Как и где безопасно размещать контент блога

Неудивительно, что после всего времени и энергии, которые вы вложили в создание поста в блоге, вы хотите, чтобы он генерировал столько прочтений и вовлечений, которых, по вашему мнению, он заслуживает.

Исследование, разработка и написание сообщений в блогах — это только первая половина работы контент-маркетолога. Другая половина дня состоит из того, чтобы убедиться, что вся ваша тяжелая работа по созданию поста не пропала даром. Продвижение ваших сообщений в блоге на правильных платформах и по правильным каналам жизненно важно, если вы хотите, чтобы ваш контент читали.

Но продвижение — сложная тема. И в большинстве случаев это платные рекламные кампании в социальных сетях, которые плохо управляются и не дают хороших результатов. Учитывая, что это стало нормой, неудивительно, что некоторые контент-маркетологи начали повторно публиковать контент своего блога на других доменах, чтобы максимизировать его видимость.

Хотя это может показаться хорошей идеей и простым способом расширить свою видимость, здесь вы можете столкнуться с серьезными проблемами с Google. Всякий раз, когда вы думаете о повторной публикации сообщения в блоге на другом сайте, помните этот совет эксперта: Google ненавидит близнецов.

Итак, как вы можете расширить видимость своего контента, чтобы убедиться, что он хорошо вовлекает? Как мы все можем выжимать из каждой части контента каждую каплю ценности, которую он может предложить?

Плюсы и минусы репоста контента блога

Давайте начнем с рассмотрения плюсов и минусов репоста.

Плюсы очевидны: если вы увидели серьезное взаимодействие с одним из ваших постов в блоге, вам захочется повторить этот успех на других каналах с высоким трафиком. Теоретически успешные взаимодействия и трафик из вашего исходного поста будут воспроизведены на других каналах — больше видимости, больше трафика, больше конверсий, больше лидов. Но это, к сожалению, в большинстве случаев не так. Извините, что лопнул ваш пузырь.

Минусы или потенциальные минусы гораздо более разрушительны. К счастью, Нил Патель провел для нас несколько тестов. Мы не должны постичь ту же судьбу, что и он, чтобы предоставить нам этот снимок экрана.

Как вы можете видеть из тематического исследования Нила, получить штраф от Google за дублирование контента — не шутка. Это испортит ваш поисковый трафик на следующие несколько месяцев, а этого никто не хочет. И даже если вы не получите штраф от Google, скачок трафика на ваш фактический домен от репостов, скорее всего, не будет стоить риска.

Рассмотрим следующее:

1. Вы создаете потрясающий пост в блоге, который привлекает внимание ваших читателей.
2. Этот пост в блоге теперь отвечает, скажем, за 50 новых посетителей в день.
3. Эти посетители приходят непосредственно по вашей первой ссылке в поисковой выдаче Google.
4. Трафик из Google проходит через ваш сайт и фокусирует пользователей на конверсии.

Теперь рассмотрим возможный вариант репоста:

1. Вы создаете потрясающий пост в блоге, который привлекает внимание ваших читателей.
2. Вы волнуетесь и делаете репост этого блога на LinkedIn, Medium и Triberr (просто для начала).
3. Вместо того, чтобы находить вашу публикацию в Google и переходить на вашу страницу, пользователи находят публикацию на сторонних сайтах социальных сетей.
4. Пользователи решают, как они это часто делают, не переходить по обратной ссылке и просто читать пост там.
5. Никто никогда не прикасается к вашему сайту, и никто не конвертируется.

И это при условии, что пенальти не попадёте. Хотя репост вашего контента может быть отличным способом расширить узнаваемость вашего бренда как идейного лидера, он не совсем помогает вашим конверсиям.

Вот почему, когда есть выбор между репостом одной из статей вашего блога в качестве гостевого поста или просто использованием его исключительно в качестве гостевого поста, второй вариант обычно является лучшим вариантом. Гостевая публикация даст вам обратную ссылку на ваш сайт (хорошо для ранжирования) и новый канал для привлечения потенциальных клиентов (хорошо для роста). Кроме того, вы избегаете риска штрафа. Все плюсы, никаких минусов.

3 способа безопасного репоста контента вашего блога

Если вы все еще хотите разместить свой блог на стороннем сайте, я не хочу, чтобы вы уходили в этот холодный и опасный мир неосведомленными и незащищенными. Итак, для вас, смельчаков, репостеров, вот три способа безопасного репоста контента вашего блога.

Тактика 1: rel=canonical

Первая тактика исходит прямо от Нила Пателя. Как мы видели на скриншоте выше, Нил попал под санкции Google за дублированный контент. Это было удивительно, потому что он делал это в течение некоторого времени и на сайтах с более высоким DA, чем его собственный, до того, как Penguin развернулся.

Из этого мы узнали, что Google фактически отдаст должное за публикацию тому сайту, у которого выше DA. Если вы публикуете свой пост в блоге на сайте с более высоким DA, чем у вашего собственного, штраф будет наложен на вас.

Нил смог исправить это с помощью кода rel=canonical. Вы можете просмотреть приведенный ниже фрагмент кода, чтобы увидеть, как это реализовать, но основная цель кода — сообщить Google, что вся заслуга в исходном сообщении должна быть отдана сайту в обратной ссылке . Это должно устранить любые проблемы с дублированием контента, чтобы вы по-прежнему могли безопасно публиковать статьи высокого уровня в блогах на каналах, которые приносят вам больше всего потенциальных клиентов.

