Cele mai bune 10 idei de la Brighton SEO

Când vorbim despre evenimentele din industria de marketing de căutare, foarte puțini pot rivaliza cu Brighton SEO...

Anul trecut, conferința de trei zile a avut loc online – din motive evidente. Dar a revenit cu explozie în septembrie și nu am putea fi mai fericiți.

Câțiva membri ai echipei noastre, din PR, conținut, social și media plătită, au făcut o călătorie lungă pe coasta de sud pentru a participa la eveniment, a ajunge din urmă cu vechii prieteni, a bea o băutură sau două (sau trei) și descoperi ce au avut de spus unele dintre figurile de vârf ale industriei.

Aici, și după ce am avut timp să digerăm câteva zile aglomerate, în acest blog, am selectat și compilat primele 10 concluzii de la Brighton SEO din acest an, în speranța că le veți găsi la fel de perspicace și interesante ca noi...

Schimbarea rolului digitalului în comunicațiile de sănătate publică

Anna Murphy, consultant senior de PR și marketing de conținut

Fiind începător cu SEO Brighton, mi-a plăcut să am acces la discuții despre diferite sectoare și abordări. Discursul meu preferat al conferinței a fost susținut de Ranjeet Singh Kaile, Stakeholder Engagement and Public Affairs la South London și Maudsley NHS Foundation Trust, care este cel mai mare furnizor de servicii de sănătate mintală din țară.

Ranjeet a vorbit despre rolul în schimbare al digitalului în comunicațiile de sănătate publică, subliniind modul în care comunicațiile interne și externe au trebuit să evolueze în perioada de vârf a pandemiei și diferitele provocări care au venit odată cu viața în izolare. De la nevoia de a împărtăși informații importante legate de pandemie până la a ajuta la combaterea singurătății în comunitatea lor de peste un milion de oameni, această discuție a explorat schimbările emergente în societate și rolul central pe care digitalul îl are în salvarea vieții oamenilor: o provocare mult mai mare pentru cineva. pe care o întâlnesc de obicei în munca mea de zi cu zi...

Ranjeet a explicat provocările cu care s-au confruntat el și echipa sa, în special din cauza valului de știri false, folosind atât SEO pentru a gestiona dezinformarea, cât și diferite metode diferite de comunicații digitale pentru a atenua această creștere.

De la prima pandemie, Ranjeet a explorat apoi „a doua pandemie” de sănătate mintală și singurătate. El a explicat cum aproximativ unul din patru adulți din Marea Britanie a declarat că a avut sentimente de singurătate în „anterioarele două săptămâni”, proporția persoanelor care au raportat că se descurcă bine scăzând lent și constant, de la 73% în aprilie 2020 la 62% în Iunie/iulie 2021. Folosind inițiative digitale, comunicații și alte inițiative practice, cum ar fi oferirea de foste echipamente NHS persoanelor care altfel nu aveau cum să acceseze internetul și comunitățile virtuale care fuseseră înființate pentru a le susține, discursul lui Ranjeet a fost susținut cu astfel de grija, elocvența și inteligența ascuțită că a încheiat conferința la maxim pentru mine.

Îmbunătățirea performanței online

Tom Bestwick, consultant PR și marketing de conținut:

Mi-a plăcut foarte mult această conversație a lui Tom Wells în prima jumătate a SEO Showcase.

Și, deși a luat o discuție tehnică SEO, a oferit câteva sfaturi utile pentru îmbunătățirea performanței online.

Mai exact, conversația lui Tom s-a concentrat pe performanța site-ului. Primele uși, el a oferit o statistică uimitoare, afirmând că doar unul din trei site-uri web are un LCP (Largest Contentful Paint) de mai mult de 2,5 secunde – etalonul Google.

De asemenea, știm că un factor semnificativ de clasare a site-ului este viteza de încărcare.

Așa că, după ce ne-a speriat pe toți de moarte, Tom și-a dezvăluit în cele din urmă primele cinci sfaturi pentru îmbunătățirea performanței online. Aici merge:

