Nos 10 meilleurs plats à emporter de Brighton SEO

Publié: 2021-09-23

Lorsque nous parlons d'événements de l'industrie du marketing de recherche, très peu peuvent rivaliser avec Brighton SEO...

L'année dernière, la conférence de trois jours s'est tenue en ligne – pour des raisons évidentes. Mais c'était de retour en force en septembre et nous ne pouvions pas être plus heureux.

Plusieurs membres de notre équipe, couvrant les relations publiques, le contenu, les réseaux sociaux et les médias payants, ont tous fait le long voyage jusqu'à la côte sud pour assister à l'événement, retrouver de vieux amis, boire un verre ou deux (ou trois), et découvrez ce que certaines des figures de proue de l'industrie avaient à dire.

Ici, et après avoir eu le temps de digérer quelques jours bien remplis, dans ce blog, nous avons sélectionné et compilé nos 10 meilleurs points à retenir du Brighton SEO de cette année dans l'espoir que vous les trouverez aussi perspicaces et intéressants que nous…

Changement du rôle du numérique dans les communications de santé publique

Anna Murphy, consultante principale en relations publiques et marketing de contenu

En tant que débutant à Brighton SEO, j'ai adoré avoir accès à des discussions sur différents secteurs et approches. Mon discours préféré de la conférence a été prononcé par Ranjeet Singh Kaile, Stakeholder Engagement and Public Affairs à South London et Maudsley NHS Foundation Trust, qui est le plus grand fournisseur de services de santé mentale du pays.

Ranjeet a parlé de l'évolution du rôle du numérique dans les communications de santé publique, soulignant la façon dont les communications internes et externes avaient dû évoluer au plus fort de la pandémie et les divers défis qui accompagnaient la vie en confinement. Qu'il s'agisse de transmettre des informations importantes relatives à la pandémie ou d'aider à combattre la solitude au sein de leur communauté de plus d'un million de personnes, cette conférence a exploré les changements émergents dans la société et le rôle central du numérique pour sauver la vie des gens : un défi bien plus important pour un que je rencontre habituellement dans mon travail quotidien…

Ranjeet a expliqué les défis auxquels lui et son équipe avaient été confrontés, en particulier à cause de la vague de fausses nouvelles, en utilisant à la fois le référencement pour gérer la désinformation et diverses méthodes de communication numérique pour atténuer cette augmentation.

Dès la première pandémie, Ranjeet a ensuite exploré « la deuxième pandémie » de santé mentale et de solitude. Il a expliqué qu'environ un adulte sur quatre au Royaume-Uni a déclaré avoir ressenti un sentiment de solitude au cours des «deux semaines précédentes», la proportion de personnes déclarant qu'elles s'en sortaient bien diminuant lentement et régulièrement, passant de 73% en avril 2020 à 62% en Juin / juillet 2021. En utilisant le numérique, les communications et d'autres initiatives pratiques, telles que le don d'anciens équipements du NHS à des personnes qui n'avaient autrement aucun moyen d'accéder à Internet et aux communautés virtuelles qui avaient été mises en place pour les soutenir, le discours de Ranjeet a été livré avec un tel l'attention, l'éloquence et l'esprit acéré qui ont mis fin à la conférence en beauté pour moi.

Améliorer les performances en ligne

Tom Bestwick, consultant en relations publiques et marketing de contenu :

J'ai vraiment apprécié ce chat de Tom Wells pendant la première moitié du SEO Showcase.

Et bien qu'il s'agisse davantage d'une discussion sur le référencement technique, il a fourni quelques conseils pratiques pour améliorer les performances en ligne.

Plus précisément, le chat de Tom s'est concentré sur les performances du site Web. Dès les premières portes, il a livré une statistique époustouflante, indiquant que seul un site Web sur trois a un LCP (Largest Contentful Paint) de plus de 2,5 secondes – la référence de Google.

Nous savons également qu'un facteur important de classement du site Web est sa vitesse de chargement.

