브라이튼 SEO의 10가지 주요 정보

검색 마케팅 업계 이벤트에 대해 이야기할 때 Brighton SEO와 경쟁할 수 있는 사람은 거의 없습니다...

작년에는 3일 간의 회의가 온라인으로 열렸습니다. 분명한 이유가 있습니다. 그러나 이번 9월에 대박과 함께 돌아왔고 우리는 이보다 더 행복할 수 없었습니다.

PR, 콘텐츠, 소셜 및 유료 미디어 전반에 걸쳐 있는 우리 팀의 여러 구성원은 모두 이벤트에 참석하고, 오랜 친구를 따라 잡고, 한두 잔(또는 3개)을 마시기 위해 남쪽 해안으로 긴 여행을 했습니다. 업계의 주요 인물 중 일부가 말한 내용을 확인하십시오.

여기에서, 그리고 바쁜 며칠을 소화할 시간을 가졌습니다. 이 블로그에서는 올해 브라이튼 SEO에서 우리가 했던 것처럼 통찰력 있고 흥미롭게 발견할 수 있기를 바라는 10가지 주요 내용을 선별하고 편집했습니다.

공중 보건 통신에서 디지털의 역할 변화

Anna Murphy, 수석 PR 및 콘텐츠 마케팅 컨설턴트

브라이튼 SEO를 처음 사용하는 사람으로서 저는 다양한 분야와 접근 방식에 대한 토론에 접근하는 것을 좋아했습니다. 컨퍼런스에서 내가 가장 좋아하는 연설은 사우스런던의 이해관계자 참여 및 공공 업무인 Ranjeet Singh Kaile과 미국 최대 정신 건강 서비스 제공업체인 Maudsley NHS Foundation Trust가 진행한 것입니다.

Ranjeet은 공중 보건 커뮤니케이션에서 디지털의 변화하는 역할에 대해 이야기하면서 대유행이 절정에 달했을 때 내부 및 외부 통신이 모두 진화해야 하는 방식과 폐쇄된 삶에 따른 다양한 도전을 강조했습니다. 대유행과 관련된 중요한 정보를 전달해야 하는 것부터 백만 명이 넘는 사람들이 거주하는 지역 사회 내에서 외로움을 퇴치하는 데 도움이 되는 것까지, 이 강연에서는 사회의 새로운 변화와 사람들의 생명을 구하는 데 있어 디지털이 갖는 중심 역할에 대해 탐구했습니다. 일상 업무에서 흔히 접하는...

Ranjeet은 잘못된 정보를 처리하기 위해 SEO를 사용하고 이러한 증가를 완화하기 위해 다양한 디지털 통신 방법을 사용하여 특히 가짜 뉴스의 물결로 인해 자신과 그의 팀이 직면한 문제에 대해 설명했습니다.

첫 번째 전염병에서 Ranjeet은 정신 건강과 외로움의 "두 번째 전염병"을 탐구했습니다. 그는 영국 성인 4명 중 1명이 "지난 2주" 동안 외로움을 느꼈다고 답했으며, 잘 대처하고 있다고 보고한 사람들의 비율이 2020년 4월의 73%에서 2020년 4월의 62%로 천천히 꾸준히 감소했다고 설명했습니다. 2021년 6월/7월. 디지털, 통신 및 기타 실용적인 이니셔티브를 사용하여 이전 NHS 장비를 인터넷에 액세스할 방법이 없는 사람들에게 선물하고 이를 지원하기 위해 설정된 가상 커뮤니티를 통해 Ranjeet의 연설은 배려, 웅변, 면도날처럼 날카로운 재치로 인해 회의가 제게 큰 도움이 되었습니다.

온라인 성능 향상

Tom Bestwick, PR 및 콘텐츠 마케팅 컨설턴트:

나는 SEO 쇼케이스의 전반부 동안 이 Tom Wells의 채팅을 정말 즐겼습니다.

그리고 더 많은 기술적 SEO 토론을 하는 동안 온라인 성능 향상에 대한 몇 가지 편리한 팁을 제공했습니다.

특히 Tom의 채팅은 웹사이트 성능에 중점을 두었습니다. 초기에 그는 웹사이트 3개 중 1개만이 Google의 벤치마크인 2.5초 이상의 LCP(Largest Contentful Paint)를 가지고 있다는 놀라운 통계를 제공했습니다.

