Virtual Influencer คืออะไร?

อนาคตที่เป็นไปได้ของโฆษณา การค้าขาย และแฟชั่นอาจมาจากผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง เมื่อเร็ว ๆ นี้ หลายคนพบว่าตัวเองอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok หรือ Instagram เมื่อพวกเขามีเวลาหยุดพักในวันทำงาน สถิติแสดงให้เห็นว่า 56.8% ของประชากรโลก อยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างน้อยหนึ่งแพลตฟอร์ม ซึ่งหมายความว่ากว่าครึ่งโลกมีศักยภาพที่จะเห็นผู้มีอิทธิพลปรากฏในฟีดโซเชียลมีเดียของพวกเขา! ไม่ว่าผู้มีอิทธิพลคนนี้จะเป็นมนุษย์จริงหรือภาพที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์ (CGI) เป็นคำถามที่ต้องนึกถึงในปัจจุบัน

Virtual Influencer คืออะไร?

ผู้มีอิทธิพลเสมือนเป็น "บุคคล" ที่ออกแบบทางดิจิทัลทั้งหมดโดยมีจุดประสงค์เพื่อสร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ครีเอเตอร์ใช้ซอฟต์แวร์ เช่น Blender, Unreal Engine, ZBrush, Photoshop และ Illustrator เพื่อสร้างอินฟลูเอนเซอร์ที่ดูสมจริง เมื่อเปรียบเทียบกับอินฟลูเอนเซอร์แบบเดิมๆ ซึ่งเป็นบุคคลหรือกลุ่มที่มี ความเชี่ยวชาญระดับสูง ในหัวข้อหรืออุตสาหกรรมเฉพาะ ผู้มีอิทธิพลแบบดั้งเดิมยังมีความสัมพันธ์ที่มั่นคงและเชื่อถือได้กับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม

ผู้มีอิทธิพลเสมือนมีลักษณะเหล่านี้ส่วนใหญ่เหมือนกัน แต่จะแตกต่างกันในข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาไม่มีวันแก่ พวกเขายังมีอยู่เพียงเพื่อให้ได้มาซึ่งผู้ติดตามหรือมีอิทธิพลต่อผู้คนเท่านั้น บุคลิกและคุณสมบัติที่เหมือนมนุษย์เป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงเหล่านี้ คนจริงที่อยู่เบื้องหลังผู้มีอิทธิพล CGI เหล่านี้คือแบรนด์และบุคคลที่ทำงานกับธุรกิจจริงเพื่อรับข้อตกลงแบรนด์สำหรับผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง เมนูที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ Lu of Magalu, Barbie, Nobody Sausage, Good Advice Cupcake และอื่นๆ อีกมากมาย

ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงคนแรกและนิตยสาร Time “25 ผู้ทรงอิทธิพลที่สุด (2018)” วัย 19 ปี Lil Miquela ปรากฏตัวบนไทม์ไลน์ของ Instagram ของผู้คนในเดือนเมษายน 2016 ด้วยผู้ติดตามมากกว่า 3 ล้านคน ผู้มีอิทธิพล CGI นี้คือการสร้างอย่างลึกลับของ Brud บริษัทสตาร์ทอัพในลอสแองเจลิสที่เชี่ยวชาญด้าน AI และหุ่นยนต์ โดยไม่ทราบเจตนา สามารถพบเห็น Miquela บน Instagram และเกือบจะดูเหมือนเป็นมนุษย์ในชีวิตจริง ออกไปเที่ยวกับเพื่อน ๆ ของเธอ โพสต์ข้อตกลงกับแบรนด์ และแม้แต่ออกเดทกับผู้มีอิทธิพลเสมือนคนอื่น ในส่วนความคิดเห็นของเธอ บางคนสนับสนุนโพสต์ของเธออย่างเหลือเชื่อ อย่างไรก็ตาม บางคนไม่เห็นด้วยกับเธอ

