执行成功的电子邮件活动的提示和技巧
已发表: 2022-06-16电子邮件营销能为您提供什么？ 首先，它提供了出色的投资回报率、大规模实施个性化的能力、与客户建立持久关系的机会，以及塑造独特品牌形象的方法等等。 这就是使电子邮件成为几乎所有企业的首选营销渠道的原因。 但是，它也带来了自己的一系列并发症。 因为它被全球数十亿人使用，电子邮件营销的格局每天都在不断发展。 如果您未能跟上最新的最佳实践，您会发现自己难以跟上竞争对手的步伐。
在今天的文章中，我们将深入探讨一系列有效的电子邮件营销策略，这些策略将使您能够实施高效的营销活动。 请仔细阅读，找出答案！
建立一个有机的电子邮件列表
建立有机电子邮件列表是发展业务的重要组成部分。 毕竟，如果您不召集观众，您会将您的时事通讯和促销电子邮件发送给谁？ 然而，列表构建是一件相当棘手的事情。 您可能希望将以下指针放在手边。
- 在获取新订户时使用单选或双选。 在将联系人添加到您的列表之前，绝对必须征求他们的同意。 这对赢得他们的信任并在此过程中建立您的品牌声誉大有帮助。 在订阅过程中采用单一选择加入会减少摩擦，这就是为什么更多品牌倾向于它的原因。 但是，如果您决定继续实施双重选择加入，那么没有人会反对您。 是的，它可能有更高的失败率，但您将始终放心，您在它结束时获得的联系毫无疑问有兴趣收到您的来信。
- 无论您做什么，都不要购买电子邮件列表。 我们知道建立您的清单有时可能很耗时，但请相信我们，购买清单不会让您有任何收获。 这样的列表充满了无效和不活跃的联系人。 当您向此类地址发送电子邮件时，只会增加被垃圾邮件过滤器标记的机会。 比方说，通过某种纯粹的奇迹，您设法挖掘了一些合法地址。 接下来是什么？ 你应该邮寄吗？ 当然不。 这些人不了解您，当您在未经他们同意的情况下尝试向他们发送消息时，您总是会发现自己被标记或阻止。
- 确保您的内容质量是一流的。 除了将新联系人添加到您的列表中外，您还必须专注于保持他们的参与度。 只有当您的内容游戏恰到好处时，您才能实现这一目标。 请记住，当有人订阅您的时事通讯或通讯时，他们这样做是希望获得一些新的和原创的见解。 如果你不向他们提供这些，他们会逐渐变得越来越疏离。 此外，如果您的内容引人入胜，它将激励您现有的订阅者与他们的朋友和家人一起传播信息，在此过程中为您的列表提供新的联系人。
- 聪明地使用门控报价或铅磁铁。 确保您选择的任何资源或内容（电子书、教程、白皮书、调查）都具有足够的价值，以至于新访问者会很想向您提供他们的电子邮件地址以换取它。
- 在您的注册或选择加入表单中保留尽可能少的输入字段。 问问自己——将访问者添加到您的电子邮件列表中的最低要求是什么？ 他们的姓名和电子邮件地址，对吗？ 因此，您的注册表单也应包含不超过 2 个字段。 如果您想再添加一个以询问他们的联系电话，请继续，但无论如何，请确保表单中的字段不超过 3-4 个。 过多的数据字段会在访问者的心中产生怀疑，并最终阻止他们订阅。
通过电子邮件列表细分增加您的价值主张
您每天收到多少封电子邮件？ 一百以上很容易，对吧？ 现在，您实际上打开了多少个？ 当然，只有那些与您当前的需求、兴趣和痛点相关的内容。 好吧，这就是针对功率的消息传递的意义所在。 通过允许您大规模实施个性化，电子邮件为您提供了增强电子邮件价值主张的范围。 但是，要做到这一点，您首先需要细分您的列表——根据年龄、性别、职业、过去的购买、偏好、销售漏斗中的位置等各种参数将您的联系人分成不同的部分。
那么，在制定细分策略时应牢记哪些事项？ 看一看
- 绘制一个简单的细分框架。 不要试图从一开始就塞入太多参数。 这会给您带来不必要的困难。 因此，最好的做法是从 4-5 个基本参数开始，然后随着时间的推移增加更多。 虽然复杂的细分肯定会为您提供出色的结果，但它们也需要您花费大量时间和资源。 因此，在继续之前，请始终将回报与投资相提并论。
- 根据您的听众做出反应。 您定义的细分参数直接基于客户的行为和交互，对吗？ 你和我们一样都知道它是多么的充满活力。 因此，您必须灵活地使用细分策略。 密切关注最新趋势和数据，并相应地将它们纳入您的计划。
- 明确你的目标。 不同的企业在划分他们的列表时有不同的目标。 有些人这样做是为了增加参与度，有些人是为了提高可交付性，有些人是为了增加销售额，有些人这样做是为了实现所有这些。 明确您的细分目标至关重要，因为它对制定您的策略大有帮助。
练习电子邮件可访问性
为了营造一个包容性的在线环境，一些国际法律框架现在强制要求企业必须让有听觉、视觉、认知、言语或身体残疾的人可以访问其内容和通信。
以下是您可以遵循的一些做法，以使您的电子邮件活动易于访问。
- 使用单列布局设计您的电子邮件。 这将帮助您避免在多列布局中经常遇到的多个渲染问题，例如溢出文本、重叠列和图像移位等。 此外，鉴于大多数电子邮件是如何使用表格编码的，实现单列布局将帮助您建立逻辑阅读顺序。 因此，使用屏幕阅读器等辅助技术的人在使用您的电子邮件时不会遇到任何问题。
- 确保为电子邮件中使用的每张图片编写替代文本，并使其具有描述性。 屏幕阅读器依靠它们为用户解释图像。 因此，您的替代文本越详细，您能够提供的用户体验就越好。
- 注意颜色对比。 这对您的电子邮件的可读性有很大的影响。 文本和背景之间的理想对比度至少应该是大字体的 3:1 和小字体的 4.5:1。 当然，用肉眼是无法确定的。 值得庆幸的是，您可以使用多种在线工具，例如 Monsido、Contrast Ratio、Coolors、Contrast Finder 和其他工具。
仔细监控您的表现
除非您有效地跟踪您的表现，否则您将永远无法充分发挥您的广告系列的潜力。 为此，您首先需要设计一个万无一失的电子邮件活动报告。 你问，它应该包括哪些指标？ 我们在下面列出了它们。
- 点击率 (CTR)：点击率告诉您与电子邮件中的链接进行交互的订阅者的总百分比。 它可以帮助您监控您的活动能够产生的参与度。
- 转化率：此指标可让您确定有多少收件人继续完成特定链接要求他们执行的操作。 除了验证电子邮件的质量之外，转换率还为您提供了关于投资回报率的急需的清晰度。
- 跳出率：跳出率告诉您未能进入收件人收件箱的已发送电子邮件的总百分比。 高跳出率可能表明您的电子邮件列表中存在大量不活动或无效的电子邮件地址。
把它包起来
找出理想的电子邮件营销活动的秘诀可能需要一点时间。 但是，一旦你破解了密码，就没有回头路了。 我们希望我们今天与您分享的技巧和窍门将在未来对您有所帮助。
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