Ce este un influencer virtual?

Publicat: 2022-06-10

Posibilul viitor al reclamelor, al comerțului și al modei poate fi de la un influencer virtual. Recent, mulți oameni se regăsesc pe platformele de social media precum TikTok sau Instagram atunci când au o secundă pentru a lua o pauză în ziua de muncă. Statisticile arată că 56,8% din populația lumii se află pe cel puțin o platformă de socializare, ceea ce înseamnă că peste jumătate din lume are potențialul de a vedea un influencer să apară pe feedul lor de socializare! Dacă acest influenț este un om real sau o imagine generată de computer (CGI) este întrebarea care trebuie să vină în minte în zilele noastre.

ce este un influencer virtual

Cuprins

Ce este un influencer virtual?

Un influencer virtual este o „persoană” concepută în întregime digital, cu intenția de a crea conținut pe diferite platforme de social media. Creatorii folosesc software precum Blender, Unreal Engine, ZBrush, Photoshop și Illustrator pentru a crea influențe cu aspect realist. În comparație cu un influencer tradițional, care este un individ sau un grup care are un nivel ridicat de expertiză pe o anumită temă sau industrie. Influenții tradiționali au, de asemenea, o relație solidă și de încredere cu publicul lor de nișă.

Influenții virtuali împărtășesc majoritatea acestor trăsături, dar sunt diferiți prin faptul că nu vor îmbătrâni niciodată. De asemenea, există doar pentru a câștiga urmări sau pentru a influența oamenii. Personalitățile și caracteristicile asemănătoare omului sunt o inspirație pentru proiectarea acestor influențe virtuale. Oamenii adevărați din spatele acestor influenți CGI sunt mărci și persoane care lucrează cu afaceri reale pentru a obține oferte de marcă pentru influențatorii lor virtuali. Unele dintre cele mai populare includ Lu of Magalu, Barbie, Nobody Sausage, Good Advice Cupcake și multe altele.

Primul influencer virtual și revista Time „25 Most Influential People (2018)”, Lil Miquela, în vârstă de 19 ani, a apărut pe cronologia oamenilor de pe Instagram în aprilie 2016. Cu peste 3 milioane de urmăritori, acest influencer CGI este creația misterioasă a lui o companie start-up din Los Angeles, specializată în AI și robotică, Brud, cu intenții nedezvăluite. Miquela poate fi văzută pe Instagram și aproape pare a fi o ființă umană din viața reală, ieșind cu prietenii ei, postând oferte de marcă și chiar întâlnindu-se cu un alt influencer virtual. În secțiunea ei de comentarii, unii oameni susțin incredibil de postările ei. Cu toate acestea, unii oameni nu o aprobă la fel de bine.

Exemple de influenți virtuali

Atât campaniile tipărite, cât și cele digitale care prezintă influenți virtuali au devenit din ce în ce mai populare pentru corporații mai mari, cum ar fi Samsung, Fenty Beauty, Calvin Klein și Prada. Angajamentul și veniturile crescute din aceste campanii care prezintă influenți virtuali creează un aflux de mărci care își proiectează în mod digital influențatorii. Capacitatea de a plasa influențatorul CGI în orice garderobă, de a-și schimba locația după cum dorește și de a avea control complet asupra lor îi face pe mulți investitori să creadă că utilizarea acestor influențe este viitorul publicității. Companiile de vârf doresc să vadă acești influenți CGI nu doar pe Instagram, ci și pe TikTok, YouTube și Snapchat. Unii dintre cei mai mari influenți virtuali provin de la mascotele mărcii, inclusiv The GEICO Gecko și chiar Barbie de la Mattel.

Dong Dong de la Alibaba

Platforma de comerț electronic Alibaba a creat un influencer virtual numit „Dong Dong” pentru Jocurile Olimpice de la Beijing din 2022. Ea se deosebește de alți influenceri virtuali prin faptul că este un ambasador virtual al mărcii care ajută un client cu experiența lor de cumpărături online. O altă caracteristică unică a influenței virtuale Dong Dong este că poate comunica în mod independent cu clienții și urmăritorii în timp real. Ea este capabilă să facă acest lucru folosind tehnologia AI de vorbire la text a Alibaba. Această influență virtuală își poate găzdui, de asemenea, streamurile live singură și poate răspunde la întrebările fanilor ei în timp real.

Barbie

Barbie are chiar și propriul ei canal YouTube, unde postează diferite „Vlog-uri Barbie”. Există videoclipuri cu ea făcând diverse activități cu tatăl ei, petrecând cu prietenii ei și chiar făcând videoclipuri cu gătit. Cea mai tânără generație este publicul țintă principal pentru aceste videoclipuri. Canalul ei a câștigat peste 10 milioane de urmăritori, reflectând alți influenți pe YouTube. De asemenea, au creat diferite liste de redare pe canal pentru a avea o gamă largă de conținut. Unul dintre cele mai populare videoclipuri de pe canal este un videoclip muzical cu peste 200.000.000 de vizualizări. Acest lucru arată că acest public țintă revizionează cu plăcere conținutul acestui influencer virtual de mai multe ori. Cu toate acestea, această implicare este extinsă doar la vizualizări și aprecieri. Interesant este că secțiunea de comentarii este dezactivată, ceea ce este o tendință populară în rândul conținutului destinat copiilor.

Ce este un influent social?

