ブログコンテンツを安全に再投稿する方法と場所

公開: 2017-02-23

ブログ投稿の作成に時間とエネルギーを費やした後、それに値すると感じる読み取りとエンゲージメントを生成したいと思うのは当然のことです。

ブログ投稿の調査、開発、執筆は、コンテンツマーケターの仕事の前半にすぎません。 1日の残りの半分は、投稿を作成するすべてのハードワークが無駄にならないようにすることです. コンテンツを読んでもらいたい場合は、適切なプラットフォームと適切なチャネルを通じてブログ投稿を宣伝することが不可欠です。

しかし、プロモーションはトリッキーなテーマです。また、ほとんどの場合、管理が不十分で強力な結果が得られない有料のソーシャル広告キャンペーンが含まれています. これが標準であるため、一部のコンテンツマーケターがブログコンテンツを他のドメインに再投稿して、その可視性を最大化するようになったのは当然のことです。

これは良いアイデアであり、可視性を広げる簡単な方法のように思えるかもしれませんが、ここで Google との深刻な問題に遭遇する可能性があります。別のサイトにブログ投稿を再投稿することを考えているときはいつでも、専門家からの次のアドバイスを思い出してください。Google は双子を嫌っています。

では、どうすればコンテンツの可視性を広げて、エンゲージメントを高めることができるでしょうか? コンテンツが提供する価値を一滴残らず搾り取るにはどうすればよいでしょうか?

ブログコンテンツの再投稿の長所と短所

再投稿の長所と短所に対処することから始めましょう。

長所は明らかです。ブログ投稿の 1 つに真剣に関与しているのを見たら、トラフィックの多い他のチャネルでその成功を繰り返したいと思うでしょう。理論的には、元の投稿からの成功したエンゲージメントとトラフィックは、他のチャネルにも複製されます。つまり、より多くの可視性、トラフィック、コンバージョン、リードが増加します。しかし、悲しいことに、これはほとんどの場合そうではありません。バブルを破裂させてすみません。

短所、または潜在的な短所は、はるかに壊滅的です。ありがたいことに、Neil Patel がいくつかのテストを行ってくれました。このスクリーンショットを提供するために、彼がしなければならなかったのと同じ運命に苦しむ必要はありません.

Neil のケーススタディからわかるように、Google による重複コンテンツのペナルティを受けるのは冗談ではありません。これにより、今後数か月間、検索トラフィックが台無しになりますが、誰もそれを望んでいません. また、Google のペナルティを受けなくても、再投稿による実際のドメインへのトラフィックの増加は、おそらくリスクに値するものではありません.

次の点を考慮してください。

読者の間で高いエンゲージメントを生み出す素晴らしいブログ投稿を作成します。
そのブログ投稿は現在、たとえば 1 日あたり 50 人の新規訪問者を担当しています。
これらの訪問者は、最初のページランク付けされた Google SERP リンクから直接アクセスします。
Google からサイトにトラフィックが流れ、ユーザーをコンバージョンに集中させます。

次に、可能な再投稿オプションを見てみましょう。

読者の間で高いエンゲージメントを生み出す素晴らしいブログ投稿を作成します。
あなたは興奮して、そのブログを LinkedIn、Medium、Triberr に再投稿します (まだ始めたばかりです)。
ユーザーは、Google で投稿を見つけてページをクリックする代わりに、サードパーティのソーシャルメディアサイトで投稿を見つけます。
ユーザーはよくあることですが、バックリンクをクリックせずに投稿を読むことにします。
誰もあなたのサイトに触れず、誰もコンバージョンしません。

そして、これはペナルティを受けない場合です。コンテンツを再投稿することは、ソートリーダーとしてのブランド認知度を高めるための優れた方法かもしれませんが、コンバージョンを正確に助けるわけではありません。

これが、ブログの一部をゲスト投稿として再投稿するか、ゲスト投稿としてのみ使用するかを選択する場合、通常は 2 番目の選択肢が最適な選択肢である理由です。ゲスト投稿は、あなたのサイトへのバックリンク (ランキングに良い) とリードを生成するための新しいチャネル (成長に良い) を取得します。さらに、ペナルティのリスクを回避できます。すべての長所、短所はありません。

ブログのコンテンツを安全に再投稿する 3 つの方法

ブログをサードパーティのサイトに再投稿することにまだ専念しているのであれば、情報も保護もされていないまま、冷たく危険な世界に足を踏み入れてほしくありません。そこで、命知らずの再投稿者のために、ブログコンテンツを安全に再投稿する 3 つの方法を紹介します。

戦術 1: rel=canonical

最初の戦術は、ニール・パテルから直接来ています。上のスクリーンショットで見たように、Neil は重複したコンテンツに対して Google のペナルティを受けました。 Penguin が展開される前に、彼はしばらくの間、自分のサイトよりも高い DA サイトでそれを行っていたため、これは驚くべきことでした。

このことから私たちが学んだことは、Google は実際には、より高い DA を持つサイトに投稿のクレジットを与えるということです. 自分のサイトよりも DA が高いサイトにブログ投稿を再投稿すると、ペナルティを受けることになります。

Neil は rel=canonical コードでこれを修正できました。以下のスニペットで実装方法を確認できますが、コードの主なポイントは、元の投稿のすべてのクレジットをバックリンク内のサイトに与える必要があることを Google に伝えることです。これにより、コンテンツの重複の問題が修正されるため、最も多くの見込み客を生み出しているチャネルに高レベルのブログ記事を安全に再投稿できます.

