Como e onde republicar o conteúdo do blog com segurança

Não é surpresa que, depois de todo o tempo e energia que você investiu na criação de uma postagem no blog, você queira que ela gere as leituras e engajamentos que você acha que ela merece.

Pesquisar, desenvolver e escrever postagens de blog é apenas a primeira metade do trabalho do profissional de marketing de conteúdo. A outra metade do dia consiste em garantir que todo o seu trabalho duro para criar o post não seja desperdiçado. Promover suas postagens de blog nas plataformas certas e pelos canais certos é vital se você deseja que seu conteúdo seja lido.

Mas a promoção é um assunto complicado. E, na maioria das vezes, inclui campanhas de publicidade social pagas que são mal gerenciadas e não obtêm bons resultados. Com isso como norma, não é surpresa que alguns profissionais de marketing de conteúdo tenham começado a publicar novamente o conteúdo de seu blog em outros domínios para maximizar sua visibilidade.

Embora isso possa parecer uma boa ideia e uma maneira fácil de ampliar sua visibilidade, você pode ter sérios problemas com o Google aqui. Sempre que você estiver pensando em republicar uma postagem de blog em outro site, lembre-se deste conselho de especialista: o Google odeia gêmeos.

Então, como você pode ampliar a visibilidade do seu conteúdo para garantir que ele engaje bem? Como podemos todos ordenhar cada conteúdo para cada gota de valor que ele tem a oferecer?

Prós e contras de repostar o conteúdo do blog

Vamos começar abordando os prós e contras de repostar.

Os prós são óbvios: se você viu um envolvimento sério com uma de suas postagens no blog, vai querer repetir esse sucesso em outros canais de alto tráfego. Teoricamente, os engajamentos e o tráfego bem-sucedidos de sua postagem original serão replicados em outros canais – mais visibilidade, mais tráfego, mais conversões, mais leads. Mas isso, infelizmente, não é o caso na maioria das vezes. Desculpe estourar sua bolha.

Os contras, ou contras potenciais, são muito mais devastadores. Felizmente, Neil Patel fez alguns testes para nós. Não temos que sofrer o mesmo destino que ele teve para nos fornecer esta captura de tela.

Como você pode ver no estudo de caso de Neil, ser atingido pela penalidade de conteúdo duplicado do Google não é brincadeira. Isso vai atrapalhar seu tráfego de busca nos próximos meses, e ninguém quer isso. E mesmo que você não seja atingido por uma penalidade do Google, o aumento no tráfego para o seu domínio real a partir das republicações provavelmente não valerá o risco.

Considere o seguinte:

1. Você cria uma postagem de blog incrível que gera alto engajamento entre seus leitores.
2. Essa postagem do blog agora é responsável por, digamos, 50 novos visitantes por dia.
3. Esses visitantes vêm diretamente do seu primeiro link SERP do Google com classificação de página.
4. O tráfego flui do Google através do seu site e foca os usuários na conversão.

Agora vamos ver uma possível opção de repostagem:

1. Você cria uma postagem de blog incrível que gera alto engajamento entre seus leitores.
2. Você fica animado e reposta aquele blog no LinkedIn, Medium e Triberr (apenas para começar).
3. Em vez de encontrar sua postagem no Google e clicar em sua página, os usuários encontram a postagem em sites de mídia social de terceiros.
4. Os usuários decidem, como costumam fazer, não clicar no backlink e apenas ler a postagem lá.
5. Ninguém nunca toca no seu site e ninguém converte.

E isso se você não for atingido com uma penalidade. Embora republicar seu conteúdo possa ser uma ótima maneira de ampliar o reconhecimento de sua marca como líder de pensamento, isso não está exatamente ajudando suas conversões.

É por isso que, quando é dada a escolha entre repostar um de seus artigos de blog como um guest post ou apenas usá-lo exclusivamente como um guest post, a segunda escolha geralmente é a melhor opção. A postagem de convidados lhe dará um backlink para seu site (bom para classificação) e um novo canal para gerar leads (bom para crescimento). Além disso, você evita o risco de penalidade. Todos os prós, sem contras.

3 maneiras de republicar o conteúdo do seu blog com segurança

Se você ainda se dedica a repostar seu blog em um site de terceiros, não quero que você saia para esse mundo frio e perigoso desinformado e desprotegido. Então, para você, reposters temerários, aqui estão três maneiras de republicar o conteúdo do seu blog com segurança.

Tática 1: rel=canônico

A primeira tática vem direto de Neil Patel. Como vimos na captura de tela acima, Neil foi criticado pelas penalidades do Google por conteúdo duplicado. Isso foi surpreendente porque ele vinha fazendo isso há algum tempo e em sites de DA mais altos do que o seu antes do lançamento do Penguin.

O que aprendemos com isso é que o Google realmente dará crédito pela postagem para qualquer site que tenha o maior DA. Se você estiver republicando sua postagem de blog em um site com um DA maior que o seu, você será o único a ser penalizado.

Neil conseguiu consertar isso com o código rel=canonical. Você pode conferir o snippet abaixo para ver como implementá-lo, mas o ponto principal do código é informar ao Google que todo o crédito da postagem original deve ser dado ao site dentro do backlink . Isso deve corrigir quaisquer problemas de conteúdo duplicado, para que você ainda possa repassar com segurança seus artigos de blog de alto nível nos canais que estão gerando mais leads.

