通過引人注目的元描述增加點擊率

元描述是您的網絡內容搜索引擎優化的最重要方面之一。 這些專門的標籤為潛在的網絡訪問者提供了您網站內容的快照，並說服他們點擊進入您的頁面。 值得您花時間了解元描述的工作原理並學習編寫強大的副本，這將有助於提高您的 SEO 排名並鼓勵點擊。

在這篇文章中，我們將分解什麼是元描述以及如何編寫引人注目的元描述以增加點擊量。

讓我們潛入水中。

什麼是元描述？

元描述是出現在搜索引擎結果頁面中頁面標題下方的簡短文本片段。 谷歌最多可顯示 160 個字符的元描述，因此請注意每個字。

簡而言之，元描述是您頁面的銷售宣傳。 當網絡訪問者查看搜索結果頁面時，標題和描述可幫助他們選擇要單擊和閱讀的頁面。

這就是為什麼您為這些片段編寫的文本需要引人注目，並包含鼓勵人們訪問您頁面的號召性用語 (CTA)。

了解元標記

在我們進一步討論之前，讓我們明確一下元標記是什麼以及它們是如何工作的。

每個網頁的代碼都包含一個“head”部分，告訴瀏覽器如何顯示該頁面。 該部分包含頁面標題、背景顏色和字體等信息。

“head”部分還包括元標記——幫助搜索引擎知道如何在搜索結果中索引和顯示頁面的代碼位。 網絡訪問者看不到元標記——但搜索引擎可以。

以下是 head 標籤中的典型元標籤集合：

<頭部>

<元字符集=”UTF-8″>

<meta name=”title” content=”這是搜索引擎將顯示的標題”>

<meta name=”description” content=”你的描述在這裡”>

<meta name=”keywords” content=”這是您列出關鍵字的地方”>

<meta name=”author” content=”Your name here”>

</head>

如何編寫為您帶來流量的元描述

有一些規則和最佳實踐可以指導如何編寫好的元描述。

• 保持簡短
• 讓它獨一無二
• 做真實的
• 使用相關關鍵字
• 做出強有力的單詞選擇
• 以讀者為中心
• 編寫引人注目的 CTA

讓我們深入了解這些規則。

保持簡短和甜蜜

您的元描述應少於 160 個字符，因為這是 Google 將在搜索結果頁面上顯示的最大值。

如果你還記得 Twitter 帖子被限制為 140 個字符時，你已經知道你可以塞進多少 160 個字符。 將您的元描述視為迷你 Twitter 帖子——為關鍵字和號召性用語留出更多空間。

讓它獨一無二

您網站的每個頁面都應在搜索結果中顯示唯一的元描述。

最常見的 SEO 錯誤之一是為您網站上的多個頁面編寫重複的元描述。 如果您的網站有成百上千的頁面，那麼就有很多潛在的重疊。

為避免該問題，請花時間為您網站上的每個頁面編寫獨特的元描述。 這不僅可以提高您的 SEO 排名，還可以幫助您避免因重複內容而被 Google 處罰。

做真實的

寫一個不能準確描述您的內容的引人注目的描述是沒有意義的。 如果人們點擊並發現您的內容不是他們所期望的，他們會點擊返回以返回搜索結果，您的跳出率將會上升。 如果您無法通過誠實地描述內容來吸引人們閱讀您的內容，那麼您需要修改內容而不是描述。

使用相關關鍵字

在編寫元描述時，必須使用準確描述頁面主題的相關關鍵字。

您不想在元描述中塞滿關鍵字，但是一些策略性放置的關鍵字可以幫助提高點擊率 (CTR)。 在標題、主題標題和文案中使用與頁面優化相同的關鍵字。

要選擇正確的關鍵字，您可以使用 Google AdWords Keyword Planner 或類似的關鍵字研究工具，它可以幫助您了解哪些關鍵字在您的行業中最常被搜索。

做出強有力的單詞選擇

您的元描述應該清晰、簡潔且有說服力。 刪除弱詞並用更健壯的語言替換它們。

例如，不要嘗試“nice”或“good”，而是嘗試“valueable”。 或者代替“有趣的博客文章”，“必讀文章”怎麼樣？

通過讓你的名詞和動詞更努力地使用你的大部分形容詞和副詞。 例如：

• “你的銷售額會增長得很快”變成“你的銷售額會飆升”。
• “選擇會產生影響的詞”變成“選擇會發出嘶嘶聲的詞”。
• “比以前更快地完成任務”變成了“翻閱你的待辦事項”。

加強語言的另一種方法是使用強力詞。 強力詞的例子包括：

• 久經考驗
• 自由的
• 獨家的
• 即刻
• 新的
• 受歡迎的

毫不留情地從你的描述中刪除軟弱的語言，並用令人想要採取行動的令人信服的詞語代替軟弱的語言。

以讀者為中心

在編寫元描述時，請始終為讀者考慮其中的內容。 他們會從點擊您的結果中得到什麼？

與其告訴他們你的帖子包含什麼，不如告訴他們在閱讀後他們將能夠做什麼，而他們以前無法做到。

這裡有一些例子：

• “如何打領結”變成“在幾分鐘內掌握完美的領結結”。
• “購買汽車的最佳時間”變成了“在您的下一輛車上獲得最優惠的價格”。
• “如何製作紙飛機”變成了“製作會飛的摺紙飛機”。