우리는 또한 중요한 웹사이트 순위 요소가 로드 속도라는 것을 알고 있습니다.

그래서 우리 모두를 반쯤 죽게 만들었던 톰은 마침내 온라인 성능 향상을 위한 5가지 주요 팁을 공개했습니다. 여기 간다:

1. 로딩 속도에 맞게 페이지를 최적화하십시오 . 평균적인 웹사이트는 너무 무겁습니다. 이를 방지하려면 이미지를 최적화하고 크기를 줄여 웹 페이지의 전체 크기를 줄이십시오. 마지막으로, 새로운 웹 글꼴을 다운로드하고 방대한 개요 페이지를 로드하지 마십시오.
2. 그 앱이나 플러그인이 정말 필요한 가요? 스스로에게 질문해 보세요. 그들 중 다수는 웹사이트의 성능을 방해하므로 시간을 들여 진정으로 필요하지 않은 것은 삭제하십시오.
   페이지에 중요한 요소를 식별하고 실제로 필요한 것을 최적화하십시오. 이 과정에서 이미지와 비디오를 압축하십시오. WebP by Google은 품질 저하 없이 이미지 크기를 25% 이상 줄일 수 있습니다.
3. CDN(콘텐츠 전송 네트워크) 사용을 고려하십시오. 그러면 사이트 로드 시간이 크게 향상될 수 있습니다.
4. SEO 전문가와 상담하세요. SEO 전문가와 상담 하는 것의 중요성을 알려주지 않으면 Brighton SEO가 될 수 없습니다.

뉴스재킹은 '영웅' 캠페인의 수명을 연장할 수 있습니다.

더 일관된 결과를 위해 디지털 PR에 대한 기회 우선 접근 방식을 만드는 방법이라는 제목의 Jane Hunt가 남해안에서 우리 시대에 대한 끝에서 두 번째로 이야기했습니다.

전체 콘텐츠 마케팅 캠페인을 만드는 것은 우리가 여기 Hallam에서 하는 일을 즐기는 일이지만, 저는 뉴스재킹(선제적 및 사후적 모두)을 사용하여 장기간에 걸쳐 캠페인을 지원하는 데 어떻게 사용될 수 있는지에 대해 흥미를 느꼈습니다.

이러한 캠페인이 구축되면 가능한 한 많은 범위와 흥미로운 링크를 수집하기 위해 국가, 지역, 지역 및 무역 전반에 걸쳐 다양한 출판물에 대한 여러 차례의 홍보를 거치게 되는 것이 일반적입니다.

그렇긴 하지만, 이러한 캠페인에서 무시하기 쉬운 PR의 한 측면은 뉴스재킹이며, 실제로 사전 예방적 접근과 사후 대응적 접근 방식을 결합하면 매우 필요한 향상을 제공하고 결과를 끌어낼 수 있는 능력을 연장할 수 있습니다.

이 특정 채팅에서 예상보다 훨씬 빨리 클라이언트 KPI를 달성하는 데 도움이 된 것은 뉴스재킹이었습니다. 다음은 우리가 제거한 세 가지 유용한 팁입니다.

1. Google 알리미는 게임보다 앞서 나갈 수 있도록 합니다. 고객이나 비즈니스, 키워드 및 경쟁업체에 대한 알림을 설정하여 어떤 범위와 링크가 무엇에 대해 달성되고 있는지 완전히 알 수 있도록 합니다.
2. 모든 뉴스 를 읽으십시오. 삶이 너무 바쁠 때 말을 하는 것보다 쉽습니다. 그렇긴 하지만 Alexa는 헤드라인을 읽기 위해 항상 준비되어 있으며 국제 브리핑은 받은 편지함으로 직접 보낼 수도 있습니다.
3. 콘텐츠 뱅크 생성 – 승인을 받고 전송할 준비가 된 콘텐츠 뱅크를 보유하면 순식간에 속보에 신속하게 대응할 수 있으므로 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다. 이야기에 끼어들다

주목해야 할 인스타그램 SEO 전략

Hannah Tomaszewski, 콘텐츠 및 소셜 미디어 전문가

내 생애 첫 브라이튼 SEO로 향하는 소셜 미디어 전문가로서 나는 소셜 미디어에서 오전 내내 할 수 있는 연설을 보고 놀랐고 내가 배울 수 있는 것을 알아보기 위해 출발했습니다. 대답? 많이!

