品牌定位的ABC——像專業人士一樣做

您對品牌的主觀看法和客戶的意見可能會有所不同。 這是對齊它們的方法。

如果你去超市買巧克力，你會買哪一個？

你已經有了一個名字。

好的。

你選擇那個品牌是有原因的。 不管為什麼。 重要的是，當被問及您想購買哪種巧克力時，您首先想到的是。

但是如果我們告訴你巧克力品牌影響了你的決定呢？

它是怎麼做到的？

製造商知道他們銷售的巧克力類型會吸引一群買家，因此他們創造了對產品的感知以吸引該客戶。 既然您考慮購買它，那麼您就是他們目標群體的一部分。

這個例子是品牌定位戰略在行動。 現在，你知道它是如何工作的了。 品牌定位對公司至關重要，因為它會影響人們對公司的印象。 與業務相關的一切，從網站到產品、廣告和社交媒體平台，都會影響這種印象。

品牌定位有什麼好處？

品牌定位是在公眾心目中擁有獨特地位的過程，以及向理想客戶闡明企業希望其品牌成為什麼的過程。 品牌定位是以突出差異化的方式與競爭對手建立聯繫的，因此它向目標公眾展示了品牌的價值。

這可能是您第一次聽到品牌定位這個詞，但我們向您保證，它會在未來幾年變得越來越流行，因為它直接影響您的業務成功。 世界正在發生變化，您所在的行業也在發生變化。 隨著這些變化，期望客戶獲得更多的市場知識，因為他們比以往任何時候都更容易獲得信息。 這使他們在如何使用財務方面有更多選擇。

所有行業都見證了從購買心態到選擇心態的轉變。 人們過去會購買他們在市場上發現的任何產品或服務，但現在他們通過購買他們的產品來對他們所支持的品牌做出有意識的決定。

品牌定位在當今至關重要，因為它可以幫助您的產品和服務與競爭對手區分開來。 您需要向您的理想客戶展示您的產品提供的好處，並讓他們相信您是可靠的。 品牌定位使您能夠做到這一點，因為它可以幫助您向聽眾傳達您帶來的東西以及使您與眾不同的地方。 如果做得好，它可以增強您的業務實力。

創建品牌定位的步驟

同一行業的品牌之間的產品供應通常非常相似。 如果這也是您的情況，您可以藉助產品的技術方面來區分您的品牌。

創建一個易於識別的品牌始於內部。 為了製定正確的策略，您需要回答以下問題：

– 誰是您的理想客戶？

– 你服務什麼需求？

——公眾為什麼要相信你？

有效的品牌定位戰略需要廣泛的規劃、努力和分析。 您必須研究市場以確定您的企業目前的權威和知名度水平。 那麼，如果你建立了一些戰略性的、現實的和連貫的目標，這些目標會影響你為實現目標而採取的步驟，那將會有所幫助。

以下是建立持久品牌定位應採取的主要步驟：

1. 確定您理想客戶的偏好和需求

為了在您的行業中定位您的品牌，您需要發現您的客戶尋求和需要什麼。 使用焦點小組、訪談和研究來收集這些知識。 除了這些傳統方法之外，您還可以使用交互式內容，因為它是一種更可持續的解決方案，可以切實有效地提供信息。 您認為交互式內容還能讓您提升用戶體驗並優化流程？ 這是一個很好的數據源，因為它鼓勵公眾點擊感興趣的元素或執行特定的操作。 這些信息將幫助您了解他們的偏好並創建理想買家角色的個人資料，以了解如何與他們建立聯繫。

2. 評估你的競爭對手

如今，建議將市場分析重點放在數字媒體上，因為它是您面對競爭對手以獲得最佳品牌定位的主要戰場。 如果您缺乏知識，分析您的競爭對手可能會有些挑戰，因此聘請像 dpdk.com/creative-agency/san-francisco 這樣的營銷專業人士團隊來對您的公司進行嚴格而完整的審核可能是明智之舉。競爭並確定受眾對其服務的看法。

競爭分析在品牌定位中至關重要，因為它可以讓您清楚地了解公眾在您的利基市場中欣賞什麼以及可以幫助您脫穎而出的行動和元素。 尋找您的競爭對手留下的空白，以便您可以填補空白並為公眾提供解決方案。

3. 根據市場現實調整您的價值主張

提升品牌定位的最佳方式是與公眾的思想、看法和價值觀相聯繫。 提供高質量的產品或市場上最優惠的價格已不足以讓您的公司在市場上脫穎而出。 客戶支持與其價值觀和觀念相關的品牌。 研究您的理想客戶，找出激勵和激勵他們的因素，並使您的品牌信息與他們的印象保持一致。

4. 在人的層面上與您的公眾建立聯繫

該建議加強了上述建議。 您的主要目標應該是加強您與客戶的關係，讓他們始終銘記於心，並保持有吸引力的解決方案。 制定戰略，使您的業務人性化並使其易於被公眾識別。 講故事是一種強大的策略，可以激發公眾的同理心，並告訴他們您的業務不僅僅是一個公司結構。

最後的話

品牌定位應始終與您的企業品牌保持一致，因此通過行動加強它，以確保它為您帶來所需的知名度。