編寫引人注目的 CTA

您的元描述應該包括一個號召性用語，鼓勵人們點擊您的結果。

您的 CTA 可以像“立即閱讀”或“了解更多”一樣簡單。 但是，如果您想發揮創造力，請嘗試以下操作：

• 立即改善您的結果
• 在兩小時內完成您的營銷計劃
• 一下午讓你的健康自動駕駛
• 你要收藏這個

常見的元描述錯誤

許多內容作者在元描述中犯的一個錯誤是關鍵字填充。 當您嘗試在元描述中塞入太多關鍵字以改善您的 SEO 時，就會發生這種情況。

這不僅會損害您的排名，還會使您的結果看起來像垃圾郵件並且對讀者沒有吸引力。 此外，Google 可能會因關鍵字填充而對您進行處罰，因此最好完全避免。

另一個錯誤是編寫過長的元描述。 請記住，您的元描述不應超過 160 個字符。 谷歌將在其搜索結果中刪除除此之外的任何內容。

在描述中重複標題中的單詞也是一個常見錯誤。 你的標題和元描述應該是互補的，但他們不應該說同樣的事情。 當您只有幾句話可以傳達您的信息時，重複不是您的朋友。 人們會在描述上方看到標題，因此在大多數情況下，您可以將其視為您的第一句話。

最後，正如我們之前提到的，最常見的錯誤之一是沒有為網站上的每個頁面編寫唯一的元描述。 搜索引擎應該能夠清楚地告知將訪問者發送到何處以獲取您網站上的特定信息。 如果您對多個頁面使用相同的關鍵字和描述，Google 將很難知道哪個結果最相關。

有效元描述的例子

以下是世界排名前五的網站的一些元描述。

• Google：搜索全球信息，包括網頁、圖片、視頻等。 Google 有許多特殊功能可幫助您準確找到所需內容……
• YouTube：欣賞您喜愛的視頻和音樂，上傳原創內容，並在 YouTube 上與朋友、家人和全世界分享。
• Facebook：創建帳戶或登錄 Facebook。 與您認識的朋友、家人和其他人聯繫。 分享照片和視頻、發送消息和獲取更新。
• Twitter：從突發新聞和娛樂到體育和政治，通過所有現場評論獲取完整故事。
• 維基百科：維基百科是免費的在線百科全書，由世界各地的志願者創建和編輯，由維基媒體基金會主辦。

有趣的是，唯一不遵守 Google 160 個字符限制的網站是 Google 本身。

除了 Twitter，每個網站都在其元描述中使用了它的名稱。 當您如此知名以至於人們通過姓名搜索您時，您的姓名將成為您的主要關鍵字。

您可能還會注意到，這些網站中的每一個都從用戶的角度描述了自己。 他們並沒有試圖解釋他們是誰。 他們告訴你他們能為你做些什麼。

但這些都是主頁描述。 接下來，讓我們看看 Google 如何為其博客 The Keyword 上的一些最新內容編寫元描述。

• 生產力專家返回辦公室的提示：許多人正在返回辦公室，其他人則待在家裡。 無論您身在何處，以下是如何讓它發揮作用。
• 數據如何推動洛杉磯的超本地化新聞策略：Crosstown 社區數據項目找到了一種方法，可以發送 110 份獨特的電子郵件通訊，每個社區都有一份。
• 獲取有關您在 Google Play 中的應用程序的更多信息：了解新的 Google Play 數據安全部分，該部分旨在提供有關如何收集和共享 Google Play 應用程序數據的透明度。
• 從 Google 大廚的這些雜亂無章的食譜中咬一口：以下是 Google 食品計劃背後的廚師提供的關於如何減少家中食物浪費的食譜和技巧

您可以看到描述與標題相輔相成。 其中一些向讀者承諾提供可操作的信息，而另一些則描述內容並明確讀者為什麼希望看到完整的帖子。

元描述清單

編寫引人入勝、關鍵字豐富的元描述，又短又中肯，並不容易。 我們已經看到，一個好的元描述具有強大的語言、相關的關鍵字、以讀者為中心，並包含號召性用語。 塞進 160 個字符的內容很多，所以這裡有一個備忘單，您可以使用它來確保您的描述符合要求：

• 160 個字符或更少
• 包含相關關鍵字
• 沒有軟弱的語言（好，好，有趣）
• 弱名詞和動詞替換為強名詞和動詞
• 使用有說服力的詞
• 最少使用形容詞和副詞
• 告訴讀者他們將從閱讀這篇文章中獲得什麼
• 是唯一的（與任何其他頁面不同）
• 不要重複標題中的主要單詞
• 準確描述內容

底線

對於許多企業主來說，搜索引擎優化可能是一個複雜而令人困惑的話題，但是確定您的元描述是一個很好的起點。 通過遵循這些提示，您可以編寫獨特、引人注目的元描述，幫助您的網站在搜索結果中脫穎而出並鼓勵點擊。