Was ist ein virtueller Influencer?

Veröffentlicht: 2022-06-10

Die mögliche Zukunft von Werbung, Handel und Mode könnte von einem virtuellen Influencer kommen. In letzter Zeit finden sich viele Menschen auf Social-Media-Plattformen wie TikTok oder Instagram wieder, wenn sie eine Sekunde Zeit haben, um ihren Arbeitstag zu unterbrechen. Statistiken zeigen, dass 56,8 % der Weltbevölkerung auf mindestens einer Social-Media-Plattform sind, was bedeutet, dass über die Hälfte der Welt das Potenzial hat, einen Influencer in ihrem Social-Media-Feed zu sehen! Ob dieser Influencer ein echter Mensch oder ein computergeneriertes Bild (CGI) ist, ist die Frage, die sich heutzutage stellen muss.

Inhaltsverzeichnis

Was ist ein virtueller Influencer?

Ein virtueller Influencer ist eine vollständig digital gestaltete „Person“ mit der Absicht, Inhalte auf verschiedenen Social-Media-Plattformen zu erstellen. Schöpfer verwenden Software wie Blender, Unreal Engine, ZBrush, Photoshop und Illustrator, um realistisch aussehende Influencer zu erstellen. Im Vergleich zu einem traditionellen Influencer, bei dem es sich um eine Einzelperson oder Gruppe handelt, die über ein hohes Maß an Fachwissen zu einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Branche verfügt. Traditionelle Influencer haben auch eine solide und vertrauensvolle Beziehung zu ihrem Nischenpublikum.

Virtuelle Influencer teilen die meisten dieser Eigenschaften, unterscheiden sich jedoch in der Tatsache, dass sie niemals altern werden. Sie existieren auch nur, um eine Anhängerschaft zu gewinnen oder Menschen zu beeinflussen. Menschenähnliche Persönlichkeiten und Merkmale sind eine Inspiration für die Gestaltung dieser virtuellen Influencer. Die echten Menschen hinter diesen CGI-Influencern sind Marken und Einzelpersonen, die mit echten Unternehmen zusammenarbeiten, um Markenabkommen für ihre virtuellen Influencer zu erhalten. Einige der beliebtesten sind Lu of Magalu, Barbie, Nobody Sausage, Good Advice Cupcake und viele andere.

Die 19-jährige Lil Miquela , die allererste virtuelle Influencerin und Time Magazine „25 Most Influential People (2018)“, erschien im April 2016 auf den Instagram-Timelines der Menschen. Mit über 3 Millionen Followern ist diese CGI-Influencerin die mysteriöse Kreation von Brud, ein Start-up-Unternehmen in Los Angeles, das sich auf KI und Robotik spezialisiert hat, mit nicht bekannt gegebenen Absichten. Miquela ist auf Instagram zu sehen und wirkt fast wie ein echter Mensch, der mit ihren Freunden abhängt, Markendeals postet und sogar mit einem anderen virtuellen Influencer ausgeht. In ihrem Kommentarbereich unterstützen einige Leute ihre Beiträge unglaublich. Einige Leute sind jedoch nicht so billigend mit ihr.

Beispiele für virtuelle Influencer

Sowohl Print- als auch digitale Kampagnen mit virtuellen Influencern werden für größere Konzerne wie Samsung, Fenty Beauty, Calvin Klein und Prada immer beliebter. Erhöhtes Engagement und Einnahmen aus diesen Kampagnen mit virtuellen Influencern führen zu einem Zustrom von Marken, die ihre Influencer digital gestalten. Die Möglichkeit, den CGI-Influencer in jedem Kleiderschrank zu platzieren, seinen Standort nach Belieben zu ändern und die vollständige Kontrolle über ihn zu haben, lässt viele Investoren glauben, dass der Einsatz dieser Influencer die Zukunft der Werbung ist. Führende Unternehmen möchten diese CGI-Influencer nicht nur auf Instagram, sondern auch auf TikTok, YouTube und Snapchat sehen. Einige der größten virtuellen Influencer kommen von Markenmaskottchen, darunter The GEICO Gecko und sogar Barbie von Mattel.