1. Optimizați-vă paginile pentru viteza de încărcare – site-ul mediu este mult prea greu. Pentru a evita acest lucru, reduceți dimensiunea totală a paginilor web prin optimizarea imaginilor și reducerea dimensiunii. În cele din urmă, evitați să descărcați fonturi web noi și să încărcați pagini masive de prezentare generală
2. Chiar aveți nevoie de acea aplicație sau plug-in - într-adevăr, mergeți mai departe și puneți-vă întrebarea. Unele dintre ele împiedică performanța unui site web, așa că fă-ți timp pentru a șterge orice de care nu ai cu adevărat nevoie
   Identificați elementele esențiale ale paginii și optimizați ceea ce aveți nevoie cu adevărat – ca parte a acestui lucru, comprimați imaginile și videoclipurile. WebP de la Google poate reduce dimensiunea imaginii cu peste 25% fără a pierde calitatea
3. Luați în considerare utilizarea unui CDN (Content Delivery Network) - acestea pot îmbunătăți dramatic timpul de încărcare a site-ului.
4. Vorbiți cu un expert SEO - ei bine, nu ar fi Brighton SEO fără să vă spunem importanța de a vorbi cu un expert SEO

Newsjacking poate adăuga longevitate campaniilor dvs. „eroi”.

Penultima discuție din timpul nostru pe coasta de sud, intitulată Cum să creăm o abordare a PR-ului digital pe primul loc pentru rezultate mai consistente, de Jane Hunt.

În timp ce crearea de campanii complete de marketing de conținut este ceva în care ne face plăcere să fim blocați aici, la Hallam, am rămas intrigat de modul în care newsjacking – atât proactiv, cât și reactiv – poate fi folosit pentru a susține o campanie pe o perioadă prelungită de timp.

Este obișnuit ca, odată ce o astfel de campanie este construită, ea să fie supusă mai multor runde de informare către diferite publicații – la nivel național, regional, local și comercial – cu scopul de a aduna cât mai multă acoperire și legături suculente posibil.

Acestea fiind spuse, un aspect al PR care este ușor de neglijat cu aceste campanii este newsjacking și, de fapt, modul în care combinarea unei abordări proactive și reactive îi poate oferi un impuls atât de necesar și îi poate prelungi capacitatea de a obține rezultate.

În acest chat special, newsjacking a ajutat la depășirea KPI-urilor clienților mult mai rapid decât se aștepta. Mai jos sunt trei sfaturi utile pe care le-am luat:

1. Alertele Google vă vor menține în fața jocului – configurați alerte pentru clientul sau afacerea dvs., cuvintele cheie și concurenții, pentru a vă asigura că sunteți pe deplin conștient de acoperirea și linkurile realizate pentru ceea ce
2. Consumați toate știrile - acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut atunci când viața este atât de ocupată. Acestea fiind spuse, Alexa este întotdeauna la îndemână pentru a citi titlurile, în timp ce briefing-urile internaționale pot fi trimise și direct în căsuța dvs. de e-mail.
3. Creați o bancă de conținut - având o bancă de conținut care este semnată și gata pentru a fi trimisă, veți putea reacționa la poveștile de ultimă oră din urmă, oferindu-vă un avans față de concurenții dvs. care încearcă și să intră într-o poveste

Instagram SEO tactici de văzut

Hannah Tomaszewski, specialist în conținut și rețele sociale

În calitate de specialist în rețelele sociale care se îndrepta către primul meu SEO Brighton, am fost surprins să văd o întreagă dimineață de discuții pe rețelele sociale și am plecat să văd ce aș putea învăța. Răspunsul? Mult!

Prima discuție la care m-am îndreptat a fost de la Freya Jones, care a fost vorbitorul perfect pentru a-mi începe ziua liberă și a avut câteva perspective grozave despre îmbunătățirea vizibilității mărcii dvs. pe Instagram folosind tehnici pe care le-am rezerva de obicei pentru SEO.

Iată ce am învățat:

1. Nu mai aveți nevoie de hashtag-uri pentru a căuta persoane sau conturi : în schimb, totul este despre ceea ce aveți în numele de utilizator și în biografie, așa că faceți-le să conteze
2. Postările de pe Instagram au o durată de valabilitate de aproximativ 25-40 de secunde înainte de a „dispară” : șansele ca postarea dvs. să fie văzută depind de o serie de factori diferiți, cum ar fi interacțiunile anterioare ale publicului dvs., ceea ce caută în mod regulat și dacă au sau nu. rețeaua (de prieteni sau urmăritori) s-a implicat cu conținutul dvs. Așadar, cel mai bun mod de a fi văzut este să creezi conținut cu care oamenii doresc să interacționeze, deoarece, dacă nu, conținutul tău se va pierde cu ușurință.
3. Avem în sfârșit un răspuns la vechea întrebare despre unde ar trebui să fie hashtag-urile! Pentru a fi preluate de algoritm, hashtag-urile trebuie să fie incluse în legendă, mai degrabă decât în ​​primul comentariu
4. Etichetele alt de imagine sunt esențiale : nu numai că este esențial pentru publicul cu deficiențe de vedere, dar puteți adăuga, de asemenea, numele concurenților și #hashtag-urile în eticheta alt pentru a îmbunătăți vizibilitatea și pentru a fi găsit alături de conținut relevant.

