技術 SEO 指南：什麼是技術 SEO？

什麼是技術搜索引擎優化？

這可以包括從您如何構建您的 URL 和您的內部鏈接策略到您對彈出窗口的使用以及您的網站在移動設備上的外觀和工作方式的所有內容。

當您專注於技術優化時，您不僅可以讓搜索引擎更輕鬆地查找和索引您的網站。 由於與技術 SEO 相關的許多因素都有 UX 組件，因此它們還使您的網站更易於訪問者瀏覽和使用。 谷歌的頁面體驗信號尤其如此，我將在下面介紹。

技術 SEO 基礎

技術 SEO 的戰略方法甚至在您啟動網站之前就開始了。 通過規劃您將如何構建您的網站並遵循技術 SEO 最佳實踐，您可以從頭開始構建一個對 SEO 友好的網站。 這使您可以擴展，同時仍然使訪問者和搜索引擎爬蟲可以輕鬆瀏覽您的網站。

網站設置

無論您是處於規劃階段，還是已經擁有一個網站，您都需要係統地將您的選擇與當前的技術 SEO 最佳實踐保持一致。

以下是一些需要考慮的重要事項。

HTTPS

建立新站點時要做的第一件事就是確定您的協議：HTTP 或 HTTPS。

由於 Google 會檢查網站是否使用 HTTPS，甚至將其作為其頁面體驗信號之一，因此選擇該協議可以節省您的時間和精力。 如果您還沒有啟動您的網站，請務必購買 TLS 證書並在 HTTPS 協議上建立它。 許多託管公司出售這些證書（通常稱為 SSL 證書）。 或者，您可以從認證機構購買一個。

如果您已有 HTTP 網站，請按照以下步驟將您的網站遷移到 HTTPS。

網站架構

您的網站架構是您組織和鏈接網頁的方式。 它會影響訪問者和搜索機器人瀏覽您的網站的難易程度。 簡單的基礎架構使訪問者更容易找到他們感興趣的內容，並且網絡爬蟲可以更輕鬆地查找和索引您的所有頁面。

什麼是簡單的網站基礎架構？

一個簡單的網站基礎架構使用邏輯層次結構以對人類和搜索引擎機器人有意義的方式呈現信息。

您的主頁應該鏈接到您網站的主要部分，然後這些頁面應該鏈接到與主題相關的子部分。

有關網站架構的更深入解釋，請查看本文。

像這樣實現一個簡單的層次結構可以讓您從頁面中策略性地傳遞鏈接權益，並減少孤立頁面（沒有指向它們的內部鏈接的重要頁面）的機會。 它還可以使您的網站更有可能在 Google SERPS 中收到“附加鏈接”。

附加鏈接是指向您的網頁的附加鏈接，它們出現在搜索結果中，可幫助用戶更輕鬆地導航到他們想要的頁面。 這些是由 Google 自動生成的，但是通過擁有清晰的網站結構，您可以增加您的附加鏈接出現在搜索中的機會。

子域與子目錄

如果您想在您的網站上託管博客或創建電子商務商店，請確定使用子域或子目錄是否有助於您實現目標。

子域是根域的子集。 您可以在 URL 中識別子域，因為它位於主域名之前。

子域被 Google 視為單獨的網站，即使它們是同一個根域的一部分。 因此，您可能會在不同的子域上擁有兩個頁面，從而為相同的關鍵字相互競爭。

子目錄位於您的主域中，用於組織您網站的內容。 它們就像一系列文件夾。 在 URL 中，子目錄位於主域之後。

如果您想最大化您的內容價值並集中反向鏈接的力量，那麼最好使用子目錄而不是建立子域。 在我們的博客上詳細了解是否選擇子域與子目錄以及 Google 是否會將子域編入索引。

網址結構

您的站點架構會告知您如何構建 URL。 您的每個子目錄都有自己的子文件夾，這些子文件夾將在您的 URL 中指定。 創建頁面時，請使用描述性的、與關鍵字相關的頁面名稱。 這樣做有助於搜索引擎在您網站的不同頁面之間建立清晰的語義關係，並幫助用戶了解他們在您網站上的位置。

