คำแนะนำง่ายๆ ในการกู้คืนจาก Medic Update

เผยแพร่แล้ว: 2019-03-04

Google อัปเดตอัลกอริทึมทุกวัน การอัปเดตทำให้กระบวนการจัดอันดับของ Google มีประสิทธิภาพมากขึ้น และมอบผลการค้นหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ Google การอัปเดตเหล่านั้นส่วนใหญ่จะผ่านไปโดยไม่ส่งผลกระทบหรือแม้แต่การสังเกตจากเจ้าของเว็บไซต์

มีการอัปเดตบางอย่างที่ไม่ได้หมายความว่าไม่เด่น การอัปเดตเหล่านั้นดึงดูดความสนใจจากทั่วโลกและสร้างปัญหาให้กับเว็บไซต์หลายพันแห่งในหลายอุตสาหกรรม การอัปเดตที่น่าอับอายที่สุดบางส่วนยังได้รับชื่อเล่นของตัวเองอีกด้วย ที่เรียกว่า 'Medic Update' เป็นตัวอย่างที่สำคัญ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแก้ไขปัญหาเหล่านี้ โปรดไปที่บทความเกี่ยวกับการกำหนดราคา SEO

จองคำปรึกษา

Medic Update คืออะไร?

ในวันที่ 1 สิงหาคม 2018 Google ได้เปิดตัวสิ่งที่พวกเขาอธิบายว่าเป็นการอัปเดตอัลกอริทึมหลักแบบกว้าง นั่นหมายความว่าเป็นการอัปเดตที่สำคัญซึ่งจะส่งผลต่อการประเมินและจัดอันดับเว็บไซต์ต่างๆ มากมาย

เกือบจะในทันทีที่เห็นได้ชัดว่าการอัปเดตใหม่กำลังจะสร้างกระแส เว็บไซต์เริ่มเห็นการลดลงอย่างมากของทราฟฟิกออร์แกนิกทันทีหลังจากการอัปเดตเปิดตัว

การ อัปเดตดังกล่าวได้รับป้ายกำกับ 'Medic Update' หลังจาก การวิจัยโดย Search Engine Roundtable การวิจัยดังกล่าวเปิดเผยว่าหน้าเว็บจากภาคสุขภาพคิดเป็น 42% ของเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบ เว็บไซต์เหล่านั้นไม่ได้อยู่คนเดียวอย่างไรก็ตาม

แหล่งที่มา

การอัปเดตไม่ได้เจาะจงสำหรับอุตสาหกรรมการแพทย์ แต่มุ่งเน้นไปที่ไซต์ที่เรียกว่า 'Your Money or Your Life' (YMYL) เป็นส่วนใหญ่ ไซต์หรือเพจเหล่านี้คือไซต์หรือเพจที่ Google เชื่อว่าอาจมีผลกระทบโดยตรงต่อคุณภาพชีวิตของผู้ใช้ โดยทั่วไปแล้ว พวกเขาเป็นไซต์ที่เล่นกับความกังวลของผู้ใช้เพื่อใช้ประโยชน์จากพวกเขาในการตัดสินใจซื้อ ไซต์ในช่องการเงินและกฎหมายได้รับผลกระทบอย่างหนักพร้อมกับไซต์ทางการแพทย์

ทั้งหมดนี้เป็นไปด้วยดี แต่การอัปเดตมีความหมายอย่างไรสำหรับหน้าเว็บที่สูญเสียการเข้าชมหลังจากเปิดตัว จากข้อมูลของ Google ไม่ได้หมายความว่าพวกเขากำลังทำอะไรผิด:

'ไม่มีอะไรผิดปกติกับเพจที่อาจทำงานได้ไม่ดีในตอนนี้ การเปลี่ยนแปลงในระบบของเรากลับส่งผลดีต่อหน้าเว็บที่เคยให้รางวัลน้อยไปก่อนหน้านี้'