내가 향했던 첫 번째 강연은 나의 하루를 시작하기에 완벽한 연사이자 우리가 일반적으로 SEO를 위해 예약하는 기술을 사용하여 Instagram에서 브랜드의 가시성을 향상시키는 데 대한 훌륭한 통찰력을 가진 Freya Jones의 강연이었습니다.

배운 내용은 다음과 같습니다.

1. 더 이상 사람이나 계정을 검색하는 데 해시태그가 필요하지 않습니다 . 대신 사용자 이름과 약력에 있는 모든 것이 중요하므로 중요하게 생각하세요.
2. Instagram 게시물은 '사라지기' 전에 약 25-40초의 저장 수명을 갖습니다. 게시물이 표시될 가능성은 잠재고객의 이전 상호작용, 정기적으로 검색하는 내용, 방문자의 게시물 여부와 같은 다양한 요인에 따라 달라집니다. 네트워크(친구 또는 팔로워)가 귀하의 콘텐츠에 참여했습니다. 따라서 가장 좋은 방법은 사람들이 참여하고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그렇지 않으면 콘텐츠가 쉽게 손실될 수 있기 때문입니다.
3. 해시태그가 어디에 있어야 하는지에 대한 나이 질문에 대한 답을 드디어 찾았습니다! 알고리즘이 선택하려면 해시태그가 첫 번째 댓글이 아닌 캡션 내에 포함되어야 합니다.
4. 이미지 대체 태그가 핵심 입니다. 이것은 시각 장애가 있는 청중에게 중요할 뿐만 아니라 경쟁자의 이름과 #hashtag를 alt 태그에 추가하여 가시성을 높이고 관련 콘텐츠와 함께 찾을 수 있습니다.

LinkedIn의 리드 생성

다음은 Jellyfish의 선임 소셜 미디어 이사(교육)인 Kineta Kelsall이었습니다. 그는 매우 매력적이었고 LinkedIn에서 리드를 생성하는 방법에 대해 말했습니다.

본질적으로 그녀는 모든 것이 가치 교환 에 관한 것이라고 말했습니다. 무언가를 되돌리려면 교육적이거나 영감을 주는 것이든 단순히 청중의 관심을 끌 만한 것이든 무엇이든 먼저 제공해야 합니다. 그녀는 얼마나 많은 사람들이 LinkedIn을 잘못 알고 너무 홍보적이라고 말했습니다. 시간과 콘텐츠의 40%만 판매 활성화에 집중하고 나머지 60%는 브랜드 구축 및 인지도에 집중해야 합니다.

누가 그녀에게 번호를 알려주지 않느냐고 방에 묻고(어색한 침묵) 그녀는 사람들로서 우리가 하드 셀을 싫어하고 우리의 개인 정보나 정보를 직접 공개하라는 요청을 받는 것을 얼마나 싫어하는지에 대해 이야기했습니다. 결국, 당신은 길에서 낯선 사람에게 걸어가서 그들에게 데이트 신청을 하지 않겠습니까? 대신 리드가 브랜드를 알고 있다면 훨씬 더 개방적입니다. 다음은 최대 리드 수를 생성하고 대상 고객과 더 잘 연결하기 위해 LinkedIn에서 콘텐츠를 만드는 데 대한 그녀의 주요 팁입니다.

• 라이프스타일 수준과 관련이 있어야 합니다.
• 브랜드와 주제 사이에 진정성 있고 자연스러운 적합성
• 대의에 전념하라
• 신뢰를 구축할 때 일관성을 유지하십시오.