Influenții de pe rețelele de socializare sunt figuri cu autoritate pe diferite platforme de rețele de socializare , care au un număr mare de urmăritori, cu adepți implicați, care ascultă opiniile influențelor sociale. Unii dintre cei mai importanți influenți din acest moment includ Chloe Ting, Chris Klemens și Brittany Broski, pentru a numi câțiva. Conținutul diferit pe care acești influenți sociali îl creează include bloguri, videoclipuri de antrenament, vloguri, fluxuri live, tutoriale de machiaj, podcasturi sau videoclipuri în stil de viață. Adepții acestor influenți din rețelele sociale interacționează între ei în secțiunea de comentarii. Ei pot, de asemenea, să interacționeze cu creatorul apreciind sau redistribuind conținutul lor. Unii creatori transmit live și pe platforme precum Discord sau TikTok. Unii dintre urmăritorii lor chiar oferă „cadouri” creatorilor în timpul streamului live, care valorează bani reali.

Adepții acestor influenți sociali creează diferite comunități într-o varietate de platforme de social media. Aceste comunități creează o loialitate puternică între urmăritori și creatori, mai ales atunci când oamenii interacționează în secțiunea de comentarii. Unii creatori sunt chiar suficient de interactivi pentru a răspunde la comentariile oamenilor. Procedând astfel, se creează și mai multă loialitate față de influențatorul din rețelele sociale.

În realitate, oricine poate deveni un influencer social ; este nevoie doar să găsești nișa corectă pentru tine și să postezi conținut relevant și plăcut. Diferite nișe de pe rețelele sociale pot varia oriunde, de la rețete fără gluten la pur și simplu postarea de videoclipuri aleatorii, pline de umor pe parcursul zilei. Crearea unei persoane care urmează poate fi consumatoare de timp. Cu toate acestea, în unele cazuri, oamenii pot deveni virali peste noapte și pot câștiga o cantitate masivă de adepți.

influencer virtual

Brittany Broski

Un caz în care un videoclip și un cont au devenit virale peste noapte a fost cu starul TikTok, Brittany Broski. După ce a filmat un TikTok cu ea însăși reacționând la prima dată când a băut kombucha , Brittany a devenit unul dintre cei mai populari influenceri ai aplicației. După ce videoclipul a devenit viral, ea a continuat să posteze mai multe videoclipuri și a câștigat aproape 7 milioane de urmăritori din conținutul ei care se poate identifica. Fiecare platformă de socializare a dus-o cu avionul la sediul lor din Los Angeles în decurs de o săptămână de la postarea primului ei TikTok. De atunci, această influență virală în rețelele sociale a creat o comunitate pe care a numit-o „Broski Nation”. Mulți dintre urmăritorii ei tratează secțiunea de comentarii ca și cum ar fi o conversație de grup cu prietenii.

Ce este un micro influencer?

Micro influenceri sunt influenți de rețele sociale care au un număr mai mic de urmăritori, dar această comunitate este, fără îndoială, mai implicată și susținătoare. Pentru a fi clasificat drept micro influencer, contul trebuie să aibă între 10.000 și 50.000 de urmăritori. De asemenea, trebuie să se concentreze pe o nișă super-specifică, simțul umorului sau o zonă tematică. De obicei, micro-influenceri au o relație mult mai puternică cu adepții lor, deoarece au tendința de a interacționa mai mult cu adepții lor decât influențatorii cu un număr mai considerabil de adepți. Această interactivitate generează o comunitate super loială pe care acești micro-influenceri o vor influența mai ușor. Relații mai strânse între urmăritori și creatori duc la mai mult succes cu postări sponsorizate și oferte de brand.

Influencerii primesc un cod de reducere și un link pentru a le oferi urmăritorilor lor de la brand, ceea ce este reciproc avantajos. Cele mai multe postări sponsorizate de la micro influenceri includ menționarea unui cod de reducere și a linkului în biografia lor. Acest lucru primește, de obicei, mai mult angajament și venituri decât cei mai importanți influenți care fac același lucru. Deoarece încearcă să-și dezvolte profilul, micro-influencer-ii tind să perceapă un preț mult mai mic pentru colaborări sau sponsorizări, în comparație cu influenceri mai proeminenți care pot percepe până la 10.000 USD per postare. Micro-influenți cu până la 100.000 de urmăritori taxează de obicei între 100 USD și 500 USD per postare sponsorizată. Pe de altă parte, macro-influenceri, cu o urmărire de la 500K la 1M, au o rată cuprinsă între 5.000 USD și 10.000 USD.

micro influenceri

Mărci și micro-influenți

Indiferent dacă o marcă alege sau nu să lucreze cu un micro influencer se bazează de obicei pe suma de bani pe care trebuie să o cheltuiască. Poate depinde și de cantitatea de implicare pe care doresc să o primească cu postarea sponsorizată. În mod obișnuit, mărcile vor primi mai puțină, dar mai multă atenție loială și receptivă de la acești micro influenceri. Cu toate acestea, cheltuiesc și mii de dolari mai puțin. Atunci când o marcă lucrează cu influenți mai importanți, aceștia riscă să lucreze cu un influencer care sări în orice oportunitate de acord de brand.

De obicei, adepții acestor influenți mai proeminenți sunt obișnuiți să vadă zilnic postări sponsorizate de la ei. În cele din urmă, însă, contul începe să se simtă mai puțin autentic și mai motivat de bani. Cele mai de succes campanii sunt cu influențe care lucrează doar cu mărci în care cred și pe care le-au folosit. Este mai probabil ca adepții lor să aibă încredere în ei și să se implice în această postare sponsorizată, deoarece se vor gândi la opinia lor ca și cum ar fi opinia unui expert.