O que é um influenciador virtual?

Publicados: 2022-06-10

O possível futuro da publicidade, do comércio e da moda pode vir de um influenciador virtual. Recentemente, muitas pessoas se encontram em plataformas de mídia social como TikTok ou Instagram quando têm um segundo para fazer uma pausa em seu dia de trabalho. As estatísticas mostram que 56,8% da população mundial está em pelo menos uma plataforma de mídia social, o que significa que mais da metade do mundo tem o potencial de ver um influenciador aparecer em seu feed de mídia social! Se esse influenciador é um ser humano real ou uma imagem gerada por computador (CGI) é a questão que deve vir à mente hoje em dia.

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Índice

O que é um influenciador virtual?

Um influenciador virtual é uma “pessoa” totalmente projetada digitalmente com a intenção de criar conteúdo em diferentes plataformas de mídia social. Os criadores usam softwares como Blender, Unreal Engine, ZBrush, Photoshop e Illustrator para criar influenciadores com aparência realista. Comparado a um influenciador tradicional, que é um indivíduo ou grupo que possui um alto nível de especialização em um tópico ou setor específico. Os influenciadores tradicionais também têm um relacionamento sólido e de confiança com seu público de nicho.

Os influenciadores virtuais compartilham a maioria dessas características, mas são diferentes no fato de que nunca envelhecerão. Eles também existem apenas para ganhar seguidores ou influenciar pessoas. Personalidades e recursos semelhantes a humanos são uma inspiração para projetar esses influenciadores virtuais. As pessoas reais por trás desses influenciadores CGI são marcas e indivíduos que trabalham com empresas reais para obter acordos de marca para seus influenciadores virtuais. Alguns dos mais populares incluem Lu de Magalu, Barbie, Linguiça Ninguém, Cupcake Bom Conselho e muitos outros.

A primeira influenciadora virtual de todos os tempos e a revista Time “25 Pessoas Mais Influentes (2018)”, Lil Miquela, de 19 anos, apareceu nas timelines do Instagram das pessoas em abril de 2016. Com mais de 3 milhões de seguidores, essa influenciadora CGI é a misteriosa criação de uma empresa start-up de Los Angeles especializada em IA e robótica, Brud, com intenções não reveladas. Miquela pode ser vista no Instagram e quase parece ser um ser humano da vida real, saindo com seus amigos, postando ofertas de marca e até namorando outro influenciador virtual. Em sua seção de comentários, algumas pessoas apoiam incrivelmente suas postagens. No entanto, algumas pessoas não aprovam tanto.

Exemplos de influenciadores virtuais

As campanhas impressas e digitais com influenciadores virtuais tornaram-se cada vez mais populares para incorporações maiores, como Samsung, Fenty Beauty, Calvin Klein e Prada. O aumento do engajamento e da receita dessas campanhas com influenciadores virtuais está criando um fluxo de marcas que projetam digitalmente seus influenciadores. Ser capaz de colocar o influenciador CGI em qualquer guarda-roupa, mudar sua localização conforme desejado e ter controle total sobre eles está levando muitos investidores a acreditar que usar esses influenciadores é o futuro da publicidade. As principais empresas querem ver esses influenciadores CGI não apenas no Instagram, mas também no TikTok, YouTube e Snapchat. Alguns dos maiores influenciadores virtuais vêm de mascotes de marcas, incluindo The GEICO Gecko e até Barbie of Mattel.

Dong Dong do Alibaba

A plataforma de comércio eletrônico Alibaba criou um influenciador virtual chamado “Dong Dong” para as Olimpíadas de Pequim em 2022. Ela se diferencia de outros influenciadores virtuais pelo fato de ser uma embaixadora virtual da marca que auxilia um cliente em sua experiência de compra online. Outra característica única da influenciadora virtual Dong Dong é que ela pode se comunicar de forma independente com clientes e seguidores em tempo real. Ela é capaz de fazer isso usando a tecnologia de IA de fala para texto do Alibaba. Essa influenciadora virtual também pode hospedar suas transmissões ao vivo sozinhas e responder perguntas de seus fãs em tempo real.

Barbie

Barbie ainda tem seu próprio canal no YouTube, onde ela publica diferentes “Barbie Vlogs”. Há vídeos dela fazendo várias atividades com o pai, saindo com os amigos e até fazendo vídeos de culinária. A geração mais jovem é o principal público-alvo desses vídeos. Seu canal ganhou mais de 10 milhões de seguidores espelhando outros influenciadores no YouTube. Eles também criaram playlists diferentes no canal para ter uma grande variedade de conteúdo. Um dos vídeos mais populares do canal é um videoclipe com mais de 200.000.000 de visualizações. Isso mostra que esse público-alvo está assistindo várias vezes o conteúdo desse influenciador virtual com prazer. No entanto, esse engajamento é estendido apenas para visualizações e curtidas. Curiosamente, a seção de comentários está desativada, o que é uma tendência popular entre o conteúdo voltado para crianças.

O que é um influenciador social?

