Come e dove ripubblicare i contenuti del blog in modo sicuro

Non sorprende che dopo tutto il tempo e l'energia che hai dedicato alla creazione di un post sul blog, desideri che generi le letture e gli impegni che ritieni meriti.

La ricerca, lo sviluppo e la scrittura di post di blog è solo la prima metà del lavoro del marketer di contenuti. L'altra metà della giornata consiste nell'assicurarti che tutto il tuo duro lavoro per creare il post non vada sprecato. Promuovere i post del tuo blog sulle piattaforme giuste e attraverso i canali giusti è fondamentale se vuoi che i tuoi contenuti vengano letti.

Ma la promozione è un argomento delicato. E il più delle volte include campagne pubblicitarie social a pagamento che sono mal gestite e non vedono risultati positivi. Con questo come la norma, non sorprende che alcuni marketer di contenuti abbiano iniziato a ripubblicare i contenuti del loro blog su altri domini per massimizzarne la visibilità.

Anche se può sembrare una buona idea e un modo semplice per ampliare la tua visibilità, puoi incorrere in seri problemi con Google qui. Ogni volta che stai pensando di ripubblicare un post di un blog su un altro sito, ricorda questo consiglio dell'esperto: Google odia i gemelli.

Quindi, come puoi ampliare la visibilità dei tuoi contenuti per assicurarti che si impegnino bene? Come possiamo tutti mungere ogni contenuto per ogni goccia di valore che ha da offrire?

Pro e contro della ripubblicazione dei contenuti del blog

Iniziamo affrontando i pro ei contro della ripubblicazione.

I vantaggi sono ovvi: se hai visto un impegno serio con uno dei tuoi post sul blog, vorrai ripetere quel successo su altri canali ad alto traffico. In teoria, gli impegni e il traffico di successo del tuo post originale verranno replicati su altri canali: più visibilità, più traffico, più conversioni, più lead. Ma questo, purtroppo, non è il caso la maggior parte delle volte. Mi dispiace di aver fatto scoppiare la tua bolla.

I contro, o potenziali contro, sono molto più devastanti. Per fortuna, Neil Patel ha fatto dei test per noi. Non dobbiamo subire la stessa sorte che ha dovuto subire lui per fornirci questo screenshot.

Come puoi vedere dal caso di studio di Neil, essere colpito dalla sanzione per contenuti duplicati da parte di Google non è uno scherzo. Questo rovinerà il tuo traffico di ricerca per i prossimi mesi e nessuno lo vuole. E anche se non vieni colpito da una penalità di Google, l'aumento del traffico verso il tuo dominio effettivo dai repost molto probabilmente non varrà il rischio.

Considera quanto segue:

1. Crei un fantastico post sul blog che genera un elevato coinvolgimento tra i tuoi lettori.
2. Quel post sul blog è ora responsabile, diciamo, di 50 nuovi visitatori al giorno.
3. Questi visitatori provengono direttamente dal tuo primo link SERP di Google con posizionamento nella pagina.
4. Il traffico scorre da Google attraverso il tuo sito e concentra gli utenti sulla conversione.

Ora diamo un'occhiata a una possibile opzione di ripubblicazione:

1. Crei un fantastico post sul blog che genera un elevato coinvolgimento tra i tuoi lettori.
2. Ti ecciti e ripubblica quel blog su LinkedIn, Medium e Triberr (solo per iniziare).
3. Invece di trovare il tuo post su Google e fare clic sulla tua pagina, gli utenti trovano il post su siti di social media di terze parti.
4. Gli utenti decidono, come spesso fanno, di non fare clic sul backlink e di leggere semplicemente il post lì.
5. Nessuno tocca mai il tuo sito e nessuno converte.

E questo se non vieni colpito con una penalità. Anche se ripubblicare i tuoi contenuti può essere un ottimo modo per ampliare il riconoscimento del tuo marchio come leader di pensiero, non sta esattamente aiutando le tue conversioni.

Questo è il motivo per cui, quando viene data la possibilità di scegliere tra ripubblicare uno dei pezzi del tuo blog come post ospite o semplicemente utilizzarlo esclusivamente come post ospite, la seconda scelta è solitamente l'opzione migliore. La pubblicazione degli ospiti ti darà un backlink al tuo sito (buono per il ranking) e un nuovo canale per generare lead (buono per la crescita). Inoltre, eviti il ​​rischio di penalità. Tutti pro, no contro.

3 modi per ripubblicare i contenuti del tuo blog in modo sicuro

Se sei ancora dedito a ripubblicare il tuo blog su un sito di terze parti, non voglio che tu esca in quel mondo freddo e pericoloso disinformato e non protetto. Quindi, per voi temerari reposter, ecco tre modi per ripubblicare i contenuti del vostro blog in modo sicuro.

Tattica 1: rel=canonico

La prima tattica arriva direttamente da Neil Patel. Come abbiamo visto nello screenshot sopra, Neil è stato sbattuto dalle sanzioni di Google per contenuti duplicati. Questo è stato sorprendente perché lo faceva da un po' di tempo e su siti DA più alti del suo prima che Penguin venisse lanciato.

Quello che abbiamo imparato da questo è che Google darà effettivamente credito per il post a qualsiasi sito abbia il DA più alto. Se stai ripubblicando il tuo post sul blog su un sito con un DA più alto del tuo, sarai tu a essere colpito con la penalità.

Neil è stato in grado di risolvere questo problema con il codice rel=canonical. Puoi controllare lo snippet di seguito per vedere come implementarlo, ma il punto principale del codice è dire a Google che tutto il credito per il post originale dovrebbe essere assegnato al sito all'interno del backlink . Questo dovrebbe risolvere eventuali problemi di contenuto duplicato, così puoi comunque ripubblicare in sicurezza i tuoi articoli di blog di alto livello sui canali che generano il maggior numero di contatti.