例如，

 https://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

像這樣的 URL 結構表明您的網站組織良好，展示了您所在行業的專業知識，並告訴搜索引擎您擁有權威的相關內容，任何人都在尋找與 SEO 相關的 h1 標籤信息。

當您繼續添加到具有優化 URL 結構的網站時，您的相關性信號將固化，搜索引擎將為您創建的內容分配更多價值。 請務必在您的 URL 中包含您的關鍵字，以使您的網頁主題更加明顯。

避免使用不必要的數字，如日期或隨機數字和字母字符串。 這些會使您的 URL 更加混亂。

如果您的 CMS 自動在您的 URL 中包含日期，請更改永久鏈接設置，使其僅使用您選擇的 slug。 這簡化了您向前推進的 URL 結構。 如果您需要更改 URL，例如從 HTTP 遷移到 HTTPS 或想要標準化您的 URL，則需要實施 301 重定向。

麵包屑

還記得Hansel & Gretel 的故事嗎？ 當他們被帶進森林時，漢塞爾留下了一條麵包屑的痕跡，他希望這些麵包屑能引導他和他的妹妹回家。 不幸的是，這些美味的食物被鳥吃掉了。 儘管他們在格林兄弟童話中無效，但程序員已經將童話麵包屑背後的中心思想整合到網站編碼中。

那麼什麼是網站上的麵包屑？

麵包屑是網站上的一種導航功能，通過向訪問者顯示他們在您網站上的位置以及他們如何到達那裡，使您的網站架構更加明顯。 這種基於文本的路徑通常位於菜單下方的頁面頂部。

以下是我們其中一個頁面的麵包屑導航示例：

此麵包屑來自我們的關鍵字研究服務頁面。 它清楚地顯示了關鍵字研究頁面從我們的 SEO 服務頁面分支出來，該頁面從我們的主頁分支出來。

麵包屑創建更多內部鏈接並突出顯示頁面之間的相互關係。 （更多關於下面的內部鏈接！）

實現麵包屑時，請使用 BreadcrumbList 模式。 這有助於 Google 更好地了解您的網站層次結構。 另外，它在搜索結果中看起來更好。

在此處了解如何實現麵包屑模式。

錯誤頁面

如果有人試圖訪問您網站上不存在的頁面，則應該為他們提供自定義 404 錯誤頁面。 如果您刪除頁面或更改其 URL 而不重定向它，或者如果他們輸入錯誤的 URL，訪問者可能會遇到此錯誤。

如果您刪除頁面或更改其 URL，則需要通過實施 301 重定向來重定向訪問者和搜索爬蟲（更多內容見下文）。 如果您的舊 URL 已經被編入索引並出現在搜索結果中，這會向搜索引擎發出信號，表明它有一個新的網址，並且應該替換搜索結果中的舊網址。 否則，Google 將取消索引返回 404 錯誤的 URL。

404錯誤將會發生。 為了減少訪問者在遇到訪問者後從您的網站跳出的機會，請創建一個自定義 404 錯誤頁面，其中包含指向您的其他內容的鏈接。

例如，如果您的 404 頁麵包含您最常訪問的頁面，訪問者可能會看到他們實際尋找的信息，然後點擊該鏈接。 查看此示例，了解 Drift 如何使用其內容讓人們留在其網站上。

XML 站點地圖

一旦您的網站準備好啟動，請創建您的 XML 站點地圖並將其提交到 Google Search Console。

XML 站點地圖是您希望搜索引擎抓取的站點上頁面和文件的 URL 列表以及上次修改的日期。 它可以幫助搜索引擎機器人更好地了解您網站的範圍，以便他們可以抓取並索引它。

如果您使用 WordPress 之類的 CMS，則可以自動生成 XML 站點地圖。

XML 站點地圖最佳實踐

1. 如果可能，請使用動態站點地圖。
2. 僅包含您希望搜索引擎在站點地圖中索引的規範頁面和頁面。
3. 排除無索引頁面（即，您不希望 Google 和其他搜索引擎在搜索結果中返回的頁面）。
4. 使您的站點地圖保持最新。 如果您更改網站架構或添加或刪除頁面，請修改您的 XML 站點地圖並將其重新提交到 Google Search Console。

