가상 인플루언서란?

게시 됨: 2022-06-10

광고, 상업 및 패션의 가능한 미래는 가상 인플루언서에서 비롯될 수 있습니다. 최근 많은 사람들이 일과 중 잠시 휴식을 취할 때 TikTok이나 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 자신을 찾습니다. 통계 에 따르면 전 세계 인구의 56.8%가 하나 이상의 소셜 미디어 플랫폼을 사용하고 있습니다. 이는 전 세계의 절반 이상이 소셜 미디어 피드에 영향력 있는 사람이 나타나는 것을 볼 가능성이 있음을 의미합니다! 이 인플루언서가 실제 사람인지 아니면 컴퓨터 생성 이미지(CGI)인지는 오늘날 마음에 떠오른 질문입니다.

가상 인플루언서란 무엇인가

가상 인플루언서란?

가상 인플루언서는 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 콘텐츠를 생성할 목적으로 완전히 디지털 방식으로 설계된 "사람"입니다. 제작자는 Blender, Unreal Engine, ZBrush, Photoshop 및 Illustrator와 같은 소프트웨어를 사용하여 사실적으로 보이는 인플루언서를 만듭니다. 특정 주제 또는 산업에 대한 높은 수준의 전문 지식 을 가진 개인 또는 그룹인 전통적인 인플루언서와 비교합니다 . 전통적인 인플루언서는 또한 틈새 청중과 견고하고 신뢰할 수 있는 관계를 맺고 있습니다.

가상 인플루언서는 이러한 특성의 대부분을 공유하지만 절대 늙지 않는다는 점에서 다릅니다. 그들은 또한 사람들을 따르거나 영향을 미치기 위해서만 존재합니다. 인간과 같은 성격과 기능은 이러한 가상 인플루언서를 디자인하는 데 영감을 줍니다. 이 CGI 인플루언서 뒤에 있는 실제 사람들은 가상 인플루언서에 대한 브랜드 거래를 얻기 위해 실제 비즈니스와 협력하는 브랜드 및 개인입니다. 가장 인기 있는 음식으로는 Lu of Magalu, Barbie, Nothing Sausage, Good Advice Cupcake 등이 있습니다.

최초의 가상 인플루언서이자 Time Magazine "25 Most Influential People (2018)", 19세 Lil Miquela 는 2016년 4월 사람들의 Instagram 타임라인에 나타났습니다. 3백만 명이 넘는 팔로워를 보유한 이 CGI 인플루언서는 AI와 로봇 공학을 전문으로 하는 로스엔젤레스 신생 기업 브루드(Brud)의 의도는 공개되지 않았다. Miquela는 Instagram에서 볼 수 있으며 친구와 어울리고, 브랜드 거래를 게시하고, 다른 가상 인플루언서와 데이트하기까지 하는 실제 인간처럼 보입니다. 그녀의 댓글 섹션에서 일부 사람들은 그녀의 게시물을 엄청나게 지지합니다. 그러나 일부 사람들은 그녀를 승인하지 않습니다.

가상 인플루언서의 예

가상 인플루언서가 등장하는 인쇄 및 디지털 캠페인은 모두 Samsung, Fenty Beauty, Calvin Klein 및 Prada와 같은 대기업에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 가상 인플루언서가 등장하는 이러한 캠페인의 참여 및 수익 증가는 인플루언서를 디지털 방식으로 디자인하는 브랜드의 유입을 창출하고 있습니다. 어떤 옷장에든 CGI 인플루언서를 배치하고 원하는 대로 위치를 변경하며 이를 완벽하게 제어할 수 있다는 것은 많은 투자자들이 이러한 인플루언서를 사용하는 것이 광고의 미래라고 믿게 만듭니다. 선두 기업들은 인스타그램뿐만 아니라 TikTok, YouTube, Snapchat에서도 이러한 CGI 인플루언서를 보고 싶어합니다. 가장 큰 가상 인플루언서 중 일부는 GEICO Gecko와 심지어 Mattel의 Barbie를 포함한 브랜드 마스코트에서 왔습니다.

