我們從布萊頓 SEO 獲得的 10 大收穫

已發表: 2021-09-23

當我們談論搜索營銷行業事件時，很少有人能與布萊頓 SEO 競爭...

去年，為期三天的會議是在網上舉行的——原因很明顯。 但今年 9 月它又轟轟烈烈地回來了，我們再高興不過了。

我們團隊的幾位成員，跨越公關、內容、社交和付費媒體，都長途跋涉到南海岸參加活動，與老朋友見面，喝一兩杯（或三杯）酒，以及發現一些行業領先人物不得不說的話。

在這裡，有時間消化了忙碌的幾天，在這個博客中，我們從今年的布萊頓 SEO 中挑選並整理了十大要點，希望您會發現它們和我們一樣富有洞察力和有趣……

改變數字在公共衛生通訊中的作用

Anna Murphy，高級公關和內容營銷顧問

作為布萊頓 SEO 的初學者，我喜歡參與圍繞不同領域和方法的討論。 我最喜歡的會議演講是由南倫敦的利益相關者參與和公共事務部的 Ranjeet Singh Kaile 和全國最大的心理健康服務提供者 Maudsley NHS Foundation Trust 發表的。

Ranjeet 談到了數字在公共衛生傳播中不斷變化的作用，強調了在大流行高峰期間內部和外部通信必鬚髮展的方式以及封鎖生活帶來的各種挑戰。 從不得不傳遞與大流行有關的重要信息到幫助他們在超過一百萬人的社區中消除孤獨感，本次演講探討了社會正在出現的變化以及數字在挽救人們生命方面的核心作用：對一個人來說是一個更大的挑戰我通常在日常工作中遇到的……

Ranjeet 解釋了他和他的團隊所面臨的挑戰，尤其是在假新聞浪潮中，使用 SEO 來處理錯誤信息和各種不同的數字通信方法來緩解這種上升。

從第一次大流行開始，蘭吉特隨後探索了心理健康和孤獨感的“第二次大流行”。 他解釋說，英國約有四分之一的成年人表示他們在“前兩週”感到孤獨，報告自己應對得很好的人比例緩慢而穩定地下降，從 2020 年 4 月的 73% 下降到 2020 年 4 月的 62%。 2021 年 6 月/7 月。使用數字、通信和其他實際舉措，例如將以前的 NHS 設備贈送給無法訪問互聯網的人以及為支持他們而建立的虛擬社區，Ranjeet 的演講是這樣進行的關心，口才和敏銳的機智，它為我結束了會議。

提高在線性能

公關和內容營銷顧問 Tom Bestwick：

在 SEO Showcase 的前半部分，我真的很喜歡這個 Tom Wells 的聊天。

雖然它進行了更多技術 SEO 討論，但它確實提供了一些關於提高在線性能的方便提示。

具體來說，Tom 的聊天重點是網站性能。 早些時候，他提供了一個令人瞠目結舌的統計數據，指出只有三分之一的網站的 LCP（最大內容繪製）超過 2.5 秒——谷歌的基準。

我們還知道，一個重要的網站排名因素是其加載速度。

所以，在把我們都嚇得半死之後，湯姆終於透露了他提高在線性能的 5 大秘訣。 開始：

  1. 優化您的頁面以提高加載速度——一般的網站太重了。 為避免這種情況，請通過優化圖像和減小大小來減小網頁的整體大小。 最後，避免下載新的網絡字體和加載大量的概覽頁面
  2. 你真的需要那個應用程序或插件嗎？真的，繼續問自己這個問題。 其中一些會妨礙網站的性能，因此請花時間刪除您並不真正需要的任何內容
    識別頁面關鍵元素並優化您真正需要的內容 - 作為其中的一部分，壓縮圖像和視頻。 Google 的 WebP 可以在不損失質量的情況下將圖像尺寸減小 25% 以上
  3. 考慮使用 CDN（內容交付網絡） ——這些可以顯著縮短站點加載時間。
  4. 與 SEO 專家交談——好吧，如果沒有我們告訴您與 SEO 專家交談的重要性，就不會是布萊頓 SEO

新聞劫持可以延長您的“英雄”活動的壽命。

我們在南海岸的倒數第二場演講，題目是如何為數字公關創造機會優先的方法以獲得更一致的結果，作者 Jane Hunt。

雖然創建完整的內容營銷活動是我們在 Hallam 樂於參與的事情，但我對如何使用新聞劫持（無論是主動的還是被動的）在很長一段時間內支持活動感到很感興趣。

通常，一旦建立了這樣的活動，它將經歷幾輪針對不同出版物的外展——跨越國家、地區、地方和貿易——目的是盡可能多地獲得報導和多汁的鏈接。

也就是說，這些活動很容易忽略公關的一個方面是新聞劫持，實際上，結合主動和被動的方法可以為其提供急需的推動力並延長其獲取結果的能力。

在這個特定的聊天中，新聞劫持幫助比預期更快地擊敗客戶 KPI。 以下是我們帶走的三個有用的提示：

  1. Google 提醒將使您保持領先——為您的客戶或業務、關鍵字和競爭對手設置提醒，以確保您完全了解哪些覆蓋範圍和鏈接正在實現什麼
  2. 閱讀所有新聞——當生活如此忙碌時，這說起來容易做起來難。 也就是說，Alexa 隨時準備閱讀頭條新聞，而國際簡報也可以直接發送到您的收件箱
  3. 創建內容庫- 通過擁有已簽署並準備發送的內容庫，您將能夠對快速突發事件做出反應，讓您在競爭對手中搶占先機闖入一個故事

Instagram SEO策略有待觀察

Hannah Tomaszewski，內容和社交媒體專家

作為一名社交媒體專家，我第一次參加布萊頓 SEO，我很驚訝地看到整個上午都在社交媒體上進行了會談，因此我開始看看我能學到什麼。 答案？ 很多！

我參加的第一個演講來自 Freya Jones，她是我休息日開始的完美演講者，並且對使用我們通常為 SEO 保留的技術提高您的品牌在 Instagram 上的知名度有一些深刻的見解。

這是我學到的：

  1. 您不再需要主題標籤來搜索人員或帳戶：相反，這完全取決於您的用戶名和簡歷中的內容，所以讓它們發揮作用
  2. Instagram 帖子在“消失”之前的保質期約為 25-40 秒：您的帖子被看到的機會取決於許多不同的因素，例如您的受眾之前的互動、他們經常搜索的內容以及他們是否網絡（朋友或追隨者）參與了您的內容。 因此，最好的展示方式是創建人們想要參與的內容，因為如果不這樣做，您的內容很容易丟失
  3. 對於主題標籤應該在哪裡的古老問題，我們終於有了答案！ 要被算法提取，主題標籤必須包含在標題中，而不是第一條評論中
  4. 圖片 alt 標籤是關鍵：這不僅對視障觀眾至關重要，而且您還可以在 alt 標籤中添加競爭對手的名稱和#hashtags 以提高可見度，並與相關內容一起被發現

LinkedIn上的潛在客戶生成

接下來是 Jellyfish 的高級社交媒體總監（培訓）Kineta Kelsall，他非常吸引人，並談到瞭如何從 LinkedIn 獲得潛在客戶。

她說，從本質上講，這一切都與價值交換有關——要獲得回報，你首先需要提供一些東西，無論是教育性的、鼓舞人心的，還是僅僅是讓你的觀眾感興趣的東西。 她談到有多少人把 LinkedIn 弄錯了，而且過於推銷——你應該只將 40% 的時間和內容放在銷售激活上，剩下的 60% 放在品牌建設和知名度上。

在詢問房間是否有人會給她他們的電話號碼（暗示尷尬的沉默）之後，她談到了作為人，我們如何討厭硬推銷，並被直接要求分享我們的個人詳細信息或信息。 畢竟，你不會只是走到街上的陌生人面前約他們出去，對嗎？ 相反，如果潛在客戶了解該品牌，他們更有可能對其持開放態度。 以下是她在 LinkedIn 上創建內容以產生最大數量的潛在客戶並更好地與目標受眾建立聯繫的重要提示：

  • 與生活方式相關
  • 在品牌和主題之間保持真實和自然契合
  • 致力於事業
  • 在建立信任時保持一致

成功執行數字公關活動的 5 個步驟

Cormac Clarke，數字公關主管

像安娜一樣，我也是布萊頓 SEO 的新手，那是一種怎樣的體驗。 除了我下班後醉酒的利用（順便說一下，你可以在下面閱讀），BrightonSEO 充滿了來自業內一些最聰明的人的有趣和有見地的談話，我坐在前排。
我是公關和搜索引擎優化領域的新手，5 月份才加入哈勒姆，所以像 BrightonSEO 這樣的活動對我來說是一個絕佳的機會，可以與該領域的一些最優秀的人建立聯繫，並在此過程中學習盡可能多的信息。

當天的第一次公關演講由來自 Croud 的 Tom Mansell 發表，他討論瞭如何執行成功的數字公關活動。

1) 調整內部團隊

就像生活中的大多數事情一樣，規劃數字公關活動是絕對必要的，因此，所有關鍵利益相關者都應該從一開始就參與其中。
在為您的數字公關活動策劃課程時，從啟動會議開始總是很好的做法。 在本次會議中，您和您的團隊將能夠及早制定 KPI，並讓您確定要實現的目標、目標受眾以及是否存在任何技術限制。
為了避免做以前做過的事情，在計劃階段檢查這一點很重要，以防止您和您的團隊在錯誤的方向上浪費太多時間

最後，總結您的計劃，概述從構思到推廣的端到端過程。 這將使所有利益相關者群體都能清楚地了解前進的方向。

2）想想你的目標受眾：僅僅因為你認為它很好，並不意味著記者會

新聞價值——任何新聞故事的關鍵，它必須是——新聞。 您的想法需要能夠讓您的目標受眾點擊該鏈接。 你和記者有著共同的目標； 你們都希望人們查看該內容，而實現這一點是您的工作。 一個具有新聞價值的好角度將幫助您做到這一點。

品牌相關性——創建客戶品牌有權談論但不銷售該產品或服務的內容。

什麼是好的數字公關活動？ 這是兩者的混合。 您想要所謂的“甜蜜點”，即具有新聞價值和吸引力的內容，同時也與您的客戶品牌和語氣相關。

驗證您的想法——數據是驗證您的數字公關活動的好方法。 您可以將多種潛在數據源用於您的廣告系列：

  • 內部客戶數據
  • 付費調查
  • 抓取的數據
  • Statista
  • ONS
  • 對於以數據為主導的活動，確保您的數據相關、準確並與您的活動完美契合至關重要。

3）將您的想法變為現實

在開始投放廣告系列之前，請確保您擁有所需的一切。

如前所述，了解可能阻止您投放廣告系列的任何技術限制非常重要。

品牌指南也是需要警惕的，因為它對於讓客戶認可您的想法至關重要。
在這個階段，確保您從所有利益相關者群體中獲得所需的一切也是一種很好的做法。 您是否從客戶那裡獲得了品牌資產？ 等待創意的圖形？ 現在是讓你的鴨子排成一排並得到你需要的東西的時候了。

從構思到推廣，反饋是整個過程的關鍵。 確保您讓利益相關者群體了解情況並允許開放的反饋渠道，因為這只會改善您的活動。

4) 把它撿起來

聽起來很簡單，對吧？

擁有可靠的外展策略對於獲取您的內容至關重要。
確保您與客戶的內部營銷/公關團隊保持聯繫，以確保不會同時外展其他內容。

與您的同事交談並歡迎對電子郵件內容的反饋，並討論您希望如何定位特定出版物。

5) 衡量成功

在衡量您的數字公關活動是否成功時，不應低估高質量反向鏈接的力量。

建立優質鏈接的目的：

  • 建立信任
  • 提高知名度
  • 提高排名

但是，儘管質量鏈接很重要，但它們並不是萬能的。

您可以使用多種指標來衡量廣告系列的成功：

  • 流量- 是否有更多人訪問您客戶的網站？ 帖子在社交媒體上的表現如何，或者社交參與度高？
  • 鏈接——您的活動是否已登陸高 DR 排名的網站/出版物？ 您是否在國家、地區和/或貿易媒體出版物中獲得了各種鏈接？
  • DR/DA 改進– 自活動開始以來，您的 DR/DA 是否有所改進？

總而言之，BrightonSEO 是一次非常棒的體驗，我不會忘記。 對於尚未去過 BrightonSEO 的 PR 中的任何人，我根本無法推薦它。 我可以保證你會在會議結束後對公關、搜索引擎優化以及兩者如何協同工作有更好的理解和豐富的新信息。

使用 Google 展示廣告為轉化付費

莫莉·沃特斯，戰略家

我加入了公關、社交和內容團隊，參加了布萊頓 SEO 之旅，我的目標是通過參加 SEO 和付費媒體的會談來擴大我的知識差距。 Rashed Khan 關於每次轉化付費的演講非常有趣，特別是看看這種廣告系列類型在現實生活中的實際效果如何，因為它絕對是一個讓我們選擇或鼓勵客戶投資的廣告系列。

Rashed 在展示的每次轉化付費方面有著非常複雜的經驗。 在某些情況下，他在測試這種廣告系列類型時發現搜索轉化次數和展示轉化次數都有所增加：然而，這似乎是最積極的結果。

一般來說，他表示谷歌的算法需要很長時間才能開始顯示結果——實際上長達 9 個月！ 這可能意味著看到低至 0 次轉化，或者一開始可能只有少數轉化（當然，您的轉化跟踪必須在測試之前完美設置，並且不允許共享預算）。 為每次轉化付費的其他標準包括帳戶在上週必須有 90 次轉化，並且目標每次轉化費用最高為 200 英鎊。 幸運的是，如果您不符合此廣告系列類型的條件，那麼無論如何您都不會在 Google Ads 界面中看到它。

在選擇展示廣告系列類型時，您必須注意更廣泛的策略。 如果您想將展示用於品牌知名度，那麼按轉化付費是沒有意義的。 您的展示次數將大大減少，如果您看到低轉化率，展示次數將會下降。 相反，這種活動類型絕對適用於渠道較低的活動，因此客戶肯定希望通過展示來推動轉化，這是他們與渠道的主要目標。 如果是這種情況，請確保您只對高支出、高性能、完全優化和完美跟踪的廣告帳戶執行此操作！

證明“Google 我的商家”帖子可提高參與度和銷售額

David Whatley 關於本地 SEO 和 Google 帖子的演講告訴我們，Google 帖子應該是您更廣泛的 SEO 戰略的重要組成部分。 無論是更新、活動、產品、優惠，Google 帖子都有本地 SEO 優勢。 它們與零售商高度相關，基本上是您企業的免費廣告方式。
它們也是有意搜索的用戶的轉化接觸點，在線搜索通常會導致線下銷售。 這與美髮、婚紗店和美容行業等服務尤其相關。 Google 允許您跟踪這些帖子的打開率和各種可跟踪按鈕。
谷歌帖子的一大好處是，隨著用戶更多地轉向使用語音搜索，它們仍然具有相關性。 通過移動語音搜索，您可以查看前三個列表結果，因此通過在您的列表中添加精彩的視覺內容，它可以讓用戶在您的競爭對手中找到您。

我們對 Brighton SEO 2022 的重要提示

您聽說過我們的活動報導……但真正的內幕信息呢？ 如果您計劃參加 Brighton SEO 2022，以下是我們下次的重要提示。

安娜：“如果像我一樣，你依靠列表來跟踪你是在工作、在家還是在 - 呃 - 生活中，那麼一定要下載 Brighton SEO 應用程序。 所有的談話都列出來了，所以你可以創建自己的個人日程表——當有這麼多事情發生時非常有幫助！”

湯姆：“對於喜歡喝咖啡並且以前從未去過布萊頓 SEO 的人來說，你會很高興知道會議隔壁的 Odeon 有一個 Costa。 我不能告訴你我是多麼的放心！”

Anna：“如果您有機會在 Brighton SEO 2022 過夜，我會 100% 推薦參加 Brighton SEO 派對之一； 今年，我們參加了由現場樂隊支持的卡拉 OK 之夜。 是的，我們參加了，不，我們誰都不是好人，我只能說我再也不能以同樣的方式聽到溪流中的島嶼了！”

湯姆：“接下來，在唱卡拉 OK 時不要穿淺灰色 Polo 衫。 你會出很多汗，看起來有點亂。”

Cormac：“現場樂隊卡拉 OK 絕對是必須的，但正如 Westlife 的粉絲們所欣賞的那樣，他們沒有任何熱門歌曲。 提醒我們所有人能夠適應的重要性……”

湯姆：“布萊頓有很多奇特的酒吧、餐廳和俱樂部，但流行世界將永遠保持至高無上——無論你要去英國的哪個地方。”

Cormac：“帶上一條以上的褲子，除非你想冒險穿上一條，晚上出去玩，在卡拉 OK 之後自己倒大蒜蛋黃醬，然後在會議的剩餘時間裡聞到大蒜的味道。 至少我從中得到了一些不錯的 Twitter 內容……”

如果您有任何問題，請隨時與我們聯繫。