了解有關 XML 站點地圖的更多信息並在此處查看一些示例。

爬行和索引

要顯示為適當查詢的結果，您的網頁必須首先被搜索引擎機器人抓取和索引。

抓取和索引如何工作

搜索引擎具有稱為“機器人”或“搜索引擎爬蟲”的應用程序，它們通過鏈接來查找頁面、“讀取”它們並將它們添加到其數據庫中。 爬行是用來描述這些機器人如何讀取網頁上的信息的術語，而索引是解析和分類該信息的行為，以便搜索引擎可以返回相關搜索查詢的網頁。 如果您的網頁沒有被抓取和索引，它們就不會出現在搜索結果中——這意味著沒有自然流量。

Googlebot 和其他抓取工具

有超過 17 億個網站。 想像一下，嘗試閱讀這些網站上的所有頁面，然後創建一個目錄，讓您可以按主題引用所有這些頁面。

對於人類來說，這似乎是一項幾乎不可能的壯舉。 值得慶幸的是，這項任務已外包給搜索引擎爬蟲。

搜索引擎爬蟲是由各個搜索引擎創建的軟件，它們訪問網頁、閱讀它們，然後將它們編入索引。 它們也被稱為搜索機器人、搜索爬蟲、網絡爬蟲、搜索引擎蜘蛛等等。 我們傾向於關注 Googlebot，它是 Google 爬蟲的專有名稱。

因為您需要這些機器人能夠抓取和理解您的網頁，以便它們可以顯示在搜索結果中，所以您需要讓它們更容易識別他們應該抓取哪些頁面，您的頁面如何相互關聯，以及您的頁面到底是關於什麼的。 您的 XML 站點地圖為您的可索引頁面提供了路線圖，但是您可以使用其他工具來幫助搜索引擎找到您希望他們找到的內容。

讓我們跳入影響您的網站如何被抓取和索引的技術 SEO 基礎知識。

機器人.txt

Robots.txt 允許您指定搜索引擎爬蟲是否可以索引特定目錄。 它允許您保留爬網預算並減少索引膨脹的機會。 例如，您可以創建一個 robots.txt，告訴搜索引擎爬蟲不要索引您的 WordPress 登錄頁面。

您的 robotsx.txt 應該位於您的根域中，並且應該包含您的 XML 站點地圖的 URL，以便搜索引擎可以輕鬆找到它。

如果您沒有，請使用 Yoast 輕鬆生成一個。

機器人元標籤

robots.txt 允許您為多個頁面或整個網站提供說明，而 robots 元標記允許您在頁面級別為搜索引擎爬蟲提供方向。

機器人元標記或 noindex 標記可以告訴特定搜索引擎爬蟲或所有機器人不要爬取或索引您的頁面。 這是您可以使用的可能指令的列表。

X-機器人

X-Robots 讓您告訴搜索引擎爬蟲如何處理非 HTML 文件。 通過將 X-Robots 添加到您的 .php 或服務器配置文件來阻止特定文件或圖像的索引。

相對規範

重複的內容可能會損害您的 SEO，並使特定頁面更難獲得良好的排名。 當谷歌和其他搜索引擎發現重複內容時，他們會選擇應該出現在搜索結果中的原始內容。

例如，如果您創建一篇關於環保地毯清潔效果的深入帖子，並在您的博客和您的 Medium 帳戶上分享，Google 將決定在搜索結果中返回哪個。 為避免這種情況並指示您希望在 SERP 中顯示的頁面，請使用規範標籤指定哪個 URL 是原始 URL。

規範標籤指示搜索引擎應將哪個 URL 視為原始內容源。 這是一段簡單的代碼，當粘貼到您的 <head> 中時，它會引導搜索引擎為相應的 URL 編制索引。 例如，如果您的電子商務網站有多個“紅鞋”產品頁面，則規範標籤可以幫助確保 Google 僅將結果的第一頁編入索引。

