バーチャルインフルエンサーとは何ですか？

公開: 2022-06-10

広告、商取引、ファッションの将来の可能性は、仮想インフルエンサーによるものかもしれません。最近、多くの人がTikTokやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームで、仕事の休憩時間に自分自身を見つけています。統計によると、世界の人口の56.8％が少なくとも1つのソーシャルメディアプラットフォームを利用しています。つまり、世界の半分以上がソーシャルメディアフィードにインフルエンサーが登場する可能性があります。このインフルエンサーが実際の人間なのか、コンピューター生成画像（CGI）なのかは、今日頭に浮かぶ問題です。

バーチャルインフルエンサーとは

バーチャルインフルエンサーとは何ですか？

バーチャルインフルエンサーは、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを作成することを目的とした、完全にデジタル設計された「人」です。クリエイターは、Blender、Unreal Engine、ZBrush、Photoshop、Illustratorなどのソフトウェアを使用して、リアルなインフルエンサーを作成します。特定のトピックまたは業界に関する高度な専門知識を持つ個人またはグループである従来のインフルエンサーと比較してください。伝統的なインフルエンサーはまた、彼らのニッチな聴衆との強固で信頼できる関係を持っています。

バーチャルインフルエンサーはこれらの特徴のほとんどを共有していますが、彼らが決して老化しないという事実で異なります。彼らはまた、フォロワーを獲得したり、人々に影響を与えたりするためだけに存在します。人間のような個性と特徴は、これらのバーチャルインフルエンサーをデザインするためのインスピレーションです。これらのCGIインフルエンサーの背後にいる実際の人々は、仮想インフルエンサーのブランド取引を取得するために実際の企業と協力するブランドや個人です。最も人気のあるものには、Lu of Magalu、Barbie、Nobody Sausage、Good Advice Cupcake、その他多数があります。

史上初のバーチャルインフルエンサーでタイムマガジン「25MostInfluentialPeople（2018）」、 19歳のLil Miquelaが2016年4月に人々のInstagramタイムラインに登場しました。300万人以上のフォロワーを持つこのCGIインフルエンサーは、 AIとロボティクスを専門とするロサンゼルスの新興企業であるBrudは、非公開の意図を持っています。ミケーラはInstagramで見ることができ、ほとんど現実の人間のように見え、友達と遊んだり、ブランド取引を投稿したり、別のバーチャルインフルエンサーとデートしたりしています。彼女のコメントセクションでは、何人かの人々が彼女の投稿を信じられないほど支持しています。しかし、一部の人々は彼女をそれほど承認していません。

バーチャルインフルエンサーの例

バーチャルインフルエンサーをフィーチャーした印刷キャンペーンとデジタルキャンペーンの両方が、Samsung、Fenty Beauty、Calvin Klein、Pradaなどの大規模な法人でますます人気が高まっています。バーチャルインフルエンサーをフィーチャーしたこれらのキャンペーンからのエンゲージメントと収益の増加は、インフルエンサーをデジタルでデザインするブランドの流入を生み出しています。 CGIインフルエンサーを任意のワードローブに配置し、必要に応じて場所を変更し、完全に制御できるようになることで、多くの投資家は、これらのインフルエンサーを使用することが広告の未来であると信じるようになります。大手企業は、Instagramだけでなく、TikTok、YouTube、SnapchatでもこれらのCGIインフルエンサーを見たいと考えています。最大のバーチャルインフルエンサーのいくつかは、GEICO Gecko、さらにはマテルのバービーを含むブランドマスコットから来ています。

アリババのドンドン

Eコマースプラットフォームのアリババは、2022年の北京オリンピックに向けて「ドンドン」という名前のバーチャルインフルエンサーを作成しました。彼女は、オンラインショッピング体験で顧客を支援するバーチャルブランドアンバサダーであるという点で、他のバーチャルインフルエンサーとは異なります。バーチャルインフルエンサーのDongDongのもう1つのユニークな特徴は、彼女が顧客やフォロワーとリアルタイムで独立してコミュニケーションできることです。彼女はAlibabaのspeak-to-textAIテクノロジーを使用してこれを行うことができます。このバーチャルインフルエンサーは、ライブストリームを単独でホストすることもでき、ファンからの質問にリアルタイムで答えることができます。

バービー

バービーは自分のYouTubeチャンネルを持っていて、そこでさまざまな「バービーVlog」を投稿しています。お父さんと一緒に色んな活動をしたり、友達と遊んだり、料理の動画を作ったりする動画もあります。これらの動画の主なターゲットオーディエンスは、最年少の世代です。彼女のチャンネルは、YouTubeの他のインフルエンサーをミラーリングすることで、1,000万人以上のフォロワーを獲得しています。また、チャンネル上にさまざまな再生リストを作成して、幅広いコンテンツを用意しています。このチャンネルで最も人気のある動画の1つは、再生回数が2億回を超えるミュージックビデオです。これは、このターゲットオーディエンスがこのバーチャルインフルエンサーのコンテンツを何度も楽しく再視聴していることを示しています。ただし、このエンゲージメントはビューといいねにのみ拡張されます。興味深いことに、コメントセクションは無効になっています。これは、子供向けのコンテンツで人気のあるトレンドです。