อาจเป็นเพราะข้อความคลุมเครือที่ Medic Update พิสูจน์ได้ยากสำหรับไซต์ที่ได้รับผลกระทบในการกู้คืน กว่าสี่เดือนหลังจากการอัปเดต เรื่องราวของการกู้คืนที่ประสบความสำเร็จยังคงมีอยู่ไม่มาก

เราได้ดูเรื่องราวความสำเร็จเหล่านั้นเพื่อรวบรวมคำแนะนำง่ายๆ ในการกู้คืนจาก Medic Update ตามสิ่งที่พิสูจน์แล้วว่าได้ผล

การกู้คืนจาก Medic Update

ก่อนที่เราจะดูตัวอย่างเฉพาะของการกู้คืน Medic Update คุณควรดูว่า John Mueller จาก Google ได้กล่าวไว้ว่าอย่างไร เขาพูดคุยกับผู้ใช้ Reddit เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาจะกู้คืนจากการอัปเดต

ตามข้อมูลของ Mueller การปรับแต่งทางเทคนิคหรือการเปลี่ยนแปลงสถาปัตยกรรมเล็กๆ น้อยๆ นั้นไม่เพียงพอที่จะย้อนกลับการลดลงของทราฟฟิกหลังจากการอัปเดต Medic เขาแนะนำว่าเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมลดลงจำเป็นต้องดูทั้งหมด:

'หากคุณเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญและคงที่เกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมหลัก คุณอาจต้องการข้ามการอัปเดตที่เพิ่มขึ้นและคิดใหม่ทั้งหมดแทน... คุณควรถอยกลับ ทำความเข้าใจว่าผู้ชมของไซต์อยู่ที่ไหน & จะไปที่ไหน และคิดใหม่ว่าคุณต้องการวางตำแหน่งเว็บไซต์อย่างไรใน 2019+-web'

เรดดิท

ซึ่งหมายความว่าไม่มีการแก้ไขอย่างรวดเร็วสำหรับการกู้คืนจาก Medic Update การกู้คืนใด ๆ จะต้องประสบความสำเร็จโดยการปรับปรุงไซต์ที่ยืดเยื้อและครอบคลุม การดูตัวอย่างเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จในการปรับปรุงประเภทนั้นแล้ว จะช่วยให้คุณมีความคิดบางอย่างเกี่ยวกับจุดเริ่มต้น

การกู้คืนของ Doctoranytime.gr

Doctoranytime.gr เป็นเว็บไซต์ที่มีบทวิจารณ์ของแพทย์ นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ใช้สามารถนัดหมายแพทย์ นั่นทำให้มันอยู่ในกากบาทของ Medic Update โดยตรงและมันได้รับปริมาณการใช้งานที่ลดลงอย่างเห็นได้ชัดเมื่อการอัปเดตเปิดตัว

แหล่งที่มา

ในหนึ่งเดือนหลังจากการอัปเดต ไซต์สูญเสียการเข้าชมทั่วไปโดยเฉลี่ย 50% มีการเข้าชมบล็อกลดลง 72% และการเข้าชมหน้าเว็บในโดเมนหลักลดลงประมาณ 45% โดยเฉลี่ยแล้ว SERP ของไซต์ลดลงประมาณห้าอันดับ

เห็นได้ชัดว่าไซต์จำเป็นต้องทำบางสิ่งที่รุนแรงเพื่อกู้คืนจากการสูญเสียการเข้าชมจำนวนมาก พวกเขาได้แบ่งปันสิ่งที่พวกเขาทำ เพื่อ เป็นกรณีศึกษา

Doctoranytime.gr เริ่มด้วยการจดจ่อกับบล็อกของพวกเขา โดยพื้นฐานแล้วเป็นการรวบรวมอภิธานศัพท์และโพสต์ของแขกรับเชิญ พวกเขารู้ว่ามันมีปัญหา SEO แต่ไม่คิดว่าจะมีผลกับโดเมนหลักของพวกเขา ในแง่ของการปรับปรุงทางการแพทย์ พวกเขาตระหนักว่าไม่ได้เป็นเช่นนั้น

มีลิงก์ไปมาระหว่างบล็อกและเว็บไซต์หลัก รวมถึง CTA เชิงพาณิชย์มากมาย นั่นหมายความว่า Doctoranytime.gr เหมาะสมกับคำจำกัดความของไซต์ YMYL ของ Google เจ้าของไซต์ทราบเรื่องนั้นและต้องการแยกบล็อกและโดเมนหลักออกจากกันโดยสมบูรณ์ พวกเขาใช้ 'nofollow' บนลิงก์ และลดจำนวน CTA ในโพสต์ลงอย่างมาก

หลังจากการอัปเดต Medic ตัวอย่างข้อมูลการจัดอันดับดาวบนเว็บไซต์ Doctoranytime.gr ก็หายไป เจ้าของไซต์พบว่าพวกเขายังคงอยู่ในเวอร์ชันภาษาที่สองของไซต์ นั่นทำให้พวกเขาต้องพิจารณาอย่างละเอียดมากขึ้นว่าพวกเขานำเวอร์ชันภาษาที่สองไปใช้อย่างไร

ด้วยการลบส่วนย่อยของดาวจัดอันดับออกจากเวอร์ชันภาษาที่สอง พวกเขาสามารถกู้คืนไปยังไซต์หลักได้ การลบปลั๊กอินแปลภาษาอัตโนมัติของ Google ก็มีความสำคัญเช่นกัน ดูเหมือนว่า Google จะรู้จักเนื้อหาที่แปลอัตโนมัติว่าเป็นเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ดังนั้นจึงได้ทำเครื่องหมายว่าเป็นสแปม

ขั้นตอนที่ดำเนินการโดย Doctoranytime.gr ประสบความสำเร็จอย่างมาก การสร้างบล็อกของตนเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้เพื่อตอบจุดประสงค์ที่แท้จริงของผู้ใช้ทำให้การเข้าชมกลับมาเพิ่มขึ้นในทันที การกู้คืนข้อมูลโค้ดการ จัด อันดับดาวและการลบปลั๊กอินแปลอัตโนมัติส่งผลให้ SERP โดยรวม เพิ่มขึ้นในลักษณะเดียวกัน

แหล่งที่มา

การฟื้นตัวของ Peachy.co.uk

Peachy เป็นผู้ให้กู้เงินด่วน ในเดือนก่อนการอัปเดต Medic ไซต์ของพวกเขาได้รับการเข้าชมประมาณ 47,000 ครั้ง ในเดือนถัดมา ตัวเลขดังกล่าวลดลงเหลือ 38,000 ราย การลดลงอย่างมากของทราฟฟิกทำให้พวกเขา ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ในไซต์ของพวกเขา ด้วย

แหล่งที่มา

หน้า Landing Page เป็นเป้าหมายเชิงรุกมากที่สุด พีชชี่พบว่าหน้าเหล่านั้นหลายหน้ากำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันและมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน พวกเขาทำงานเพื่อรวมหน้าเหล่านั้นและปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่

ซึ่งรวมถึงการเขียนส่วนสำคัญเช่นหน้า 'เกี่ยวกับเรา' และ 'ติดต่อ' ของพวกเขาใหม่ พวกเขาทำให้หน้าเหล่านั้นเปิดกว้างและครอบคลุมมากขึ้น พวก เขารวมข้อมูลเกี่ยวกับกระบวนการร้องเรียนและ บทวิจารณ์ของบุคคลที่สาม รายละเอียดเหล่านั้นแสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือของบริษัท

ความน่าเชื่อถือเป็นกุญแจสำคัญในการเปลี่ยนแปลงที่ Peachy ทำกับข้อมูลเมตาของพวกเขาด้วย พวกเขาลดลักษณะที่ก้าวร้าวของแท็กชื่อเรื่องลงและเน้นที่ความไว้วางใจแทน แท็กเนื้อหาเช่น 'รับสูงถึง £1,000 วันนี้!' กลายเป็น 'ความไว้วางใจจากลูกค้า 2 ล้านคน'

เช่นเดียวกับ Doctoranytime.gr Peachy ก็ใช้เวลาในการปรับปรุงเนื้อหาบล็อกของตนเช่นกัน พวกเขาเปลี่ยนกลยุทธ์จากการโพสต์เป็นประจำเป็นการโพสต์เพียงหนึ่งหรือสองครั้งต่อเดือน นั่นหมายความว่าสิ่งที่พวกเขาโพสต์สามารถครอบคลุมและค้นคว้าได้ดีขึ้น แหล่งข้อมูลที่ใช้สำหรับการวิจัยนั้นสามารถเชื่อมโยงกับเนื้อหาภายในได้

แหล่งที่มา

การเปลี่ยนแปลงของ Peachy.co.uk ยังได้รับผลตอบแทนที่สำคัญอีกด้วย เพียงสองเดือนเต็มหลังจากการปรับปรุงเสร็จสิ้น การเข้าชมไซต์กลับเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 43,000 ครั้ง อัตราการคลิกผ่านสำหรับหน้าแรกของพวกเขาเพิ่มขึ้นระหว่าง 7.3% ถึง 10% ในที่สุด การเข้าชมบล็อกโพสต์ของพวกเขาเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าจากประมาณ 800 เป็นเกือบ 2,900 ครั้งต่อเดือน

บรรทัดล่างสุด: ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ

กรณีศึกษาเหล่านี้แสดงให้เห็นภาพที่ชัดเจนของการฟื้นตัวจาก Medic Update ของ Google เมื่อ Mueller พูดถึงการปรับปรุงไซต์โดยรวม เขากำลังนึกถึงแนวคิดเรื่องความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจ (EAT) อย่างชัดเจน

EAT เป็นสิ่งที่ Google ให้ความสนใจมาโดยตลอด พวกเขาต้องการให้ไซต์มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ พวกเขาให้คะแนนไซต์สูงขึ้นหากพวกเขาแสดงความรู้และความเชี่ยวชาญในระดับที่ดีขึ้นในเรื่องของตน การแสดงความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือจะทำงานได้ดีกับอัลกอริทึมและผู้ตรวจสอบของ Google Medic Update ให้ความสำคัญกับแนวคิดเรื่อง EAT อย่างชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับไซต์ YMYL

การปรับปรุง เนื้อหาบล็อก เพื่อให้มีประโยชน์ต่อผู้อ่านมากขึ้นและกังวลน้อยลงเกี่ยวกับการเพิ่มการเข้าชมไปยังหน้าโฆษณาได้ผลดีสำหรับทั้ง Doctoranytime.gr และ Peachy การลบเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือเนื้อหาที่ Google คิดว่าสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติยังให้ผลลัพธ์ที่เป็นบวกสำหรับทั้งสองไซต์

การฟื้นตัวของ Peachy โดยเฉพาะ แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของความไว้วางใจ การทำให้ข้อมูล 'เกี่ยวกับเรา' ของพวกเขามีความครอบคลุมมากขึ้นมีส่วนสำคัญในการฟื้นตัวของพวกเขา เช่นเดียวกับที่ให้ลูกค้าสามารถติดต่อพวกเขาได้หลากหลายช่องทางมากขึ้น การเน้นความเชื่อถือในข้อมูลเมตา แทนที่จะแสดงข้อความแท็กที่ก้าวร้าว ดูเหมือนจะเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าไซต์ใด ๆ ที่ต้องการกู้คืนจาก Medic Update จำเป็นต้องปฏิบัติตามคำแนะนำของ John Mueller การกู้คืนจะไม่สามารถทำได้โดยการเปลี่ยนแปลงทางเทคนิคที่ทำได้ง่าย

ไซต์จะต้องได้รับการดูโดยรวมและทำให้เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เนื้อหาควรตอบคำถามที่ผู้ใช้มีจริงๆ และไม่ใช่แค่ขายบางอย่างให้พวกเขา ไซต์ต้องมีความน่าเชื่อถือและเชื่อถือได้ด้วย เพื่อหลีกเลี่ยงการตกหลุมพรางของการถูกมองว่าเป็นไซต์ YMYL