Os influenciadores de mídia social são figuras de autoridade em diferentes plataformas de mídia social que têm muitos seguidores com seguidores engajados que ouvem as opiniões do influenciador social. Alguns dos principais influenciadores do momento incluem Chloe Ting, Chris Klemens e Brittany Broski, para citar alguns. Diferentes conteúdos que esses influenciadores sociais criam incluem blogs, vídeos de treino, vlogs, transmissões ao vivo, tutoriais de maquiagem, podcasts ou vídeos de estilo de vida. Os seguidores desses influenciadores de mídia social interagem uns com os outros na seção de comentários. Eles também podem interagir com o criador curtindo ou compartilhando seu conteúdo novamente. Alguns criadores também transmitem ao vivo em plataformas como Discord ou TikTok. Alguns de seus seguidores até dão “presentes” aos criadores durante a transmissão ao vivo, que valem dinheiro real.

Os seguidores desses influenciadores sociais criam diferentes comunidades dentro de uma variedade de plataformas de mídia social. Essas comunidades criam uma forte lealdade entre seguidores e criadores, especialmente quando as pessoas estão interagindo na seção de comentários. Alguns criadores são interativos o suficiente para responder aos comentários das pessoas. Fazer isso cria ainda mais lealdade em relação ao influenciador de mídia social.

Na realidade, qualquer um pode se tornar um influenciador social ; basta encontrar o nicho correto para você e postar conteúdo relevante e agradável. Diferentes nichos nas mídias sociais podem variar de receitas sem glúten a simplesmente postar vídeos aleatórios e bem-humorados ao longo do dia. Construir uma sequência pode ser demorado. No entanto, em alguns casos, as pessoas podem se tornar virais da noite para o dia e ganhar uma grande quantidade de seguidores.

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Brittany Broski

Um caso de quando um vídeo e uma conta se tornaram virais da noite para o dia foi com a estrela do TikTok, Brittany Broski. Depois de filmar um TikTok de si mesma reagindo à sua primeira vez bebendo kombucha , Brittany se tornou uma das influenciadoras mais populares do aplicativo. Depois que o vídeo se tornou viral, ela continuou postando mais vídeos e ganhou quase 7 milhões de seguidores com seu conteúdo relacionável. Todas as plataformas de mídia social a levaram para sua sede em Los Angeles uma semana depois de postar seu primeiro TikTok. Desde então, essa influenciadora viral de mídia social criou uma comunidade que ela chamou de “Broski Nation”. Muitos de seus seguidores tratam sua seção de comentários como se fosse um bate-papo em grupo com amigos.

O que é um micro influenciador?

Microinfluenciadores são influenciadores de mídia social que têm um número menor de seguidores, mas essa comunidade é indiscutivelmente mais engajada e solidária. Para ser classificada como microinfluenciadora, a conta deve ter entre 10.000 a 50.000 seguidores. Eles também devem se concentrar em um nicho superespecífico, senso de humor ou área de tópico. Normalmente, os microinfluenciadores têm um relacionamento muito mais forte com seus seguidores , pois tendem a interagir mais com seus seguidores do que influenciadores com uma quantidade mais considerável de seguidores. Essa interatividade gera uma comunidade super fiel que esses microinfluenciadores vão influenciar com mais facilidade. Relacionamentos mais fortes entre seguidores e criadores levam a mais sucesso com postagens patrocinadas e ofertas de marca.

Os influenciadores recebem um código de desconto e um link para oferecer a seus seguidores da marca, o que é mutuamente benéfico. A maioria das postagens patrocinadas de micro influenciadores inclui a menção de um código de desconto e o link em sua biografia. Isso normalmente recebe mais engajamento e receita do que influenciadores mais proeminentes fazendo a mesma coisa. Como estão tentando aumentar seu perfil, os microinfluenciadores tendem a cobrar um preço muito mais baixo por colaborações ou patrocínios em comparação com influenciadores mais proeminentes que podem cobrar até US$ 10.000 por postagem. Microinfluenciadores com até 100.000 seguidores normalmente cobram de US$ 100 a US$ 500 por postagem patrocinada. Por outro lado, os macroinfluenciadores, com seguidores de 500 mil a 1 milhão, têm uma taxa que varia de US$ 5.000 a US$ 10.000.

micro influenciadores

Marcas e micro influenciadores

A escolha ou não de uma marca por trabalhar com um microinfluenciador geralmente se baseia na quantidade de dinheiro que eles têm para gastar. Também pode depender da quantidade de engajamento que eles desejam receber com sua postagem patrocinada. Comumente, as marcas receberão menos, porém mais atenção leal e responsiva desses microinfluenciadores. No entanto, eles também estão gastando milhares de dólares a menos. Quando uma marca trabalha com influenciadores mais significativos, ela corre o risco de trabalhar com um influenciador que está pulando em qualquer oportunidade de negócio de marca.

Normalmente, os seguidores desses influenciadores mais proeminentes estão acostumados a ver postagens patrocinadas diariamente por eles. Eventualmente, porém, a conta começa a parecer menos autêntica e mais monetariamente orientada. As campanhas mais bem-sucedidas são com influenciadores que só trabalham com marcas nas quais acreditam e usaram. É mais provável que seus seguidores confiem neles e se envolvam com esta postagem patrocinada porque pensarão em sua opinião como se fosse a opinião de um especialista.