品牌定位的ABC——像专业人士一样做

您对品牌的主观看法和客户的意见可能会有所不同。 这是对齐它们的方法。

如果你去超市买巧克力，你会买哪一个？

你已经有了一个名字。

好的。

你选择那个品牌是有原因的。 不管为什么。 重要的是，当被问及您想购买哪种巧克力时，您首先想到的是。

但是如果我们告诉你巧克力品牌影响了你的决定呢？

它是怎么做到的？

制造商知道他们销售的巧克力类型会吸引一群买家，因此他们创造了对产品的感知以吸引该客户。 既然您考虑购买它，那么您就是他们目标群体的一部分。

这个例子是品牌定位战略在行动。 现在，你知道它是如何工作的了。 品牌定位对公司至关重要，因为它会影响人们对公司的印象。 与业务相关的一切，从网站到产品、广告和社交媒体平台，都会影响这种印象。

品牌定位有什么好处？

品牌定位是在公众心目中拥有独特地位的过程，以及向理想客户阐明企业希望其品牌成为什么的过程。 品牌定位是以突出差异化的方式与竞争对手建立联系的，因此它向目标公众展示了品牌的价值。

这可能是您第一次听到品牌定位这个词，但我们向您保证，它会在未来几年变得越来越流行，因为它直接影响您的业务成功。 世界正在发生变化，您所在的行业也在发生变化。 随着这些变化，期望客户获得更多的市场知识，因为他们比以往任何时候都更容易获得信息。 这使他们在如何使用财务方面有更多选择。

所有行业都见证了从购买心态到选择心态的转变。 人们过去会购买他们在市场上发现的任何产品或服务，但现在他们通过购买他们的产品来对他们所支持的品牌做出有意识的决定。

品牌定位在当今至关重要，因为它可以帮助您的产品和服务与竞争对手区分开来。 您需要向您的理想客户展示您的产品提供的好处，并让他们相信您是可靠的。 品牌定位使您能够做到这一点，因为它可以帮助您向听众传达您带来的东西以及使您与众不同的地方。 如果做得好，它可以增强您的业务实力。

创建品牌定位的步骤

同一行业的品牌之间的产品供应通常非常相似。 如果这也是您的情况，您可以借助产品的技术方面来区分您的品牌。

创建一个易于识别的品牌始于内部。 为了制定正确的策略，您需要回答以下问题：

– 谁是您的理想客户？

– 你服务什么需求？

——公众为什么要相信你？

有效的品牌定位战略需要广泛的规划、努力和分析。 您必须研究市场以确定您的企业目前的权威和知名度水平。 那么，如果你建立了一些战略性的、现实的和连贯的目标，这些目标会影响你为实现目标而采取的步骤，那将会有所帮助。

以下是建立持久品牌定位应采取的主要步骤：

1. 确定您理想客户的偏好和需求

为了在您的行业中定位您的品牌，您需要发现您的客户寻求和需要什么。 使用焦点小组、访谈和研究来收集这些知识。 除了这些传统方法之外，您还可以使用交互式内容，因为它是一种更可持续的解决方案，可以切实有效地提供信息。 您认为交互式内容还能让您提升用户体验并优化流程？ 这是一个很好的数据源，因为它鼓励公众点击感兴趣的元素或执行特定的操作。 这些信息将帮助您了解他们的偏好并创建理想买家角色的个人资料，以了解如何与他们建立联系。

2. 评估你的竞争对手

如今，建议将市场分析重点放在数字媒体上，因为它是您面对竞争对手以获得最佳品牌定位的主要战场。 如果您缺乏知识，分析您的竞争对手可能会有些挑战，因此聘请像 dpdk.com/creative-agency/san-francisco 这样的营销专业人士团队来对您的公司进行严格而完整的审核可能是明智之举。竞争并确定受众对其服务的看法。

竞争分析在品牌定位中至关重要，因为它可以让您清楚地了解公众在您的利基市场中欣赏什么以及可以帮助您脱颖而出的行动和元素。 寻找您的竞争对手留下的空白，以便您可以填补空白并为公众提供解决方案。

3. 根据市场现实调整您的价值主张

提升品牌定位的最佳方式是与公众的思想、看法和价值观相联系。 提供高质量的产品或市场上最优惠的价格已不足以让您的公司在市场上脱颖而出。 客户支持与其价值观和观念相关的品牌。 研究您的理想客户，找出激励和激励他们的因素，并使您的品牌信息与他们的印象保持一致。

4. 在人的层面上与您的公众建立联系

该建议加强了上述建议。 您的主要目标应该是加强您与客户的关系，让他们始终铭记于心，并保持有吸引力的解决方案。 制定战略，使您的业务人性化并使其易于被公众识别。 讲故事是一种强大的策略，可以激发公众的同理心，并告诉他们您的业务不仅仅是一个公司结构。

最后的话

品牌定位应始终与您的企业品牌保持一致，因此通过行动加强它，以确保它为您带来所需的知名度。