Generarea de lead-uri pe LinkedIn

Următoarea a fost Kineta Kelsall, Senior Social Media Director (Training) la Jellyfish, care a fost foarte implicată și a vorbit despre cum să generați clienți potențiali de pe LinkedIn.

În esență, a spus ea, totul este despre schimbul de valori – pentru a obține ceva înapoi, trebuie să oferi ceva în primul rând, fie că este educațional, inspirațional sau pur și simplu ceva care vă interesează publicul. Ea a vorbit despre câți oameni greșesc LinkedIn și sunt mult prea promoționali – ar trebui să vă concentrați doar 40% din timpul și conținutul dvs. pe activarea vânzărilor, iar restul de 60% pe construirea și gradul de conștientizare a mărcii.

După ce a întrebat în cameră dacă cineva i-ar da numărul lor (a provocat o tăcere incomodă), ea a vorbit apoi despre cum, ca oameni, urâm vânzările grele și ni se cere direct să ne despărțim de detaliile sau informațiile noastre personale. La urma urmei, nu te-ai duce doar la un străin pe stradă și ai cere să iasă, nu-i așa? În schimb, clienții potențiali sunt mult mai probabil să fie deschiși dacă cunosc marca. Iată sfaturile ei de top pentru crearea de conținut pe LinkedIn pentru a genera numărul maxim de clienți potențiali și pentru a conecta mai bine cu publicul țintă:

• Fii relevant la nivel de stil de viață
• Fii autentic și o potrivire naturală între brand și subiecte
• Fii dedicat cauzei
• Fii consecvent, deoarece construiește încredere

5 pași pentru a executa o campanie de PR digital de succes

Cormac Clarke, Digital PR Executive

La fel ca și Anna, și eu sunt un începător în Brighton SEO și ce experiență a fost. Pe lângă faptele mele de beat după ore (despre care puteți citi mai jos, apropo), BrightonSEO a fost plin de discuții interesante și perspicace din partea unora dintre cele mai strălucite minți din industrie și am avut un loc în primul rând.
Sunt nou în lumea PR și SEO, fiindcă m-am alăturat lui Hallam abia în luna mai, așa că evenimente precum BrightonSEO au fost o oportunitate perfectă pentru mine să lucrez cu unii dintre cei mai buni din domeniu și să învăț cât mai multe informații pe parcurs.

Prima discuție de PR a zilei a fost susținută de Tom Mansell de la Croud și a discutat despre executarea unei campanii de PR digital de succes.

1) Aliniați-vă echipele interne

Ca majoritatea lucrurilor din viață, planificarea unei campanii de PR digital este absolut esențială și, ca atare, toate părțile interesate cheie ar trebui să fie implicate din prima zi.
Atunci când trasează cursul campaniei tale de PR digital, începerea cu o întâlnire de lansare este întotdeauna o practică bună. În această întâlnire, dvs. și echipa dvs. veți putea să stabiliți KPI-uri devreme și să vă permiteți să stabiliți ce doriți să realizați, cine este publicul dvs. țintă și dacă există limitări tehnice.
Pentru a evita să faceți ceea ce s-a făcut înainte, este important să verificați acest lucru în timpul etapei de planificare pentru a preveni ca dvs. și echipa dvs. să pierdeți prea mult timp să mergeți în direcția greșită.

Și, în sfârșit, în rezumatul a ceea ce ați planificat, subliniați procesul de la capăt la capăt, de la idee până la atingere. Acest lucru va permite tuturor grupurilor de părți interesate să fie clare cu privire la calea de urmat.

2) Gândește-te la publicul țintă: doar pentru că crezi că este bine, nu înseamnă că un jurnalist va

Valabilitate la știri – Cheia oricărei știri, trebuie să fie doar asta – știri. Ideea ta trebuie să fie ceva care să-ți facă publicul țintă să facă clic pe acel link. Tu și un jurnalist împărtășiți un obiectiv comun; amândoi doriți ca oamenii să vadă acel conținut și este treaba voastră să faceți acest lucru. Un unghi demn de vești bune te va ajuta să faci asta.

Relevanța mărcii – Creați conținut despre care marca clientului are autoritate, dar fără a vinde acel produs sau serviciu.

Și ce face o campanie bună de PR digital? Este un amestec al ambelor. Vrei ceea ce se numește „punctul favorabil”, conținut care este demn de știri și captivant, în același timp relevant pentru marca și tonul vocii clienților tăi.

Validarea ideilor dvs. – Datele sunt o modalitate excelentă de a vă valida campania de PR digital. Există o varietate de surse potențiale de date pe care le puteți utiliza pentru campaniile dvs.:

• Date interne ale clientului
• Sondaje plătite
• Date răzuite
• Statista
• ONS
• Când vine vorba de campanii bazate pe date, este vital să vă asigurați că datele dvs. sunt relevante, exacte și se potrivesc bine cu campania dvs.

3) Dă viață ideii tale

Înainte de a începe să difuzați campania, asigurați-vă că aveți tot ce aveți nevoie.

După cum am discutat mai devreme, este important să fiți conștient de orice limitări tehnice care vă pot împiedica să vă difuzați campania.

Ghidul mărcii este, de asemenea, ceva de care trebuie să fiți atenți, deoarece este esențial pentru ca ideea dvs. să fie aprobată de client.
În această etapă, este, de asemenea, o bună practică să vă asigurați că aveți tot ce aveți nevoie de la toate grupurile de părți interesate. Aveți activele mărcii de la client? Așteptați grafica de la reclamă? Acum este momentul să-ți aduci rațele la rând și să obții ceea ce ai nevoie.

Feedback-ul este esențial pe tot parcursul procesului, de la idee până la atingere. Asigurați-vă că informați grupurile de părți interesate și că permiteți un canal deschis pentru feedback, deoarece acest lucru nu va face decât să vă îmbunătățiți campania.

4) Ridicați-l

Sună destul de simplu, nu?

A avea o strategie solidă de informare este vitală pentru a vă prelua conținutul.
Asigurați-vă că mențineți legătura cu echipele interne de marketing/PR ale clientului dvs. pentru a vă asigura că nu există conținut suplimentar în același timp.

Discutați cu colegii dvs. și primiți feedback cu privire la conținutul e-mailului și discutați cum doriți să vizați anumite publicații.

5) Măsurarea succesului

Puterea backlink-urilor de înaltă calitate nu trebuie subestimată în măsurarea succesului campaniei dvs. de PR digital.

Scopul construirii de legături de înaltă calitate:

• A cladi increderea
• Îmbunătățiți vizibilitatea
• Îmbunătățiți clasamentele

Dar, oricât de importante sunt link-urile de calitate, ele nu sunt toate și sfârșitul.

Există o varietate de valori pe care le puteți folosi pentru a măsura succesul campaniei dvs.:

• Trafic – Vizitează mai multe persoane site-ul clientului dvs.? Cât de bine are postarea pe rețelele de socializare sau implicarea socială se mândrește cu cifre puternice?
• Link -uri – Campania dvs. a ajuns într-un site/publicație cu clasare ridicată? Aveți o varietate de link-uri în publicațiile media naționale, regionale și/sau comerciale?
• Îmbunătățiri DR/DA – S-a îmbunătățit DR/DA de la începutul campaniei?

În rezumat, BrightonSEO a fost o experiență și nu una pe care o voi uita. Pentru oricine din PR care nu a fost încă la BrightonSEO, pur și simplu nu îl pot recomanda suficient. Vă pot garanta că veți pleca de la conferință cu o mai bună înțelegere și o mulțime de informații noi despre PR, SEO și modul în care cele două pot lucra împreună.

Plătiți pentru conversii cu Google Display

Molly Watters, strateg

M-am alăturat echipei de PR, Social și conținut pentru călătoria noastră la Brighton SEO și mi-am propus să-mi extind lacunele de cunoștințe participând la discuții despre SEO și Media plătită. Discuția lui Rashed Khan despre plata per conversie a fost foarte interesantă, mai ales pentru a vedea cum a funcționat de fapt acest tip de campanie în exemple din viața reală, deoarece este cu siguranță o campanie pentru care suntem puțin nervoși să optăm sau să încurajăm clienții să investească.

Rashed a avut o mulțime de experiențe cu plata per conversie pentru afișare. În unele cazuri, el a observat o creștere a conversiilor de căutare, precum și o creștere a conversiilor în Rețeaua de display atunci când a testat acest tip de campanie: totuși, acesta părea a fi rezultatul cel mai pozitiv.

În general, el a declarat că algoritmii Google au avut nevoie de mult timp pentru a începe să arate rezultate – până la 9 luni de fapt! Acest lucru ar putea însemna să vedeți până la 0 conversii, sau poate aproximativ câteva pentru început (desigur, urmărirea conversiilor trebuie configurată perfect înainte de a testa acest lucru și nu sunt permise bugete comune). Alte criterii de plată pe conversie includ faptul că contul trebuie să aibă 90 de conversii în ultima săptămână, iar suma CPA vizată este de maximum 200 GBP. Din fericire, dacă nu sunteți eligibil pentru acest tip de campanie, pur și simplu nu vi se va oferi oricum în interfața Google Ads.