Tática 2: repostar em um idioma diferente

A segunda tática é repassar seu conteúdo em um idioma diferente. Verifique se você não está usando um software de tradução automática, pois o Google poderá identificar os algoritmos de tradução. Você ainda será criticado por conteúdo duplicado.

Em vez disso, peça a um ser humano real que traduza a peça para que não seja uma tradução de correspondência exata . Isso deve induzir o Google a identificar a tradução como uma postagem original totalmente exclusiva em um novo domínio, e os leitores estrangeiros não perceberão a diferença.

Tática 3: repostar trechos

A maneira mais segura de republicar seus blogs é parar depois de copiar e colar o primeiro parágrafo. Isso pode passar despercebido pelo Google e ainda obter a maior visibilidade que você procura. Na Directive Consulting, na verdade, repostamos alguns de nossos conteúdos em nosso perfil do Quora usando essa estratégia.

Em vez de duplicar o post como um todo, você pode usar o primeiro parágrafo ou dois para dar uma introdução ao seu artigo e depois cortá-lo. Termine o repost com um backlink “clique aqui para ler o artigo completo” de volta ao seu blog real. Essa é uma ótima maneira de maximizar sua visibilidade sem realmente duplicar o conteúdo.

3 maneiras de redirecionar o conteúdo do seu blog

Espero ter ajudado você, teimoso, repostando profissionais de marketing de conteúdo com as dicas acima. Mas se você ainda não está convencido da segurança de repostar, provavelmente desejará redirecionar seu conteúdo.

Reaproveitar seu conteúdo antigo em novos formatos de mídia é a melhor maneira de tirar cada gota de suco de engajamento dos seus posts do blog. Também não corre o risco de penalidades de conteúdo duplicado.

1. Recicle postagens antigas do blog para aumentar as classificações da página dois

Uma maneira realmente incrível de reciclar suas postagens de blog mais antigas é usá-las como fonte de links para impulsionar as páginas de serviço que estão atualmente classificadas na segunda página da SERP. Assista ao pequeno vídeo abaixo do nosso CEO Garrett Mehrguth para ver como isso é feito.

A tática é bastante direta e tem um grande impacto.

Primeiro, identifique quais páginas estão atualmente classificadas entre as posições 10 e 15. Estas são as páginas que estão atualmente na parte superior da página dois da SERP e têm potencial para subir para a página um.

Depois de saber para qual palavra-chave essa página está classificando, encontre uma postagem de blog antiga que ainda tenha algumas táticas de alta qualidade. Em seguida, você pode vincular de volta à página de serviço de duas classificações de dentro dessa postagem do blog com o texto âncora de correspondência exata para a palavra-chave para a qual deseja classificar . Essa é uma maneira rápida e fácil de aumentar essa página para a página um da SERP, onde ela pode começar a gerar tráfego.

2. Crie postagens de blog atualizáveis

Você também pode começar tornando suas postagens de blog mais perenes desde o início.

A chave aqui é criar ativos de alto valor como “Guias de Estratégia de Link Building” que você pode atualizar toda semana ou mês com novas dicas. Dessa forma, o post é sempre atualizado e relevante e é re-otimizado a cada semana ou mês. Confira alguns dos posts do blog de Brian Dean para exemplos.

Um dos tipos mais frustrantes de postagem de blog é o “Próximas tendências em 20XX”. Todos nós sabemos que as dicas contidas nas postagens do blog não serão relevantes em seis meses, muito menos no próximo ano. O que funcionou ontem não funcionará hoje, e o que funcionou hoje não funcionará amanhã. “Guias” continuamente atualizados são um tipo muito mais valioso de ativo perene. Eles também economizam tempo e energia, que todos nós poderíamos usar mais nos dias de hoje.

3. Use blogs para inspirar novos conteúdos

A última e provavelmente a mais diversa maneira de redirecionar o conteúdo do seu blog é usá-lo como inspiração para postagens em outros meios digitais. Dessa forma, se você escrever um post de blog incrível sobre “Estratégias de SEO que todo negócio B2B deve conhecer”, você também pode criar alguns infográficos passo a passo nos tópicos de seus subtítulos. Mas você não deve parar por aí – as postagens do blog também podem ser uma ótima inspiração para vlogs e webinars do YouTube. Você essencialmente escreveu um micro-roteiro quando esboçou a peça, afinal.

A diretiva reutiliza o conteúdo do blog para inspirar conteúdo de vídeo para o canal do YouTube.

Quanto mais diversificada for sua equipe de criação de conteúdo, mais ilimitadas serão suas opções de reaproveitamento. E quanto mais diversificadas forem suas postagens, mais engajamentos você gerará no final.

Geralmente, é uma boa ideia considerar redirecionar seu conteúdo em vez de republicá-lo. Ou, se tiver a opção, apenas ofereça a peça como um guest post exclusivo. Embora existam alguns benefícios em termos de visibilidade e branding mais amplos ao repostar, os riscos de SEO são muito altos e simplesmente não garantem os resultados que a maioria de nós procura.

Como regra geral, sempre que estiver lidando com o Google, imagine que está lidando com um modernista como Ezra Pound:

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