規範標籤可以是自引用的，這意味著您可以在頁面上使用一個標籤來將其標識為規範頁面。 我們建議您的每個頁面都有一個自引用規範標籤。 在此處查找規範標籤的最佳實踐。

索引膨脹

當搜索引擎抓取和索引不重要的頁面或您不想在搜索結果中顯示的頁面時，就會發生索引膨脹。 例如，如果您的博客上有搜索功能，它會為訪問者運行的每個搜索生成一個新 URL。 如果您未能將這些 URL 編入索引，Googlebot 將嘗試抓取它們並將其編入索引——浪費寶貴的時間，這些時間本可以更好地花在您的知名度更高的網頁上。

谷歌和其他搜索引擎限制了他們的機器人每天在您的網站上抓取的頁面數量。 這個數字就是你的“抓取預算”。 這不是一個固定的數字。 相反，它取決於您的網站有多大、它的健康程度（即它有多少錯誤）以及您收到多少反向鏈接。

當您的網站遭受索引膨脹時，這也意味著您的抓取預算被不必要地浪費在了不重要的頁面上。 為避免索引膨脹並保留您的抓取預算，請使用 robots.txt、元機器人標籤和 rel 規範標籤來防止搜索引擎將不重要的網站編入索引並實施內部鏈接策略。

要管理索引膨脹，請驗證您的 robots.txt 文件是否設置正確。 使用 noindex 元標記請求從索引中刪除頁面。

內部鏈接

內部鏈接不僅可以讓用戶更輕鬆地瀏覽您的網站，還可以讓搜索引擎更輕鬆地對其進行抓取和索引。

通過將主題相關的內容鏈接在一起，您可以明顯看出這些頁面是相關的。 這有助於訪問者找到與其初始查詢相關的其他內容。 內部鏈接可以幫助您保留抓取預算並將鏈接資產從一個頁面傳遞到另一個頁面。

內部鏈接策略

早些時候，我們介紹了網站架構。 您的內部鏈接策略應該有助於使您的網站架構更加明顯。 假設您的網站上有一個用於狗美容服務的子目錄。 與主題相關的頁面和博客文章，例如“我應該多久給我的狗洗澡”和“修剪小狗指甲的重要性”，都應該鏈接回您的狗美容服務頁面。 您還可以將這兩個帖子鏈接在一起。

在此處了解如何創建內部鏈接策略。

錨文本

鏈接時，請務必考慮您的錨文本。 這是您實際用於鏈接到另一個頁面的文本。 在內部鏈接時，使用目標頁面的關鍵字或語義相關的短語作為錨文本，因為這有助於讀者和 Googlebot 了解鏈接頁面的內容。

斷開的鏈接

此外，您應該定期檢查您網站上的損壞鏈接。 損壞的鏈接會影響用戶體驗，並可能導致返回 404 錯誤的 URL 從 Google 的索引中刪除。

查看本文以了解如何查找和修復損壞的鏈接。

結構化數據標記（架構）

結構化數據是標準化代碼，允許您與搜索引擎機器人共享有關頁面或內容的更多信息，以便他們更好地理解它。 對特定類型的內容使用結構化數據可以增加其出現在豐富網頁摘要結果中的機會。 例如，如果您有一個即將發生的事件，請使用架構來記錄您的事件的名稱、發生的時間以及發生的地點。 如果有人要搜索附近的活動，您的活動可能會出現在搜索結果頂部的 Google 富媒體搜索結果中。