알리바바의 동동

전자 상거래 플랫폼 Alibaba 는 2022년 베이징 올림픽을 위해 "Dong Dong" 이라는 가상 인플루언서를 만들었습니다 . 그녀는 온라인 쇼핑 경험을 고객에게 지원하는 가상 브랜드 대사라는 점에서 다른 가상 인플루언서와 다릅니다. 가상 인플루언서 동동의 또 다른 특징은 실시간으로 고객 및 팔로워와 독립적으로 소통할 수 있다는 점이다. 그녀는 Alibaba의 음성 대화 AI 기술을 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. 이 가상 인플루언서는 단독으로 라이브 스트림을 호스트할 수도 있고 실시간으로 팬의 질문에 답할 수도 있습니다.

바비

Barbie는 다양한 "Barbie Vlog"를 게시하는 자신의 YouTube 채널도 운영하고 있습니다. 아빠와 함께 하는 다양한 활동, 친구들과 수다떨기, 요리 영상 만들기 등의 영상도 있다. 가장 어린 세대가 이 동영상의 주요 타겟 고객입니다. 그녀의 채널은 YouTube에서 다른 영향력 있는 사람을 미러링하여 천만 명이 넘는 팔로워를 확보했습니다. 또한 다양한 콘텐츠를 제공하기 위해 채널에 다양한 재생 목록을 만들었습니다. 채널에서 가장 인기 있는 동영상 중 하나는 조회수 200,000,000 이상의 뮤직 비디오입니다. 이는 이 타겟 오디언스가 이 가상 인플루언서의 콘텐츠를 여러 번 즐겁게 다시 보고 있음을 보여줍니다. 그러나 이 참여는 조회수 및 좋아요에만 적용됩니다. 흥미롭게도 댓글 섹션이 비활성화되어 있으며 이는 아동용 콘텐츠에서 인기 있는 추세입니다.

소셜 인플루언서란?

소셜 미디어 인플 루언서는 소셜 인플루언서의 의견을 경청하는 참여 팔로워와 함께 많은 팔로워를 보유한 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 권위 있는 인물입니다 . 현재 가장 영향력 있는 인물로는 클로이 팅(Chloe Ting), 크리스 클레멘스(Chris Klemens), 브리트니 브로스키(Brittany Broski) 등이 있습니다. 이러한 소셜 인플루언서가 만드는 다양한 콘텐츠에는 블로그, 운동 비디오, 브이로그, 라이브 스트림, 메이크업 튜토리얼, 팟캐스트 또는 라이프스타일 비디오가 포함됩니다. 이러한 소셜 미디어 인플루언서의 팔로워는 댓글 섹션에서 서로 상호 작용합니다. 또한 콘텐츠를 좋아하거나 다시 공유하여 제작자와 소통할 수 있습니다. 일부 제작자는 Discord 또는 TikTok과 같은 플랫폼에서 라이브 스트리밍하기도 합니다. 팔로워 중 일부는 생방송 중에 제작자에게 "선물"을 주기도 합니다. 이는 실제 돈 가치가 있습니다.

이러한 소셜 인플루언서의 팔로워는 다양한 소셜 미디어 플랫폼 내에서 다양한 커뮤니티를 만듭니다. 이러한 커뮤니티는 특히 사람들이 댓글 섹션에서 상호 작용할 때 팔로워와 제작자 사이에 강력한 충성도를 만듭니다. 일부 제작자는 사람들의 의견에 응답할 수 있을 정도로 대화식입니다. 그렇게 하면 소셜 미디어 인플루언서에 대한 충성도가 훨씬 높아집니다.

실제로 누구나 사회적 영향력을 행사할 수 있습니다 . 자신에게 맞는 틈새 시장을 찾고 관련성 있고 즐거운 콘텐츠를 게시하기만 하면 됩니다. 소셜 미디어의 다양한 틈새 시장은 글루텐 프리 레시피부터 하루 종일 무작위로 유머러스한 동영상을 게시하는 것까지 다양합니다. 다음을 구축하는 데 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 그러나 어떤 경우에는 사람들이 하룻밤 사이에 바이러스가 되어 엄청난 양의 팔로워를 얻을 수 있습니다.

