram, и она почти кажется реальным человеком, тусуется со своими друзьями, публикует предложения брендов и даже встречается с другим виртуальным влиятельным лицом. В разделе комментариев некоторые люди невероятно поддерживают ее посты. Однако некоторые люди не так одобряют ее.

Примеры виртуальных влиятельных лиц

Как печатные, так и цифровые кампании с участием виртуальных влиятельных лиц становятся все более популярными среди крупных корпораций, таких как Samsung, Fenty Beauty, Calvin Klein и Prada. Повышение вовлеченности и доходов от этих кампаний с участием виртуальных влиятельных лиц создает приток брендов, создающих своих влиятельных лиц в цифровом формате. Возможность разместить инфлюенсера CGI в любом гардеробе, изменить его местоположение по желанию и иметь полный контроль над ним заставляет многих инвесторов полагать, что использование этих инфлюенсеров — это будущее рекламы. Ведущие компании хотят видеть этих CGI-инфлюенсеров не только в Instagram, но и в TikTok, YouTube и Snapchat. Некоторые из крупнейших виртуальных авторитетов исходят от талисманов брендов, в том числе от GEICO Gecko и даже от Барби из Mattel.

Донг Донг от Alibaba

Платформа электронной коммерции Alibaba создала виртуального влиятельного лица по имени Донг Донг для Олимпийских игр в Пекине в 2022 году. Она отличается от других виртуальных влиятельных лиц тем, что является виртуальным послом бренда, который помогает клиентам совершать покупки в Интернете. Еще одна уникальная особенность виртуального инфлюенсера Донг Донг заключается в том, что она может самостоятельно общаться с клиентами и подписчиками в режиме реального времени. Она может сделать это с помощью технологии искусственного интеллекта Alibaba. Этот виртуальный влиятельный человек также может вести свои прямые трансляции в одиночку и отвечать на вопросы своих поклонников в режиме реального времени.

Барби

У Барби даже есть собственный канал на YouTube, где она публикует разные «Влоги о Барби». Есть видео, на которых она занимается различными делами со своим отцом, тусуется с друзьями и даже снимает кулинарные видео. Молодое поколение является основной целевой аудиторией этих видео. Ее канал набрал более 10 миллионов подписчиков, копируя других влиятельных лиц на YouTube. Они также создали различные плейлисты на канале, чтобы иметь широкий спектр контента. Одним из самых популярных видео на канале является музыкальное видео, набравшее более 200 000 000 просмотров. Это показывает, что эта целевая аудитория с удовольствием пересматривает контент этого виртуального лидера мнений несколько раз. Однако это участие распространяется только на просмотры и лайки. Интересно, что раздел комментариев отключен, что является популярной тенденцией среди детского контента.

Что такое социальное влияние?

Влиятельные лица в социальных сетях — это авторитетные фигуры на различных платформах социальных сетей , которые имеют большое количество подписчиков с заинтересованными подписчиками, которые прислушиваются к мнению влиятельных лиц в социальных сетях. Некоторые из самых влиятельных людей на данный момент включают Хлою Тинг, Криса Клеменса и Бриттани Броски, и это лишь некоторые из них. Различный контент, который создают эти социальные влиятельные лица, включает в себя блоги, видеоролики с тренировками, влоги, прямые трансляции, учебные пособия по макияжу, подкасты или видео о стиле жизни. Подписчики этих влиятельных лиц в социальных сетях взаимодействуют друг с другом в разделе комментариев. Они также могут взаимодействовать с создателем, ставя лайк или делясь своим контентом. Некоторые создатели также ведут прямые трансляции на таких платформах, как Discord или TikTok. Некоторые из их подписчиков даже дарят создателям «подарки» во время прямого эфира, которые стоят реальных денег.

Последователи этих влиятельных социальных сетей создают различные сообщества на различных платформах социальных сетей. Эти сообщества создают сильную лояльность между подписчиками и создателями, особенно когда люди взаимодействуют в разделе комментариев. Некоторые создатели даже достаточно интерактивны, чтобы отвечать на комментарии людей. Это создает еще большую лояльность к влиятельному лицу в социальных сетях.