성공적인 디지털 PR 캠페인을 실행하기 위한 5단계

Cormac Clarke, 디지털 PR 임원

Anna와 마찬가지로 나도 브라이튼 SEO를 처음 접하는 사람이고 정말 좋은 경험이었습니다. 몇 시간 후 술에 취해 취한 행동을 제외하고(아래에서 읽을 수 있음) BrightonSEO는 업계에서 가장 똑똑한 사람들의 흥미롭고 통찰력 있는 연설로 가득 차 있었고 저는 맨 앞자리에 앉았습니다.
저는 5월에 Hallam에 합류한지 얼마 되지 않아 PR 및 SEO의 세계가 처음이었기 때문에 BrightonSEO와 같은 행사는 저에게 이 분야의 최고 중 일부와 네트워크를 형성하고 그 과정에서 최대한 많은 정보를 배울 수 있는 완벽한 기회였습니다.

오늘의 첫 번째 PR 강연은 Croud의 Tom Mansell이 진행했으며 그는 성공적인 디지털 PR 캠페인 실행에 대해 논의했습니다.

1) 내부 팀 조정

삶의 대부분과 마찬가지로 디지털 PR 캠페인을 계획하는 것은 절대적으로 중요하므로 모든 주요 이해 관계자는 첫날부터 참여해야 합니다.
디지털 PR 캠페인을 위한 과정을 계획할 때 시작 회의부터 시작하는 것이 항상 좋은 습관입니다. 이 회의에서 귀하와 귀하의 팀은 KPI를 조기에 설정하고 달성하고자 하는 목표, 대상 고객 및 기술적 제한 사항을 설정할 수 있습니다.
이전에 수행한 작업을 피하려면 계획 단계에서 이를 확인하여 귀하와 귀하의 팀이 잘못된 방향으로 너무 많은 시간을 낭비하지 않도록 하는 것이 중요합니다.

그리고 마지막으로 계획한 내용을 요약하여 아이디어 구상에서 홍보까지의 종단 간 프로세스를 간략하게 설명합니다. 이를 통해 모든 이해 관계자 그룹이 앞으로 나아갈 방향을 명확하게 알 수 있습니다.

2) 당신의 타겟 청중을 생각하세요: 당신이 그것이 좋다고 생각한다고 해서 저널리스트가

뉴스 가치 – 모든 뉴스 기사의 핵심은 바로 뉴스여야 합니다. 당신의 아이디어는 타겟 청중이 그 링크를 클릭하게 만드는 것이어야 합니다. 당신과 저널리스트는 공통의 목표를 공유합니다. 당신은 둘 다 사람들이 그 콘텐츠를 보기를 원하며 그렇게 하는 것이 당신의 일입니다. 좋은 뉴스 가치가 있는 각도가 그렇게 하는 데 도움이 될 것입니다.

브랜드 관련성 – 클라이언트의 브랜드가 말할 수 있는 권한이 있지만 해당 제품이나 서비스를 판매하지 않는 콘텐츠를 만듭니다.

그리고 무엇이 좋은 디지털 PR 캠페인을 만드는가? 둘의 혼합입니다. 당신은 '스위트 스팟(sweet spot)'이라고 불리는 콘텐츠, 뉴스 가치가 있고 매력적이며 고객 브랜드와 목소리 톤과도 관련이 있는 콘텐츠를 원합니다.

아이디어 검증 – 데이터는 디지털 PR 캠페인을 검증하는 좋은 방법입니다. 캠페인에 활용할 수 있는 다양한 잠재적 데이터 소스가 있습니다.

• 내부 클라이언트 데이터
• 유료 설문조사
• 스크랩한 데이터
• 스타티스타
• ONS
• 데이터 기반 캠페인의 경우 데이터가 관련성 있고 정확하며 캠페인과 잘 맞는지 확인하는 것이 중요합니다.

3) 아이디어를 현실로 만들기

캠페인 제공을 시작하기 전에 필요한 모든 것이 있는지 확인하십시오.

앞서 논의한 바와 같이 캠페인 게재를 방해할 수 있는 기술적인 제한 사항을 인지하는 것이 중요합니다.

브랜드 가이드라인은 클라이언트가 귀하의 아이디어를 승인하는 데 필수적이므로 주의해야 할 사항이기도 합니다.
이 단계에서는 모든 이해 관계자 그룹에서 필요한 모든 것을 확보하는 것도 좋은 방법입니다. 클라이언트로부터 브랜드 자산을 얻었습니까? 크리에이티브에서 그래픽을 기다리고 계십니까? 이제 오리를 연속으로 가져와 필요한 것을 얻을 때입니다.

