搜索意圖：它是什麼以及如何將其用於您的業務

搜索意圖是 SEO 的一個重要組成部分，它沒有得到應有的關注。

搜索意圖與用戶搜索網絡的原因有關。

通過了解搜索意圖，營銷人員可以創建完全符合受眾短期目標的基於意圖的內容。 否則，他們的期望可能與內容提供的信息不匹配。 這就是經常發生的事情。

底線是：如果您希望內容營銷產生結果，則需要將搜索意圖添加到組合中。 為此，您需要了解四種類型的搜索意圖。

讓我們開始。

4種關鍵詞意圖

在線搜索都可以被提煉成四種類型的意圖：信息、導航、商業和交易。

以下是這些類型的簡要介紹，以及一些搜索意圖示例：

1. 信息搜索意圖

信息搜索意圖是指用戶僅出於學習目的而搜索網絡。 他們沒有考慮購買。 他們只是在尋找有關特定主題的可靠且有價值的信息。

信息查詢通常是直截了當的問題，無需購買或選擇加入即可回答。 它們可以是廣泛的或非常具體的，例如：

• 電子郵件營銷技巧
• 電子郵件自動化如何工作？
• 什麼是電子郵件重定向策略？

這是帶有信息查詢的搜索引擎結果頁面的樣子：

圖片來源：Google.com

當有人使用帶有信息關鍵字的查詢時，他們不會期待推銷或產品推薦。

當然，他們有可能會出於衝動而尋求產品推薦。 但是，如果您在內容營銷策略中投入數千美元以產生銷售為目標，那麼以信息為目標的用戶並不理想。

另一方面，迎合這些用戶是建立樂隊權威和信譽的好方法。 如果您向他們提供符合他們期望的即時、信息豐富的內容，他們可能會將您視為該主題的首選信息來源，並最終可能會在以後購買您的產品。

專業提示：使用“人們也會問”框為您的內容獲取更多想法。 這將幫助您與在線尋求信息的用戶保持一致。

2.導航搜索意圖

導航搜索查詢是搜索者打算查找特定網站的時候。

導航搜索的一些示例是：

• 清晰語音博客
• Facebook
• ClearVoice 自由職業者

在搜索引擎中插入導航查詢將提取以下結果：

圖片來源：Google.com

換句話說，用戶只將搜索引擎用作導航工具——因此，名稱。 網站只需保留其域名即可自然地對導航搜索關鍵字進行排名。

3. 商業搜索意圖

隨著用戶越來越接近購買準備，他們將開始在搜索查詢中包含商業關鍵字。

這將我們帶到了商業搜索意圖，它存在於對產品或服務表現出興趣的用戶中。

商業搜索者通常在購物。 他們對是否應該買東西猶豫不決。 為了幫助他們進行研究，他們將使用以下查詢：

• SEMrush vs Ahrefs
• 什麼是最好的電子郵件營銷工具？
• 帆布評論
• 語法替代品

以下是商業搜索查詢從搜索引擎中提取的內容：

圖片來源：Google.com

商業搜索意圖是可以幫助品牌產生付費客戶的搜索意圖類型之一。

如果您想針對具有商業意圖的用戶，請隨意在有意義的地方添加“立即購買”按鈕、CTA 和其他轉換元素。 只是不要把它作為你的首要任務。

相反，您的主要目標應該是填補阻止用戶採取行動的剩餘知識空白。

設身處地為他們著想，思考以下問題：

• 那裡有更好的選擇嗎？
• 這個產品真的值錢嗎？
• 其他客戶對此產品有何看法？
• 我如何判斷它是否是解決我問題的正確方法？

4. 交易搜索意圖

搜索意圖漏斗的底部是事務性搜索意圖。

如果用戶準備好超越閱讀並實際做某事，那麼他們就有了事務性搜索意圖。

交易搜索意圖可以通過表現出強烈購買慾望的關鍵字來識別，例如“購物”、“購買”或“訂購”。 在查詢中存在定價相關問題的用戶中也發現了這種情況，例如“折扣”、“定價”和“優惠券代碼”。

