ما هو المؤثر الافتراضي؟

قد يكون المستقبل المحتمل للإعلانات والتجارة والأزياء من مؤثر افتراضي. في الآونة الأخيرة ، يجد العديد من الأشخاص أنفسهم على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok أو Instagram عندما يكون لديهم ثانية لأخذ قسط من الراحة في يوم عملهم. تشير الإحصائيات إلى أن 56.8٪ من سكان العالم يستخدمون على الأقل منصة وسائط اجتماعية واحدة ، مما يعني أن أكثر من نصف العالم لديه القدرة على رؤية المؤثر يظهر على موجز وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم! ما إذا كان هذا المؤثر هو صورة بشرية أو تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر (CGI) هو السؤال الذي يجب أن يتبادر إلى الذهن في الوقت الحاضر.

ما هو المؤثر الافتراضي؟

المؤثر الافتراضي هو "شخص" مصمم رقميًا بالكامل بهدف إنشاء محتوى على منصات وسائط اجتماعية مختلفة. يستخدم المنشئون برامج مثل Blender و Unreal Engine و ZBrush و Photoshop و Illustrator لإنشاء مؤثرين بمظهر واقعي. مقارنة بالمؤثر التقليدي ، وهو فرد أو مجموعة تتمتع بمستوى عالٍ من الخبرة في موضوع أو صناعة معينة. يتمتع المؤثرون التقليديون أيضًا بعلاقة قوية وموثوقة مع جمهورهم المتخصص.

يشترك المؤثرون الافتراضيون في معظم هذه السمات لكنهم مختلفون في حقيقة أنهم لن يتقدموا في العمر أبدًا. هم أيضًا موجودون فقط للحصول على أتباع أو التأثير على الناس. تُعد الشخصيات والميزات الشبيهة بالإنسان مصدر إلهام لتصميم هؤلاء المؤثرين الافتراضيين. الأشخاص الحقيقيون وراء هؤلاء المؤثرين CGI هم العلامات التجارية والأفراد الذين يعملون مع شركات حقيقية للحصول على صفقات العلامات التجارية لأصحاب النفوذ الظاهري. من أشهرها Lu of Magalu و Barbie و Nobody Sausage و Good Advice Cupcake وغيرها الكثير.

أول مؤثر افتراضي على الإطلاق ومجلة تايم "25 شخصًا مؤثرًا (2018)" ، ليل ميكيلا البالغ من العمر 19 عامًا ، ظهر على الجداول الزمنية للناس في Instagram في أبريل من عام 2016. مع أكثر من 3 ملايين متابع ، هذا المؤثر في CGI هو الخلق الغامض لـ شركة ناشئة في لوس أنجلوس متخصصة في الذكاء الاصطناعي والروبوتات ، Brud ، بنوايا غير معلنة. يمكن رؤية ميكيلا على إنستغرام وتبدو كأنها إنسان واقعي ، تتسكع مع أصدقائها وتنشر صفقات للعلامات التجارية ، بل وتواعد مؤثرة افتراضية أخرى. في قسم التعليقات الخاص بها ، يدعم بعض الأشخاص منشوراتها بشكل لا يصدق. ومع ذلك ، فإن بعض الناس لا يوافقون عليها.

أمثلة على المؤثرين الافتراضيين

أصبحت كل من الحملات المطبوعة والرقمية التي تضم مؤثرين افتراضيين شائعة بشكل متزايد للشركات الكبيرة مثل Samsung و Fenty Beauty و Calvin Klein و Prada. تؤدي زيادة المشاركة والأرباح من هذه الحملات التي تضم مؤثرين افتراضيين إلى تدفق العلامات التجارية التي تصمم مؤثريها رقميًا. إن القدرة على وضع مؤثر CGI في أي خزانة ملابس ، وتغيير موقعه حسب الرغبة ، والتحكم الكامل فيه ، يقود العديد من المستثمرين إلى الاعتقاد بأن استخدام هؤلاء المؤثرين هو مستقبل الإعلان. تريد الشركات الرائدة رؤية مؤثري CGI ليس فقط على Instagram ولكن أيضًا على TikTok و YouTube و Snapchat. يأتي بعض أكبر المؤثرين الافتراضيين من تمائم العلامات التجارية ، بما في ذلك GEICO Gecko وحتى Barbie of Mattel.

دونغ دونغ من علي بابا

أنشأت منصة التجارة الإلكترونية Alibaba مؤثرة افتراضية اسمها "Dong Dong" لدورة الألعاب الأولمبية في بكين عام 2022. وهي تختلف عن المؤثرين الافتراضيين الآخرين في حقيقة أنها سفيرة افتراضية للعلامة التجارية تساعد العميل في تجربة التسوق عبر الإنترنت. ميزة أخرى فريدة من نوعها للمؤثرة الافتراضية دونغ دونغ هي أنها تستطيع التواصل بشكل مستقل مع العملاء والمتابعين في الوقت الفعلي. إنها قادرة على القيام بذلك باستخدام تقنية الذكاء الاصطناعي للتحدث إلى نص على بابا. يمكن لهذه المؤثرة الافتراضية أيضًا استضافة البث المباشر لها وحدها ويمكنها الإجابة على أسئلة معجبيها في الوقت الفعلي.