結構化數據不會在您的頁面上直觀地顯示 - 僅在您的代碼中。 因此，雖然搜索引擎機器人可以使用它來收集有用的信息，但它不會影響您的頁面對網絡訪問者的外觀。

在 Victorious，我們建議使用 JSON-LD，這是 Google 的首選架構標記語言。 在產品頁面、常見問題解答頁面、食譜頁面等上使用它。

查看這個在您的網站上實現模式標記的簡單教程。

重定向

重定向將網絡訪問者從一個頁面轉移到另一個頁面，通常他們甚至沒有註意到。 重定向有多種類型，但您需要了解的主要兩種是 301 重定向和 302 重定向。

301 重定向是永久重定向。 他們告訴搜索引擎爬蟲新的 URL 是他們應該索引的 URL，並且他們應該將鏈接資產從重定向的 URL 傳遞到新的目標 URL。 當您更改頁面的 URL、刪除 URL 或合併頁面時，您應該使用此重定向。 它將幫助傳遞 PageRank 並將鏈接資產從反向鏈接轉移到新 URL。

302 重定向是臨時重定向。 他們告訴爬蟲他們應該繼續為原始 URL 編制索引，但就目前而言，新 URL 包含搜索者正在尋找的信息。 這些類型的重定向只應在短期內使用，例如，如果您正在舉辦銷售活動或有一個您想將搜索者重定向到的活動頁面。 因為這些重定向被視為臨時的，所以鏈接資產不會通過。

在 2021 年，引用 John Mueller 的話說：“通過重定向，我們傾向於將 URL 放入同一個存儲桶中，然後使用規範化來選擇要顯示的 URL。” 如果您希望在使用 302 重定向時將特定 URL 視為規範，請務必使用 rel 規範標記。

頁面體驗信號

2021 年，Google 推出了 Page Experience 更新，並在 Google Search Console 中創建了一份新報告，讓網站所有者更容易了解他們的網站在 UX 指標上的表現。

頁面體驗更新將核心 Web Vitals 與 Google 監控的其他排名因素結合起來，例如移動設備友好性、HTTPS 的使用（我在上面提到過）和侵入性插頁式廣告。

定期檢查您的頁面體驗報告將使您能夠識別和糾正潛在問題。 讓我們談談頁面體驗信號最重要的方面。

核心網絡生命力

核心 Web Vitals 可讓您深入了解用戶如何與您的網站進行交互。 谷歌選擇了三個變量來表示網頁功能化的速度：大量內容繪製、首次輸入延遲和累積佈局偏移。

最大的內容塗料

最大內容繪製 (LCP) 是 Google 用來確定頁面加載速度的衡量標準。 這是頁面上的足夠內容已加載並且頁面對訪問者有用的點。

頁面加載速度對於用戶體驗至關重要。 如果頁面加載時間過長，訪問者會反彈。 通過降低 LCP，您可以更快地將您的信息呈現在用戶面前，並有望讓他們在您的網站上停留更長時間。

首次內容繪製 (FCP)不是Google 頁面體驗信號的一部分，但它可以作為感知頁面加載速度的有用度量。 FCP 標記頁面上的第一個項目何時對訪問者可見。

首次輸入延遲

Google 使用首次輸入延遲 (FID) 來確定網頁的交互性。 它側重於網站註冊和響應用戶操作所需的時間。 例如，如果訪問者在您的網站上單擊“立即購買”，則 FID 將是您的結帳頁面或“已添加到購物車的商品”彈出窗口加載所需的時間。 理想情況下，您的 FID 應低於 100 毫秒。

累積版面偏移

累積佈局偏移 (CLS) 是 Google 用來確定網頁視覺穩定性的衡量標準。 它捕獲內容在呈現時是否在站點上移動。 例如，如果頁面的不同組件在不同時間加載，它們可能會導致其他組件（如文本或圖像）發生偏移。 這會使訪問者更難開始使用網站。 累積佈局偏移測量頁面有多少受到這些類型的佈局偏移的影響。

一些佈局變化是意料之中的——比如那些由於點擊按鈕等用戶操作而發生的變化。 但是，其他人可能會對用戶體驗產生負面影響。 後面的班次是你想要減少的班次。

谷歌有一個關於 CLS 以及如何改進它的有用視頻。

您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 查看特定頁面的 FCP、LCP、FID 和 CLS。