Ainsi, après nous avoir tous effrayés à mort, Tom a finalement révélé ses cinq meilleurs conseils pour améliorer les performances en ligne. Voici:

Optimisez vos pages pour la vitesse de chargement – le site Web moyen est beaucoup trop lourd. Pour éviter cela, réduisez la taille globale des pages Web en optimisant les images et en réduisant la taille. Enfin, évitez de télécharger une nouvelle police Web et de charger des pages de présentation massives
Avez-vous vraiment besoin de cette application ou de ce plug-in ? Vraiment, allez-y et posez-vous la question. Un certain nombre d'entre eux entravent les performances d'un site Web, alors prenez le temps de supprimer ceux dont vous n'avez pas vraiment besoin.
Identifiez les éléments critiques de la page et optimisez ce dont vous avez vraiment besoin - dans ce cadre, compressez les images et les vidéos. WebP de Google peut réduire la taille de l'image de plus de 25 % sans perte de qualité
Envisagez d'utiliser un CDN (Content Delivery Network) - ceux-ci peuvent considérablement améliorer les temps de chargement du site.
Parlez à un expert SEO - eh bien, ce ne serait pas Brighton SEO sans que nous vous disions l'importance de parler avec un expert SEO

Le newsjacking peut ajouter de la longévité à vos campagnes « héroïques ».

L'avant-dernière conférence de notre temps sur la côte sud, intitulée comment créer une approche axée sur les opportunités des relations publiques numériques pour des résultats plus cohérents, par Jane Hunt.

Bien que la création de campagnes de marketing de contenu complet soit une chose dans laquelle nous aimons nous retrouver ici chez Hallam, j'ai été intrigué par la façon dont le détournement d'informations - à la fois proactif et réactif - peut être utilisé pour soutenir une campagne sur une période prolongée.

Il est courant qu'une fois qu'une telle campagne est construite, elle subisse plusieurs séries de sensibilisation à différentes publications - nationales, régionales, locales et commerciales - dans le but d'accumuler autant de couverture et de liens juteux que possible.

Cela dit, un aspect des relations publiques qu'il est facile de négliger avec ces campagnes est le détournement d'informations et, en fait, comment la combinaison d'une approche proactive et réactive peut lui donner un coup de pouce bien nécessaire et prolonger sa capacité à obtenir des résultats.

Dans ce chat particulier, c'est le newsjacking qui a aidé à battre les KPI des clients beaucoup plus rapidement que prévu. Vous trouverez ci-dessous trois conseils utiles que nous avons retenus :

Les alertes Google vous garderont une longueur d'avance - configurez des alertes pour votre client ou votre entreprise, vos mots clés et vos concurrents pour vous assurer que vous êtes pleinement conscient de la couverture et des liens obtenus pour quoi
Consommez toutes les nouvelles - c'est plus facile à dire qu'à faire lorsque la vie est si occupée. Cela dit, Alexa est toujours disponible pour lire les gros titres, tandis que les briefings internationaux peuvent également être envoyés directement dans votre boîte de réception.
Créez une banque de contenu - en ayant une banque de contenu qui est signée et prête à être envoyée, vous serez en mesure de réagir aux histoires de dernière minute en un clin d'œil, vous donnant une longueur d'avance sur vos concurrents essayant également de entrer dans une histoire

Tactiques de référencement Instagram à voir

Hannah Tomaszewski, spécialiste du contenu et des médias sociaux

En tant que spécialiste des médias sociaux en route pour mon tout premier référencement à Brighton, j'ai été surpris de voir une matinée entière de discussions sur les médias sociaux et je suis donc parti voir ce que je pouvais apprendre. La réponse? Beaucoup!

La première conversation à laquelle je me suis dirigé était celle de Freya Jones, qui était la conférencière idéale pour commencer ma journée et qui avait de bonnes idées pour améliorer la visibilité de votre marque sur Instagram en utilisant des techniques que nous réservons habituellement au référencement.

Voici ce que j'ai appris :

Vous n'avez plus besoin de hashtags pour rechercher des personnes ou des comptes : à la place, tout dépend de ce que vous avez dans votre nom d'utilisateur et votre bio, alors faites en sorte qu'ils comptent
Les publications Instagram ont une durée de conservation d'environ 25 à 40 secondes avant de « disparaître » : les chances que votre publication soit vue dépendent d'un certain nombre de facteurs différents, tels que les interactions précédentes de votre public, ce qu'il recherche régulièrement et si oui ou non leur réseau (d'amis ou de followers) ont interagi avec votre contenu. Ainsi, la meilleure façon d'être vu est de créer du contenu avec lequel les gens veulent s'engager, car sinon, votre contenu sera facilement perdu.
Nous avons enfin une réponse à la question séculaire de savoir où les hashtags devraient être ! Pour être repris par l'algorithme, les hashtags doivent être inclus dans la légende, plutôt que dans le premier commentaire
Les balises alt d'image sont essentielles : non seulement cela est crucial pour les publics malvoyants, mais vous pouvez également ajouter les noms et les #hashtags de vos concurrents dans la balise alt pour améliorer la visibilité et être trouvé à côté du contenu pertinent.

