Co to jest wirtualny influencer?

Opublikowany: 2022-06-10

Ewentualna przyszłość reklamy, handlu i mody może pochodzić od wirtualnego influencera. Ostatnio wiele osób trafia na platformy mediów społecznościowych, takich jak TikTok czy Instagram, gdy mają chwilę na zrobienie sobie przerwy w pracy. Statystyki pokazują, że 56,8% światowej populacji korzysta z co najmniej jednej platformy mediów społecznościowych, co oznacza, że ponad połowa świata ma potencjał, aby zobaczyć influencera pojawiającego się na ich kanale mediów społecznościowych! To, czy ten influencer jest prawdziwym człowiekiem, czy obrazem wygenerowanym komputerowo (CGI), jest pytaniem, które musi w dzisiejszych czasach przyjść do głowy.

czym jest wirtualny influencer

Spis treści

Czym jest wirtualny influencer?

Wirtualny influencer to całkowicie cyfrowo zaprojektowana „osoba” z zamiarem tworzenia treści na różnych platformach społecznościowych. Twórcy używają oprogramowania takiego jak Blender, Unreal Engine, ZBrush, Photoshop i Illustrator do tworzenia realistycznie wyglądających influencerów. W porównaniu z tradycyjnym influencerem, czyli osobą lub grupą, która ma wysoki poziom wiedzy w określonym temacie lub branży. Tradycyjni influencerzy mają również solidne i oparte na zaufaniu relacje ze swoją niszową publicznością.

Wirtualni influencerzy mają większość tych cech, ale różnią się tym, że nigdy się nie starzeją. Istnieją również tylko po to, by zdobyć zwolenników lub wpłynąć na ludzi. Ludzkie osobowości i cechy są inspiracją do projektowania tych wirtualnych influencerów. Prawdziwi ludzie stojący za tymi wpływowymi osobami CGI to marki i osoby, które współpracują z prawdziwymi firmami, aby uzyskać oferty marek dla swoich wirtualnych wpływowych osób. Niektóre z najbardziej popularnych to Lu of Magalu, Barbie, Nobody Sausage, Good Advice Cupcake i wiele innych.

Pierwszy w historii wirtualny influencer i Time Magazine „25 Most Influential People (2018)”, 19-letnia Lil Miquela pojawiła się na listach czasu na Instagramie w kwietniu 2016 roku. Z ponad 3 milionami obserwujących, ten wpływowy CGI jest tajemniczym dziełem start-up z Los Angeles, który specjalizuje się w sztucznej inteligencji i robotyce, Brud, z nieujawnionymi intencjami. Miquelę można zobaczyć na Instagramie i prawie wydaje się być prawdziwym człowiekiem, spotykającym się ze swoimi przyjaciółmi, publikującym oferty marek, a nawet spotykającym się z innym wirtualnym influencerem. W jej sekcji komentarzy niektórzy ludzie niesamowicie wspierają jej posty. Jednak niektórzy ludzie nie akceptują jej.

Przykłady wirtualnych influencerów

Kampanie drukowane i cyfrowe z wirtualnymi influencerami stają się coraz bardziej popularne wśród większych korporacji, takich jak Samsung, Fenty Beauty, Calvin Klein i Prada. Zwiększone zaangażowanie i przychody z tych kampanii z wirtualnymi influencerami powodują napływ marek cyfrowo projektujących swoich influencerów. Możliwość umieszczenia influencera CGI w dowolnej garderobie, zmiany jego lokalizacji zgodnie z życzeniem i posiadania nad nim pełnej kontroli prowadzi wielu inwestorów do przekonania, że korzystanie z tych influencerów to przyszłość reklamy. Wiodące firmy chcą widzieć tych wpływowych CGI nie tylko na Instagramie, ale także w TikTok, YouTube i Snapchacie. Niektórzy z największych wirtualnych influencerów wywodzą się z maskotek marki, w tym The GEICO Gecko, a nawet Barbie of Mattel.

