Das ABC der Markenpositionierung – Machen Sie es wie die Profis

Ihre subjektive Sicht auf Ihre Marke und die Meinung Ihrer Kunden können unterschiedlich sein. So können Sie sie ausrichten.

Wenn Sie in den Supermarkt gehen, um eine Schokolade zu kaufen, welche bekommen Sie?

Sie haben bereits einen Namen im Kopf.

Gut.

Es gibt einen Grund, warum Sie sich für diese Marke entschieden haben. Es spielt keine Rolle warum. Es ist wichtig, dass dies Ihr erster Gedanke war, als Sie gefragt wurden, welche Schokolade Sie kaufen möchten.

Aber was, wenn wir Ihnen sagen, dass die Schokoladenmarke Ihre Entscheidung beeinflusst hat?

Wie hat es das gemacht?

Der Hersteller weiß, dass die Art der Schokolade, die er verkauft, eine Gruppe von Käufern anzieht, also hat er eine Wahrnehmung seines Produkts geschaffen, um diesen Kunden anzusprechen. Und seit Sie an den Kauf gedacht haben, gehören Sie zu deren Zielgruppe.

Dieses Beispiel ist eine Markenpositionierungsstrategie in Aktion. Jetzt wissen Sie, wie es funktioniert. Die Markenpositionierung ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da sie den Eindruck beeinflusst, den Menschen von einem Unternehmen bekommen. Alles, was mit dem Unternehmen zu tun hat, von seiner Website bis zu seinen Produkten, Anzeigen und Social-Media-Plattformen, beeinflusst diesen Eindruck.

Was sind die Vorteile der Markenpositionierung?

Markenpositionierung ist der Prozess, in der Öffentlichkeit eine einzigartige Position einzunehmen und zu artikulieren, was ein Unternehmen von seiner Marke für seinen idealen Kunden erwartet. Die Markenpositionierung wird gegenüber Wettbewerbern differenzierungsbetont hergestellt und zeigt so den Wert der Marke gegenüber dem Zielpublikum.

Vielleicht hören Sie den Begriff Markenpositionierung zum ersten Mal, aber wir versichern Ihnen, dass er in den nächsten Jahren immer beliebter werden wird, da er sich direkt auf den Erfolg Ihres Unternehmens auswirkt. Die Welt verändert sich, Ihre Branche auch. Erwarten Sie mit diesen Änderungen, dass die Kunden sich ein besseres Wissen über den Markt aneignen, da sie einen besseren Zugang zu Informationen haben als je zuvor. Dies lässt ihnen mehr Möglichkeiten, wie sie ihre Finanzen ausgeben.

Alle Branchen erleben einen Wandel von einer Kaufmentalität zu einer Auswahlmentalität. Die Menschen kauften früher jedes Produkt oder jede Dienstleistung, die sie auf dem Markt fanden, aber jetzt treffen sie bewusste Entscheidungen über die Marken, die sie durch den Kauf ihrer Produkte unterstützen.

Die Markenpositionierung ist in der heutigen Zeit von entscheidender Bedeutung, da sie Ihren Produkten und Dienstleistungen hilft, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Sie müssen Ihrem idealen Kunden zeigen, welche Vorteile Ihre Produkte bieten, und ihn davon überzeugen, dass Sie zuverlässig sind. Die Markenpositionierung ermöglicht Ihnen dies, weil sie Ihnen hilft, Ihrem Publikum mitzuteilen, was Sie auf den Tisch bringen und was Sie von den anderen unterscheidet. Wenn es richtig gemacht wird, kann es die Stärke Ihres Unternehmens steigern.

Schritte zur Erstellung einer Markenpositionierung

Das Produktangebot zwischen Marken im selben Sektor ist oft ziemlich ähnlich. Wenn dies auch bei Ihnen der Fall ist, können Sie Ihre Marke mithilfe der technischen Aspekte Ihrer Produkte differenzieren.

Die Schaffung einer leicht wiedererkennbaren Marke beginnt intern. Um die richtige Strategie zu entwickeln, müssen Sie folgende Fragen beantworten:

– Wer ist Ihr idealer Kunde?

– Welche Bedürfnisse bedienen Sie?

– Warum sollte die Öffentlichkeit Ihnen glauben?