戦術 2: 別の言語で再投稿する

2 つ目の方法は、コンテンツを別の言語で再投稿することです。 Google は翻訳アルゴリズムを識別できるため、自動翻訳ソフトウェアを使用していないことを確認してください。コンテンツが重複していると非難されます。

代わりに、実際の人間に翻訳してもらい、完全一致の翻訳にならないようにします。これにより、Google はその翻訳を新しいドメインでの完全にユニークなオリジナルの投稿として識別し、外国の読者はその違いを認識できなくなります。

戦術 3: スニペットを再投稿する

ブログを再投稿する最も安全な方法は、最初の段落をコピーして貼り付けた後で停止することです。これにより、Google のレーダーの下に忍び込み、探しているより大きな可視性を得ることができます。 Directive Consulting では、この戦略を使用して Quora プロファイルにコンテンツの一部を実際に再投稿しています。

投稿全体を複製する代わりに、最初の段落または 2 つの段落を使用して作品の紹介を行い、それを切り取ることができます。「記事全体を読むにはここをクリックしてください」というバックリンクを実際のブログに戻して、再投稿を終了します。これは、コンテンツを実際に複製することなく、可視性を最大化する優れた方法です。

ブログのコンテンツを再利用する 3 つの方法

上記のヒントを参考にして、頑固な再投稿コンテンツマーケターの助けになれば幸いです。ただし、再投稿の安全性についてまだ確信が持てない場合は、代わりにコンテンツの転用を検討することをお勧めします。

古いコンテンツを新しいメディアフォーマットに転用することは、ブログの投稿が得たエンゲージメントジュースを一滴残らず搾り取るための最良の方法です。また、重複コンテンツのペナルティを受けるリスクもありません。

1. 古いブログ記事をリサイクルしてページ 2 のランキングを上げる

古いブログ記事をリサイクルする本当に素晴らしい方法は、それらをリンクの餌として使用して、現在 SERP の 2 ページ目にランク付けされているサービスページを後押しすることです。これがどのように行われるかについては、CEO の Garrett Mehrguth による以下の短いビデオをご覧ください。

戦術はかなり簡単で、大きなパンチが詰まっています。

まず、現在 10 位から 15 位の間にランク付けされているページを特定します。これらは、現在 SERP の 2 ページ目のトップにあり、1 ページ目に上がる可能性があるページです。

そのページがどのキーワードでランク付けされているかがわかったら、高品質の戦術がまだ含まれている古いブログ投稿を見つけます。次に、ランク付けしたいキーワードの完全一致アンカーテキストを使用して、そのブログ投稿内から 2 ランクのサービスページに戻ることができます。これは、そのページを SERP のページ 1 に上げるための迅速かつ簡単な方法であり、トラフィックの生成を開始できます。

2.更新可能なブログ投稿を作成する

また、ブログの投稿を最初から常緑化することから始めることもできます。

ここで重要なのは、新しいヒントを毎週または毎月更新できる「Link Building Strategy Guides」のような価値の高いアセットを作成することです。このようにして、投稿は常に新鮮で関連性が高く保たれ、毎週または毎月再最適化されます。例については、Brian Dean のブログ投稿のいくつかを確認してください。

最も苛立たしいタイプのブログ投稿の 1 つは、「20XX 年の今後のトレンド」です。そのブログ投稿内のヒントは、翌年どころか、6 か月後には役に立たなくなることは誰もが知っています。昨日うまくいったことは今日うまくいかず、今日うまくいったことは明日うまくいかない. 継続的に更新される「ガイド」は、はるかに価値のあるタイプの常緑の資産です。 また、時間とエネルギーも節約できます。

コンテンツ作成チームが多様であるほど、再利用の選択肢は無限になります。クリックしてツイート

3. ブログを使って新しいコンテンツを刺激する

ブログのコンテンツを再利用する最後の、おそらく最も多様な方法は、他のデジタルメディアの投稿のインスピレーションとして使用することです。このようにして、「すべての B2B ビジネスが知っておくべき SEO 戦略」に関するすばらしいブログ投稿を書いた場合、サブヘッダーのトピックの下に段階的なインフォグラフィックを作成することもできます。ただし、それだけにとどまらないでください。ブログの投稿は、vlog や YouTube ウェビナーの大きなインスピレーションになることもあります。結局のところ、作品の概要を説明するときに、基本的に自分でマイクロスクリプトを作成しました。

Directive はブログコンテンツを再利用して、YouTube チャンネルのビデオコンテンツにインスピレーションを与えています。

コンテンツ作成チームが多様であるほど、再利用の選択肢は無限になります。 投稿の多様性が高まるほど、最終的により多くのエンゲージメントが生まれます。

通常、コンテンツを再投稿するのではなく、再利用することを検討することをお勧めします。または、オプションが与えられている場合は、作品を独占的なゲスト投稿として提供してください. 再投稿の際の認知度の向上とブランディングの点でいくつかの利点がありますが、SEO のリスクは非常に高く、ほとんどの人が求めている結果を保証するものではありません。

原則として、Google とやり取りするときはいつでも、エズラパウンドのようなモダニストとやり取りしていると想像してください。

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