如何以及在何處安全地重新發布博客內容
已發表: 2017-02-23
毫不奇怪，在您為創建博客文章投入所有時間和精力之後，您希望它產生您認為應得的閱讀和參與。
研究、開發和撰寫博客文章只是內容營銷人員工作的前半部分。 另一半天的工作是確保您創建帖子的所有辛勤工作不會白費。 如果您希望您的內容被閱讀，那麼在正確的平台和通過正確的渠道推廣您的博客文章至關重要。
但促銷是一個棘手的問題。 大多數情況下，它包括管理不善且效果不佳的付費社交廣告活動。 以此為常態，一些內容營銷人員開始在其他域上重新發布他們的博客內容以最大限度地提高其知名度也就不足為奇了。
雖然這似乎是一個好主意，也是擴大知名度的簡單方法，但您可能會在此處遇到 Google 的一些嚴重問題。 每當您考慮在另一個網站上重新發布博客文章時，請記住以下專家建議：Google 討厭雙胞胎。
那麼如何擴大內容的可見性以確保其吸引人呢？ 我們如何才能為每個內容提供的每一滴價值擠奶？
重新發布博客內容的利弊
讓我們從解決轉發的利弊開始。
優點是顯而易見的：如果您看到您的一篇博客文章認真參與，您將希望在其他高流量渠道上重複這一成功。 從理論上講，您原始帖子的成功參與度和流量將被複製到其他渠道——更高的知名度、更多的流量、更多的轉化、更多的潛在客戶。 但遺憾的是，大多數情況下並非如此。 很抱歉打破了你的泡沫。
缺點或潛在的缺點更具破壞性。 值得慶幸的是，Neil Patel 為我們做了一些測試。 為了向我們提供此屏幕截圖，我們不必遭受與他相同的命運。
正如您從 Neil 的案例研究中看到的那樣，受到 Google 重複內容處罰的打擊可不是開玩笑的。 這會在接下來的幾個月裡擾亂你的搜索流量，而且沒人想要這樣。 即使你沒有受到谷歌的懲罰，從轉發到你的實際域的流量很可能不值得冒險。
考慮以下：
- 您創建了一篇很棒的博客文章，在您的讀者中產生了很高的參與度。
- 該博客文章現在負責，比方說，每天有 50 個新訪問者。
- 這些訪問者直接來自您的第一頁排名的 Google SERP 鏈接。
- 來自 Google 的流量流經您的網站，並將用戶的注意力集中在轉化上。
現在讓我們看看一個可能的重新發布選項：
- 您創建了一篇很棒的博客文章，在您的讀者中產生了很高的參與度。
- 你很興奮，並在 LinkedIn、Medium 和 Triberr 上重新發布了該博客（剛剛開始）。
- 用戶不是在 Google 上找到您的帖子並點擊進入您的頁面，而是在第三方社交媒體網站上找到該帖子。
- 用戶像他們經常做的那樣決定不點擊反向鏈接，而只是閱讀那裡的帖子。
- 沒有人接觸過您的網站，也沒有人轉換。
這是如果你沒有受到懲罰。 雖然重新發布您的內容可能是擴大您作為思想領袖的品牌認知度的好方法，但它並不能完全幫助您的轉化。
這就是為什麼，當您選擇將您的博客文章重新發佈為客座帖子或僅將其用作客座帖子時，第二選擇通常是最佳選擇。 訪客發帖將為您提供指向您網站的反向鏈接（有利於排名）和產生潛在客戶的新渠道（有利於增長）。 另外，您可以避免罰款風險。 都是優點，沒有缺點。
3 種安全地重新發布博客內容的方法
如果您仍然致力於在第三方網站上重新發布您的博客，我不希望您在不知情和不受保護的情況下進入那個寒冷而危險的世界。 因此，對於勇敢的轉發者，這裡有三種安全轉發博客內容的方法。
策略 1：rel=canonical
第一個策略直接來自尼爾帕特爾。 正如我們在上面的屏幕截圖中看到的那樣，Neil 因重複內容而受到 Google 處罰的猛烈抨擊。 這令人驚訝，因為在 Penguin 推出之前，他已經在比他自己更高的 DA 站點上做了一段時間。
我們從中學到的是，谷歌實際上會將帖子歸功於具有更高 DA 的站點。 如果您在 DA 比您自己的更高的網站上重新發布您的博客文章，您將受到懲罰。
Neil 能夠使用 rel=canonical 代碼解決此問題。 您可以查看下面的代碼片段以了解如何實現它，但代碼的主要目的是告訴 Google 原始帖子的所有功勞都應歸於反向鏈接中的站點。 這應該可以解決任何重複的內容問題，因此您仍然可以安全地在為您帶來最多潛在客戶的渠道上重新發布您的高級博客文章。