Atunci când alegeți un tip de campanie grafică, trebuie să fiți conștient de strategia dvs. mai largă. Dacă doriți să utilizați afișarea în scopuri de cunoaștere a mărcii, atunci plata pe conversie este inutilă. Afișările dvs. vor scădea în mare măsură, iar dacă vedeți conversii scăzute, afișările vor scădea. Mai degrabă, acest tip de campanie este cu siguranță pentru activitatea de canal inferior, prin care clientul dorește cu siguranță să genereze conversii din display ca obiectiv principal al canalului. Dacă acesta este cazul, asigurați-vă că faceți acest lucru numai pentru conturile publicitare care cheltuiesc mari, cu performanță ridicată, optimizate complet și urmărite perfect!

Dovada că postările Compania mea pe Google stimulează implicarea și vânzările

Discursul lui David Whatley despre SEO local și postările Google ne-a învățat că postările Google ar trebui să fie o parte esențială a strategiei mai ample de SEO. Fie că este vorba de actualizări, evenimente, produse, oferte – există beneficii SEO locale pentru postările Google. Sunt foarte relevante pentru comercianți cu amănuntul și, practic, o metodă de publicitate gratuită pentru afacerea dvs.
Sunt, de asemenea, un punct de contact de conversie pentru utilizatorii care caută cu intenție, prin care această căutare online va duce adesea la o vânzare offline. Acest lucru este relevant în special pentru servicii precum frizerie, magazine de rochii de mireasă și industria frumuseții. Google vă permite să urmăriți ratele de deschidere și diverse butoane urmăribile ale acestor postări.
Un mare beneficiu al postărilor Google este că rămân relevante pe măsură ce utilizatorii se orientează mai mult către utilizarea căutării vocale. Cu căutările vocale pe mobil, puteți vizualiza primele trei rezultate ale listării, așa că, adăugând conținut vizual excelent prin postări în listările dvs., le permite utilizatorilor să vă găsească deasupra concurenților.

Sfaturile noastre de top pentru Brighton SEO 2022

Ați auzit de acoperirea evenimentului nostru... dar despre informațiile reale din interior? Dacă intenționați să mergeți la Brighton SEO 2022, iată sfaturile noastre de top pentru data viitoare.

Anna: „Dacă, la fel ca mine, te bazezi pe liste pentru a te menține pe drumul cel bun, fie că este la serviciu, acasă sau – eh – viața, atunci cu siguranță descărcați aplicația Brighton SEO. Toate discuțiile sunt enumerate, astfel încât să vă puteți crea propriul program personal – foarte util când se întâmplă atât de multe lucruri!”

Tom: „Pentru oricine iubește o cafea și nu a mai fost niciodată la Brighton SEO, veți fi încântați să aflați că Odeonul chiar lângă conferință are un Costa. Nu pot să vă spun cât de uşurat am fost!”

Anna: „Dacă ai ocazia să stai noaptea la Brighton SEO 2022, aș recomanda 100% să mergi la una dintre petrecerile Brighton SEO; anul acesta, am participat la o seară de karaoke care a fost susținută de o trupă live. Da, am participat, niciunul dintre noi nu a fost deloc bun și să spunem că nu voi mai putea auzi niciodată Islands in the Stream în același mod!”

Tom: „În continuare, nu purta un tricou polo gri deschis când faci karaoke. O să transpirați mult și o să arăți puțin dezordonat.”

Cormac: „Karaoke-ul live-band a fost un MUST absolut, dar, așa cum alți fani Westlife vor aprecia, nu au avut niciunul dintre hiturile lor. Un memento pentru noi toți despre importanța de a ne putea adapta...”

Tom: „Brighton are o mulțime de baruri, restaurante și cluburi ciudate, dar Popworld va rămâne întotdeauna supremă – indiferent în ce parte a Regatului Unit te îndrepți.”

Cormac: „Aduceți mai mult de o pereche de pantaloni, cu excepția cazului în care doriți să riscați să luați o pereche, să mergeți într-o seară și să dați maiaua cu usturoi după karaoke, apoi să simțiți miros de usturoi pentru tot restul conferinței. Cel puțin am obținut niște conținut bun Twitter din asta...”

Dacă aveți întrebări, nu ezitați să ne contactați.