Reduzca, reutilice, reutilice y recicle su contenido

Si desea ampliar el alcance de su marca o negocio, debe crear un flujo constante de contenido.

Y no puede ser cualquier contenido antiguo. Debe producir contenido que se adapte a su estrategia digital, se ajuste a su nicho y resuene con su audiencia. Y sí, tiene que ser de alta calidad: escritura atractiva, bien investigada, bellamente diseñada.

No es de extrañar que los creadores digitales y los líderes de opinión tengan dificultades para crear suficiente contenido para publicar de forma regular.

Pero no te preocupes. Tenemos la solución.

En un entorno digital en el que debe producir un flujo constante de publicaciones para llegar a su audiencia, es mejor aplicar las estrategias que normalmente reserva para las latas de aluminio y los cartones de leche vacíos: reducir, reutilizar, reutilizar y reciclar.

• Reduzca la pelusa y el relleno que proviene de escribir algo nuevo por el bien de algo nuevo.
• Reutilice las estrategias que funcionan: cree plantillas y esquemas que pueda reutilizar de manera fácil y eficiente.
• Reutilice contenido o piezas de contenido de una manera nueva: agregue un nuevo giro, actualización o contexto.
• Recicla tus piezas más fuertes. En muchos casos, esto se puede hacer con cambios mínimos, a veces sin ningún cambio.

Sí, esas cuatro R pueden transformar su estrategia de marketing digital y ayudarlo a alcanzar sus objetivos de crecimiento. No importa en qué nicho trabajes. Esta estrategia puede aplicarse a sus cuentas personales, cuentas de marca e incluso mensajes de la empresa.

Es un mito que tienes que crear algo nuevo cada vez que publicas. Y aquellos que intentan terminar perdiendo el tiempo, luchando contra el bloqueo del escritor y conformándose con lo insatisfactorio por el bien de lo nuevo .

Permítanos acabar con este mito y mostrarle por qué puede reducir, reutilizar y reciclar su contenido y aumentar su número de seguidores al mismo tiempo.

Cómo ha cambiado la estrategia de contenido con el tiempo

Cuando las plataformas de redes sociales comenzaron por primera vez a fines de la década de 2000, era fácil crear una presencia en la web, gracias a las matemáticas simples. Menos usuarios equivalen a menos competencia, lo que le facilitó llegar a nuevas personas. Al principio, cuando las plataformas usaban feeds cronológicos, se consideraba tabú publicar varias veces al día. Tus seguidores verían cada publicación y se sentirían bombardeados.

Ahora, la mayoría de las plataformas tienen más de mil millones de usuarios. En 2021, Facebook tenía 2900 millones de usuarios activos mensuales e Instagram tenía alrededor de 1000 millones. Eso aumenta exponencialmente la cantidad de personas con las que compites por compartir la voz. Con algoritmos basados ​​en intereses que le brindan contenido en función de sus interacciones anteriores, es aún más difícil que lo vean o lo escuchen en una plataforma. La mayoría de los estrategas de medios digitales recomiendan múltiples formas de interacción y contenido cada día, aumentando la cantidad de contenido que debe producir para llegar a las personas.

Hay más presión para crear contenido que se pueda compartir ahora que nunca. E incluso si crea minuciosamente algo completamente nuevo para cada publicación, siempre existe la posibilidad de que su audiencia no vea su contenido debido a la gran cantidad de contenido que se publica cada día.

En lugar de perder el tiempo creando algo completamente original cada vez que publica, ahórrese algo de tiempo: reutilice y reutilice su mejor contenido.

Trabaja inteligentemente y no duro.

Cómo hacer que su contenido funcione de manera más inteligente, no más difícil

Supongamos que es el director ejecutivo de una empresa de tecnología y desea aumentar su número de seguidores como líder de opinión en LinkedIn y Twitter (o tal vez sea el miembro del equipo de marketing detrás de escena que realiza la estrategia de contenido y la escritura fantasma en nombre del director ejecutivo). ). Para llegar a tu audiencia, necesitas contenido (lo sabes) que puedas entregar regularmente.

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Una cadencia sólida (días de la semana en los que publica ciertos tipos de contenido) lo ayudará a generar confianza con su audiencia. Construyes tu estrategia de contenido, escribes varias piezas, creas diseños, optimizas con palabras clave de SEO y luego... obtienes el bloqueo del escritor.

Tu pieza más nueva no se está armando, y cuanto más trabajas en ella, más se siente como una pelusa.

Es hora de Reducir —la pelusa y el estrés. No necesita crear nuevos artículos, publicaciones o incluso imágenes de la nada.

Sí, desea mantener una mentalidad de creador, no la deje de lado por completo, pero ahora que tiene contenido B2B fuerte que se ajusta a su estrategia, vea cómo puede Reutilizar elementos de publicaciones anteriores, Reutilizar copia, audio, video o imágenes de formas nuevas, o incluso reciclar una publicación por completo.

Aquí hay un ejemplo. Si fuera un orador invitado en un podcast, podría reutilizar ese contenido de varias maneras:

• Cree un audiograma con un clip de 30 segundos a 1 minuto del podcast y compártalo en Instagram, Twitter, Facebook y LinkedIn.
• Saca una sola cita de ese audiograma y compártela en Twitter. Luego, haz una captura de pantalla del tweet y compártelo en Facebook y LinkedIn.
• Escribe un blog o un artículo de LinkedIn sobre tu experiencia en el podcast y extrae citas del contenido para incluirlas en tu artículo. Comparte el artículo en tus otros perfiles sociales.
• Use una foto detrás de escena para informar a las personas sobre el podcast y comparta el enlace para escuchar.
• Incruste el podcast en un blog en su sitio web.

Esas son cinco formas de reutilizar un solo podcast en el que probablemente te llevó, como máximo, dos horas participar. El objetivo es reducir la cantidad de tiempo que dedicas a cada contenido para que puedas maximizar la eficiencia. La mejor manera de hacer esto es pensar estratégica y creativamente sobre el contenido que ya tienes. Cada vez que tenga una nueva oportunidad de podcast, compromiso de hablar, cobertura de prensa, publicación de blog o publicación exitosa en redes sociales, busque las formas en que puede reutilizar esa interacción para crear más contenido en línea.

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Eso puede parecer dividir un blog en varias publicaciones más cortas en las redes sociales, compartir una publicación de hace unos meses y comentarla, actualizar un blog antiguo con una perspectiva de la parte 2 o compartir la cobertura de prensa en su boletín informativo.

También puede parecer como guardar un esquema de un blog que se combinó muy bien y reutilizar la estructura para un tema diferente pero similar, reutilizar la misma imagen recortada de una manera diferente o con un esquema de color diferente, o crear plantillas de contenido anterior para Haz que armar futuras publicaciones sea más rápido y fácil.

También puede significar reciclar una publicación antigua sin ninguna alteración y volver a publicarla.

Las opciones son infinitas.

Y aquí hay un secreto: gracias a la forma en que funcionan los algoritmos en todas las plataformas, puede publicar algo dos veces, con tiempo en el medio, y pocas personas notarán que ha reciclado la misma cita o imagen. Mire a través de sus publicaciones existentes y vea cuáles funcionaron mejor. Luego, vuelva a publicar y reutilice con un pie de foto actualizado para interactuar con sus lectores.

Cómo seleccionar contenido existente de otras fuentes

Ahora que está pensando en cómo aprovechar al máximo su propio contenido, considere cómo esas mismas estrategias pueden aplicarse a la curación de contenido.

Si es un líder intelectual o un experto de la industria, lo más probable es que pase una cantidad considerable de tiempo leyendo artículos y publicaciones, viendo videos y escuchando podcasts sobre su industria. ¿Adivina qué? Puede duplicar el impacto de esta investigación seleccionando artículos y publicaciones para compartir en sus canales.

Aquí están los 10 mandamientos de curar contenido para compartir en línea:

1. Manténgase dentro de su nicho. Si eres un líder de pensamiento en el espacio tecnológico, probablemente no necesites hablar de moda.
2. Comparte contenido de buena reputación. Siempre revise sus fuentes antes de hacer clic para compartir.
3. Proporcione enlaces. Esto aumenta sus tasas de participación y brinda a sus seguidores la oportunidad de obtener más información.
4. Etiquetar personas relevantes. Si está compartiendo un artículo, etiquete al escritor o la plataforma para extender el alcance de su publicación y dar crédito al creador del contenido.
5. Utilice una variedad de formatos. Comparta videos, clips de audio, enlaces y fotos.
6. Dale tu propio toque a una tendencia. Si está utilizando Instagram para llegar a los lectores, considere publicar un meme o un Reel adaptado a su nicho.
7. Agregue sus dos centavos. Haz que tu contenido sea más atractivo compartiendo tu opinión sobre un artículo o la publicación de otra persona.
8. Interactuar con otros. Si le gusta el contenido que comparte otra persona, interactúe con él y asegúrese de etiquetarlo cuando comparta sus publicaciones.
9. Fomentar la interacción. Si está compartiendo su opinión sobre un artículo, pídales a sus seguidores que comenten con su opinión también.
10. Recuerda las reglas. No comparta imágenes para las que no tenga los derechos y asegúrese de dar siempre el crédito apropiado a las personas.

La incorporación de contenido compartido en su estrategia digital puede ayudarlo a ampliar su alcance y es una forma fácil y efectiva de publicar algo todos los días.

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Cómo hacer crowdsourcing para producir más contenido

Otra forma fácil de optimizar su contenido es mediante la colaboración colectiva de sus seguidores, sus colegas y otras personas en su industria. Haga preguntas y comparta respuestas. En el contexto del marketing de marca B2B, este proceso suele denominarse “contenido generado por el usuario” y, especialmente para las empresas B2C, tiende a incluir imágenes de clientes que usan los productos de la marca.

El contenido generado por el usuario se ve un poco diferente para los líderes de opinión y las empresas que venden servicios o productos intangibles que no se pueden sostener o usar de manera visual. Si está promocionando ideas o servicios en lugar de productos, el contenido generado por el usuario se verá diferente. Podría ser una captura de pantalla o una imagen de texto de la respuesta de alguien a su tweet o un testimonio de alguien que haya usado su servicio o solución.

Sea creativo en las formas en que interactúa con su audiencia y vea si puede reutilizar esas interacciones, desde preguntas y respuestas durante una transmisión en vivo hasta comentarios inteligentes en las publicaciones de su blog, en más contenido para sus canales sociales.

No tiene que crear algo nuevo todos los días para aumentar su audiencia e impactar su industria. Aproveche su contenido y sea creativo. Reducir, reutilizar, reutilizar y reciclar su contenido lo ayudará a interactuar con su audiencia a diario, solidificar la voz de su marca y ejecutar su estrategia de marketing de una manera verdaderamente cohesiva.

Y oye, si no quieres hacer todo este trabajo tú mismo, ponte en contacto con nosotros: tenemos mucha experiencia en la reducción, reutilización, readaptación y reciclaje del trabajo para crear estrategias de contenido impactantes.