피드백은 아이디어 구상에서 지원에 이르기까지 프로세스 전반에 걸쳐 핵심입니다. 이해 관계자 그룹에 정보를 제공하고 피드백을 위한 공개 채널을 허용해야 캠페인이 개선될 수 있습니다.

4) 그것을 집어들다

간단하게 들리죠?

확실한 홍보 전략을 세우는 것은 콘텐츠를 선택하는 데 중요합니다.
추가 콘텐츠가 동시에 전달되지 않도록 고객의 내부 마케팅/PR 팀과 연락해야 합니다.

동료와 이야기하고 이메일 콘텐츠에 대한 피드백을 환영하고 특정 출판물을 어떻게 타겟팅할지 논의하십시오.

5) 성공 측정

디지털 PR 캠페인의 성공을 측정할 때 고품질 백링크의 힘을 과소평가해서는 안 됩니다.

고품질 링크를 구축하는 목적:

• 신뢰를 쌓다
• 가시성 향상
• 순위 향상

그러나 품질 링크가 중요하지만 그것이 만능이고 최종적인 것은 아닙니다.

캠페인의 성공을 측정하는 데 사용할 수 있는 다양한 측정항목이 있습니다.

• 트래픽 – 더 많은 사람들이 고객의 사이트를 방문하고 있습니까? 게시물이 소셜 미디어에서 얼마나 잘 수행되거나 소셜 참여가 많은 수를 자랑합니까?
• 링크 – 캠페인이 DR 순위가 높은 사이트/간행물에 게재되었습니까? 국가, 지역 및/또는 무역 미디어 간행물 전반에 걸쳐 다양한 링크가 있습니까?
• DR/DA 개선 – 캠페인 시작 이후 DR/DA가 개선되었습니까?

요약하면, BrightonSEO는 꽤 경험이 많았고 잊지 못할 것입니다. 아직 BrightonSEO에 가본 적이 없는 PR 분야의 사람에게는 충분히 추천할 수 없습니다. PR, SEO 및 이 두 가지가 함께 작동할 수 있는 방법에 대한 더 나은 이해와 풍부한 새로운 정보를 통해 회의에서 벗어날 수 있다고 장담할 수 있습니다.

Google 디스플레이로 전환당 비용 지불

Molly Watters, 전략가

저는 Brighton SEO 여행을 위해 PR, 소셜 및 콘텐츠 팀에 합류했으며 SEO 및 유료 미디어 강연에 참석하여 지식 격차를 넓히는 것을 목표로 했습니다. 전환당 지불에 대한 Rashed Khan의 연설은 매우 흥미로웠습니다. 특히 이 캠페인 유형이 실제 사례에서 실제로 어떻게 작동했는지 확인하는 것은 매우 흥미로웠습니다. 확실히 우리가 선택하거나 고객이 투자하도록 권장하는 것이 약간 긴장되는 캠페인 설정이기 때문입니다.

Rashed는 디스플레이 전환당 지불과 관련하여 정말 다양한 경험을 했습니다. 어떤 경우에는 이 캠페인 유형을 테스트할 때 검색 전환이 증가하고 디스플레이 전환이 증가하는 것을 보았지만 가장 긍정적인 결과로 보였습니다.

일반적으로 말해서, 그는 Google의 알고리즘이 결과를 표시하기 시작하는 데 오랜 시간이 걸렸다고 말했습니다. 실제로는 최대 9개월입니다! 이는 전환수가 0만큼 낮거나 처음에는 소수 정도일 수 있음을 의미할 수 있습니다(물론 전환 추적을 테스트하기 전에 완벽하게 설정해야 하며 공유 예산이 허용되지 않음). 전환당 지불하는 다른 기준에는 계정에 지난 주에 90회의 전환이 있어야 하고 타겟 CPA가 최대 £200입니다. 다행히도 이 캠페인 유형을 사용할 수 없는 경우 Google Ads 인터페이스에서 제공되지 않습니다.