Tattica 2: ripubblicare in una lingua diversa

La seconda tattica è ripubblicare i tuoi contenuti in una lingua diversa. Assicurati di non utilizzare un software di traduzione automatica perché Google sarà in grado di identificare gli algoritmi di traduzione. Verrai comunque sbattuto per contenuti duplicati.

Invece, chiedi a un vero essere umano di tradurre il pezzo in modo che non sia una traduzione di corrispondenza esatta . Questo dovrebbe indurre Google a identificare la traduzione come un post originale e completamente unico su un nuovo dominio e i lettori stranieri non conosceranno la differenza.

Tattica 3: ripubblicare gli snippet

Il modo più sicuro per ripubblicare i tuoi blog è smettere dopo aver copiato e incollato il primo paragrafo. Questo può intrufolarti sotto il radar di Google e farti comunque ottenere la maggiore visibilità che stai cercando. In Directive Consulting, ripubblichiamo effettivamente alcuni dei nostri contenuti sul nostro profilo Quora utilizzando questa strategia.

Invece di duplicare il post nel suo insieme, puoi usare il primo paragrafo o due per dare un'introduzione al tuo pezzo e poi tagliarlo. Termina il repost con un backlink "clicca qui per leggere l'articolo completo" al tuo blog attuale. Questo è un ottimo modo per massimizzare la tua visibilità senza duplicare effettivamente i contenuti.

3 modi per riutilizzare i contenuti del tuo blog

Spero di essere stato in grado di aiutarti con i suggerimenti di cui sopra. Ma se non sei ancora convinto della sicurezza della ripubblicazione, probabilmente vorrai invece cercare di riproporre i tuoi contenuti.

Riutilizzare i tuoi vecchi contenuti in nuovi formati multimediali è il modo migliore per mungere i post del tuo blog per ogni goccia di energia di coinvolgimento che hanno ricevuto. Inoltre, non corre il rischio di duplicare le sanzioni sui contenuti.

1. Ricicla i vecchi post del blog per aumentare le classifiche della pagina due

Un modo davvero fantastico per riciclare i tuoi post più vecchi del blog è usarli come link fodder per aumentare le pagine di servizio che si trovano attualmente nella seconda pagina della SERP. Guarda il breve video qui sotto del nostro CEO Garrett Mehrguth per vedere come è fatto.

La tattica è abbastanza semplice e offre un grande pugno.

Innanzitutto, identifica quali pagine sono attualmente classificate tra le 10 e le 15 posizioni. Queste sono le pagine che si trovano attualmente nella parte superiore della seconda pagina della SERP e hanno il potenziale per essere spostate fino alla prima pagina.

Una volta che sai per quale parola chiave è classificata quella pagina, trova un vecchio post del blog che contiene ancora alcune tattiche di alta qualità. Puoi quindi ricollegarti alla pagina del servizio di seconda pagina dall'interno di quel post del blog con l'anchor text della corrispondenza esatta per la parola chiave per la quale desideri classificare . Questo è un modo semplice e veloce per portare quella pagina fino alla prima pagina della SERP, dove può iniziare a generare traffico.

2. Crea post di blog aggiornabili

Puoi anche iniziare rendendo i post del tuo blog più sempreverdi fin dall'inizio.

La chiave qui è creare risorse di alto valore come "Link Building Strategy Guides" che puoi aggiornare ogni settimana o mese con nuovi suggerimenti. In questo modo il post è sempre aggiornato e pertinente e viene riottimizzato ogni settimana o mese. Dai un'occhiata ad alcuni dei post del blog di Brian Dean per esempi.

Uno dei tipi più frustranti di post sul blog è "Tendenze imminenti nel 20XX". Sappiamo tutti che i suggerimenti all'interno dei post del blog non saranno rilevanti tra sei mesi, per non parlare del prossimo anno. Ciò che ha funzionato ieri non funzionerà oggi e ciò che ha funzionato oggi non funzionerà domani. Le "guide" continuamente aggiornate sono un tipo di risorsa sempreverde molto più preziosa. Ti fanno anche risparmiare tempo ed energia, che tutti noi potremmo usare di più in questi giorni.

3. Usa i blog per ispirare nuovi contenuti

L'ultimo e probabilmente il modo più diversificato per riutilizzare i contenuti del tuo blog è usarlo come ispirazione per i post in altri mezzi digitali. In questo modo, se scrivi un fantastico post sul blog su "Strategie SEO che ogni azienda B2B dovrebbe conoscere", puoi anche creare alcune infografiche dettagliate sotto gli argomenti dei sottotitoli. Ma non dovresti fermarti qui: i post del blog possono anche essere una grande ispirazione per vlog e webinar di YouTube. Dopotutto, ti sei essenzialmente scritto un micro-sceneggiatura quando hai delineato il pezzo.

La direttiva riutilizza i contenuti del blog per ispirare i contenuti video per il proprio canale YouTube.

Più diversificato è il tuo team di creazione di contenuti, più illimitate saranno le tue opzioni di riutilizzo. E più sono diversi i tuoi post, più impegni genererai alla fine.

Di solito è una buona idea considerare di riproporre i tuoi contenuti invece di ripubblicarli. Oppure, se hai la possibilità, offri semplicemente il pezzo come post esclusivo per gli ospiti. Sebbene ci siano alcuni vantaggi in termini di visibilità e branding più ampi durante la ripubblicazione, i rischi SEO sono molto elevati e semplicemente non garantiscono i risultati che la maggior parte di noi sta cercando.

Come regola generale, ogni volta che hai a che fare con Google, immagina di avere a che fare con un modernista come Ezra Pound:

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