Qu'est-ce qu'un influenceur virtuel ?

Publié: 2022-06-10

L'avenir possible des publicités, du commerce et de la mode peut provenir d'un influenceur virtuel. Récemment, de nombreuses personnes se retrouvent sur des plateformes de médias sociaux telles que TikTok ou Instagram lorsqu'elles ont une seconde pour faire une pause dans leur journée de travail. Les statistiques montrent que 56,8 % de la population mondiale est sur au moins une plate-forme de médias sociaux, ce qui signifie que plus de la moitié du monde a le potentiel de voir un influenceur apparaître sur son flux de médias sociaux ! Que cet influenceur soit un humain réel ou une image générée par ordinateur (CGI) est la question qui doit venir à l'esprit de nos jours.

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Table des matières

Qu'est-ce qu'un influenceur virtuel ?

Un influenceur virtuel est une « personne » entièrement conçue numériquement dans le but de créer du contenu sur différentes plateformes de médias sociaux. Les créateurs utilisent des logiciels tels que Blender, Unreal Engine, ZBrush, Photoshop et Illustrator pour créer des influenceurs réalistes. Par rapport à un influenceur traditionnel, qui est un individu ou un groupe qui possède un haut niveau d'expertise sur un sujet ou un secteur particulier. Les influenceurs traditionnels ont également une relation solide et de confiance avec leur public de niche.

Les influenceurs virtuels partagent la plupart de ces traits mais sont différents dans le fait qu'ils ne vieilliront jamais. Ils n'existent également que pour gagner un public ou influencer les gens. Les personnalités et les caractéristiques humaines sont une source d'inspiration pour la conception de ces influenceurs virtuels. Les vraies personnes derrière ces influenceurs CGI sont des marques et des individus qui travaillent avec de vraies entreprises pour obtenir des offres de marque pour leurs influenceurs virtuels. Parmi les plus populaires, citons Lu of Magalu, Barbie, Nobody Sausage, Good Advice Cupcake et bien d'autres.

Le tout premier influenceur virtuel et Time Magazine "25 personnes les plus influentes (2018)", Lil Miquela, 19 ans, est apparu sur la chronologie Instagram des gens en avril 2016. Avec plus de 3 millions de followers, cet influenceur CGI est la création mystérieuse de une start-up de Los Angeles spécialisée dans l'IA et la robotique, Brud, aux intentions non divulguées. Miquela peut être vue sur Instagram et semble presque être un être humain réel, traîner avec ses amis, publier des offres de marque et même sortir avec un autre influenceur virtuel. Dans sa section de commentaires, certaines personnes soutiennent incroyablement ses publications. Cependant, certaines personnes ne l'approuvent pas autant.

Exemples d'influenceurs virtuels

Les campagnes imprimées et numériques mettant en vedette des influenceurs virtuels sont devenues de plus en plus populaires pour les grandes incorporations telles que Samsung, Fenty Beauty, Calvin Klein et Prada. L'engagement et les revenus accrus de ces campagnes mettant en vedette des influenceurs virtuels créent un afflux de marques qui conçoivent numériquement leurs influenceurs. Pouvoir placer l'influenceur CGI dans n'importe quelle garde-robe, changer son emplacement à volonté et en avoir le contrôle total amène de nombreux investisseurs à croire que l'utilisation de ces influenceurs est l'avenir de la publicité. Les grandes entreprises veulent voir ces influenceurs CGI non seulement sur Instagram mais aussi sur TikTok, YouTube et Snapchat. Certains des plus grands influenceurs virtuels proviennent de mascottes de marques, dont The GEICO Gecko et même Barbie de Mattel.

Dong Dong d'Alibaba

La plate-forme de commerce électronique Alibaba a créé un influenceur virtuel nommé "Dong Dong" pour les Jeux olympiques de Pékin en 2022. Elle se distingue des autres influenceurs virtuels par le fait qu'elle est une ambassadrice virtuelle de la marque qui assiste un client dans son expérience d'achat en ligne. Une autre caractéristique unique de l'influenceuse virtuelle Dong Dong est qu'elle peut communiquer indépendamment avec les clients et les abonnés en temps réel. Elle est capable de le faire en utilisant la technologie d'intelligence artificielle parole-texte d'Alibaba. Cette influenceuse virtuelle peut également héberger seule ses flux en direct et répondre aux questions de ses fans en temps réel.

Barbie

Barbie a même sa propre chaîne YouTube où elle publie différents "Barbie Vlogs". Il y a des vidéos d'elle faisant diverses activités avec son père, traînant avec ses amis et même faisant des vidéos de cuisine. La jeune génération est le public cible principal de ces vidéos. Sa chaîne a gagné plus de 10 millions d'abonnés en reflétant d'autres influenceurs sur YouTube. Ils ont également créé différentes listes de lecture sur la chaîne pour avoir un large éventail de contenus. L'une des vidéos les plus populaires de la chaîne est une vidéo musicale avec plus de 200 000 000 vues. Cela montre que ce public cible regarde plusieurs fois avec plaisir le contenu de cet influenceur virtuel. Cependant, cet engagement ne s'étend qu'aux vues et aux likes. Fait intéressant, la section des commentaires est désactivée, ce qui est une tendance populaire parmi les contenus destinés aux enfants.

Qu'est-ce qu'un influenceur social ?

