Cómo y dónde volver a publicar el contenido del blog de forma segura

No sorprende que, después de todo el tiempo y la energía que dedica a crear una publicación de blog, desee que genere las lecturas y las interacciones que cree que merece.

Investigar, desarrollar y escribir publicaciones de blog es solo la primera mitad de los trabajos de los especialistas en marketing de contenido. La otra mitad del día consiste en asegurarse de que todo su arduo trabajo al crear la publicación no se desperdicie. Promocionar las publicaciones de su blog en las plataformas adecuadas y a través de los canales correctos es vital si desea que se lea su contenido.

Pero la promoción es un tema complicado. Y la mayoría de las veces, incluye campañas de publicidad social pagadas que están mal administradas y no obtienen buenos resultados. Con esto como norma, no sorprende que algunos especialistas en marketing de contenido hayan comenzado a volver a publicar el contenido de su blog en otros dominios para maximizar su visibilidad.

Si bien esto puede parecer una buena idea y una manera fácil de ampliar su visibilidad, puede tener serios problemas con Google aquí. Siempre que esté pensando en volver a publicar una publicación de blog en otro sitio, recuerde este consejo experto: Google odia a los gemelos.

Entonces, ¿cómo puede ampliar la visibilidad de su contenido para asegurarse de que interactúe bien? ¿Cómo podemos ordeñar cada pieza de contenido por cada gota de valor que tiene para ofrecer?

Pros y contras de volver a publicar contenido de blog

Comencemos abordando los pros y los contras de volver a publicar.

Las ventajas son obvias: si ha visto un compromiso serio con una de las publicaciones de su blog, querrá repetir ese éxito en otros canales de alto tráfico. Teóricamente, las interacciones exitosas y el tráfico de su publicación original se replicarán en otros canales: más visibilidad, más tráfico, más conversiones, más clientes potenciales. Pero esto, lamentablemente, no es el caso la mayor parte del tiempo. Lamento reventar tu burbuja.

Los inconvenientes, o posibles inconvenientes, son mucho más devastadores. Afortunadamente, Neil Patel ha hecho algunas pruebas para nosotros. No tenemos que sufrir el mismo destino que él tuvo para proporcionarnos esta captura de pantalla.

Como puede ver en el estudio de caso de Neil, recibir la penalización por contenido duplicado de Google no es una broma. Esto arruinará tu tráfico de búsqueda durante los próximos meses, y nadie quiere eso. E incluso si no recibe una penalización de Google, el aumento en el tráfico a su dominio real de los reenvíos probablemente no valga la pena el riesgo.

Considera lo siguiente:

1. Creas una publicación de blog increíble que genera un alto compromiso entre tus lectores.
2. Esa publicación de blog ahora es responsable de, digamos, 50 nuevos visitantes por día.
3. Estos visitantes provienen directamente de su primer enlace SERP de Google clasificado en la página.
4. El tráfico fluye desde Google a través de su sitio y enfoca a los usuarios en la conversión.

Ahora veamos una posible opción de reenvío:

1. Creas una publicación de blog increíble que genera un alto compromiso entre tus lectores.
2. Te emocionas y vuelves a publicar ese blog en LinkedIn, Medium y Triberr (solo para comenzar).
3. En lugar de encontrar su publicación en Google y hacer clic en su página, los usuarios encuentran la publicación en sitios de redes sociales de terceros.
4. Los usuarios deciden, como suelen hacer, no hacer clic en el vínculo de retroceso y simplemente leer la publicación allí.
5. Nadie toca tu sitio y nadie se convierte.

Y esto es si no te golpean con una penalización. Si bien volver a publicar su contenido puede ser una excelente manera de ampliar el reconocimiento de su marca como líder de opinión, no está ayudando exactamente a sus conversiones.

Esta es la razón por la que, cuando se le da la opción de volver a publicar una de las piezas de su blog como publicación de invitado o simplemente usarla exclusivamente como publicación de invitado, la segunda opción suele ser la mejor opción. La publicación de invitados le dará un vínculo de retroceso a su sitio (bueno para la clasificación) y un nuevo canal para generar clientes potenciales (bueno para el crecimiento). Además, evitas el riesgo de penalización. Todos los pros, sin contras.

3 formas de volver a publicar el contenido de tu blog de forma segura

Si todavía te dedicas a volver a publicar tu blog en un sitio de terceros, no quiero que salgas a ese mundo frío y peligroso desinformado y desprotegido. Entonces, para los temerarios repostadores, aquí hay tres formas de volver a publicar el contenido de su blog de manera segura.

Táctica 1: rel=canónico

La primera táctica viene directamente de Neil Patel. Como vimos en la captura de pantalla anterior, Neil recibió sanciones de Google por contenido duplicado. Esto fue sorprendente porque lo había estado haciendo durante algún tiempo y en sitios de DA más altos que el suyo antes de que Penguin se lanzara.

Lo que aprendimos de esto es que Google realmente dará crédito por la publicación al sitio que tenga el DA más alto. Si vuelve a publicar la publicación de su blog en un sitio con un DA más alto que el suyo, será el que reciba la penalización.

Neil pudo arreglar esto con el código rel=canonical. Puede consultar el fragmento a continuación para ver cómo implementarlo, pero el punto principal del código es decirle a Google que todo el crédito por la publicación original debe otorgarse al sitio dentro del vínculo de retroceso . Esto debería solucionar cualquier problema de contenido duplicado, por lo que aún puede volver a publicar de manera segura sus piezas de blog de alto nivel en los canales que le generan la mayor cantidad de clientes potenciales.