디스플레이 캠페인 유형을 선택할 때는 보다 광범위한 전략을 염두에 두어야 합니다. 브랜드 인지도 목적으로 디스플레이를 사용하려는 경우 전환당 지불은 의미가 없습니다. 노출수가 크게 줄어들고 전환율이 낮으면 노출수가 줄어듭니다. 오히려 이 캠페인 유형은 확실히 하위 유입경로 활동을 위한 것이므로 고객은 채널에서 주요 목표로 디스플레이에서 전환을 유도하기를 확실히 원합니다. 이 경우 지출이 많고 실적이 높으며 완전히 최적화되고 완벽하게 추적되는 광고 계정에 대해서만 이 작업을 수행해야 합니다.

Google 마이 비즈니스 게시물이 참여 및 판매를 유도한다는 증거

지역 SEO 및 Google 게시물에 대한 David Whatley의 강연은 Google 게시물이 더 광범위한 SEO 전략의 필수 부분이어야 한다고 가르쳤습니다. 업데이트, 이벤트, 제품, 제안 등 Google 게시물에는 지역 SEO 혜택이 있습니다. 소매업체와 기본적으로 귀하의 비즈니스를 위한 무료 광고 방법과 관련성이 높습니다.
또한 의도적으로 검색하는 사용자를 위한 전환 접점이기도 합니다. 따라서 온라인 검색은 종종 오프라인 판매로 이어집니다. 이것은 특히 미용, 웨딩 드레스 매장 및 미용 산업과 같은 서비스와 관련이 있습니다. Google을 사용하면 이러한 게시물의 공개 비율과 다양한 추적 가능한 버튼을 추적할 수 있습니다.
Google 게시물의 큰 이점 중 하나는 사용자가 음성 검색을 사용하는 쪽으로 이동함에 따라 관련성이 유지된다는 것입니다. 모바일 음성 검색을 사용하면 상위 3개의 목록 결과를 볼 수 있으므로 목록에 게시물을 통해 훌륭한 시각적 콘텐츠를 추가하면 사용자가 경쟁자보다 더 많이 찾을 수 있습니다.

브라이튼 SEO 2022를 위한 최고의 팁

우리의 이벤트 보도를 들었습니다... 하지만 실제 내부 정보는 어떻습니까? 브라이튼 SEO 2022에 갈 계획이라면 다음 번에 최고의 팁이 있습니다.

Anna: “나처럼 직장에서든, 집에서든, 아니면 일상 생활에서든 목록에 의존한다면 반드시 Brighton SEO 앱을 다운로드하세요. 모든 대화가 나열되어 있으므로 자신만의 개인 일정을 만들 수 있습니다. 많은 일이 있을 때 매우 유용합니다!”

Tom: “커피를 사랑하고 이전에 Brighton SEO에 가본 적이 없는 사람이라면 회의 바로 옆에 Odeon에 Costa가 있다는 사실에 기뻐할 것입니다. 얼마나 안심했는지 몰라요!”

Anna: “Brighton SEO 2022에서 하룻밤을 묵을 기회가 있다면 Brighton SEO 파티에 가는 것을 100% 추천합니다. 올해 우리는 라이브 밴드가 후원하는 노래방의 밤에 참석했습니다. 예, 우리는 참여했습니다. 아니요, 우리 중 누구도 좋지 않았으며 다시는 같은 방식으로 Stream in the Stream을 다시는 들을 수 없을 것이라고 말합시다!”

Tom: “그러면 노래방을 할 때 밝은 회색 폴로 셔츠를 입지 마세요. 땀을 많이 흘리고 엉망으로 보일 것입니다.”

Cormac: “라이브 밴드 노래방은 절대적으로 필요했지만 Westlife 동료 팬들이 높이 평가하겠지만 히트곡은 하나도 없었습니다. 적응 능력의 중요성을 우리 모두에게 상기시켜줍니다..."

Tom: “Brighton에는 기발한 바와 레스토랑, 클럽이 많이 있지만 Popworld는 영국의 어느 지역으로 가더라도 항상 최고의 자리를 유지할 것입니다.”

Cormac: “바지 한 켤레를 가져갈 위험을 감수하고, 밤에 나가 노래방 후에 마늘 마요네즈를 뿌리고 회의의 나머지 시간 동안 마늘 냄새를 맡을 위험이 없다면 한 켤레 이상 가져오십시오. 적어도 나는 좋은 트위터 콘텐츠를 얻었습니다… "

질문이 있으시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.