كيف وأين يتم إعادة نشر محتوى المدونة بأمان

ليس من المستغرب أنه بعد كل الوقت والجهد اللذين تبذلهما في إنشاء منشور مدونة ، فأنت تريده أن يولد القراءات والتفاعلات التي تشعر أنه يستحقها.

إن البحث عن منشورات المدونة وتطويرها وكتابتها ليست سوى النصف الأول من وظائف تسويق المحتوى. يتكون النصف الآخر من اليوم من التأكد من أن كل عملك الشاق في إنشاء المنشور لا يضيع هباءً. يعد الترويج لمشاركات مدونتك على المنصات الصحيحة وعبر القنوات المناسبة أمرًا حيويًا إذا كنت تريد قراءة المحتوى الخاص بك.

لكن الترقية موضوع صعب. وفي معظم الأحيان ، يتضمن حملات إعلانية اجتماعية مدفوعة تُدار بشكل سيئ ولا ترى نتائج قوية. نظرًا لأن هذا هو المعيار ، فليس من المستغرب أن يبدأ بعض مسوقي المحتوى في إعادة نشر محتوى مدوناتهم على مجالات أخرى لزيادة ظهوره.

بينما قد تبدو هذه فكرة جيدة وطريقة سهلة لتوسيع نطاق رؤيتك ، يمكنك أن تواجه بعض المشاكل الخطيرة مع Google هنا. عندما تفكر في إعادة نشر منشور مدونة على موقع آخر ، تذكر هذه النصائح من الخبراء: Google تكره التوائم.

إذن كيف يمكنك توسيع نطاق رؤية المحتوى الخاص بك للتأكد من أنه يتفاعل بشكل جيد؟ كيف يمكننا جميعًا حلب كل جزء من المحتوى مقابل كل قطرة من القيمة التي يقدمها؟

إيجابيات وسلبيات إعادة نشر محتوى المدونة

لنبدأ بمعالجة إيجابيات وسلبيات إعادة النشر.

المحترفون واضحون: إذا رأيت تفاعلًا جادًا مع إحدى منشورات مدونتك ، فستحتاج إلى تكرار هذا النجاح على قنوات أخرى ذات عدد زيارات كبير. من الناحية النظرية ، سيتم تكرار المشاركات الناجحة وحركة المرور من منشورك الأصلي على قنوات أخرى - رؤية أكثر ، والمزيد من الحركة ، والمزيد من التحويلات ، والمزيد من العملاء المحتملين. لكن هذا ، للأسف ، ليس هو الحال في معظم الأوقات. آسف لانفجار فقاعة الخاص بك.

السلبيات ، أو السلبيات المحتملة ، أكثر تدميراً بكثير. لحسن الحظ ، أجرى نيل باتيل بعض الاختبارات لنا. لا يتعين علينا أن نعاني من نفس المصير الذي كان عليه لتزويدنا بهذه الصورة.

كما ترون من دراسة حالة نيل ، فإن التعرض لعقوبة المحتوى المكرر بواسطة Google ليس مزحة. سيؤدي هذا إلى إفساد حركة البحث خلال الأشهر القليلة المقبلة ، ولا أحد يريد ذلك. وحتى إذا لم تتعرض لعقوبة Google ، فإن الزيادة في حركة المرور إلى نطاقك الفعلي من مواقع إعادة النشر على الأرجح لن تستحق المخاطرة.

ضع في اعتبارك ما يلي:

1. يمكنك إنشاء منشور مدونة رائع يؤدي إلى مشاركة عالية بين القراء.
2. منشور المدونة هذا مسؤول الآن ، على سبيل المثال ، عن 50 زائرًا جديدًا في اليوم.
3. يأتي هؤلاء الزوار مباشرةً من رابط Google SERP المصنف في الصفحة الأولى.
4. تتدفق حركة المرور من Google عبر موقعك وتركز على المستخدمين في التحويل.

لنلقِ الآن نظرة على خيار إعادة إرسال محتمل:

1. يمكنك إنشاء منشور مدونة رائع يؤدي إلى مشاركة عالية بين القراء.
2. أنت متحمس وتعيد نشر هذه المدونة على LinkedIn و Medium و Triberr (فقط للبدء).
3. بدلاً من العثور على منشورك على Google والنقر إلى صفحتك ، يجد المستخدمون المنشور على مواقع التواصل الاجتماعي التابعة لجهات خارجية.
4. يقرر المستخدمون ، كما يفعلون غالبًا ، عدم النقر فوق الرابط الخلفي وقراءة المنشور هناك فقط.
5. لا أحد يلمس موقعك على الإطلاق ، ولا أحد يتحول.

وهذا إذا لم يتم ضربك من ركلة جزاء. في حين أن إعادة نشر المحتوى الخاص بك قد تكون طريقة رائعة لتوسيع نطاق التعرف على علامتك التجارية كقائد فكري ، إلا أنها لا تساعد تحويلاتك بالضبط.

لهذا السبب ، عند الاختيار بين إعادة نشر إحدى قطع مدونتك كمنشور ضيف أو استخدامها حصريًا كمنشور ضيف ، يكون الخيار الثاني هو الخيار الأفضل عادةً. سيوفر لك نشر الضيف رابطًا خلفيًا لموقعك (جيد للترتيب) وقناة جديدة لتوليد عملاء متوقعين (جيد للنمو). بالإضافة إلى أنك تتجنب مخاطر العقوبة. كل الإيجابيات ، لا سلبيات.

3 طرق لإعادة نشر محتوى مدونتك بأمان

إذا كنت لا تزال مكرسًا لإعادة نشر مدونتك على موقع طرف ثالث ، فأنا لا أريدك أن تخرج إلى هذا العالم البارد والخطير دون علم ودون حماية. لذلك ، بالنسبة إلى reposters المتهور ، إليك ثلاث طرق لإعادة نشر محتوى مدونتك بأمان.

التكتيك 1: rel = canonical

التكتيك الأول يأتي مباشرة من نيل باتيل. كما رأينا في لقطة الشاشة أعلاه ، تعرض نيل لانتقادات من Google بسبب تكرار المحتوى. كان هذا مفاجئًا لأنه كان يفعل ذلك لبعض الوقت وعلى مواقع DA أعلى من مواقعه قبل طرح Penguin.

ما تعلمناه من هذا هو أن Google ستمنح حقًا الفضل في المنشور إلى أي موقع يحتوي على DA أعلى. إذا كنت تعيد نشر منشور المدونة الخاص بك على موقع به DA أعلى من موقعك ، فستكون أنت الشخص الذي يتم ضربه بالعقوبة.

كان نيل قادرًا على إصلاح ذلك باستخدام الرمز rel = canonical. يمكنك التحقق من المقتطف أدناه لمعرفة كيفية تنفيذه ، ولكن النقطة الرئيسية من الكود هي إخبار Google بأنه يجب منح كل الائتمان للمنشور الأصلي إلى الموقع داخل الرابط الخلفي . يجب أن يعمل هذا على إصلاح أي مشكلات مكررة في المحتوى ، بحيث لا يزال بإمكانك إعادة نشر أجزاء المدونة عالية المستوى بأمان على القنوات التي تولد لك أكبر عدد من العملاء المحتملين.

التكتيك 2: إعادة النشر بلغة مختلفة

التكتيك الثاني هو إعادة نشر المحتوى الخاص بك بلغة مختلفة. تأكد من أنك لا تستخدم برنامج ترجمة آلية لأن Google ستكون قادرة على تحديد خوارزميات الترجمة. ستستمر في انتقاد المحتوى المكرر.

بدلاً من ذلك ، اجعل إنسانًا حقيقيًا يترجم القطعة حتى لا تكون ترجمة مطابقة تمامًا . يجب أن يخدع هذا Google في تحديد الترجمة كمنشور أصلي فريد تمامًا على نطاق جديد ، ولن يعرف القراء الأجانب الفرق.

التكتيك 3: إعادة القصاصات

الطريقة الأكثر أمانًا لإعادة نشر مدوناتك هي التوقف بعد نسخ ولصق الفقرة الأولى. يمكن لهذا أن يتسلل إليك تحت رادار Google ولا يزال يمنحك الرؤية الأكبر التي تبحث عنها. في Directive Consulting ، نقوم بالفعل بإعادة نشر بعض المحتوى الخاص بنا على ملف تعريف Quora الخاص بنا باستخدام هذه الإستراتيجية.

بدلاً من تكرار المنشور ككل ، يمكنك استخدام أول فقرة أو فقرتين لإعطاء مقدمة لمقالك ثم قصه. قم بإنهاء إعادة النشر بالرابط الخلفي "انقر هنا لقراءة المقالة كاملة" للرجوع إلى مدونتك الفعلية. هذه طريقة رائعة لزيادة ظهورك إلى أقصى حد دون تكرار المحتوى فعليًا.

3 طرق لإعادة توظيف محتوى مدونتك

آمل أن أكون قادرًا على مساعدتك العنيدة ، وإعادة نشر المسوقين للمحتوى بالنصائح أعلاه. ولكن إذا كنت لا تزال غير مُباع بأمان إعادة النشر ، فربما ترغب في إعادة توجيه المحتوى الخاص بك بدلاً من ذلك.

يعد إعادة تخصيص المحتوى القديم الخاص بك إلى تنسيقات وسائط جديدة أفضل طريقة لاستغلال مشاركات مدونتك مقابل كل قطرة من عناصر المشاركة التي يحصلون عليها. كما أنه لا يعرضك لخطر عقوبات المحتوى المكررة.