Dong Dong z Alibaba

Platforma e-commerce Alibaba stworzyła wirtualnego influencera o nazwie „Dong Dong” na Igrzyska Olimpijskie w Pekinie w 2022 roku. Różni się od innych wirtualnych influencerów tym, że jest wirtualną ambasadorką marki, która pomaga klientowi w zakupach online. Inną wyjątkową cechą wirtualnej wpływowej osoby Dong Dong jest to, że może samodzielnie komunikować się z klientami i obserwatorami w czasie rzeczywistym. Jest w stanie to zrobić, korzystając z technologii AI Alibaba mowy na tekst. Ta wirtualna influencerka może też sama prowadzić transmisje na żywo i odpowiadać na pytania fanów w czasie rzeczywistym.

lalka Barbie

Barbie ma nawet własny kanał na YouTube, na którym publikuje różne „Vlogi Barbie”. Są filmy, na których wykonuje różne czynności z tatą, spotyka się z przyjaciółmi, a nawet robi filmy o gotowaniu. Najmłodsze pokolenie jest głównym odbiorcą tych filmów. Jej kanał zyskał ponad 10 milionów obserwujących, odzwierciedlając inne wpływowe osoby na YouTube. Stworzyli także różne playlisty na kanale, które zawierają szeroki zakres treści. Jednym z najpopularniejszych filmów na kanale jest teledysk, który ma ponad 200 000 000 wyświetleń. To pokazuje, że ta grupa docelowa wielokrotnie ogląda ponownie treści od tego wirtualnego influencera. Jednak to zaangażowanie rozciąga się tylko na widoki i polubienia. Co ciekawe, sekcja komentarzy jest wyłączona, co jest popularnym trendem wśród treści przeznaczonych dla dzieci.

Co to jest influencer społeczny?

Osoby mające wpływ na media społecznościowe są autorytatywnymi postaciami na różnych platformach społecznościowych, które mają dużą rzeszę obserwujących z zaangażowanymi obserwatorami, którzy słuchają opinii osób mających wpływ społecznościowy. Niektórzy z najlepszych w tej chwili wpływowych to Chloe Ting, Chris Klemens i Brittany Broski, żeby wymienić tylko kilka. Różne treści tworzone przez te osoby mające wpływ społecznościowy obejmują blogi, filmy treningowe, vlogi, transmisje na żywo, samouczki dotyczące makijażu, podcasty lub filmy dotyczące stylu życia. Obserwatorzy tych influencerów w mediach społecznościowych wchodzą ze sobą w interakcję w sekcji komentarzy. Mogą też nawiązać kontakt z twórcą, polubiąc lub udostępniając swoje treści. Niektórzy twórcy transmitują również na żywo na platformach takich jak Discord czy TikTok. Niektórzy z ich obserwatorów wręczają twórcom nawet „prezenty” podczas transmisji na żywo, które są warte prawdziwe pieniądze.

Obserwatorzy tych społecznościowych influencerów tworzą różne społeczności w ramach różnych platform mediów społecznościowych. Te społeczności tworzą silną lojalność między obserwującymi a twórcami, zwłaszcza gdy ludzie wchodzą w interakcje w sekcji komentarzy. Niektórzy twórcy są nawet wystarczająco interaktywni, aby odpowiadać na komentarze innych. W ten sposób tworzy się jeszcze większą lojalność wobec osoby mającej wpływ na media społecznościowe.

W rzeczywistości każdy może zostać influencerem społecznym ; wystarczy znaleźć odpowiednią niszę dla siebie i opublikować odpowiednie i przyjemne treści. Różne nisze w mediach społecznościowych mogą być różne, od przepisów bezglutenowych po proste publikowanie losowych, humorystycznych filmów przez cały dzień. Tworzenie obserwowanych może być czasochłonne. Jednak w niektórych przypadkach ludzie mogą stać się wirusowi z dnia na dzień i zyskać masową liczbę obserwujących.