가상 인플루언서

브리트니 브로스키

비디오와 계정이 밤새 입소문을 타게 된 한 사례는 TikTok 스타 Brittany Broski의 경우였습니다. 처음 콤부차를 마셨을 때 반응하는 자신의 TikTok을 촬영한 후 Brittany는 앱에서 가장 인기 있는 인플루언서 중 한 명이 되었습니다. 비디오가 입소문을 타게 된 후, 그녀는 계속해서 더 많은 비디오를 게시했고 그녀의 관련 콘텐츠에서 거의 700만 팔로워를 확보했습니다. 모든 소셜 미디어 플랫폼은 그녀의 첫 TikTok을 게시한 지 일주일 만에 로스앤젤레스에 있는 본사로 그녀를 데려갔습니다. 그 이후로 이 바이럴 소셜 미디어 인플루언서는 그녀가 "Broski Nation"이라고 명명한 커뮤니티를 만들었습니다. 그녀의 많은 팔로워들은 그녀의 댓글 섹션을 마치 친구들과의 그룹 채팅처럼 취급합니다.

마이크로 인플루언서란?

마이크로 인플루언서는 팔로워 수가 적은 소셜 미디어 인플루언서이지만 이 커뮤니티는 틀림없이 더 참여하고 지지합니다. 마이크로 인플루언서로 분류되려면 계정의 팔로워가 10,000~50,000명 사이여야 합니다. 그들은 또한 매우 특정한 틈새, 유머 감각 또는 주제 영역에 초점을 맞춰야 합니다. 일반적으로 마이크로 인플 루언서는 팔로워 수가 더 많은 인플루언서보다 팔로어와 더 많이 상호 작용하는 경향이 있기 때문에 팔로어와 훨씬 더 강한 관계를 가지고 있습니다. 이러한 상호 작용은 이러한 마이크로 인플루언서가 더 쉽게 영향을 미칠 수 있는 충성도 높은 커뮤니티를 생성합니다. 팔로어와 제작자 간의 더 강력한 관계는 후원 게시물 및 브랜드 거래로 더 많은 성공으로 이어집니다.

인플루언서는 할인 코드와 링크를 받아 브랜드에서 팔로워를 제공하므로 상호 이익이 됩니다. 마이크로 인플루언서가 후원하는 대부분의 게시물에는 할인 코드와 약력에 대한 언급이 포함됩니다. 이것은 일반적으로 같은 일을 하는 저명한 인플루언서보다 더 많은 참여와 수익을 얻습니다. 마이크로 인플루언서는 자신의 프로필을 높이려고 노력하기 때문에 게시물당 최대 10,000달러를 청구할 수 있는 저명한 인플루언서에 비해 협업 또는 후원에 대해 훨씬 더 낮은 가격 을 청구하는 경향이 있습니다. 최대 100,000명의 팔로워를 보유한 마이크로 인플루언서는 일반적으로 후원 게시물당 100~500달러를 청구합니다. 반면에 50만~100만 명의 팔로워를 보유한 매크로 인플루언서는 5000달러에서 10000달러 사이의 비율을 갖는다.

마이크로 인플루언서

브랜드 및 마이크로 인플루언서

브랜드가 마이크로 인플루언서와 협력할지 여부는 일반적으로 지출해야 하는 금액을 기반으로 합니다. 또한 후원 게시물로 받고자 하는 참여의 양에 따라 달라질 수 있습니다. 일반적으로 브랜드는 이러한 마이크로 인플루언서로부터 덜 충성도가 높고 반응이 빠른 관심을 받습니다. 그러나 그들은 또한 수천 달러를 덜 지출합니다. 브랜드가 더 중요한 인플루언서와 협력할 때 브랜드 거래 기회에 뛰어드는 인플루언서와 협력할 위험이 있습니다.

일반적으로 이러한 저명한 인플루언서의 팔로워는 이들의 일일 후원 게시물을 보는 데 익숙합니다. 하지만 결국에는 계정이 덜 진정되고 더 금전적인 느낌이 들기 시작합니다. 더 성공적인 캠페인은 그들이 믿고 사용했던 브랜드와만 협력하는 인플루언서와 함께 합니다. 팔로워는 자신의 의견을 마치 전문가의 의견인 것처럼 생각하기 때문에 자신을 신뢰하고 이 후원 게시물에 참여할 가능성이 더 큽니다.