Táctica 2: volver a publicar en un idioma diferente

La segunda táctica es volver a publicar su contenido en un idioma diferente. Asegúrate de no estar utilizando un software de traducción automática porque Google podrá identificar los algoritmos de traducción. Seguirás siendo criticado por contenido duplicado.

En su lugar, haga que un ser humano real traduzca la pieza para que no sea una traducción de coincidencia exacta . Esto debería engañar a Google para que identifique la traducción como una publicación original completamente única en un nuevo dominio, y los lectores extranjeros no notarán la diferencia.

Táctica 3: Reenviar fragmentos

La forma más segura de volver a publicar sus blogs es detenerse después de copiar y pegar el primer párrafo. Esto puede pasar desapercibido para Google y aún así obtener la mayor visibilidad que está buscando. En Directive Consulting, en realidad volvemos a publicar parte de nuestro contenido en nuestro perfil de Quora utilizando esta estrategia.

En lugar de duplicar la publicación como un todo, puede usar el primer párrafo o dos para dar una introducción a su pieza y luego cortarla. Finalice el reenvío con un vínculo de retroceso "haga clic aquí para leer el artículo completo" a su blog real. Esta es una excelente manera de maximizar su visibilidad sin duplicar el contenido.

3 formas de reutilizar el contenido de tu blog

Con suerte, he podido ayudarlos a ustedes, obstinados, que vuelven a publicar contenido de marketing con los consejos anteriores. Pero si aún no está convencido de la seguridad de volver a publicar, probablemente desee considerar la posibilidad de reutilizar su contenido.

Reutilizar su contenido anterior en nuevos formatos de medios es la mejor manera de aprovechar las publicaciones de su blog por cada gota de jugo de participación que obtuvieron. Tampoco corre el riesgo de penalizaciones por contenido duplicado.

1. Recicle las publicaciones antiguas del blog para impulsar la clasificación de la página dos

Una forma realmente increíble de reciclar las publicaciones de blog más antiguas es usarlas como forraje de enlaces para impulsar las páginas de servicio que actualmente se clasifican en la segunda página del SERP. Mire el breve video a continuación de nuestro CEO Garrett Mehrguth para ver cómo se hace esto.

La táctica es bastante sencilla y tiene un gran impacto.

Primero, identifique qué páginas están clasificadas actualmente entre las posiciones 10 y 15. Estas son las páginas que actualmente se encuentran en la parte superior de la página dos del SERP y tienen potencial para subir a la página uno.

Una vez que sepa para qué palabra clave se clasifica esa página, busque una publicación de blog antigua que todavía tenga algunas tácticas de alta calidad. A continuación, puede vincular de nuevo a la página de servicio de dos clasificaciones desde esa publicación de blog con texto de anclaje de coincidencia exacta para la palabra clave para la que desea clasificar . Esta es una manera rápida y fácil de subir esa página a la página uno del SERP, donde puede comenzar a generar tráfico.

2. Crear publicaciones de blog actualizables

También puede comenzar haciendo que las publicaciones de su blog sean más perennes desde el principio.

La clave aquí es crear activos de alto valor como "Guías de estrategia de construcción de enlaces" que puede actualizar cada semana o mes con nuevos consejos. De esta manera, la publicación siempre se mantiene fresca y relevante y se vuelve a optimizar cada semana o mes. Consulte algunas de las publicaciones del blog de Brian Dean para ver ejemplos.

Uno de los tipos de publicaciones de blog más frustrantes es "Próximas tendencias en 20XX". Todos sabemos que los consejos dentro de las publicaciones de ese blog no serán relevantes en seis meses, y mucho menos en el próximo año. Lo que funcionó ayer no funcionará hoy, y lo que funcionó hoy no funcionará mañana. Las "guías" continuamente actualizadas son un tipo de activo perenne mucho más valioso. También le ahorran tiempo y energía, que todos podríamos usar más en estos días.

3. Usa blogs para inspirar contenido nuevo

La última forma, y ​​probablemente la más diversa, de reutilizar el contenido de tu blog es usarlo como inspiración para publicaciones en otros medios digitales. De esta manera, si escribe una publicación de blog impresionante sobre "Estrategias de SEO que todo negocio B2B debe saber", también puede crear algunas infografías paso a paso debajo de los temas de sus subtítulos. Pero no debe quedarse ahí: las publicaciones de blog también pueden ser una gran inspiración para vlogs y seminarios web de YouTube. Básicamente, te escribiste un microguión cuando delineaste la pieza, después de todo.

La directiva reutiliza el contenido del blog para inspirar contenido de video para su canal de YouTube.

Cuanto más diverso sea su equipo de creación de contenido, más ilimitadas serán sus opciones de reutilización. Y cuanto más diversas sean sus publicaciones, más compromisos generará al final.

Por lo general, es una buena idea considerar reutilizar su contenido en lugar de volver a publicarlo. O, si tiene la opción, simplemente ofrezca la pieza como una publicación de invitado exclusiva. Si bien hay algunos beneficios en términos de mayor visibilidad y marca al volver a publicar, los riesgos de SEO son muy altos y simplemente no garantizan los resultados que la mayoría de nosotros estamos buscando.

Como regla general, siempre que estés tratando con Google, imagina que estás tratando con un modernista como Ezra Pound:

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