На самом деле любой может стать влиятельным лицом в обществе ; нужно просто найти правильную нишу для себя и разместить актуальный и приятный контент. Различные ниши в социальных сетях могут варьироваться от рецептов без глютена до простого размещения случайных юмористических видео в течение дня. Создание следующего может занять много времени. Однако в некоторых случаях люди могут стать вирусными за одну ночь и получить огромное количество подписчиков.

виртуальный влиятельный человек

Бриттани Броски

Один из случаев, когда видео и аккаунт за одну ночь стали вирусными, был со звездой TikTok Бриттани Броски. После того, как Бриттани сняла в TikTok свою реакцию на свое первое употребление чайного гриба, она стала одним из самых популярных влиятельных лиц в приложении. После того, как видео стало вирусным, она продолжала публиковать больше видео и получила почти 7 миллионов подписчиков благодаря своему интересному контенту. Каждая платформа социальных сетей отправила ее в свою штаб-квартиру в Лос-Анджелесе в течение недели после публикации ее первого TikTok. С тех пор эта вирусная влиятельная личность в социальных сетях создала сообщество, которое она назвала «Broski Nation». Многие из ее подписчиков относятся к ее разделу комментариев так, как будто это групповой чат с друзьями.

Что такое микроинфлюенсер?

Микро-влиятельные лица — это влиятельные лица в социальных сетях, у которых меньше последователей, но это сообщество, возможно, более вовлечено и поддерживает. Чтобы классифицироваться как микроинфлюенсер, у аккаунта должно быть от 10 000 до 50 000 подписчиков. Они также должны сосредоточиться на суперспецифической нише, чувстве юмора или тематической области. Как правило, микроинфлюенсеры имеют гораздо более прочные отношения со своими подписчиками , поскольку они, как правило, больше взаимодействуют со своими подписчиками, чем влиятельные лица с более значительным количеством подписчиков. Эта интерактивность создает сверхлояльное сообщество, на которое этим микроинфлюенсерам будет легче влиять. Более прочные отношения между подписчиками и создателями приводят к большему успеху спонсируемых постов и сделок с брендами.

Влиятельные лица получают код скидки и ссылку, чтобы предложить своим подписчикам бренд, что является взаимовыгодным. Большинство спонсируемых постов от микро-лидеров мнений включают в себя упоминание кода скидки и ссылки в их биографии. Это обычно приносит больше вовлеченности и дохода, чем более известные влиятельные лица, делающие то же самое. Поскольку они пытаются расширить свой профиль, микро-влиятельные лица, как правило, берут гораздо более низкую цену за сотрудничество или спонсорство по сравнению с более известными влиятельными лицами, которые могут брать до 10 000 долларов за пост. Микроблогеры с количеством подписчиков до 100 000 обычно берут от 100 до 500 долларов за спонсируемый пост. С другой стороны, макро-инфлюенсеры с числом подписчиков от 500 000 до 1 000 000 имеют ставку от 5 000 до 10 000 долларов.

микро инфлюенсеры

Бренды и микроинфлюенсеры

Решит ли бренд работать с микровлиянием, как правило, зависит от суммы денег, которую он должен потратить. Это также может зависеть от количества вовлеченности, которое они хотят получить с помощью своего спонсируемого поста. Как правило, бренды получают меньше, но более лояльное и отзывчивое внимание со стороны этих микро-лидеров мнений. Однако они также тратят на тысячи долларов меньше. Когда бренд работает с более значительными влиятельными лицами, они рискуют работать с влиятельным лицом, которое использует любую возможность для сделки с брендом.

Как правило, подписчики этих более известных влиятельных лиц привыкли видеть ежедневные спонсируемые сообщения от них. Однако со временем аккаунт начинает казаться менее аутентичным и более ориентированным на деньги. Более успешны кампании с влиятельными лицами, которые работают только с брендами, в которые они верят и которые использовали. Их подписчики с большей вероятностью будут доверять им и взаимодействовать с этим спонсируемым постом, потому что они будут думать о своем мнении, как если бы оно было мнением эксперта.