¿Qué es un influenciador virtual?

Publicado: 2022-06-10

El posible futuro de la publicidad, el comercio y la moda puede ser de un influencer virtual. Recientemente, muchas personas se encuentran en plataformas de redes sociales como TikTok o Instagram cuando tienen un segundo para tomar un descanso en su jornada laboral. Las estadísticas muestran que el 56,8% de la población mundial está en al menos una plataforma de redes sociales, lo que significa que más de la mitad del mundo tiene el potencial de ver a un influencer aparecer en su feed de redes sociales. Si este influencer es un humano real o una imagen generada por computadora (CGI) es la pregunta que debe surgir hoy en día.

que es un influencer virtual

Tabla de contenido

¿Qué es un influenciador virtual?

Un influencer virtual es una “persona” completamente diseñada digitalmente con la intención de crear contenido en diferentes plataformas de redes sociales. Los creadores usan software como Blender, Unreal Engine, ZBrush, Photoshop e Illustrator para crear influencers de aspecto realista. En comparación con un influencer tradicional, que es un individuo o grupo que tiene un alto nivel de experiencia en un tema o industria en particular. Los influencers tradicionales también tienen una relación sólida y de confianza con su audiencia de nicho.

Los influencers virtuales comparten la mayoría de estos rasgos, pero son diferentes en el hecho de que nunca envejecerán. También existen solo para ganar seguidores o influir en las personas. Las personalidades y rasgos similares a los humanos son una inspiración para diseñar estos influencers virtuales. Las personas reales detrás de estos influencers CGI son marcas e individuos que trabajan con empresas reales para obtener acuerdos de marca para sus influencers virtuales. Algunos de los más populares incluyen Lu of Magalu, Barbie, Nobody Sausage, Good Advice Cupcake y muchos otros.

Lil Miquela, de 19 años , fue la primera persona influyente virtual y la revista Time "25 personas más influyentes (2018)". una empresa emergente de Los Ángeles que se especializa en IA y robótica, Brud, con intenciones no reveladas. Se puede ver a Miquela en Instagram y casi parece ser un ser humano de la vida real, saliendo con sus amigos, publicando ofertas de marca e incluso saliendo con otra persona influyente virtual. En su sección de comentarios, algunas personas apoyan increíblemente sus publicaciones. Sin embargo, algunas personas no la aprueban tanto.

Ejemplos de influenciadores virtuales

Tanto las campañas impresas como las digitales con influencers virtuales se han vuelto cada vez más populares para incorporaciones más grandes como Samsung, Fenty Beauty, Calvin Klein y Prada. El mayor compromiso y los ingresos de estas campañas que presentan personas influyentes virtuales están creando una afluencia de marcas que diseñan digitalmente a sus personas influyentes. Ser capaz de colocar al influencer CGI en cualquier guardarropa, cambiar su ubicación según se desee y tener un control total sobre él está llevando a muchos inversores a creer que usar estos influencers es el futuro de la publicidad. Las empresas líderes quieren ver a estos influencers CGI no solo en Instagram sino también en TikTok, YouTube y Snapchat. Algunas de las personas más influyentes virtuales provienen de las mascotas de la marca, incluido The GEICO Gecko e incluso Barbie of Mattel.

Dong Dong de Alibaba

La plataforma de comercio electrónico Alibaba creó una persona influyente virtual llamada "Dong Dong" para los Juegos Olímpicos de Beijing en 2022. Se diferencia de otras personas influyentes virtuales en el hecho de que es una embajadora de marca virtual que ayuda a un cliente con su experiencia de compra en línea. Otra característica única de la influencer virtual Dong Dong es que puede comunicarse de forma independiente con clientes y seguidores en tiempo real. Ella puede hacer esto usando la tecnología de IA de habla a texto de Alibaba. Esta influencer virtual también puede presentar sus transmisiones en vivo sola y puede responder preguntas de sus fanáticos en tiempo real.

Barbie

Barbie incluso tiene su propio canal de YouTube donde publica diferentes "Barbie Vlogs". Hay videos de ella haciendo varias actividades con su padre, pasando el rato con sus amigos e incluso haciendo videos de cocina. La generación más joven es el principal público objetivo de estos videos. Su canal ha obtenido más de 10 millones de seguidores reflejando a otras personas influyentes en YouTube. También crearon diferentes listas de reproducción en el canal para tener una amplia gama de contenido. Uno de los videos más populares del canal es un video musical con más de 200,000,000 de visitas. Esto muestra que este público objetivo disfruta volviendo a ver el contenido de este influencer virtual varias veces. Sin embargo, este compromiso solo se extiende a las vistas y los me gusta. Curiosamente, la sección de comentarios está deshabilitada, lo cual es una tendencia popular entre el contenido dirigido a niños.

¿Qué es un influenciador social?