Génération de leads sur LinkedIn

Ensuite, Kineta Kelsall, directrice principale des médias sociaux (formation) chez Jellyfish, qui était super engageante et a expliqué comment générer des prospects à partir de LinkedIn.

Essentiellement, dit-elle, tout est une question d' échange de valeur - pour obtenir quelque chose en retour, vous devez d'abord offrir quelque chose, que ce soit éducatif, inspirant ou simplement quelque chose qui intéresse votre public. Elle a expliqué combien de personnes se trompent sur LinkedIn et sont beaucoup trop promotionnelles - vous ne devriez jamais consacrer que 40% de votre temps et de votre contenu à l'activation des ventes, et les 60% restants à la création et à la notoriété de la marque.

Après avoir demandé à la salle si quelqu'un lui donnerait son numéro (signalant un silence gênant), elle a ensuite expliqué comment, en tant que personnes, nous détestons la vente agressive et qu'on nous demande directement de nous séparer de nos données ou informations personnelles. Après tout, vous ne vous approcheriez pas d'un étranger dans la rue pour lui demander de sortir, n'est-ce pas ? Au lieu de cela, les prospects sont beaucoup plus susceptibles d'y être ouverts s'ils connaissent la marque. Voici ses meilleurs conseils pour la création de contenu sur LinkedIn afin de générer le maximum de prospects et de mieux se connecter avec votre public cible :

Être pertinent au niveau du style de vie
Soyez authentique et une adéquation naturelle entre la marque et les sujets
Engagez-vous pour la cause
Soyez cohérent car cela renforce la confiance

5 étapes pour exécuter une campagne de relations publiques numériques réussie

Cormac Clarke, responsable des relations publiques numériques

Comme Anna, je suis moi aussi une débutante en SEO à Brighton et quelle expérience ce fut. En dehors de mes exploits ivres après les heures (que vous pouvez lire ci-dessous en passant), BrightonSEO était rempli de discussions intéressantes et perspicaces de la part de certains des esprits les plus brillants de l'industrie, et j'étais aux premières loges.
Je suis nouveau dans le monde des relations publiques et du référencement, n'ayant rejoint Hallam qu'en mai, donc des événements comme BrightonSEO étaient une occasion parfaite pour moi de réseauter avec certains des meilleurs dans le domaine et d'apprendre autant d'informations que possible en cours de route.

Le premier discours de relations publiques de la journée a été donné par Tom Mansell de Croud et il a discuté de l'exécution d'une campagne de relations publiques numériques réussie.

1) Alignez vos équipes internes

Comme la plupart des choses dans la vie, la planification d'une campagne de relations publiques numériques est absolument essentielle et, à ce titre, toutes les parties prenantes clés doivent être impliquées dès le premier jour.
Lorsque vous tracez le parcours de votre campagne de relations publiques numériques, commencer par une réunion de lancement est toujours une bonne pratique. Lors de cette réunion, vous et votre équipe serez en mesure d'établir des KPI dès le début et vous permettre d'établir ce que vous cherchez à réaliser, qui est votre public cible et s'il existe des limitations techniques.
Pour éviter de faire ce qui a été fait auparavant, il est important de vérifier cela lors de la phase de planification pour éviter que vous et votre équipe ne perdiez trop de temps à aller dans la mauvaise direction

Et enfin, en résumé de ce que vous avez prévu, décrivez le processus de bout en bout, de l'idéation à la sensibilisation. Cela permettra à tous les groupes de parties prenantes d'être clairs sur la voie à suivre.

2) Pensez à votre public cible : ce n'est pas parce que vous pensez que c'est bon qu'un journaliste

Intérêt médiatique - Le cœur de toute histoire d'actualité, il doit être juste cela - des nouvelles. Votre idée doit être quelque chose qui incitera votre public cible à cliquer sur ce lien. Vous et un journaliste partagez un objectif commun ; vous voulez tous les deux que les gens voient ce contenu, et c'est votre travail de faire en sorte que cela se produise. Un bon angle digne d'intérêt vous aidera à le faire.

Pertinence de la marque - Créez du contenu dont la marque du client a autorité mais sans vendre ce produit ou service.

Et qu'est-ce qui fait une bonne campagne de relations publiques numériques ? C'est un mélange des deux. Vous voulez ce qu'on appelle « le point idéal », un contenu digne d'intérêt et engageant tout en étant pertinent pour la marque et le ton de la voix de vos clients.