Les influenceurs des médias sociaux sont des personnalités faisant autorité sur différentes plateformes de médias sociaux qui ont un large public avec des abonnés engagés qui écoutent les opinions de l'influenceur social. Certains des meilleurs influenceurs du moment incluent Chloe Ting, Chris Klemens et Brittany Broski, pour n'en nommer que quelques-uns. Les différents contenus créés par ces influenceurs sociaux incluent des blogs, des vidéos d'entraînement, des vlogs, des flux en direct, des tutoriels de maquillage, des podcasts ou des vidéos de style de vie. Les abonnés de ces influenceurs des médias sociaux interagissent les uns avec les autres dans la section des commentaires. Ils peuvent également interagir avec le créateur en aimant ou en partageant son contenu. Certains créateurs diffusent également en direct sur des plateformes telles que Discord ou TikTok. Certains de leurs abonnés offrent même des "cadeaux" aux créateurs pendant la diffusion en direct, qui valent de l'argent réel.

Les adeptes de ces influenceurs sociaux créent différentes communautés au sein d'une variété de plateformes de médias sociaux. Ces communautés créent une forte loyauté entre les abonnés et les créateurs, en particulier lorsque les gens interagissent dans la section des commentaires. Certains créateurs sont même suffisamment interactifs pour répondre aux commentaires des gens. Cela crée encore plus de fidélité envers l'influenceur des médias sociaux.

En réalité, n'importe qui peut devenir un influenceur social ; il suffit de trouver le créneau qui vous convient et de publier un contenu pertinent et agréable. Différentes niches sur les réseaux sociaux peuvent aller des recettes sans gluten à la simple publication de vidéos humoristiques au hasard tout au long de la journée. Construire une suite peut prendre du temps. Cependant, dans certains cas, les gens peuvent devenir viraux du jour au lendemain et gagner une masse d'abonnés.

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Bretagne Broski

Un cas où une vidéo et un compte sont devenus viraux du jour au lendemain était avec la star de TikTok, Brittany Broski. Après avoir filmé un TikTok d'elle-même réagissant à sa première consommation de kombucha , Brittany est devenue l'une des influenceuses les plus populaires de l'application. Après que la vidéo soit devenue virale, elle a continué à publier plus de vidéos et a gagné près de 7 millions d'abonnés grâce à son contenu pertinent. Toutes les plateformes de médias sociaux l'ont emmenée à leur siège social à Los Angeles dans la semaine suivant la publication de son premier TikTok. Depuis lors, cette influenceuse virale des médias sociaux a créé une communauté qu'elle a nommée "Broski Nation". Beaucoup de ses abonnés traitent sa section de commentaires comme s'il s'agissait d'une discussion de groupe avec des amis.

Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ?

Les micro-influenceurs sont des influenceurs des médias sociaux qui ont un public plus restreint, mais cette communauté est sans doute plus engagée et solidaire. Pour être classé comme micro influenceur, le compte doit avoir entre 10 000 et 50 000 abonnés. Ils doivent également se concentrer sur un créneau, un sens de l'humour ou un sujet très spécifique. En règle générale, les micro-influenceurs ont une relation beaucoup plus forte avec leurs abonnés puisqu'ils ont tendance à interagir davantage avec leurs abonnés que les influenceurs avec un nombre plus important d'abonnés. Cette interactivité génère une communauté super fidèle que ces micro-influenceurs influenceront plus facilement. Des relations plus solides entre les abonnés et les créateurs conduisent à plus de succès avec les publications sponsorisées et les offres de marque.

Les influenceurs reçoivent un code de réduction et un lien pour offrir à leurs abonnés de la marque, ce qui est mutuellement bénéfique. La plupart des messages sponsorisés de micro-influenceurs mentionnent un code de réduction et le lien dans leur biographie. Cela génère généralement plus d'engagement et de revenus que des influenceurs plus importants faisant la même chose. Puisqu'ils essaient de développer leur profil, les micro-influenceurs ont tendance à facturer un prix beaucoup plus bas pour les collaborations ou les parrainages par rapport aux influenceurs plus importants qui peuvent facturer jusqu'à 10 000 $ par publication. Les micro-influenceurs comptant jusqu'à 100 000 abonnés facturent généralement entre 100 $ et 500 $ par publication sponsorisée. D'autre part, les macro-influenceurs, avec un suivi de 500K à 1M, ont un taux allant de 5 000 $ à 10 000 $.

micro-influenceurs

Marques et micro influenceurs

Le fait qu'une marque choisisse ou non de travailler avec un micro-influenceur dépend généralement du montant d'argent qu'elle doit dépenser. Cela peut également dépendre du degré d'engagement qu'ils souhaitent recevoir avec leur message sponsorisé. Généralement, les marques recevront une attention moindre mais plus fidèle et réactive de la part de ces micro-influenceurs. Cependant, ils dépensent également des milliers de dollars de moins. Lorsqu'une marque travaille avec des influenceurs plus importants, elle court le risque de travailler avec un influenceur qui saute sur n'importe quelle opportunité de contrat de marque.

En règle générale, les abonnés de ces influenceurs les plus importants sont habitués à voir quotidiennement des publications sponsorisées de leur part. Finalement, cependant, le compte commence à se sentir moins authentique et plus axé sur l'argent. Les campagnes les plus réussies sont avec des influenceurs qui ne travaillent qu'avec des marques auxquelles ils croient et qu'ils ont utilisées. Leurs abonnés sont plus susceptibles de leur faire confiance et de s'engager avec cette publication sponsorisée, car ils penseront à leur opinion comme s'il s'agissait de l'opinion d'un expert.