باربي

تمتلك باربي أيضًا قناتها الخاصة على YouTube حيث تنشر "Barbie Vlogs" مختلفة. هناك مقاطع فيديو لها وهي تقوم بأنشطة مختلفة مع والدها ، وتتسكع مع أصدقائها ، بل وتصنع مقاطع فيديو عن الطهي. الجيل الأصغر هو الجمهور المستهدف الأساسي لمقاطع الفيديو هذه. اكتسبت قناتها أكثر من 10 ملايين متابع من خلال محاكاة المؤثرين الآخرين على YouTube. لقد أنشأوا أيضًا قوائم تشغيل مختلفة على القناة للحصول على نطاق واسع من المحتوى. يعد مقطع الفيديو الموسيقي أحد أكثر مقاطع الفيديو شيوعًا على القناة والذي حصد أكثر من 20000000 مشاهدة. هذا يدل على أن هذا الجمهور المستهدف يعيد مشاهدة المحتوى من هذا المؤثر الافتراضي عدة مرات. ومع ذلك ، فإن هذا الارتباط يمتد فقط إلى وجهات النظر والإعجابات. ومن المثير للاهتمام ، أن قسم التعليقات معطل ، وهو اتجاه شائع بين المحتوى الموجه للأطفال.

من هو المؤثر الاجتماعي؟

المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي هم شخصيات موثوقة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة التي لديها عدد كبير من المتابعين مع المتابعين المشاركين الذين يستمعون إلى آراء المؤثرين الاجتماعيين. من بين أبرز المؤثرين في الوقت الحالي كلو تينغ وكريس كليمنس وبريتاني بروسكي ، على سبيل المثال لا الحصر. يتضمن المحتوى المختلف الذي ينشئه هؤلاء المؤثرون الاجتماعيون المدونات أو مقاطع الفيديو الخاصة بالتمارين الرياضية أو مدونات الفيديو أو البث المباشر أو دروس الماكياج أو المدونات الصوتية أو مقاطع الفيديو الخاصة بنمط الحياة. يتفاعل متابعو المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي مع بعضهم البعض في قسم التعليقات. يمكنهم أيضًا التفاعل مع المنشئ عن طريق الإعجاب بالمحتوى الخاص بهم أو إعادة مشاركته. يقوم بعض المبدعين أيضًا بالبث المباشر على منصات مثل Discord أو TikTok. حتى أن بعض متابعيهم يقدمون "هدايا" للمبدعين أثناء البث المباشر ، والتي تستحق أموالاً حقيقية.

ينشئ أتباع هؤلاء المؤثرين الاجتماعيين مجتمعات مختلفة ضمن مجموعة متنوعة من منصات التواصل الاجتماعي. تخلق هذه المجتمعات ولاءً قويًا بين المتابعين والمبدعين ، خاصةً عندما يتفاعل الأشخاص في قسم التعليقات. حتى أن بعض المبدعين تفاعلين بدرجة كافية للرد على تعليقات الأشخاص. يؤدي القيام بذلك إلى زيادة الولاء تجاه المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي.

في الواقع ، يمكن لأي شخص أن يصبح مؤثرًا اجتماعيًا ؛ لا يتطلب الأمر سوى العثور على المكان المناسب المناسب لك ونشر محتوى ملائم وممتع. يمكن أن تتراوح المجالات المختلفة على وسائل التواصل الاجتماعي في أي مكان من الوصفات الخالية من الغلوتين إلى نشر مقاطع فيديو عشوائية وروح الدعابة على مدار اليوم. يمكن أن يستغرق إنشاء ما يلي وقتًا طويلاً. ومع ذلك ، في بعض الحالات ، يمكن أن يصبح الأشخاص فيروسيًا بين عشية وضحاها ويكتسبون عددًا كبيرًا من المتابعين.

بريتاني بروسكي

إحدى الحالات التي انتشر فيها مقطع فيديو وحساب بين عشية وضحاها كانت مع نجمة TikTok بريتاني بروسكي. بعد تصوير TikTok لنفسها وهي تتفاعل مع أول مرة شربت فيها kombucha ، أصبحت بريتاني واحدة من أكثر المؤثرين شعبية على التطبيق. بعد أن أصبح الفيديو فيروسيًا ، واصلت نشر المزيد من مقاطع الفيديو واكتسبت ما يقرب من 7 ملايين متابع من محتواها المرتبط. نقلتها كل منصة وسائط اجتماعية إلى مقرها الرئيسي في لوس أنجلوس في غضون أسبوع من نشرها لأول مرة على TikTok. منذ ذلك الحين ، أنشأت هذه المؤثرة الفيروسية على وسائل التواصل الاجتماعي مجتمعًا أطلقت عليه اسم "Broski Nation". يتعامل العديد من متابعيها مع قسم التعليقات كما لو كان دردشة جماعية مع الأصدقاء.