1. إعادة تدوير منشورات المدونة القديمة لتعزيز تصنيفات الصفحة الثانية

هناك طريقة رائعة حقًا لإعادة تدوير منشورات المدونة القديمة الخاصة بك وهي استخدامها كعلف ارتباط لتعزيز صفحات الخدمة التي يتم تصنيفها حاليًا في الصفحة الثانية من SERP. شاهد الفيديو القصير أدناه لمديرنا التنفيذي Garrett Mehrguth لترى كيف يتم ذلك.

هذا التكتيك مباشر إلى حد ما ، ويحمل لكمات كبيرة.

أولاً ، حدد الصفحات التي تم تصنيفها حاليًا بين 10 و 15 موضعًا. هذه هي الصفحات الموجودة حاليًا في الجزء العلوي من الصفحة الثانية من SERP ويمكن ارتدادها إلى الصفحة الأولى.

بمجرد معرفة الكلمة الرئيسية التي يتم تصنيف هذه الصفحة لها ، ابحث عن منشور مدونة قديم لا يزال يحتوي على بعض التكتيكات عالية الجودة فيه. يمكنك بعد ذلك الارتباط مرة أخرى بصفحة الخدمة ذات التصنيف الثاني من داخل منشور المدونة هذا بنص رابط مطابق تمامًا للكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها . هذه طريقة سريعة وسهلة لدفع تلك الصفحة إلى الصفحة الأولى من SERP ، حيث يمكن أن تبدأ في توليد حركة المرور.

2. إنشاء مشاركات مدونة قابلة للتحديث

يمكنك أيضًا البدء بجعل منشورات مدونتك أكثر خضرة من البداية.

المفتاح هنا هو إنشاء أصول عالية القيمة مثل "Link Building Strategy Guides" التي يمكنك تحديثها كل أسبوع أو شهر بنصائح جديدة. بهذه الطريقة دائمًا ما يتم الاحتفاظ بالمنشور حديثًا وملائمًا ويتم إعادة تحسينه كل أسبوع أو شهر. تحقق من بعض منشورات مدونة Brian Dean للحصول على أمثلة.

أحد أكثر أنواع منشورات المدونة المحبطة هو "الاتجاهات القادمة في 20XX". نعلم جميعًا أن النصائح الواردة في منشورات المدونة هذه لن تكون ذات صلة في غضون ستة أشهر ، ناهيك عن العام المقبل. ما نجح بالأمس لن ينجح اليوم ، وما نجح اليوم لن ينجح غدًا. تعد "الأدلة" التي يتم تحديثها باستمرار نوعًا أكثر قيمة من الأصول دائمة الخضرة. كما أنها توفر لك الوقت والطاقة ، والتي يمكننا جميعًا الاستفادة منها أكثر هذه الأيام.

3. استخدم المدونات لإلهام المحتوى الجديد

الطريقة الأخيرة والأكثر تنوعًا لإعادة استخدام محتوى مدونتك هي استخدامه كمصدر إلهام للمنشورات في الوسائط الرقمية الأخرى. بهذه الطريقة ، إذا كتبت منشور مدونة رائعًا حول "استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) يجب على كل شركة B2B أن يعرفها" ، يمكنك أيضًا إنشاء بعض الرسوم البيانية خطوة بخطوة ضمن موضوعات العناوين الفرعية الخاصة بك. لكن لا يجب أن تتوقف عند هذا الحد - يمكن أن تكون منشورات المدونات مصدر إلهام رائع لمدونات الفيديو وندوات YouTube على الويب. لقد كتبت لنفسك بشكل أساسي نصًا صغيرًا عندما حددت القطعة ، بعد كل شيء.

التوجيه يعيد استخدام محتوى المدونة لإلهام محتوى الفيديو لقناتهم على YouTube.

كلما زاد تنوع فريق إنشاء المحتوى الخاص بك ، زادت خيارات إعادة التعيين الخاصة بك بلا حدود. وكلما كانت منشوراتك أكثر تنوعًا ، زادت المشاركات التي ستنشئها في النهاية.

من الجيد عادةً التفكير في إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك بدلاً من إعادة نشره. أو ، إذا أعطيت الخيار ، فما عليك سوى عرض القطعة كمنشور ضيف حصري. في حين أن هناك بعض الفوائد من حيث الرؤية الأوسع والعلامة التجارية عند إعادة النشر ، فإن مخاطر تحسين محركات البحث عالية جدًا ولا تضمن ببساطة النتائج التي يبحث عنها معظمنا.

كقاعدة عامة ، عندما تتعامل مع Google ، تخيل أنك تتعامل مع عصري مثل عزرا باوند:

احصل على المزيد من المحتوى مثل هذا ، بالإضافة إلى أفضل تعليم تسويقي ، مجانًا تمامًا. احصل على النشرة الإخبارية النهائية للبريد الإلكتروني.