移動友好性

這是否令人驚訝將取決於您的首選設備，但截至 2021 年第四季度，63% 的搜索發生在移動設備上。

因此，谷歌和其他搜索引擎關心您的網站在移動設備上的表現也就不足為奇了。 他們希望為搜索者提供最佳的查詢建議——包括他們在結果中返回的網頁的用戶體驗。

如果您的網站在台式機上看起來不錯，但在移動設備上存在功能或可用性問題，則搜索引擎可能不會在搜索結果中將其排名靠前。

為了使您的網站適合移動設備，優化您的圖像，確保您的字體可以很好地轉換為移動界面，檢查您的鏈接是否可見和可點擊等等。

如需更多提示，請查看我們的移動友好性最佳實踐。

插頁式廣告

在 SEO 中，彈出窗口和橫幅也稱為“插頁式廣告”。 作為其頁面體驗更新的一部分，Google 會尋找侵入性的插頁式廣告 他們認為對網頁的用戶體驗有負面影響。

那麼常規（甚至是必要的）插頁式廣告和侵入式廣告之間有什麼區別？

如果您訪問酒類品牌或大麻藥房的網頁，您會受到年齡限制。 這被認為是必要的插頁式廣告，不會損害頁面體驗。 關於 cookie 的彈出窗口也是如此。

另一方面，如果您訪問零售網站並出現一個巨大的彈出窗口，要求您註冊他們的時事通訊或提供特別優惠，則可以將其視為侵入性插頁式廣告。

侵入性插頁式廣告覆蓋了頁面上的大部分內容併中斷了瀏覽體驗。 這在移動設備上通常更為明顯——尤其是當彈出窗口沒有響應並且無法關閉時。

谷歌在解釋侵入性插頁式廣告方面做得很好，並在這篇關於改善移動體驗的文章中展示了可接受的內容。

技術搜索引擎優化工具

谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 是網站所有者的寶貴工具。 在 Victorious，我們建議我們的客戶在 GSC 上驗證他們的網站。

GSC 允許您查看您的網站在 Google 搜索中的表現。 檢查您的網頁體驗信號，確定 Google 抓取了哪些網頁，請求編入索引，查看誰鏈接到您的網站，並發現您的熱門網頁。

GSC 可以幫助您監控您的 SEO 策略的效果，以便您可以繼續改進您的網站。 查看我們的 Google Search Console 指南以了解更多信息。

谷歌分析

Google Analytics (GA) 是來自世界上最受歡迎的搜索引擎的免費網絡分析工具。 更深入地了解有多少人訪問了您的網站、人們用來找到您的搜索詞，以及人們在使用 GA 訪問您的網站時會做什麼。

GA 本質上允許您監控 SEO 策略的有效性。 驗證優化和內容製作是否吸引了更多訪問者或發現表現不佳的頁面。

查看我們的 Google Analytics（分析）入門指南，了解如何設置您的帳戶並了解如何充分利用您的帳戶的重要提示。 然後學習如何測量流量。

要最大化您的 GA 帳戶的價值，請創建和跟踪目標。 雖然有很多潛在的事情要跟踪，但請確保它們與您更廣泛的 SEO 目標保持一致，這樣您就可以保持目標。 例如，跟踪有多少人下載了您的磁鐵或註冊了您的產品的免費演示。

頁面速度洞察

使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具檢查網頁在移動設備或桌面設備上的加載速度。 輸入您的 URL 並點擊“分析”以詳細了解您網頁的核心網絡生命力指標的表現。

您可以在 GSC 中為您的整個站點找到類似的信息。 在左側邊欄的“體驗”下查看“Core Web Vitals”。

移動友好測試

通過 Google 的移動設備友好測試驗證網頁在各種設備上運行良好。 在這個免費工具中輸入您的網址，Google 就會抓取您的網頁。

您可以使用 GSC 檢查您的整個網站是否適合移動設備。 您會在左側邊欄的“體驗”下找到“移動可用性”。

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這是很多東西 - 技術 SEO 包含許多移動部分。 但是，由於它可以極大地影響用戶體驗以及訪問者與您的品牌互動的方式，因此它是全面 SEO 策略的關鍵部分。

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