策略 2：以不同的語言重新發布
第二種策略是用不同的語言重新發布您的內容。 確保您沒有使用自動翻譯軟件，因為 Google 將能夠識別翻譯算法。 您仍然會因重複內容而受到抨擊。
相反，讓一個真正的人翻譯該作品，因此它不是完全匹配的翻譯。 這應該會誘使 Google 將翻譯識別為新域上的一個完全獨特的原創帖子，而外國讀者不會知道其中的區別。
策略 3：重新發布片段
重新發布博客最安全的方法是在復制並粘貼第一段後停止。 這可以讓您在 Google 的雷達下偷偷摸摸，仍然可以讓您獲得您正在尋找的更大的知名度。 在 Directive Consulting，我們實際上使用這種策略將我們的一些內容重新發佈到我們的 Quora 個人資料中。
您可以使用第一段或第二段來介紹您的作品，然後將其剪掉，而不是複制整個帖子。 以“單擊此處閱讀全文”反向鏈接到您的實際博客結束轉發。 這是在不實際複製內容的情況下最大化您的可見性的好方法。
重新利用博客內容的 3 種方法
希望我能夠通過上述提示幫助頑固的內容營銷人員重新發佈內容。 但是，如果您仍然不相信轉貼的安全性，您可能需要考慮重新利用您的內容。
將您的舊內容重新利用為新的媒體格式是為您的博客文章榨取每一滴參與度的最佳方式。 它還讓您沒有重複內容處罰的風險。
1.回收舊博客文章以提升第二頁排名
回收舊博客文章的一種非常棒的方法是將它們用作鏈接素材，以提升當前在 SERP 第二頁上排名的服務頁面。 觀看我們的首席執行官 Garrett Mehrguth 的以下短視頻，了解這是如何完成的。
該策略相當直接，並且具有很大的衝擊力。
首先，確定哪些頁面當前排名在 10 到 15 之間。 這些是當前位於 SERP 第二頁頂部的頁面，並且有可能被提升到第一頁。
一旦您知道該頁面針對哪個關鍵字進行排名，就可以找到一篇仍然包含一些高質量策略的舊博客文章。 然後，您可以從該博客文章中鏈接回排名第二的服務頁面，並使用與您想要排名的關鍵字完全匹配的錨文本。 這是將該頁面提升到 SERP 的第一頁的一種快速簡便的方法，它可以開始產生流量。
2. 創建可更新的博客文章
您也可以從一開始就讓您的博客文章更加常青。
這裡的關鍵是創建像“鏈接建設策略指南”這樣的高價值資產，您可以每週或每月更新新的提示。 這樣，帖子始終保持新鮮和相關，並每週或每月重新優化。 查看 Brian Dean 的一些博客文章以獲取示例。
最令人沮喪的博客文章類型之一是“20XX 年即將到來的趨勢”。 我們都知道，該博客文章中的提示在六個月內不會相關，更不用說明年了。 昨天有效的今天不會有效，今天有效的明天不會有效。 不斷更新的“指南”是一種更有價值的常青資產。 它們還可以節省您的時間和精力，這些天我們都可以使用更多。
3. 使用博客來激發新內容
重新利用博客內容的最後一種可能也是最多樣化的方法是將其用作其他數字媒體中帖子的靈感。 這樣，如果您寫了一篇關於“每個 B2B 企業都應該知道的 SEO 策略”的精彩博客文章，您還可以在子標題的主題下創建一些分步信息圖表。 但您不應止步於此——博客文章也可以成為視頻博客和 YouTube 網絡研討會的絕佳靈感來源。 畢竟，當你概述這件作品時，你基本上是給自己寫了一個微腳本。
Directive 重用博客內容來激發其 YouTube 頻道的視頻內容。
您的內容創作團隊越多樣化，您的再利用選擇就越無限。 您的帖子越多樣化，您最終會產生越多的參與度。
考慮重新利用您的內容而不是重新發布它通常是一個好主意。 或者，如果可以選擇，只需將這篇文章作為獨家客座帖子提供。 雖然在重新發佈時在更廣泛的知名度和品牌推廣方面有一些好處，但 SEO 風險非常高，根本無法保證我們大多數人都在尋找的結果。
作為一般規則，每當您與 Google 打交道時，想像您正在與 Ezra Pound 這樣的現代主義者打交道：
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