Los influencers de las redes sociales son figuras autorizadas en diferentes plataformas de redes sociales que tienen muchos seguidores comprometidos que escuchan las opiniones de los influencers sociales. Algunas de las principales personas influyentes en este momento incluyen a Chloe Ting, Chris Klemens y Brittany Broski, por nombrar algunas. El contenido diferente que crean estos influencers sociales incluye blogs, videos de entrenamiento, vlogs, transmisiones en vivo, tutoriales de maquillaje, podcasts o videos de estilo de vida. Los seguidores de estos influencers de las redes sociales interactúan entre sí en la sección de comentarios. También pueden interactuar con el creador haciendo clic en Me gusta o compartiendo su contenido. Algunos creadores también transmiten en vivo en plataformas como Discord o TikTok. Algunos de sus seguidores incluso dan "regalos" a los creadores durante la transmisión en vivo, que valen dinero real.

Los seguidores de estos influencers sociales crean diferentes comunidades dentro de una variedad de plataformas de redes sociales. Estas comunidades crean una fuerte lealtad entre seguidores y creadores, especialmente cuando las personas interactúan en la sección de comentarios. Algunos creadores incluso son lo suficientemente interactivos como para responder a los comentarios de las personas. Hacerlo crea aún más lealtad hacia el influencer de las redes sociales.

En realidad, cualquiera puede convertirse en un influencer social ; solo se necesita encontrar el nicho correcto para ti y publicar contenido relevante y agradable. Los diferentes nichos en las redes sociales pueden ir desde recetas sin gluten hasta simplemente publicar videos humorísticos al azar durante todo el día. Crear seguidores puede llevar mucho tiempo. Sin embargo, en algunos casos, las personas pueden volverse virales de la noche a la mañana y ganar una gran cantidad de seguidores.

influenciador virtual

bretaña broski

Un caso en el que un video y una cuenta se volvieron virales de la noche a la mañana fue con la estrella de TikTok, Brittany Broski. Después de filmar un TikTok de sí misma reaccionando a su primera vez bebiendo kombucha , Brittany se convirtió en una de las personas influyentes más populares en la aplicación. Después de que el video se volviera viral, siguió publicando más videos y obtuvo casi 7 millones de seguidores gracias a su contenido identificable. Todas las plataformas de redes sociales la llevaron a su sede en Los Ángeles una semana después de publicar su primer TikTok. Desde entonces, esta influencer viral de las redes sociales ha creado una comunidad a la que ha llamado "Nación Broski". Muchos de sus seguidores tratan su sección de comentarios como si fuera un chat grupal con amigos.

¿Qué es un microinfluencer?

Los microinfluencers son personas influyentes en las redes sociales que tienen un número menor de seguidores, pero se puede decir que esta comunidad es más comprometida y solidaria. Para ser clasificado como micro influencer, la cuenta debe tener entre 10.000 y 50.000 seguidores. También deben enfocarse en un nicho súper específico, sentido del humor o área temática. Normalmente, los microinfluencers tienen una relación mucho más fuerte con sus seguidores , ya que tienden a interactuar más con sus seguidores que los influencers con una cantidad más considerable de seguidores. Esta interactividad genera una comunidad súper fiel en la que estos micro-influencers influirán más fácilmente. Las relaciones más sólidas entre seguidores y creadores conducen a un mayor éxito con publicaciones patrocinadas y acuerdos de marca.

Los influencers reciben un código de descuento y un enlace para ofrecer a sus seguidores de la marca, lo que es de beneficio mutuo. La mayoría de las publicaciones patrocinadas por microinfluencers incluyen la mención de un código de descuento y el enlace en su biografía. Esto generalmente recibe más participación e ingresos que personas influyentes más prominentes que hacen lo mismo. Dado que están tratando de hacer crecer su perfil, los microinfluencers tienden a cobrar un precio mucho más bajo por colaboraciones o patrocinios en comparación con los influencers más destacados que pueden cobrar hasta $ 10,000 por publicación. Los microinfluencers con hasta 100.000 seguidores suelen cobrar entre $100 y $500 por publicación patrocinada. Por otro lado, los macro-influencers, con seguidores de 500K a 1M, tienen una tarifa que va desde $5,000 a $10,000.

micro influenciadores

Marcas y Microinfluencers

Si una marca elige o no trabajar con un microinfluencer, generalmente se basa en la cantidad de dinero que tienen que gastar. También puede depender de la cantidad de compromiso que quieran recibir con su publicación patrocinada. Por lo general, las marcas recibirán una atención menos pero más leal y receptiva de estos microinfluencers. Sin embargo, también están gastando miles de dólares menos. Cuando una marca trabaja con personas influyentes más importantes, corre el riesgo de trabajar con una persona influyente que está aprovechando cualquier oportunidad de acuerdo con la marca.

Por lo general, los seguidores de estos influencers más destacados están acostumbrados a ver publicaciones diarias patrocinadas por ellos. Eventualmente, sin embargo, la cuenta comienza a sentirse menos auténtica y más impulsada por el dinero. Las campañas más exitosas son con personas influyentes que solo trabajan con marcas en las que creen y que han usado. Es más probable que sus seguidores confíen en ellos e interactúen con esta publicación patrocinada porque pensarán en su opinión como si fuera la opinión de un experto.