ما هو المؤثر الصغير؟

المؤثرون الصغار هم مؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي ولديهم عدد أقل من المتابعين ، ولكن يمكن القول إن هذا المجتمع أكثر مشاركة ودعمًا. لتصنيفها على أنها مؤثر صغير ، يجب أن يضم الحساب ما بين 10000 إلى 50000 متابع. يجب أن يركزوا أيضًا على مكانة محددة للغاية ، أو روح الدعابة ، أو مجال الموضوع. عادةً ما يكون لأصحاب النفوذ الجزئي علاقة أقوى بكثير مع أتباعهم لأنهم يميلون إلى التفاعل مع أتباعهم أكثر من المؤثرين الذين لديهم عدد أكبر من المتابعين. يولد هذا التفاعل مجتمعًا شديد الولاء يمكن أن يؤثر فيه هؤلاء المؤثرون الصغار بسهولة أكبر. تؤدي العلاقات القوية بين المتابعين والمبدعين إلى مزيد من النجاح مع المشاركات الدعائية وصفقات العلامات التجارية.

يتلقى المؤثرون رمز خصم ورابطًا لتقديم متابعيهم من العلامة التجارية ، وهو أمر مفيد للطرفين. تتضمن معظم المشاركات التي ترعاها المؤثرات الصغيرة ذكر رمز الخصم والرابط في سيرتهم الذاتية. يتلقى هذا عادةً مشاركة وإيرادات أكثر من المؤثرين البارزين الذين يفعلون نفس الشيء. نظرًا لأنهم يحاولون تطوير ملفهم الشخصي ، يميل أصحاب النفوذ الجزئي إلى فرض سعر أقل بكثير على عمليات التعاون أو الرعاية مقارنةً بالمؤثرين الأكثر شهرة الذين يمكنهم تحصيل ما يصل إلى 10000 دولار لكل منشور. عادةً ما يتقاضى المؤثرون الصغار الذين يصل عددهم إلى 100،000 متابع رسومًا تتراوح من 100 دولار إلى 500 دولار لكل منشور ممول. من ناحية أخرى ، فإن المؤثرين الماكرو ، الذين يتابعون من 500 ألف إلى مليون ، يتراوح معدلهم من 5000 دولار إلى 10000 دولار.

العلامات التجارية وأصحاب النفوذ الجزئي

ما إذا كانت العلامة التجارية تختار العمل مع المؤثر الصغير أم لا تعتمد عادةً على مبلغ المال الذي يتعين عليهم إنفاقه. قد يعتمد أيضًا على مقدار المشاركة التي يرغبون في تلقيها مع المنشور المدعوم. بشكل عام ، ستتلقى العلامات التجارية اهتمامًا أقل ولكن أكثر ولاءً واستجابة من هؤلاء المؤثرين الصغار. ومع ذلك ، فهم ينفقون أقل بآلاف الدولارات. عندما تعمل علامة تجارية مع مؤثرين أكثر أهمية ، فإنها تتعرض لخطر العمل مع مؤثر يقفز في أي فرصة لصفقة العلامة التجارية.

عادة ، اعتاد أتباع هؤلاء المؤثرين الأكثر بروزًا على رؤية المشاركات التي ترعاها يوميًا. في النهاية ، على الرغم من ذلك ، بدأ الحساب يشعر بأنه أقل أصالة وأكثر قوة من الناحية المالية. الحملات الأكثر نجاحًا هي مع المؤثرين الذين يعملون فقط مع العلامات التجارية التي يؤمنون بها ويستخدمونها. من المرجح أن يثق بهم متابعوهم ويتفاعلون مع هذه المشاركة الدعائية لأنهم سيفكرون في رأيهم كما لو كان رأي خبير.

التعليمات:

• من هم المؤثرون الافتراضيون؟
• من هم بعض المؤثرين الافتراضيين؟
• ما هو المؤثر الصغير؟
• ما هي المنصات التي يستخدمها المؤثرون الافتراضيون؟
• كم تدفع للمؤثر الصغير؟

المنشورات ذات الصلة:

قم بإنشاء فيديو IGTV مثالي لعملك اختيار فئة الكلمة الرئيسية الصحيحة لإعلانك المدفوع كيف يمكنني زيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بي؟ أفضل خيارات التسويق الرقمي للمحامين