2023 年のコンテンツ マーケティングのトレンド トップ 15

コンテンツマーケティングは常に進化しています。 また、B2B マーケターや大企業にとって、コンテンツ マーケティングのトレンド カーブに遅れをとることによるコストは無視できないほど大きくなります。

時代の流れについていくために、2023 年に業界を形成するコンテンツ マーケティングのトップ 15 トレンドをまとめました。始めましょう。

新たなコンテンツ マーケティングのトレンド

1. AIアシストコンテンツ

人工知能 (AI) は、高度に洗練された全編のコンテンツを人間の入力なしに作成することはできません。 ただし、このテクノロジーは、コンテンツの構想、アウトラインの作成、および校正を支援できます。

最近では、コンテンツ プロフェッショナルだけでなく、Writesonic や Jasper.ai などのプラットフォームを使用するチームのコンテンツ マーケティングで、コンテンツ作成をスピードアップする傾向があります。 しかし、AI によって生成されたコンテンツには明らかな誤りが見られるため、コンテンツの専門家は、品質とブランドの整合性を確保するために、多くの執筆と編集を処理する必要があります。

2. ファーストパーティのデータ収集

Google は、サードパーティ Cookie のサポートを 2024 年まで延長した可能性があります。しかし、企業はすでに、自社のマーケティングにファーストパーティのデータ収集を取り入れようと奮闘しています。

ファースト パーティ データを収集する方法には、次のようなものがあります。

• 調査の実行;
• オンサイトのユーザー登録の詳細を確認します。
• イベントベースの追跡; と
• お客様の購入履歴を分析。

組織は、自社データを使用して、正確なオーディエンス データを確実に提供することで、コンテンツ マーケティングの将来性を保証できます。 これにより、ランディング ページ、登録プロセス、および Web サイトのコピーを作成する際に、データ主導の意思決定が可能になります。

3. ハイブリッド マーケティングの経験

COVID-19 による制限が緩和されるにつれ、イベント マーケティングはトップ マーケティング トレンドの 1 つとして復活し、最も効果的なものの 1 つになりました。

Deloitte によると、企業の 76% は、購入者が直接または仮想的に参加して、オーディエンスがよりつながりを感じられるようにするハイブリッド エクスペリエンスにさらに投資する予定です。

4. オムニチャネル マーケティング

大企業は、眠ることのないデジタル マーケティング キャンペーンを実施しています。

そのため、オムニチャネル マーケティングには、ソーシャル メディア広告から電子メールまで、従来のタッチ ポイント以外の戦略が含まれます。 これには、インスタント メッセージング、モバイル プッシュ通知、および標準 (オフライン) マーケティングが含まれます。

5. 自己誘導型の B2B 購入ジャーニー

McKinsey のデータによると、B2B バイヤーの 77% が、セルフサービスまたはリモート購入に最大 50,000 ドルを費やすことに抵抗を感じていません。 一方、27% は 50 万ドルまで賭けても構わないと考えています。

そのため、B2B マーケティング担当者は、特に多くの調査を必要とする製品やサービスの場合、セルフガイドの購入者の旅を加速するコンテンツに焦点を移す必要があります。

B2B 組織は、コンテンツがさまざまなセールス ファネルの段階にどのように適合するかも考慮する必要があります。 たとえば、ファネルのトップ コンテンツを作成し、より多くの視聴者に向けて最適化します。 一方、各見込み客の特定の目的と好みに合わせて、目標到達プロセスの最下部のコンテンツを調整します。

ブランド アイデンティティ コンテンツ マーケティングの傾向

6. 意識主導の評判管理

顧客は、これまで以上に自分が支持する理念に関心を持っています。

したがって、企業は社会的責任と意識をマーケティング イニシアチブに組み込むことで利益を得ることができます。 これは、慈善活動を支援したり、包括的な言葉を使用したりするなど、いくつかの方法で行うことができます。

7. データプライバシーへの取り組み

ユーザーのプライバシーに対する懸念が高まる中、企業はコンテンツ マーケティングを通じてデータを収集するたびに安心感を提供することが不可欠になっています。 一般的なユース ケースは、ユーザーが基本的な連絡先情報を提供する必要がある、ホワイト ペーパー、業界レポート、電子ブックなどのプロモーション コンテンツです。

8. ブランドの人間化

ブランドに人間味のない企業のような雰囲気を与えるのではなく、親しみやすい「友好的な」コミュニケーションを使用して、人間らしい印象を与えましょう。 これにより、より個人的で人間的なレベルで視聴者とつながることができます。

ソーシャル メディア、B2B アカウント ベースのマーケティング、メール マーケティングなど、複数のマーケティングの最前線でこれを行います。 一貫性は非常に重要です。

ソーシャル メディア マーケティングのトレンド

9. 短編動画

短編動画の需要は、TikTok、Instagram リール、YouTube ショートなどのプラットフォームの急増により、吐き気を催すほどの高さに達し、その勢いが衰える兆しはありませんでした。

短編動画は、ユーザーに一口サイズの情報と娯楽を提供します。 Hubspot は、短編動画がすべてのソーシャル メディア コンテンツの中で最も高い ROI を持っていると報告しています。

10. TikTok広告の台頭

TikTok がデータ分析会社 Kantar と協力して委託した調査では、彼らのネットワーク上の広告は、他のソーシャル ネットワークよりも 10% 注目を集めていることが明らかになりました。 この調査では、TikTok 広告が他のプラットフォームで公開されたものよりも 21% トレンドを設定していることも示されました。

TikTok は、特にパンデミックの間、短編動画の台頭を主導しました。 そのプラットフォームのコンテンツは、特にフィルター、無料のバックグラウンド サウンド、ハッシュタグなどのネイティブ機能を使用する場合、より信頼性が高く関連性があると認識されます。

11. ショッピング可能なソーシャル メディア フィード

ソーシャル メディア マーケティングの効果は、リードジェネレーションにとどまりません。 Instagram や Facebook などの一部のプラットフォームでは、ブランドがアプリ内での取引を容易にすることもできます。

組み込みの買い物可能なコンテンツ機能とは別に、Buffer や Later.com などのサードパーティ プラットフォームは、企業がソーシャル メディア コンテンツを使用して商品化されたフィードを作成するのに役立ちます。

B2Bコンテンツマーケティングのトレンド

12. バーチャル イベントが最大の成果をもたらす

仮想イベント、ウェビナー、およびオンライン コースは、コンテンツ マーケティングにおけるすべての B2B 戦略トレンドの中で最高の結果を生み出すことが示されています。

これらのオンラインのみのライブ イベントは、B2B バイヤーがソリューションを調査および比較するための便利な方法を提供します。

13. 研究報告と短い記事が 2 番目に来る

仮想イベントに次ぐ、3,000 語未満の独立した調査レポートと記事が、最も効果的な B2B コンテンツ資産として 2 番目に並んでいます。

企業は通常、独立した調査レポートをダウンロード可能なリード マグネットとして提供しています。 これらには、ブランドの権威を高め、購入者の信頼を築くオリジナルのデータと実用的な洞察が含まれています。

ブログ記事は、B2B マーケターにとって貴重なコンテンツ資産であり続けています。 質の高いコンテンツを安定的に提供し、信頼できる調査レポートと組み合わせることで、権威を築き、トラフィックを増やすことができます。

14. 会話型マーケティング

B2B のバイヤーは、人間の営業担当者が提供できるよりも速いスピードで、セルフガイド ジャーニーを進めるための迅速な回答を必要としています。

これにより、AI 主導の会話型マーケティング ツール、特にチャットボットやマーケティング ボットの需要が高まっています。

チャットボットは、よくある質問に対応し、オーディエンスのクエリに基づいて関連情報を提供します。 その結果、B2B のバイヤーは、販売担当者が詳細を入手して購入を決定するのを待つ必要がなくなります。

15. 動画コンテンツへの支出の増加

B2B 組織は、コンテンツ マーケティング予算の中で引き続き動画を優先しています。

ビデオは、B2B の見込み客とつながるための柔軟で魅力的な方法を提供します。 有能な脚本家とビデオ編集者のチームにより、B2B 組織はさまざまな種類のビデオでさまざまなマーケティング目標を達成できます。

• 解説動画
• 製品デモ
• ビデオインタビュー
• 事前に記録されたオンライン コース
• 動画広告
• ソート リーダーシップのビデオ

時代を超えたコンテンツマーケティングソリューション

コンテンツ マーケティングのトレンドに関係なく、大企業のマーケティング キャンペーンを促進するには、信頼できるコンテンツ エキスパートのチームが必要です。

ClearVoice には、あらゆる規模のコンテンツ マーケティングに対応する、経験豊富で入念に吟味された専門家のネットワークがあります。 コンテンツ ストラテジスト、グラフィック デザイナー、編集者、ライターなどを見つけることができます。あなたのブランドについて学び、絶えず変化するコンテンツ マーケティング環境に適応する準備ができています。

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