Тактика 2: Репост на другом языке

Вторая тактика — репостить свой контент на другом языке. Убедитесь, что вы не используете программное обеспечение для автоматического перевода, потому что Google сможет идентифицировать алгоритмы перевода. Вас все равно будут ругать за дублированный контент.

Вместо этого попросите настоящего человека перевести фрагмент, чтобы он не был точным переводом . Это должно заставить Google идентифицировать перевод как совершенно уникальную оригинальную публикацию на новом домене, и иностранные читатели не заметят разницы.

Тактика 3: Фрагменты репостов

Самый безопасный способ репостить свои блоги — это остановиться после копирования и вставки первого абзаца. Это может скрыть вас от радаров Google и при этом обеспечить вам большую видимость, которую вы ищете. В Directive Consulting мы фактически публикуем часть нашего контента в нашем профиле Quora, используя эту стратегию.

Вместо того, чтобы дублировать пост целиком, вы можете использовать первый или два абзаца, чтобы дать введение к своей части, а затем вырезать его. Завершите репост обратной ссылкой «нажмите здесь, чтобы прочитать статью полностью» на ваш настоящий блог. Это отличный способ максимизировать вашу видимость без фактического дублирования контента.

3 способа изменить содержание вашего блога

Надеюсь, я смог помочь вам, упрямым маркетологам, занимающимся репостами контента, с помощью приведенных выше советов. Но если вы все еще не убеждены в безопасности репоста, вы, вероятно, захотите вместо этого изучить перепрофилирование своего контента.

Перепрофилирование вашего старого контента в новые медиа-форматы — лучший способ выжать из ваших постов в блоге каждую каплю вовлекающего сока, который они получили. Это также не подвергает вас риску штрафов за дублирование контента.

1. Переработайте старые посты в блоге, чтобы повысить позиции на второй странице

Действительно отличный способ переработать ваши старые сообщения в блоге — использовать их в качестве источника ссылок для повышения служебных страниц, которые в настоящее время занимают вторую страницу поисковой выдачи. Посмотрите короткое видео ниже, снятое нашим генеральным директором Гарретом Мергутом, чтобы увидеть, как это делается.

Тактика довольно прямолинейна, и она наносит большой удар.

Во-первых, определите, какие страницы в настоящее время находятся между 10 и 15 позициями. Это страницы, которые в настоящее время находятся в верхней части второй страницы поисковой выдачи и могут быть подняты до первой страницы.

Как только вы узнаете, по какому ключевому слову ранжируется эта страница, найдите старую запись в блоге, в которой все еще есть качественная тактика. Затем вы можете сделать ссылку на страницу обслуживания с двумя рейтингами из этого поста в блоге с точным соответствием анкорного текста ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться . Это быстрый и простой способ поднять эту страницу на первую страницу поисковой выдачи, где она может начать генерировать трафик.

2. Создавайте обновляемые сообщения в блоге

Вы также можете начать с того, что с самого начала сделайте свои посты в блоге более актуальными.

Ключевым моментом здесь является создание ценных ресурсов, таких как «Руководства по стратегии создания ссылок», которые вы можете обновлять каждую неделю или месяц с новыми советами. Таким образом, пост всегда остается свежим и актуальным и обновляется каждую неделю или месяц. Примеры можно найти в блоге Брайана Дина.

Один из самых разочаровывающих типов сообщений в блогах — это «Предстоящие тенденции в 20XX». Мы все знаем, что советы в этих сообщениях в блоге не будут актуальны через шесть месяцев, не говоря уже о следующем году. То, что работало вчера, не будет работать сегодня, а то, что работало сегодня, не будет работать завтра. Постоянно обновляемые «гиды» — гораздо более ценный тип вечнозеленого актива. Они также экономят ваше время и энергию, которые мы все могли бы использовать больше в эти дни.

3. Используйте блоги для вдохновения на новый контент

Последний и, вероятно, самый разнообразный способ перепрофилировать контент вашего блога — использовать его в качестве вдохновения для постов в других цифровых средах. Таким образом, если вы напишете отличный пост в блоге о «SEO-стратегиях, которые должен знать каждый B2B-бизнес», вы также можете создать пошаговую инфографику под темами ваших подзаголовков. Но не стоит останавливаться на достигнутом — посты в блогах также могут стать отличным источником вдохновения для видеоблогов и вебинаров на YouTube. В конце концов, вы, по сути, написали себе микро-сценарий, когда набросали план.

Директива повторно использует контент блога, чтобы вдохновлять видеоконтент для своего канала YouTube.

Чем разнообразнее ваша команда по созданию контента, тем безграничнее ваши возможности перепрофилирования. И чем разнообразнее ваши посты, тем больше вовлечений вы получите в итоге.

Обычно хорошей идеей является перепрофилирование вашего контента вместо его повторной публикации. Или, если есть возможность, просто предложите статью в качестве эксклюзивного гостевого поста. Хотя есть некоторые преимущества с точки зрения более широкой видимости и брендинга при репосте, риски SEO очень высоки и просто не гарантируют результатов, которые ищут большинство из нас.

Как правило, всякий раз, когда вы имеете дело с Google, представьте, что вы имеете дело с модернистом вроде Эзры Паунда:

Получите больше такого контента, а также самое ЛУЧШЕЕ обучение маркетингу совершенно бесплатно. Получайте нашу информационную рассылку по электронной почте.