這裡有些例子：

• 在線購買旅遊保險
• 出售白色燕尾服
• Ahrefs 折扣碼

圖片來源：Google.com

以交易搜索意圖定位關鍵字是一種有效的方式來兌現您的 SEO 工作。

畢竟，您不會僅僅為了獲得自然流量而進行 SEO。 您正在吸引準備掏出錢包並單擊“立即購買”按鈕的用戶。

無論您做什麼，都不要在不加倍優化轉化率的情況下以交易搜索意圖定位關鍵字。

您是否以購買模式吸引大量用戶並不重要。 如果您不關注點擊率、頁面優化和結帳體驗，您將錯失所賺取的利潤。

如何針對搜索意圖進行優化

了解不同類型的搜索意圖可以幫助您提供引人入勝的內容體驗，讓讀者回訪更多。 要到達那裡，您需要了解如何針對特定搜索意圖優化內容的步驟。

1.將搜索意圖納入關鍵字研究

如果您使用 SEMrush 等關鍵字研究工具，您可以輕鬆地從一長串建議中挑選出基於意圖的關鍵字。

SEMrush Keyword Magic Tool 帶有一個“意圖”過濾器，可以篩選出具有所選搜索意圖的關鍵字。

圖片來源：SEMrush.com

選擇您要定位的意圖，然後單擊“應用”。 在幾秒鐘內，SEMrush 將使用與您指定的意圖相匹配的建議刷新關鍵字列表。

要驗證關鍵字意圖，請將鼠標懸停在“意圖”列中的圖標上。 應顯示一個小的彈出窗口以識別搜索意圖。

圖片來源：SEMrush.com

如果您的關鍵字研究工具沒有類似的功能，您可以依賴其內置的關鍵字過濾器。

您所要做的就是使用“包含”過濾器來查找包含特定術語的關鍵字。

• 信息性：什麼、如何、為什麼、提示等。
• 導航：品牌或產品名稱
• 商業：評論、對比、替代品、最佳等。
• 交易：定價、出售、訂購、購買等。

2. 觀察排名靠前的結果

在確定與您的目標搜索意圖相匹配的目標關鍵字之後，是時候開發內容創意了。

一個簡單的策略是分析目標關鍵字的前 10 個搜索引擎結果。

圖片來源：Google.com

注意頁面標題、副標題、CTA 和字數等內容元素。 除了幫助您確定要提及的子主題外，它還將為您提供內容製作的切實目標（使用哪種語言或品牌聲音，要寫多少字等）。

3. 看看豐富的片段

谷歌允許某些網站通過精選片段在搜索引擎結果中佔據中心位置。 這些是附加元素，甚至可以在用戶點擊網站之前為用戶提供更多上下文。

如果配置得當，豐富網頁摘要在出現在搜索引擎結果中時會為您的內容提供更多“魅力”。

豐富片段的常見示例是列表、星級評分、視頻和知識圖。

在你開始寫作之前，看看你的任何關鍵字搜索是否產生了豐富的片段，然後計劃相應地對其進行優化。

4.從上到下優化您的帖子

創建意圖驅動的帖子時，不要忘記將關鍵字添加到正確的位置。 一般的經驗法則是在以下內容元素中至少插入一次關鍵字：

• 帖子標題標籤
• 標題
• 副標題
• 主要內容
• CTA

當然，您需要在編寫每個部分時牢記用戶的搜索意圖。 避免偏離主題並儘量減少可能使讀者偏離其旅程的絨毛。

使用 ClearVoice 獲得完美的意圖驅動內容

分析搜索意圖有其複雜性，如果您希望您的內容為您的業務產生切實的結果，那麼正確處理它絕對至關重要。

創建內容有很多內容。 它包括深入研究、優化、確保您的意圖一致，並確保您的內容回答讀者的迫切問題。

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