ตัวอย่างของ Virtual Influencer

ทั้งแคมเปญสิ่งพิมพ์และ ดิจิทัลที่มีอินฟลูเอนเซอร์เสมือน ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ เช่น Samsung, Fenty Beauty, Calvin Klein และ Prada การมีส่วนร่วมและรายได้ที่เพิ่มขึ้นจากแคมเปญเหล่านี้ที่มีผู้มีอิทธิพลเสมือนกำลังสร้างการไหลเข้าของแบรนด์ที่ออกแบบผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัล ความสามารถในการวางผู้มีอิทธิพล CGI ไว้ในตู้เสื้อผ้าใด ๆ เปลี่ยนตำแหน่งตามต้องการ และควบคุมพวกเขาได้อย่างสมบูรณ์ทำให้นักลงทุนหลายคนเชื่อว่าการใช้ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้เป็นอนาคตของการโฆษณา ธุรกิจชั้นนำต้องการเห็นผู้มีอิทธิพล CGI เหล่านี้ไม่เพียงแค่บน Instagram แต่ยังรวมถึงบน TikTok, YouTube และ Snapchat ด้วย ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงที่ใหญ่ที่สุดบางคนมาจากมาสคอตของแบรนด์ เช่น The GEICO Gecko และแม้แต่ Barbie of Mattel

ดงดง จากอาลีบาบา

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบาได้สร้างอินฟลูเอนเซอร์เสมือนชื่อ “Dong Dong” สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปักกิ่ง ในปี 2565 เธอแตกต่างจากผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงในข้อเท็จจริงที่ว่าเธอเป็นเสมือนทูตของแบรนด์ที่ช่วยเหลือลูกค้าด้วยประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์ คุณสมบัติพิเศษอีกอย่างหนึ่งของอินฟลูเอนเซอร์เสมือน Dong Dong คือเธอสามารถสื่อสารกับลูกค้าและผู้ติดตามแบบเรียลไทม์ได้อย่างอิสระ เธอสามารถทำได้โดยใช้เทคโนโลยี AI พูดเป็นข้อความของอาลีบาบา อินฟลูเอนเซอร์เสมือนนี้สามารถโฮสต์สตรีมแบบสดของเธอคนเดียว และสามารถตอบคำถามจากแฟนๆ ได้แบบเรียลไทม์

ตุ๊กตาบาร์บี้

ตุ๊กตาบาร์บี้ยังมีช่อง YouTube ของตัวเองซึ่งเธอโพสต์ "Barbie Vlogs" ที่แตกต่างกัน มีวิดีโอที่เธอทำกิจกรรมต่างๆ กับพ่อ ไปเที่ยวกับเพื่อน หรือแม้แต่ทำวิดีโอทำอาหาร คนรุ่นใหม่คือกลุ่มเป้าหมายหลักสำหรับวิดีโอเหล่านี้ ช่องของเธอมีผู้ติดตามมากกว่า 10 ล้านคนโดยเลียนแบบผู้มีอิทธิพลคนอื่นๆ บน YouTube พวกเขายังได้สร้างเพลย์ลิสต์ต่างๆ ในช่องเพื่อให้มีเนื้อหาที่หลากหลาย หนึ่งในวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของช่องคือมิวสิกวิดีโอที่มีผู้ชมมากกว่า 200,000,000 ครั้ง นี่แสดงให้เห็นว่าผู้ชมเป้าหมายกำลังดูเนื้อหาจากผู้มีอิทธิพลเสมือนซ้ำหลายครั้ง อย่างไรก็ตาม การมีส่วนร่วมนี้ขยายไปถึงการดูและการชอบเท่านั้น ที่น่าสนใจคือ ส่วนความคิดเห็นถูกปิดใช้งาน ซึ่งเป็นกระแสนิยมในหมู่เนื้อหาสำหรับเด็ก

ผู้มีอิทธิพลทางสังคมคืออะไร?

ผู้ มีอิทธิพลของโซเชียลมีเดียเป็น บุคคลที่เชื่อถือได้บน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากซึ่งมีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมซึ่งรับฟังความคิดเห็นของผู้มีอิทธิพลทางสังคม ผู้มีอิทธิพลชั้นนำบางคนในขณะนี้ ได้แก่ Chloe Ting, Chris Klemens และ Brittany Broski เป็นต้น เนื้อหาต่างๆ ที่ผู้มีอิทธิพลทางสังคมเหล่านี้สร้างขึ้น ได้แก่ บล็อก วิดีโอออกกำลังกาย vlogs สตรีมแบบสด สอนแต่งหน้า พอดแคสต์ หรือวิดีโอไลฟ์สไตล์ ผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเหล่านี้โต้ตอบกันในส่วนความคิดเห็น พวกเขายังสามารถมีส่วนร่วมกับผู้สร้างด้วยการกดถูกใจหรือแบ่งปันเนื้อหาต่อ ผู้สร้างบางคนยังสตรีมสดบนแพลตฟอร์มเช่น Discord หรือ TikTok ผู้ติดตามบางคนถึงกับมอบ "ของขวัญ" ให้กับผู้สร้างในระหว่างการสตรีมแบบสด ซึ่งคุ้มค่ากับเงินจริง

ผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลทางสังคมเหล่านี้สร้างชุมชนที่แตกต่างกันภายในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่หลากหลาย ชุมชนเหล่านี้สร้างความภักดีอย่างแข็งแกร่งระหว่างผู้ติดตามและผู้สร้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้คนโต้ตอบกันในส่วนความคิดเห็น ครีเอเตอร์บางคนโต้ตอบได้มากพอที่จะตอบสนองต่อความคิดเห็นของผู้คน การทำเช่นนี้สร้างความภักดีต่อผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียมากยิ่งขึ้น

ในความ เป็น จริง ใครๆ ก็สามารถเป็นผู้มีอิทธิพลทางสังคม ได้ เพียงแค่ค้นหาช่องที่ถูกต้องสำหรับตัวคุณเองและโพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและสนุกสนาน ช่องทางต่างๆ บนโซเชียลมีเดียอาจมีตั้งแต่สูตรอาหารที่ปราศจากกลูเตน ไปจนถึงการโพสต์วิดีโอตลกๆ แบบสุ่มๆ ตลอดทั้งวัน การสร้างสิ่งต่อไปนี้อาจใช้เวลานาน อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี ผู้คนสามารถแพร่ระบาดในชั่วข้ามคืนและได้รับผู้ติดตามจำนวนมาก

Brittany Broski

กรณีหนึ่งที่วิดีโอและบัญชีกลายเป็นไวรัลในชั่วข้ามคืนคือ Brittany Broski สตาร์ของ TikTok หลังจากถ่ายทำ TikTok ของตัวเองเพื่อตอบสนองต่อการ ดื่มคอมบูชาครั้งแรก ของเธอ Brittany ก็กลายเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลที่โด่งดังที่สุดในแอพ หลังจากที่วิดีโอดังกล่าวกลายเป็นไวรัล เธอยังคงโพสต์วิดีโอเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และได้รับผู้ติดตามเกือบ 7 ล้านคนจากเนื้อหาที่เกี่ยวข้องของเธอ ทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียพาเธอไปที่สำนักงานใหญ่ในลอสแองเจลิสภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากโพสต์ TikTok แรกของเธอ ตั้งแต่นั้นมา ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียก็ได้สร้างชุมชนที่เธอตั้งชื่อว่า “Broski Nation” ผู้ติดตามของเธอหลายคนปฏิบัติต่อส่วนความคิดเห็นของเธอราวกับว่าเป็นการแชทกลุ่มกับเพื่อน ๆ

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?

ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กเป็นผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า แต่ชุมชนนี้มีส่วนร่วมและให้การสนับสนุนมากกว่า ในการจัดประเภทเป็นผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก บัญชีจะต้องมีผู้ติดตามระหว่าง 10,000 ถึง 50,000 คน พวกเขายังต้องมุ่งเน้นไปที่ช่องที่เฉพาะเจาะจงอย่างยิ่ง อารมณ์ขัน หรือหัวข้อ โดยปกติ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะมี ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นมากขึ้นกับผู้ติดตามของพวกเขา เนื่องจากพวกเขามักจะมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามมากกว่าผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก การโต้ตอบนี้สร้างชุมชนที่ภักดีอย่างยิ่งซึ่งผู้มีอิทธิพลรายย่อยเหล่านี้จะมีอิทธิพลได้ง่ายขึ้น ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นระหว่างผู้ติดตามและผู้สร้างนำไปสู่ความสำเร็จมากขึ้นด้วยโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนและข้อตกลงกับแบรนด์

ผู้มีอิทธิพลจะได้รับรหัสส่วนลดและลิงก์เพื่อเสนอผู้ติดตามจากแบรนด์ซึ่งเป็นประโยชน์ร่วมกัน โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนส่วนใหญ่จากผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กรวมถึงการกล่าวถึงรหัสส่วนลดและลิงก์ในประวัติของพวกเขา โดยทั่วไปสิ่งนี้จะได้รับการมีส่วนร่วมและรายได้มากกว่าผู้มีอิทธิพลที่โดดเด่นที่ทำสิ่งเดียวกัน เนื่องจากพวกเขากำลังพยายามที่จะขยายโปรไฟล์ของพวกเขา ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะคิด ราคาที่ต่ำกว่ามากสำหรับการทำงานร่วมกัน หรือการสนับสนุน เมื่อเทียบกับผู้มีอิทธิพลที่โดดเด่นกว่าที่สามารถเรียกเก็บเงินสูงถึง $10,000 ต่อโพสต์ ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กที่มีผู้ติดตามมากถึง 100,000 คนมักจะเรียกเก็บเงินจาก 100 ถึง 500 ดอลลาร์ต่อโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน ในทางกลับกัน Macro-influencer ซึ่งมีผู้ติดตามตั้งแต่ 500K ถึง 1M มีอัตราตั้งแต่ $5,000 ถึง $10,000

แบรนด์และไมโครอินฟลูเอนเซอร์

การที่แบรนด์จะเลือกทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์นั้นมักจะขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่ต้องจ่าย นอกจากนี้ยังอาจขึ้นอยู่กับจำนวนการมีส่วนร่วมที่พวกเขาต้องการได้รับจากโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน โดยทั่วไปแล้ว แบรนด์จะได้รับความสนใจน้อยลงแต่มีความภักดีและตอบสนองมากขึ้นจากผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กเหล่านี้ อย่างไรก็ตามพวกเขายังใช้จ่ายเงินน้อยลงหลายพันเหรียญ เมื่อแบรนด์ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีนัยสำคัญมากขึ้น พวกเขาก็จะเสี่ยงต่อการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่กำลังก้าวไปสู่โอกาสในการทำข้อตกลงกับแบรนด์

โดยปกติ ผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลที่โดดเด่นเหล่านี้มักจะเคยเห็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนทุกวันจากพวกเขา แม้ว่าในท้ายที่สุด บัญชีจะเริ่มรู้สึกไม่น่าเชื่อถือน้อยลงและมีแรงผลักดันทางการเงินมากขึ้น แคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นคือผู้มีอิทธิพลที่ทำงานกับแบรนด์ที่พวกเขาเชื่อและเคยใช้เท่านั้น ผู้ติดตามของพวกเขามักจะไว้วางใจพวกเขาและมีส่วนร่วมกับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนนี้ เนื่องจากพวกเขาจะคิดถึงความคิดเห็นของพวกเขาราวกับว่ามันเป็นความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ

คำถามที่พบบ่อย:

• ผู้มีอิทธิพลเสมือนคืออะไร?
• ใครคือผู้มีอิทธิพลเสมือนบ้าง?
• ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?
• ผู้มีอิทธิพลเสมือนอยู่บนแพลตฟอร์มใดบ้าง
• คุณจ่ายไมโครอินฟลูเอนเซอร์เท่าไหร่?

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง:

สร้างวิดีโอ IGTV ที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจของคุณ การเลือกหมวดหมู่คำหลักที่ถูกต้องสำหรับการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ ฉันจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้อย่างไร ตัวเลือกการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดสำหรับทนายความ