Nuestras 10 conclusiones principales de Brighton SEO

Cuando hablamos de eventos de la industria del marketing de búsqueda, muy pocos pueden competir con Brighton SEO...

El año pasado, la conferencia de tres días se llevó a cabo en línea, por razones obvias. Pero volvió con fuerza este septiembre y no podríamos estar más felices.

Varios miembros de nuestro equipo, que abarcan relaciones públicas, contenido, redes sociales y medios pagos, hicieron el largo viaje a la costa sur para asistir al evento, ponerse al día con viejos amigos, tomar una copa o dos (o tres) y descubra lo que algunas de las principales figuras de la industria tenían que decir.

Aquí, y después de haber tenido tiempo de digerir un par de días ajetreados, en este blog, hemos seleccionado y compilado nuestros 10 puntos principales del SEO de Brighton de este año con la esperanza de que los encuentre tan perspicaces e interesantes como lo hicimos nosotros...

El papel cambiante de lo digital en las comunicaciones de salud pública

Anna Murphy, consultora sénior de marketing de contenido y relaciones públicas

Como novato en Brighton SEO, me encantó tener acceso a discusiones sobre diferentes sectores y enfoques. Mi charla favorita de la conferencia estuvo a cargo de Ranjeet Singh Kaile, Participación de las partes interesadas y Asuntos públicos del sur de Londres y Maudsley NHS Foundation Trust, que es el mayor proveedor de servicios de salud mental del país.

Ranjeet habló sobre el papel cambiante de lo digital en las comunicaciones de salud pública, destacando la forma en que las comunicaciones internas y externas tuvieron que evolucionar durante el punto álgido de la pandemia y los diversos desafíos que surgieron con la vida encerrada. Desde tener que impartir información importante relacionada con la pandemia hasta ayudar a combatir la soledad dentro de su comunidad de más de un millón de personas, esta charla exploró los cambios emergentes en la sociedad y el papel central que tiene lo digital para salvar la vida de las personas: un desafío mucho mayor para uno. que suelo encontrar en mi trabajo diario...

Ranjeet explicó los desafíos que él y su equipo habían enfrentado, especialmente por la ola de noticias falsas, utilizando SEO para manejar la información errónea y varios métodos diferentes de comunicaciones digitales para mitigar este aumento.

Desde la primera pandemia, Ranjeet luego exploró “la segunda pandemia” de salud mental y soledad. Explicó cómo alrededor de uno de cada cuatro adultos en el Reino Unido dijo haber tenido sentimientos de soledad en las "dos semanas anteriores", y la proporción de personas que informaron que estaban afrontando bien la situación disminuyó lenta y constantemente, del 73 % en abril de 2020 al 62 % en Junio/julio de 2021. Utilizando iniciativas digitales, de comunicaciones y otras iniciativas prácticas, como regalar equipos antiguos del NHS a personas que de otro modo no tenían forma de acceder a Internet y a las comunidades virtuales que se habían creado para apoyarlos, la charla de Ranjeet se entregó con tal cuidado, elocuencia e ingenio agudo que terminó la conferencia en lo alto para mí.

Mejorar el rendimiento en línea

Tom Bestwick, consultor de marketing de contenido y relaciones públicas:

Realmente disfruté este chat de Tom Wells durante la primera mitad de la Exhibición de SEO.

Y si bien abarcó más una discusión sobre SEO técnico, brindó algunos consejos útiles para mejorar el rendimiento en línea.

Específicamente, el chat de Tom se centró en el rendimiento del sitio web. Al principio, entregó una estadística sorprendente, afirmando que solo uno de cada tres sitios web tiene un LCP (Largest Contentful Paint) de más de 2,5 segundos, el punto de referencia de Google.

También sabemos que un factor importante en la clasificación de sitios web es su velocidad de carga.

Entonces, después de asustarnos a todos, Tom finalmente reveló sus cinco mejores consejos para mejorar el rendimiento en línea. Aquí va:

1. Optimice sus páginas para la velocidad de carga : el sitio web promedio es demasiado pesado. Para evitar esto, reduzca el tamaño total de las páginas web optimizando las imágenes y reduciendo el tamaño. Finalmente, evite descargar nuevas fuentes web y cargar páginas de descripción general masivas
2. ¿Realmente necesita esa aplicación o complemento ? De verdad, continúe y hágase la pregunta. Varios de ellos dificultan el rendimiento de un sitio web, así que tómese el tiempo para eliminar cualquiera que realmente no necesite.
   Identifique los elementos críticos de la página y optimice lo que realmente necesita; como parte de esto, comprima imágenes y videos. WebP de Google puede reducir el tamaño de la imagen en más de un 25% sin perder calidad
3. Considere usar una CDN (red de entrega de contenido) : esto puede mejorar drásticamente los tiempos de carga del sitio.
4. Hable con un experto en SEO : bueno, no sería Brighton SEO sin que le digamos la importancia de hablar con un experto en SEO.

Newsjacking puede agregar longevidad a sus campañas de 'héroes'.

La penúltima charla de nuestro tiempo en la costa sur, titulada cómo crear un enfoque de relaciones públicas digitales que priorice las oportunidades para obtener resultados más consistentes, por Jane Hunt.

Si bien la creación de campañas de marketing de contenido completo es algo en lo que disfrutamos atascados aquí en Hallam, me intrigaba cómo se puede usar el secuestro de noticias, tanto proactivo como reactivo, para respaldar una campaña durante un período prolongado de tiempo.

Es común que una vez que se construya una campaña de este tipo, se someterá a varias rondas de divulgación a diferentes publicaciones, a nivel nacional, regional, local y comercial, con el objetivo de acumular la mayor cobertura y enlaces jugosos posible.

Dicho esto, un aspecto de las relaciones públicas que es fácil de descuidar con estas campañas es el secuestro de noticias y, de hecho, cómo la combinación de un enfoque proactivo y reactivo puede darle un impulso muy necesario y prolongar su capacidad para obtener resultados.

En este chat en particular, fue el secuestro de noticias lo que ayudó a superar los KPI de los clientes mucho más rápido de lo esperado. A continuación hay tres consejos útiles que nos llevamos:

1. Las alertas de Google lo mantendrán a la vanguardia del juego : configure alertas para su cliente o negocio, palabras clave y competidores para asegurarse de estar completamente al tanto de qué cobertura y enlaces se están logrando para qué.
2. Consume todas las noticias : es más fácil decirlo que hacerlo cuando la vida está tan ocupada. Dicho esto, Alexa siempre está disponible para leer los titulares, mientras que los informes internacionales también se pueden enviar directamente a su bandeja de entrada.
3. Cree un banco de contenido : al tener un banco de contenido que está firmado y listo para ser enviado, podrá reaccionar rápidamente a las últimas noticias en un abrir y cerrar de ojos, lo que le dará una ventaja sobre sus competidores que también intentan entrar en una historia

Tácticas SEO de Instagram para ser visto

Hannah Tomaszewski, especialista en contenido y redes sociales

Como especialista en redes sociales que se dirigía a mi primer SEO en Brighton, me sorprendió ver toda una mañana de charlas en las redes sociales, así que me dirigí a ver qué podía aprender. ¿La respuesta? ¡Un monton!

La primera charla a la que me dirigí fue de Freya Jones, quien fue la oradora perfecta para comenzar mi día y me dio algunas ideas excelentes sobre cómo mejorar la visibilidad de su marca en Instagram usando técnicas que normalmente reservamos para SEO.

Esto es lo que aprendí:

1. Ya no necesitas hashtags para buscar personas o cuentas : en cambio, se trata de lo que tienes en tu nombre de usuario y biografía, así que haz que cuenten
2. Las publicaciones de Instagram tienen una vida útil de alrededor de 25 a 40 segundos antes de que 'desaparezcan' : las posibilidades de que su publicación sea vista dependen de una serie de factores diferentes, como las interacciones previas de su audiencia, lo que buscan regularmente y si su red (de amigos o seguidores) han interactuado con su contenido. Entonces, la mejor manera de ser visto es crear contenido con el que la gente quiera interactuar porque, de lo contrario, su contenido se perderá fácilmente.
3. ¡Finalmente tenemos una respuesta para la antigua pregunta de dónde deberían estar los hashtags! Para que el algoritmo los detecte, los hashtags deben incluirse en el pie de foto, en lugar de en el primer comentario.
4. Las etiquetas alternativas de imagen son clave : no solo son cruciales para las audiencias con discapacidades visuales, sino que también puede agregar los nombres de sus competidores y #hashtags dentro de la etiqueta alternativa para mejorar la visibilidad y ser encontrado junto con contenido relevante.

Generación de leads en LinkedIn

El siguiente fue Kineta Kelsall, director sénior de redes sociales (capacitación) en Jellyfish, quien fue muy interesante y habló sobre cómo generar clientes potenciales desde LinkedIn.

Esencialmente, dijo, se trata de un intercambio de valor : para recuperar algo, debe ofrecer algo en primer lugar, ya sea educativo, inspirador o simplemente algo que interese a su audiencia. Habló sobre cuántas personas se equivocan en LinkedIn y son demasiado promocionales: solo debe enfocar el 40% de su tiempo y contenido en la activación de ventas, y el 60% restante en la creación y el conocimiento de la marca.

Después de preguntarle a la sala si alguien le daría su número (señalando un silencio incómodo), habló sobre cómo, como personas, odiamos la venta agresiva y que nos pidan directamente que nos desprendamos de nuestros datos o información personal. Después de todo, no te acercarías a un extraño en la calle y lo invitarías a salir, ¿verdad? En cambio, es mucho más probable que los clientes potenciales estén abiertos si conocen la marca. Estos son sus mejores consejos para la creación de contenido en LinkedIn para generar el máximo número de clientes potenciales y conectarse mejor con su público objetivo:

• Ser relevante a nivel de estilo de vida
• Ser auténtico y un ajuste natural entre la marca y los temas.
• Estar comprometido con la causa
• Sea consistente ya que genera confianza

5 pasos para ejecutar una exitosa campaña de relaciones públicas digitales

Cormac Clarke, ejecutivo de relaciones públicas digitales

Al igual que Anna, yo también soy principiante en SEO en Brighton y fue una experiencia increíble. Además de mis hazañas de borrachera después de horas (sobre las que puede leer a continuación, por cierto), BrightonSEO estaba repleto de charlas interesantes y perspicaces de algunas de las mentes más brillantes de la industria, y yo tenía un asiento en primera fila.
Soy nuevo en el mundo de las relaciones públicas y el SEO, ya que me uní a Hallam en mayo, por lo que eventos como BrightonSEO fueron una oportunidad perfecta para establecer contactos con algunos de los mejores en el campo y aprender la mayor cantidad de información posible en el camino.

La primera charla de relaciones públicas del día estuvo a cargo de Tom Mansell de Croud y habló sobre la ejecución de una campaña exitosa de relaciones públicas digitales.

1) Alinee sus equipos internos

Como la mayoría de las cosas en la vida, la planificación de una campaña de relaciones públicas digitales es absolutamente esencial y, como tal, todas las partes interesadas clave deben participar desde el primer día.
Al trazar el rumbo de su campaña de relaciones públicas digitales, siempre es una buena práctica comenzar con una reunión inicial. En esta reunión, usted y su equipo podrán establecer KPI con anticipación y le permitirán establecer lo que busca lograr, quién es su público objetivo y si existe alguna limitación técnica.
Para evitar hacer lo que se ha hecho antes, es importante verificar esto durante la etapa de planificación para evitar que usted y su equipo pierdan demasiado tiempo yendo en la dirección equivocada.

Y finalmente, en resumen de lo que ha planeado, describa el proceso de extremo a extremo desde la ideación hasta la divulgación. Esto permitirá que todos los grupos de partes interesadas tengan claro el camino a seguir.

2) Piensa en tu público objetivo: solo porque creas que es bueno, no significa que un periodista lo hará.

Interés periodístico : el quid de cualquier noticia, debe ser solo eso: noticias. Su idea debe ser algo que haga que su público objetivo haga clic en ese enlace. Usted y un periodista comparten un objetivo común; ambos quieren que la gente vea ese contenido, y es su trabajo hacer que eso suceda. Un buen ángulo digno de noticia te ayudará a hacer eso.

Relevancia de la marca : cree contenido sobre el que la marca del cliente tenga autoridad para hablar, pero sin vender ese producto o servicio.

¿Y qué hace una buena campaña de relaciones públicas digitales? Es una mezcla de ambos. Usted quiere lo que se llama 'el punto dulce', contenido que sea de interés periodístico y atractivo, al mismo tiempo que sea relevante para la marca y el tono de voz de sus clientes.

Validación de sus ideas: los datos son una excelente manera de validar su campaña de relaciones públicas digitales. Hay una variedad de fuentes de datos potenciales que puede utilizar para sus campañas:

• Datos de clientes internos
• Encuestas pagadas
• datos raspados
• estatista
• ONS
• Cuando se trata de campañas basadas en datos, es vital que se asegure de que sus datos sean relevantes, precisos y encajen bien con su campaña.

3) Dar vida a tu idea

Antes de comenzar con la entrega de su campaña, asegúrese de tener todo lo que necesita.

Como se mencionó anteriormente, es importante conocer las limitaciones técnicas que pueden impedirle entregar su campaña.

Las pautas de la marca también son algo a tener en cuenta, ya que son esenciales para que el cliente apruebe su idea.
En esta etapa, también es una buena práctica asegurarse de tener todo lo que necesita de todos los grupos de partes interesadas. ¿Tienes los activos de marca del cliente? ¿Esperando gráficos de Creative? Ahora es el momento de ordenar sus patos y obtener lo que necesita.

La retroalimentación es clave durante todo el proceso, desde la ideación hasta la divulgación. Asegúrese de mantener informados a los grupos de partes interesadas y permitir un canal abierto para recibir comentarios, ya que esto solo mejorará su campaña.

4) Haz que lo recojan

Suena bastante simple, ¿verdad?

Tener una estrategia de alcance sólida es vital para que su contenido sea recogido.
Asegúrese de ponerse en contacto con los equipos internos de marketing/relaciones públicas de su cliente para asegurarse de que no se difunda ningún contenido adicional al mismo tiempo.

Hable con sus colegas y agradezca los comentarios sobre el contenido del correo electrónico y discuta cómo desea orientar publicaciones específicas.

5) Medir el éxito

El poder de los vínculos de retroceso de alta calidad no debe subestimarse al medir el éxito de su campaña de relaciones públicas digitales.

El propósito de construir enlaces de alta calidad:

• Generar confianza
• Mejorar la visibilidad
• Mejorar las clasificaciones

Pero, a pesar de lo importantes que son los enlaces de calidad, no son el todo y el final.

Hay una variedad de métricas que puede usar para medir el éxito de su campaña:

• Tráfico : ¿Hay más personas visitando el sitio de su cliente? ¿Qué tan bien se está desempeñando la publicación en las redes sociales o el compromiso social cuenta con cifras sólidas?
• Enlaces : ¿su campaña ha aterrizado en un sitio/publicación de alto ranking en DR? ¿Tiene una variedad de enlaces a través de publicaciones de medios nacionales, regionales y/o comerciales?
• Mejoras en DR/DA : ¿Ha mejorado su DR/DA desde el inicio de su campaña?

En resumen, BrightonSEO fue toda una experiencia y no la olvidaré. Para cualquier persona en PR que aún no haya estado en BrightonSEO, simplemente no puedo recomendarlo lo suficiente. Puedo garantizar que saldrá de la conferencia con una mejor comprensión y una gran cantidad de información nueva sobre relaciones públicas, SEO y cómo los dos pueden trabajar juntos.

Paga por conversiones con Google Display

Molly Watters, estratega

Me uní al equipo de relaciones públicas, redes sociales y contenido para nuestro viaje a Brighton SEO y mi objetivo era ampliar mis lagunas de conocimiento asistiendo a charlas sobre SEO y medios pagados. La charla de Rashed Khan sobre el pago por conversión fue muy interesante, especialmente para ver cómo este tipo de campaña realmente ha funcionado en ejemplos de la vida real, ya que definitivamente es una configuración de campaña por la que estamos un poco nerviosos para optar o alentar a los clientes a invertir.

Rashed tuvo una gran variedad de experiencias con el pago por conversión para display. En algunos casos, había visto un aumento en las conversiones de búsqueda, así como un aumento en las conversiones de visualización al probar este tipo de campaña: sin embargo, ese parecía ser el resultado más positivo.

En términos generales, afirmó que los algoritmos de Google tardaron mucho tiempo en comenzar a mostrar resultados, ¡hasta 9 meses, de hecho! Esto podría significar ver tan solo 0 conversiones, o tal vez alrededor de un puñado para comenzar (por supuesto, su seguimiento de conversiones debe configurarse perfectamente antes de probar esto y no se permiten presupuestos compartidos). Otros criterios para pagar por conversión incluyen que la cuenta debe tener 90 conversiones en la última semana y el CPA objetivo es un máximo de £ 200. Afortunadamente, si no es elegible para este tipo de campaña, de todos modos no se le ofrecerá en la interfaz de Google Ads.

Al elegir un tipo de campaña de display, debe ser consciente de su estrategia más amplia. Si desea utilizar la visualización para fines de conocimiento de la marca, entonces el pago por conversión no tiene sentido. Sus impresiones disminuirán en gran medida y si ve conversiones bajas, las impresiones disminuirán. Más bien, este tipo de campaña es definitivamente para la actividad del embudo inferior, por lo que el cliente definitivamente quiere generar conversiones desde la visualización como su objetivo principal con el canal. Si este es el caso, ¡asegúrese de hacer esto solo para cuentas publicitarias de alto gasto, alto rendimiento, totalmente optimizadas y perfectamente rastreadas!

Prueba de que las publicaciones de Google My Business impulsan el compromiso y las ventas

La charla de David Whatley sobre SEO local y publicaciones de Google nos enseñó que las publicaciones de Google deben ser una parte esencial de su estrategia de SEO más amplia. Ya sean actualizaciones, eventos, productos, ofertas, hay beneficios locales de SEO para las publicaciones de Google. Son muy relevantes para los minoristas y, básicamente, un método de publicidad gratuito para su negocio.
También son un punto de contacto de conversión para los usuarios que buscan con intención, por lo que esa búsqueda en línea a menudo resultará en una venta fuera de línea. Esto es especialmente relevante para servicios como peluquerías, tiendas de vestidos de novia y la industria de la belleza. Google le permite rastrear las tasas de apertura y varios botones rastreables de estas publicaciones.
Un gran beneficio de las publicaciones de Google es que siguen siendo relevantes a medida que los usuarios se inclinan más hacia el uso de la búsqueda por voz. Con las búsquedas de voz móviles, puede ver los tres primeros resultados de la lista, por lo que al agregar un excelente contenido visual a través de publicaciones en sus listas, permite que los usuarios lo encuentren por encima de sus competidores.

Nuestros mejores consejos para Brighton SEO 2022

Has escuchado nuestra cobertura de eventos... pero ¿qué pasa con la información privilegiada real? Si planea ir a Brighton SEO 2022, estos son nuestros mejores consejos para la próxima vez.

Anna: “Si, como yo, confía en las listas para mantenerse al día, ya sea en el trabajo, en casa o en la vida, entonces definitivamente descargue la aplicación Brighton SEO. Se enumeran todas las charlas, por lo que puede crear su propio horario personal, ¡muy útil cuando hay tantas cosas sucediendo!”

Tom: “Para cualquiera que ame un café y nunca antes haya estado en Brighton SEO, le complacerá saber que el Odeon justo al lado de la conferencia tiene un Costa. ¡No puedo decirte lo aliviado que estaba!”

Anna: “Si tienes la oportunidad de pasar la noche en Brighton SEO 2022, te recomendaría al 100 % que vayas a una de las fiestas de Brighton SEO; este año asistimos a una noche de karaoke respaldada por una banda en vivo. Sí, participamos, no, ninguno de nosotros fue bueno y digamos que nunca más podré escuchar Islands in the Stream de la misma manera”.

Tom: “Después de eso, no uses un polo gris claro cuando estés haciendo karaoke. Vas a sudar mucho y te verás un poco desordenado”.

Cormac: “El karaoke de la banda en vivo era absolutamente IMPRESCINDIBLE pero, como apreciarán los demás fanáticos de Westlife, no tenían ninguno de sus éxitos. Un recordatorio para todos nosotros de la importancia de poder adaptarse…”

Tom: "Brighton tiene muchos bares, restaurantes y discotecas extravagantes, pero Popworld siempre será supremo, sin importar a qué parte del Reino Unido te dirijas".

Cormac: “Lleva más de un par de pantalones, a menos que quieras arriesgarte a tomar un par, salir de noche y beber mayonesa de ajo después del karaoke y luego oler a ajo por el resto de la conferencia. Al menos obtuve un buen contenido de Twitter de eso…”

Si tienes alguna pregunta no dudes en ponerte en contacto con nosotros.