Eine effektive Markenpositionierungsstrategie erfordert umfangreiche Planung, Bemühungen und Analysen. Sie müssen den Markt recherchieren, um die aktuelle Autorität und Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu ermitteln. Dann wäre es hilfreich, wenn Sie einige strategische, realistische und kohärente Ziele festlegen, die sich auf die Schritte auswirken, die Sie unternehmen, um Ihr Ziel zu erreichen.

Hier sind die wichtigsten Schritte, die Sie unternehmen sollten, um eine dauerhafte Markenpositionierung zu entwickeln :

1. Identifizieren Sie die Vorlieben und Bedürfnisse Ihres idealen Kunden

Um Ihre Marke in Ihrer Branche zu positionieren, müssen Sie herausfinden, was Ihre Kunden suchen und brauchen. Verwenden Sie Fokusgruppen, Interviews und Recherchen, um dieses Wissen zu sammeln. Neben diesen traditionellen Methoden können Sie auch interaktive Inhalte verwenden, da dies eine nachhaltigere Lösung ist, die Informationen praktisch und effektiv bereitstellt. Und wo zählen Sie, dass Sie mit interaktiven Inhalten auch die Benutzererfahrung steigern und Ihre Prozesse optimieren können? Es ist eine großartige Datenquelle, weil es die Öffentlichkeit ermutigt, auf interessante Elemente zu klicken oder bestimmte Aktionen auszuführen. Die Informationen helfen Ihnen, ihre Vorlieben zu kennen und ein Profil Ihrer idealen Käuferpersönlichkeit zu erstellen, um herauszufinden, wie Sie mit ihnen in Kontakt treten können.

2. Bewerten Sie Ihre Konkurrenz

Heutzutage empfiehlt es sich, die Marktanalyse auf das digitale Medium zu fokussieren, da es das Hauptschlachtfeld ist, auf dem Sie sich Ihren Wettbewerbern um die beste Markenpositionierung stellen. Da es ein wenig schwierig sein kann, Ihre Konkurrenz zu analysieren, wenn Ihnen das Wissen fehlt, kann es ratsam sein, ein Team von Marketingfachleuten wie denen von dpdk.com/creative-agency/san-francisco einzustellen, um eine strenge und vollständige Prüfung Ihrer Konkurrenz durchzuführen Wettbewerb und ermitteln, wie die Zielgruppe ihren Service wahrnimmt.

Die Wettbewerbsanalyse ist für die Markenpositionierung von größter Bedeutung, da sie Ihnen ein klares Bild davon vermittelt, was die Öffentlichkeit in Ihrem Nischenmarkt schätzt und welche Maßnahmen und Elemente Ihnen helfen könnten, sich abzuheben. Suchen Sie nach den Lücken, die Ihre Konkurrenten hinterlassen haben, damit Sie diese füllen und der Öffentlichkeit Lösungen anbieten können.

3. Passen Sie Ihr Leistungsversprechen an die Marktrealität an

Der beste Weg, Ihre Markenpositionierung zu fördern, besteht darin, sich mit den Gedanken, Wahrnehmungen und Werten Ihrer Öffentlichkeit zu verbinden. Hochwertige Produkte oder den besten Preis auf dem Markt anzubieten, reicht nicht mehr aus, um Ihr Unternehmen auf dem Markt hervorzuheben. Kunden unterstützen die Marken, die sich mit ihren Werten und Wahrnehmungen verbinden. Recherchieren Sie Ihren idealen Kunden, um herauszufinden, was ihn motiviert und stimuliert, und stimmen Sie die Botschaft Ihrer Marke mit seinen Eindrücken ab.

4. Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum auf der menschlichen Ebene

Diese Empfehlung bekräftigt die von oben. Ihr Hauptziel sollte es sein, Ihre Beziehungen zu Ihren Kunden zu stärken, um ihnen immer im Gedächtnis zu bleiben und eine attraktive Lösung zu bleiben. Entwickeln Sie Strategien, die Ihr Unternehmen humanisieren und für die Öffentlichkeit leicht erkennbar machen. Storytelling ist eine wirkungsvolle Strategie, die Empathie in der Öffentlichkeit weckt und ihr sagt, dass Ihr Unternehmen mehr als eine Unternehmensstruktur ist.

Letzte Worte

Die Markenpositionierung sollte immer auf das Branding Ihres Unternehmens ausgerichtet sein, also verstärken Sie sie mit Maßnahmen, um sicherzustellen, dass sie Ihnen das gewünschte Maß an Sichtbarkeit bringt.