Dong Dong von Alibaba

Die E-Commerce-Plattform Alibaba hat für die Olympischen Spiele in Peking 2022 eine virtuelle Influencerin namens „Dong Dong“ geschaffen. Sie unterscheidet sich von anderen virtuellen Influencern dadurch, dass sie eine virtuelle Markenbotschafterin ist, die einen Kunden bei seinem Online-Einkaufserlebnis unterstützt. Ein weiteres Alleinstellungsmerkmal der virtuellen Influencerin Dong Dong ist, dass sie eigenständig in Echtzeit mit Kunden und Followern kommunizieren kann. Sie ist dazu in der Lage, die KI-Technologie von Alibaba zu verwenden, die mit Text spricht. Diese virtuelle Influencerin kann ihre Livestreams auch alleine hosten und Fragen ihrer Fans in Echtzeit beantworten.

Barbie

Barbie hat sogar ihren eigenen YouTube-Kanal, auf dem sie verschiedene „Barbie-Vlogs“ veröffentlicht. Es gibt Videos, in denen sie verschiedene Aktivitäten mit ihrem Vater unternimmt, mit ihren Freunden abhängt und sogar Kochvideos dreht. Die jüngste Generation ist die primäre Zielgruppe dieser Videos. Ihr Kanal hat über 10 Millionen Follower gewonnen, indem sie andere Influencer auf YouTube gespiegelt hat. Sie haben auch verschiedene Wiedergabelisten auf dem Kanal erstellt, um eine breite Palette von Inhalten zu haben. Eines der beliebtesten Videos auf dem Kanal ist ein Musikvideo mit über 200.000.000 Aufrufen. Dies zeigt, dass diese Zielgruppe die Inhalte dieses virtuellen Influencers gerne mehrmals anschaut. Dieses Engagement erstreckt sich jedoch nur auf Views und Likes. Interessanterweise ist der Kommentarbereich deaktiviert, was ein beliebter Trend bei Inhalten für Kinder ist.

Was ist ein sozialer Influencer?

Social-Media-Influencer sind maßgebliche Persönlichkeiten auf verschiedenen Social-Media- Plattformen, die eine große Fangemeinde mit engagierten Followern haben, die sich die Meinungen des Social-Influencers anhören. Einige der derzeit wichtigsten Influencer sind Chloe Ting, Chris Klemens und Brittany Broski, um nur einige zu nennen. Zu den verschiedenen Inhalten, die diese sozialen Influencer erstellen, gehören Blogs, Trainingsvideos, Vlogs, Live-Streams, Make-up-Tutorials, Podcasts oder Lifestyle-Videos. Die Follower dieser Social-Media-Influencer interagieren im Kommentarbereich miteinander. Sie können auch mit dem Ersteller interagieren, indem sie ihre Inhalte mögen oder erneut teilen. Einige YouTuber streamen auch live auf Plattformen wie Discord oder TikTok. Einige ihrer Follower überreichen den Machern während des Live-Streams sogar „Geschenke“, die echtes Geld wert sind.

Die Anhänger dieser sozialen Influencer bilden verschiedene Communities innerhalb einer Vielzahl von Social-Media-Plattformen. Diese Gemeinschaften schaffen eine starke Loyalität zwischen Followern und Erstellern, insbesondere wenn Personen im Kommentarbereich interagieren. Einige Ersteller sind sogar interaktiv genug, um auf die Kommentare anderer zu reagieren. Dies schafft noch mehr Loyalität gegenüber dem Social-Media-Influencer.

In Wirklichkeit kann jeder ein sozialer Influencer werden ; Sie müssen nur die richtige Nische für sich selbst finden und relevante und unterhaltsame Inhalte veröffentlichen. Verschiedene Nischen in den sozialen Medien können von glutenfreien Rezepten bis hin zum einfachen Posten zufälliger, humorvoller Videos im Laufe des Tages reichen. Der Aufbau einer Fangemeinde kann zeitaufwändig sein. In einigen Fällen können Menschen jedoch über Nacht viral werden und eine große Menge an Followern gewinnen.