社会的影響力者とは何ですか？

ソーシャルメディアインフルエンサーは、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームの権威ある人物であり、ソーシャルインフルエンサーの意見に耳を傾ける熱心なフォロワーが大勢います。現時点で最も影響力のある人物には、クロエティング、クリスクレメンス、ブルターニュブロスキーなどがあります。これらのソーシャルインフルエンサーが作成するさまざまなコンテンツには、ブログ、トレーニングビデオ、vlog、ライブストリーム、メイクアップチュートリアル、ポッドキャスト、ライフスタイルビデオなどがあります。これらのソーシャルメディアインフルエンサーのフォロワーは、コメントセクションで相互にやり取りします。また、コンテンツを高く評価したり再共有したりすることで、作成者と交流することもできます。一部のクリエイターは、DiscordやTikTokなどのプラットフォームでもライブストリーミングを行っています。フォロワーの中には、ライブストリーム中にクリエイターに「ギフト」を贈る人もいます。これは、実際のお金に見合う価値があります。

これらのソーシャルインフルエンサーのフォロワーは、さまざまなソーシャルメディアプラットフォーム内にさまざまなコミュニティを作成します。これらのコミュニティは、特にコメントセクションで人々が交流しているときに、フォロワーとクリエイターの間に強い忠誠心を生み出します。一部のクリエイターは、人々のコメントに応答するのに十分インタラクティブですらあります。そうすることで、ソーシャルメディアのインフルエンサーに対する忠誠心がさらに高まります。

実際には、誰もが社会的影響力を持つことができます。自分に合ったニッチを見つけて、関連性のある楽しいコンテンツを投稿するだけです。ソーシャルメディアのさまざまなニッチは、グルテンフリーのレシピから、1日を通してランダムでユーモラスな動画を投稿するだけまで、さまざまです。フォロワーの作成には時間がかかる場合があります。ただし、場合によっては、人々は一夜にしてウイルスに感染し、大量のフォロワーを獲得する可能性があります。

バーチャルインフルエンサー

ブルターニュブロスキー

ビデオとアカウントが一夜にしてバイラルになった1つのケースは、TikTokのスターであるBrittanyBroskiによるものでした。初めて紅茶キノコを飲んだことに反応するTikTokを撮影した後、ブルターニュはアプリで最も人気のあるインフルエンサーの1人になりました。動画が口コミで広まった後も、彼女はさらに多くの動画を投稿し続け、関連性の高いコンテンツから約700万人のフォロワーを獲得しました。すべてのソーシャルメディアプラットフォームは、彼女の最初のTikTokを投稿してから1週間以内に、彼女をロサンゼルスの本社に飛ばしました。それ以来、このバイラルソーシャルメディアのインフルエンサーは、彼女が「BroskiNation」と名付けたコミュニティを作成しました。彼女のフォロワーの多くは、彼女のコメントセクションを友人とのグループチャットのように扱っています。

マイクロインフルエンサーとは何ですか？

マイクロインフルエンサーは、フォロワーが少ないソーシャルメディアのインフルエンサーですが、このコミュニティは間違いなくより積極的で協力的です。マイクロインフルエンサーとして分類するには、アカウントに10,000〜50,000人のフォロワーが必要です。彼らはまた、超特定のニッチ、ユーモアのセンス、またはトピック領域に焦点を当てる必要があります。通常、マイクロインフルエンサーは、フォロワーの数が多いインフルエンサーよりもフォロワーとのやり取りが多い傾向があるため、フォロワーとの関係がはるかに強くなります。この双方向性は、これらのマイクロインフルエンサーがより簡単に影響を与える超忠実なコミュニティを生成します。フォロワーとクリエイターの間のより強い関係は、スポンサー付きの投稿やブランド取引でより多くの成功につながります。

インフルエンサーは、ブランドからフォロワーを提供するための割引コードとリンクを受け取ります。これは相互に有益です。マイクロインフルエンサーからのほとんどのスポンサー付き投稿には、割引コードとその略歴のリンクへの言及が含まれています。これは通常、同じことをしている著名なインフルエンサーよりも多くのエンゲージメントと収益を受け取ります。彼らは自分のプロフィールを成長させようとしているので、マイクロインフルエンサーは、投稿ごとに最大10,000ドルを請求できるより著名なインフルエンサーと比較して、コラボレーションまたはスポンサーシップに対してはるかに低い価格を請求する傾向があります。最大100,000人のフォロワーを持つマイクロインフルエンサーは、通常、スポンサー付きの投稿ごとに100ドルから500ドルの範囲で請求します。一方、50万から100万のフォロワーを持つマクロインフルエンサーのレートは、5,000ドルから10,000ドルの範囲です。

マイクロインフルエンサー

ブランドとマイクロインフルエンサー

ブランドがマイクロインフルエンサーと協力することを選択するかどうかは、通常、彼らが費やさなければならない金額に基づいています。また、スポンサー付きの投稿で受けたいエンゲージメントの量によっても異なる場合があります。一般的に、ブランドはこれらのマイクロインフルエンサーからより少ないがより忠実で敏感な注目を集めるでしょう。しかし、彼らはまた、数千ドルも少なく費やしています。ブランドがより重要なインフルエンサーと協力する場合、ブランド取引の機会に飛びついているインフルエンサーと協力するリスクに直面します。

通常、これらのより著名なインフルエンサーのフォロワーは、彼らからの毎日のスポンサー付き投稿を見ることに慣れています。しかし、最終的には、アカウントの信頼性が低下し、金銭的に動いているように感じ始めます。より成功したキャンペーンは、彼らが信じて使用したブランドとのみ連携するインフルエンサーによるものです。彼らのフォロワーは、彼らの意見を専門家の意見であるかのように考えるので、彼らを信頼し、このスポンサー付きの投稿に従事する可能性が高くなります。