執行成功的電子郵件活動的提示和技巧
已發表: 2022-06-16電子郵件營銷能為您提供什麼？ 首先，它提供了出色的投資回報率、大規模實施個性化的能力、與客戶建立持久關係的機會，以及塑造獨特品牌形象的方法等等。 這就是使電子郵件成為幾乎所有企業的首選營銷渠道的原因。 但是，它也帶來了自己的一系列並發症。 因為它被全球數十億人使用，電子郵件營銷的格局每天都在不斷發展。 如果您未能跟上最新的最佳實踐，您會發現自己難以跟上競爭對手的步伐。
在今天的文章中，我們將深入探討一系列有效的電子郵件營銷策略，這些策略將使您能夠實施高效的營銷活動。 請仔細閱讀，找出答案！
建立一個有機的電子郵件列表
建立有機電子郵件列表是發展業務的重要組成部分。 畢竟，如果您不召集觀眾，您會將您的時事通訊和促銷電子郵件發送給誰？ 然而，列表構建是一件相當棘手的事情。 您可能希望將以下指針放在手邊。
- 在獲取新訂戶時使用單選或雙選。 在將聯繫人添加到您的列表之前，絕對必須徵求他們的同意。 這對贏得他們的信任並在此過程中建立您的品牌聲譽大有幫助。 在訂閱過程中採用單一選擇加入會減少摩擦，這就是為什麼更多品牌傾向於它的原因。 但是，如果您決定繼續實施雙重選擇加入，那麼沒有人會反對您。 是的，它可能有更高的失敗率，但您將始終放心，您在它結束時獲得的聯繫毫無疑問有興趣收到您的來信。
- 無論您做什麼，都不要購買電子郵件列表。 我們知道建立您的清單有時可能很耗時，但請相信我們，購買清單不會讓您有任何收穫。 這樣的列表充滿了無效和不活躍的聯繫人。 當您向此類地址發送電子郵件時，只會增加被垃圾郵件過濾器標記的機會。 比方說，通過某種純粹的奇蹟，您設法挖掘了一些合法地址。 接下來是什麼？ 你應該郵寄嗎？ 當然不。 這些人不了解您，當您在未經他們同意的情況下嘗試向他們發送消息時，您總是會發現自己被標記或阻止。
- 確保您的內容質量是一流的。 除了將新聯繫人添加到您的列表中外，您還必須專注於保持他們的參與度。 只有當您的內容遊戲恰到好處時，您才能實現這一目標。 請記住，當有人訂閱您的時事通訊或通訊時，他們這樣做是希望獲得一些新的和原創的見解。 如果你不向他們提供這些，他們會逐漸變得越來越疏離。 此外，如果您的內容引人入勝，它將激勵您現有的訂閱者與他們的朋友和家人一起傳播信息，在此過程中為您的列表提供新的聯繫人。
- 聰明地使用門控報價或鉛磁鐵。 確保您選擇的任何資源或內容（電子書、教程、白皮書、調查）都具有足夠的價值，以至於新訪問者會很想向您提供他們的電子郵件地址以換取它。
- 在您的註冊或選擇加入表單中保留盡可能少的輸入字段。 問問自己——將訪問者添加到您的電子郵件列表中的最低要求是什麼？ 他們的姓名和電子郵件地址，對嗎？ 因此，您的註冊表單也應包含不超過 2 個字段。 如果您想再添加一個以詢問他們的聯繫電話，請繼續，但無論如何，請確保表單中的字段不超過 3-4 個。 過多的數據字段會在訪問者的心中產生懷疑，並最終阻止他們訂閱。
通過電子郵件列表細分增加您的價值主張
您每天收到多少封電子郵件？ 一百以上很容易，對吧？ 現在，您實際上打開了多少個？ 當然，只有那些與您當前的需求、興趣和痛點相關的內容。 好吧，這就是針對功率的消息傳遞的意義所在。 通過允許您大規模實施個性化，電子郵件為您提供了增強電子郵件價值主張的範圍。 但是，要做到這一點，您首先需要細分您的列表——根據年齡、性別、職業、過去的購買、偏好、銷售漏斗中的位置等各種參數將您的聯繫人分成不同的部分。
那麼，在製定細分策略時應牢記哪些事項？ 看一看
- 繪製一個簡單的細分框架。 不要試圖從一開始就塞入太多參數。 這會給您帶來不必要的困難。 因此，最好的做法是從 4-5 個基本參數開始，然後隨著時間的推移增加更多。 雖然複雜的細分肯定會為您提供出色的結果，但它們也需要您花費大量時間和資源。 因此，在繼續之前，請始終將回報與投資相提並論。
- 根據您的聽眾做出反應。 您定義的細分參數直接基於客戶的行為和交互，對嗎？ 你和我們一樣都知道它是多麼的充滿活力。 因此，您必須靈活地使用細分策略。 密切關注最新趨勢和數據，並相應地將它們納入您的計劃。
- 明確你的目標。 不同的企業在劃分他們的列表時有不同的目標。 有些人這樣做是為了增加參與度，有些人是為了提高可交付性，有些人是為了增加銷售額，有些人這樣做是為了實現所有這些。 明確您的細分目標至關重要，因為它對製定您的策略大有幫助。
練習電子郵件可訪問性
為了營造一個包容性的在線環境，一些國際法律框架現在強制要求企業必須讓有聽覺、視覺、認知、言語或身體殘疾的人可以訪問其內容和通信。
以下是您可以遵循的一些做法，以使您的電子郵件活動易於訪問。
- 使用單列佈局設計您的電子郵件。 這將幫助您避免在多列佈局中經常遇到的多個渲染問題，例如溢出文本、重疊列和圖像移位等。 此外，鑑於大多數電子郵件是如何使用表格編碼的，實現單列佈局將幫助您建立邏輯閱讀順序。 因此，使用屏幕閱讀器等輔助技術的人在使用您的電子郵件時不會遇到任何問題。
- 確保為電子郵件中使用的每張圖片編寫替代文本，並使其具有描述性。 屏幕閱讀器依靠它們為用戶解釋圖像。 因此，您的替代文本越詳細，您能夠提供的用戶體驗就越好。
- 注意顏色對比。 這對您的電子郵件的可讀性有很大的影響。 文本和背景之間的理想對比度至少應該是大字體的 3:1 和小字體的 4.5:1。 當然，用肉眼是無法確定的。 值得慶幸的是，您可以使用多種在線工具，例如 Monsido、Contrast Ratio、Coolors、Contrast Finder 和其他工具。
仔細監控您的表現
除非您有效地跟踪您的表現，否則您將永遠無法充分發揮您的廣告系列的潛力。 為此，您首先需要設計一個萬無一失的電子郵件活動報告。 你問，它應該包括哪些指標？ 我們在下面列出了它們。
- 點擊率 (CTR)：點擊率告訴您與電子郵件中的鏈接進行交互的訂閱者的總百分比。 它可以幫助您監控您的活動能夠產生的參與度。
- 轉化率：此指標可讓您確定有多少收件人繼續完成特定鏈接要求他們執行的操作。 除了驗證電子郵件的質量之外，轉換率還為您提供了關於投資回報率的急需的清晰度。
- 跳出率：跳出率告訴您未能進入收件人收件箱的已發送電子郵件的總百分比。 高跳出率可能表明您的電子郵件列表中存在大量不活動或無效的電子郵件地址。
把它包起來
找出理想的電子郵件營銷活動的秘訣可能需要一點時間。 但是，一旦你破解了密碼，就沒有回頭路了。 我們希望我們今天與您分享的技巧和竅門將在未來對您有所幫助。
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