Validation de vos idées – Les données sont un excellent moyen de valider votre campagne de relations publiques numériques. Il existe une variété de sources de données potentielles que vous pouvez utiliser pour vos campagnes :

Données clients internes
Sondages rémunérés
Données récupérées
Statistique
ONS
Lorsqu'il s'agit de campagnes basées sur les données, il est essentiel que vous vous assuriez que vos données sont pertinentes, précises et qu'elles correspondent bien à votre campagne.

3) Donnez vie à votre idée

Avant de commencer à diffuser votre campagne, assurez-vous d'avoir tout ce dont vous avez besoin.

Comme indiqué précédemment, il est important d'être conscient des limitations techniques qui peuvent vous empêcher de diffuser votre campagne.

Les directives de la marque sont également quelque chose dont il faut se méfier car elles sont essentielles pour que votre idée soit approuvée par le client.
À ce stade, il est également recommandé de s'assurer que vous disposez de tout ce dont vous avez besoin de la part de tous les groupes de parties prenantes. Avez-vous obtenu les actifs de la marque du client ? Vous attendez les graphiques de la création ? Il est maintenant temps de vous aligner et d'obtenir ce dont vous avez besoin.

La rétroaction est essentielle tout au long du processus, de l'idéation à la sensibilisation. Assurez-vous de tenir les groupes de parties prenantes informés et d'autoriser un canal ouvert pour les commentaires, car cela ne fera qu'améliorer votre campagne.

4) Faites-le ramasser

Cela semble assez simple, non ?

Avoir une stratégie de sensibilisation solide est essentiel pour que votre contenu soit repris.
Assurez-vous d'assurer la liaison avec les équipes internes de marketing/RP de votre client pour vous assurer qu'aucun contenu supplémentaire n'est diffusé en même temps.

Discutez avec vos collègues et accueillez les commentaires sur le contenu des e-mails et discutez de la manière dont vous souhaitez cibler des publications spécifiques.

5) Mesurer le succès

La puissance des backlinks de haute qualité ne doit pas être sous-estimée pour mesurer le succès de votre campagne de relations publiques numériques.

Le but de construire des liens de haute qualité :

Bâtir la confiance
Améliorer la visibilité
Améliorer les classements

Mais, aussi importants que soient les liens de qualité, ils ne sont pas l'alpha et l'oméga.

Il existe une variété de mesures que vous pouvez utiliser pour mesurer le succès de votre campagne :

Trafic – Y a-t-il plus de personnes qui visitent le site de votre client ? Quelle est la performance de la publication sur les réseaux sociaux ou l'engagement social affiche-t-il des chiffres solides ?
Liens – Votre campagne a-t-elle atterri sur un site/publication à haut DR ? Avez-vous une variété de liens vers des publications médiatiques nationales, régionales et/ou commerciales ?
Améliorations DR/DA - Votre DR/DA s'est-il amélioré depuis le début de votre campagne ?

En résumé, BrightonSEO a été toute une expérience et pas celle que j'oublierai. Pour toute personne en relations publiques qui n'est pas encore allée à BrightonSEO, je ne peux tout simplement pas le recommander assez. Je peux vous garantir que vous repartirez de la conférence avec une meilleure compréhension et une mine de nouvelles informations sur les relations publiques, le référencement et la façon dont les deux peuvent travailler ensemble.

Payer pour les conversions avec Google Display

Molly Watters, stratège

J'ai rejoint l'équipe des relations publiques, des réseaux sociaux et du contenu pour notre voyage à Brighton SEO et j'avais pour objectif d'élargir mes connaissances en assistant à des conférences sur le référencement et les médias payants. L'exposé de Rashed Khan sur le paiement par conversion était très intéressant, en particulier pour voir comment ce type de campagne a réellement fonctionné dans des exemples concrets, car c'est définitivement une campagne que nous sommes un peu nerveux d'opter pour ou d'encourager les clients à investir.

Rashed a eu une expérience très mitigée avec le paiement par conversion pour l'affichage. Dans certains cas, il avait constaté une augmentation des conversions de recherche ainsi qu'une augmentation des conversions d'affichage lors du test de ce type de campagne : cependant, cela semblait être le résultat le plus positif.