wirtualny influencer

Bretania Broski

Jednym z przypadków, gdy wideo i konto stały się wirusowe z dnia na dzień, było z gwiazdą TikTok, Brittany Broski. Po sfilmowaniu TikTok, na którym reaguje na swoje pierwsze wypicie kombuchy , Brittany stała się jednym z najpopularniejszych influencerów w aplikacji. Po tym, jak film stał się wirusowy, publikowała więcej filmów i zyskała prawie 7 milionów obserwujących dzięki swoim relatywnym treściom. Każda platforma społecznościowa wysłała ją do swojej siedziby w Los Angeles w ciągu tygodnia od opublikowania jej pierwszego TikTok. Od tego czasu ta wirusowa influencerka w mediach społecznościowych stworzyła społeczność, którą nazwała „Broski Nation”. Wielu jej obserwatorów traktuje jej sekcję komentarzy jak czat grupowy ze znajomymi.

Co to jest mikroinfluencer?

Mikroinfluencerzy to osoby mające wpływ na media społecznościowe, które mają mniejszą liczbę obserwujących, ale ta społeczność jest prawdopodobnie bardziej zaangażowana i wspierająca. Aby zostać sklasyfikowanym jako mikroinfluencer, konto musi mieć od 10 000 do 50 000 obserwujących. Muszą również skupić się na bardzo specyficznej niszy, poczuciu humoru lub obszarze tematycznym. Zazwyczaj mikroinfluencerzy mają znacznie silniejsze relacje ze swoimi obserwującymi , ponieważ mają tendencję do większej interakcji ze swoimi obserwującymi niż osoby wpływowe z większą liczbą obserwujących. Ta interaktywność generuje super lojalną społeczność, na którą ci mikro-influencerzy łatwiej wpłyną. Silniejsze relacje między obserwującymi a twórcami prowadzą do większego sukcesu dzięki sponsorowanym postom i ofertom marek.

Influencerzy otrzymują kod rabatowy i link do oferowania swoich zwolenników marki, co jest korzystne dla obu stron. Większość sponsorowanych postów od mikroinfluencerów zawiera wzmiankę o kodzie rabatowym i linku w biografii. Zwykle przynosi to większe zaangażowanie i przychody niż bardziej prominentni influencerzy robiący to samo. Ponieważ starają się rozwijać swój profil, mikroinfluencerzy zwykle pobierają znacznie niższą cenę za współpracę lub sponsoring w porównaniu z bardziej znanymi influencerami, którzy mogą pobierać do 10 000 USD za post. Mikroinfluencerzy mający do 100 000 obserwujących zazwyczaj pobierają od 100 do 500 USD za sponsorowany post. Z drugiej strony, makroinfluencerzy, z obserwacją od 500 tys. do 1 mln, mają stawkę od 5 000 do 10 000 USD.

mikro influencerzy

Marki i mikroinfluencerzy

To, czy marka zdecyduje się na współpracę z mikroinfluencerem, zależy zazwyczaj od ilości pieniędzy, które musi wydać. Może to również zależeć od zaangażowania, jakie chcą otrzymać wraz ze swoim sponsorowanym postem. Zazwyczaj marki będą otrzymywać mniej, ale bardziej lojalną i responsywną uwagę tych mikroinfluencerów. Jednak wydają też tysiące dolarów mniej. Kiedy marka współpracuje z bardziej znaczącymi wpływowymi osobami, ryzykuje współpracę z wpływowym, który wykorzystuje każdą okazję do zawarcia umowy z marką.

Zazwyczaj obserwatorzy tych bardziej znanych influencerów są przyzwyczajeni do oglądania codziennie od nich sponsorowanych postów. W końcu jednak konto zaczyna wydawać się mniej autentyczne i bardziej napędzane finansowo. Bardziej udane kampanie są z influencerami, którzy pracują tylko z markami, w które wierzą i z których korzystali. Ich obserwatorzy są bardziej skłonni im ufać i angażować się w ten sponsorowany post, ponieważ będą myśleć o swojej opinii tak, jakby była to opinia eksperta.