Virtueller Influencer

Brittany Broski

Ein Fall, in dem ein Video und ein Konto über Nacht viral wurden, war der TikTok-Star Brittany Broski. Nachdem Brittany ein TikTok von sich selbst gefilmt hatte, als sie auf ihr erstes Mal Kombucha getrunken hatte, wurde sie zu einer der beliebtesten Influencerinnen in der App. Nachdem das Video viral wurde, veröffentlichte sie immer mehr Videos und gewann fast 7 Millionen Follower durch ihre zuordenbaren Inhalte. Jede Social-Media-Plattform flog sie innerhalb einer Woche, nachdem sie ihr erstes TikTok gepostet hatte, in ihre Zentrale in Los Angeles. Seitdem hat diese virale Social-Media-Influencerin eine Community geschaffen, die sie „Broski Nation“ nennt. Viele ihrer Follower behandeln ihren Kommentarbereich, als wäre es ein Gruppenchat mit Freunden.

Was ist ein Mikro-Influencer?

Mikro-Influencer sind Social-Media-Influencer, die eine kleinere Anhängerschaft haben, aber diese Community ist wohl engagierter und unterstützender. Um als Mikro-Influencer eingestuft zu werden, muss der Account zwischen 10.000 und 50.000 Follower haben. Sie müssen sich auch auf eine superspezifische Nische, einen Sinn für Humor oder ein Themengebiet konzentrieren. Typischerweise haben Mikro-Influencer eine viel stärkere Beziehung zu ihren Followern , da sie dazu neigen, mehr mit ihren Followern zu interagieren als Influencer mit einer größeren Anzahl von Followern. Diese Interaktivität erzeugt eine super loyale Community, die diese Mikro-Influencer leichter beeinflussen können. Stärkere Beziehungen zwischen Followern und Creatorn führen zu mehr Erfolg mit Sponsored Posts und Brand Deals.

Influencer erhalten einen Rabattcode und einen Link, um ihren Followern die Marke anzubieten, was für beide Seiten von Vorteil ist. Die meisten gesponserten Beiträge von Mikro-Influencern enthalten die Erwähnung eines Rabattcodes und des Links in ihrer Biografie. Dies führt in der Regel zu mehr Engagement und Einnahmen als prominentere Influencer, die dasselbe tun. Da sie versuchen, ihr Profil zu erweitern, verlangen Micro-Influencer in der Regel einen viel niedrigeren Preis für Kooperationen oder Sponsoring als prominentere Influencer, die bis zu 10.000 US-Dollar pro Post verlangen können. Mikro-Influencer mit bis zu 100.000 Followern verlangen normalerweise zwischen 100 und 500 US-Dollar pro gesponsertem Post. Auf der anderen Seite haben Makro-Influencer mit einer Anhängerschaft von 500.000 bis 1 Million eine Rate von 5.000 bis 10.000 US-Dollar.

Mikro-Influencer

Marken und Mikro-Influencer

Ob sich eine Marke für die Zusammenarbeit mit einem Mikro-Influencer entscheidet oder nicht, hängt in der Regel von dem Geldbetrag ab, den sie ausgeben müssen. Es kann auch davon abhängen, wie viel Engagement sie mit ihrem gesponserten Beitrag erhalten möchten. In der Regel erhalten Marken von diesen Mikro-Influencern weniger, dafür aber loyalere und reaktionsschnellere Aufmerksamkeit. Allerdings geben sie auch Tausende von Dollar weniger aus. Wenn eine Marke mit bedeutenderen Influencern zusammenarbeitet, läuft sie Gefahr, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, der jede Gelegenheit für einen Markendeal nutzt.

Typischerweise sind die Anhänger dieser prominenteren Influencer daran gewöhnt, täglich gesponserte Posts von ihnen zu sehen. Irgendwann fühlt sich das Konto jedoch weniger authentisch und mehr monetär angetrieben an. Die erfolgreicheren Kampagnen sind mit Influencern, die nur mit Marken arbeiten, an die sie glauben und die sie verwendet haben. Es ist wahrscheinlicher, dass ihre Follower ihnen vertrauen und sich mit diesem gesponserten Beitrag beschäftigen, weil sie ihre Meinung so betrachten, als wäre es die Meinung eines Experten.