D'une manière générale, il a déclaré que les algorithmes de Google mettaient beaucoup de temps à commencer à montrer des résultats - jusqu'à 9 mois en fait ! Cela peut signifier voir aussi peu que 0 conversions, ou peut-être environ une poignée pour commencer (bien sûr, votre suivi des conversions doit être parfaitement configuré avant de tester cela et aucun budget partagé n'est autorisé). D'autres critères de paiement par conversion incluent le compte doit avoir 90 conversions au cours de la dernière semaine et le CPA cible est d'un maximum de 200 £. Heureusement, si vous n'êtes pas éligible pour ce type de campagne, il ne vous sera de toute façon pas proposé dans l'interface Google Ads.

Lorsque vous choisissez un type de campagne display, vous devez être conscient de votre stratégie globale. Si vous souhaitez utiliser l'affichage à des fins de notoriété de la marque, le paiement par conversion est inutile. Vos impressions diminueront largement et si vous constatez de faibles conversions, les impressions chuteront. Au contraire, ce type de campagne est définitivement destiné à une activité à faible entonnoir, le client souhaitant définitivement générer des conversions à partir de l'affichage comme objectif principal avec le canal. Si tel est le cas, assurez-vous de ne le faire que pour les comptes publicitaires à dépenses élevées, très performants, entièrement optimisés et parfaitement suivis !

Preuve que les publications Google My Business stimulent l'engagement et les ventes

L'exposé de David Whatley sur le référencement local et les publications Google nous a appris que les publications Google devraient être un élément essentiel de votre stratégie de référencement plus large. Qu'il s'agisse de mises à jour, d'événements, de produits, d'offres, les publications Google présentent des avantages en matière de référencement local. Ils sont très pertinents pour les détaillants et constituent essentiellement une méthode de publicité gratuite pour votre entreprise.
Ils constituent également un point de contact de conversion pour les utilisateurs qui effectuent une recherche intentionnelle, cette recherche en ligne aboutissant souvent à une vente hors ligne. Ceci est particulièrement pertinent pour les services tels que la coiffure, les boutiques de robes de mariée et l'industrie de la beauté. Google vous permet de suivre les taux d'ouverture et divers boutons traçables de ces publications.
L'un des principaux avantages des publications Google est qu'elles restent pertinentes à mesure que les utilisateurs se tournent davantage vers l'utilisation de la recherche vocale. Avec les recherches vocales mobiles, vous pouvez afficher les trois premiers résultats de la liste. Ainsi, en ajoutant un excellent contenu visuel via des publications à vos listes, cela permet aux utilisateurs de vous trouver au-dessus de vos concurrents.

Nos meilleurs conseils pour Brighton SEO 2022

Vous avez entendu notre couverture de l'événement… mais qu'en est-il des véritables informations d'initiés ? Si vous prévoyez d'aller à Brighton SEO 2022, voici nos meilleurs conseils pour la prochaine fois.

Anna : "Si, comme moi, vous comptez sur des listes pour rester sur la bonne voie, que ce soit au travail, à la maison ou dans la vie, alors téléchargez définitivement l'application Brighton SEO. Toutes les conférences sont répertoriées, vous pouvez donc créer votre propre emploi du temps – très utile quand il se passe tant de choses !

Tom : « Pour tous ceux qui aiment un café et qui n'ont jamais été à Brighton SEO auparavant, vous serez ravis de savoir que l'Odeon juste à côté de la conférence a un Costa. Je ne peux pas vous dire à quel point j'étais soulagé !

Anna : « Si vous avez la possibilité de passer la nuit à Brighton SEO 2022, je recommanderais à 100 % d'aller à l'une des soirées Brighton SEO ; cette année, nous avons assisté à une soirée karaoké soutenue par un groupe live. Oui nous avons participé, non aucun de nous n'était bon et disons simplement que je ne pourrai plus jamais entendre Islands in the Stream de la même manière !

Tom : « Ensuite, ne portez pas de polo gris clair lorsque vous faites du karaoké. Tu vas beaucoup transpirer et avoir l'air un peu en désordre.

Cormac : « Le karaoké du groupe live était un MUST absolu mais, comme les autres fans de Westlife l'apprécieront, ils n'avaient aucun de leurs hits. Un rappel pour nous tous de l'importance de savoir s'adapter… »

Tom : "Brighton compte de nombreux bars, restaurants et clubs originaux, mais Popworld restera toujours suprême, quelle que soit la région du Royaume-Uni où vous vous dirigez."

Cormac : « Apportez plus d'une paire de pantalons, à moins que vous ne vouliez prendre le risque d'en prendre une paire, de sortir en soirée et de verser vous-même de la mayonnaise à l'ail après le karaoké, puis de sentir l'ail pour le reste de la conférence. Au moins, j'en ai tiré du bon contenu Twitter… »

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter.